琳琅满目的包装中除了产品本身的知名度和满意度以外,包装设计的话语权正在影响着消费者做出购买决定。市场上的包装比较混乱,整体设计水平不高,少有视觉效果与市场效果俱佳之作。赛上认为在包装设计中,对有利于营销方面的考虑较少,更多的是去考虑平面构成、色调搭配等,从而忽略了品牌属性和柜台效果。包装设计常见的弊端如下:
(1)包装与产品内容不符。有些企业的包装设计是由印刷厂承担的,而印刷厂的设计能力往往参差不齐,一些小印刷厂的设计通常令人大跌眼镜,导致商品包装表里不一。
(2)包装不符合行为习惯。例如,国内某个牌子的功能型饮料,其目标消费者是运动量大的人群,而其包装却采用玻璃瓶,玻璃本身是易碎品,出于保护自身的行为习惯,玻璃瓶包装的功能型运动饮料显然很难获得推崇;再如,赛上认为一些野外休闲食品在包装设计时往往忽略了包装过重的问题,很多产品由于包装重量大、不便于携带或者容易变形而失去了更多的市场机会,这些都是忽略行为习惯的结果。
(3)包装没有凸显产品的销售主张。产品通过包装设计可以满足消费者的诉求,当一个产品的包装设计缺乏主题时就很容易输给有主题的竞争品,这是由于产品的销售主张受到抑制。
(4)包装华而不实。一些产品为了达到差异化的目的,往往习惯走“捷径”,即不通过产品本身形成差异,而是通过包装的“豪华路线”形成差异,却往往得不偿失。赛上认为过度奢华的包装如果缺乏有品质的产品支撑,往往会被当作噱头,最终落个华而不实、无人喝彩的结果。
(5)包装质量不过关。众所周知,产品包装也是产品质量的一部分,不少产品包装质量的好坏会影响产品质量的优劣。例如,包装质量不过硬,经不住长途运输和多次搬运,造成包装支离破碎,从而损坏了产品的内在质量,使产品成为“废品”;再如,包装中含有污染性和有毒成分,也会最终影响产品质量。
(6)包装与潮流格格不入。赛上认为在包装中,设计中老套、古板的形式语言与包装物体本身不相适宜的包装设计屡见不鲜,这就要求设计师在包装设计时,将潮流与包装设计结合起来。
(7)在平面设计上欠缺系统性。很多农药厂家在农药瓶包装设计以及品牌运用上都较为混乱。赛上认为目前,国内农药瓶包装在设计上来说具有一定的局限性,将色调的运用基本固定在红、黄、金、白、黑等有限的范围内,消费群只认同套色系。
TONE BAR
市场上有无穷无尽的蛋白质和小吃店。当我说无尽的时候,我的意思是无限的。当酒吧可以凭借其包装系统脱颖而出时,您就知道您拥有坚固的设计。Tone Bar 的包装通过其令人惊叹的色彩组合、复杂的插图和自然风格的排版脱颖而出 并 引起人们的兴趣。由 Yurie Takashima 设计,我几乎觉得这些酒吧兼作配件。
TONE BAR 是一款无麸质胶原蛋白棒,可满足日本忙碌女性的胃、心灵和美容需求。TONE BAR 让女性可以暂停忙碌的一天,在快节奏的生活中享受片刻宁静。TONE 由两位女性于 2020 年创立,致力于打造一个女性相互支持和提升的世界。TONE 将部分收入捐赠给日本的女性慈善机构。
Unwrapped Bars
市场上有一个能量棒,可以满足您可能需要的所有可能的东西。
想要增肌?有一个酒吧。想减肥?在第二过道找到酒吧。想要代餐或植物性零食?您绝对可以找到它。使用可堆肥或可回收包装的酒吧怎么样?绝对地。
然而,在我消费或购买这些一体式能量棒的历史中,我从未遇到过一种可再填充且采用 100% 可重复使用包装制成的能量棒。Unwrapped Bars是一种新的能量棒,总部位于苏格兰,其包装的灵感来自可再灌装的玻璃奶瓶。
该品牌的裹身布由有机棉和蜂蜡涂层制成,该蜂蜡涂层来自一家本地公司,该公司供应蜜蜂的蜡。从本质上讲,它的工作原理是消费者订购他们的巧克力棒,狼吞虎咽,保存包装纸以供他们随意重复使用,然后在他们准备好重新灌装时将其寄回。Unwrapped 将使用相同的包装纸并向消费者送回更多金条,充分体现循环经济的意义。
显然,循环经济是品牌的每个方面都具有内在价值,没有任何浪费。一个常见的误解是在循环经济中没有任何东西被丢弃,但这意味着材料和包装会尽可能长时间地保存和重复使用。然后,当它们不再可用时,可以对其进行维修、重复使用或回收,以在其他地方创造价值。
乍一看,您可能认为这只是市场上的另一个酒吧,但我们不同意。Unwrapped 品牌的每一步都是有意为之的,甚至在网站上声明:“我们不想创造另一种东西——世界上充满了太多东西!”
我们现在可以正式地说,我们已经在酒吧的世界里看到了这一切,包括未包装的酒吧。
Pangaia
Pangaia 不仅仅是一些普通的 DTC 服装品牌——他们认为自己是一家想要拯救世界的材料科学公司。即使你把他们的名字分解成核心部分,“泛”是包罗万象的,不分种族和宗教,考虑所有人,而希腊神话中的“盖亚”是地球母亲。而且,如果您小时候曾暴饮暴食Captain Planet,那么恭喜您,您知道发生了什么。
现在,这个创新品牌正寻求通过与 Pangaia Health 一起进军食品世界来扩大其品牌组合。第一个产品将以 Pangaia Super Super Bar 的形式出现,这是一种强化科学能量棒,旨在将对地球的影响降到最低。这种基于植物且经过认证的碳中和棒目前只有一种口味——仙人掌和枸杞——除了不含麸质外,还富含超级食物和纤维。
good-for-you 酒吧的包装也对地球有益。这些巧克力棒由 Pangia 的内部团队设计,采用由可堆肥TIPA制成的时尚银色包装。七个彩色圆圈占据了包装纸的左侧,而其余部分则保持最小并列出了成分。从主题上讲,它带来了 60 年代和 70 年代的未来氛围,就像 Buzz Aldrin 在星期六早上的卡通片的商业休息期间会摇摆的那种能量棒。外盒还带有复古银色图案,自然可回收。
Pangaia HEALTH 首席执行官 Ira Laufer 在一份新闻稿中表示:“Pangaia 很高兴能够扩展到超级食品类别,并继续其建设健康地球的使命。 ” “我们的产品受到‘高科技自然主义’愿景的驱动。我们希望将大自然的光辉与当今的食品科学相结合,创造出促进健康的解决方案——为了我们和我们的星球。随着 Pangaia 进入这个新的领域类别,我们专注于消除食品行业中许多最具破坏性的方面,以帮助我们的社区利用丰富的自然资源,并将其转化为切实有效的健康解决方案。”
当然,他们并不是唯一一家涉足食品领域的 Capital-P 服装制造商。Patagonia于 2016 年重返啤酒市场,但根据 Patagonia Provisions 销售食品的时间更长。我们仍在等待 LL Bean 品牌的百日咳派,但我们并没有屏住呼吸。
Byte Bars
如果您对经典的格兰诺拉麦片棒进行千禧年改造,并带有一丝不敬,您会得到 Byte Bars,这是一种不含麸质的素食能量棒。
凭借由 The Office Of Ordinary Things 设计的包装,60 年代的美学包装和明亮的调色板使这些酒吧从货架上流行起来,并激发您咬一口、两口或三口。
但不仅包装时髦又赏心悦目,而且零售包装盒是 100% 来自 Neenah Paper 的回收原料,商品 T 恤上的墨水是用水性墨水制成的,比普通墨水更环保.
你怎么能拒绝如此个性化的包装呢?你根本做不到。
在饱和的小吃店市场中竞争,我们为 Byte Bars 制定了一项战略,该战略颠覆了陈规定型的“松脆格兰诺拉麦片”美学。结果是一个以大胆的身份和轻松的不敬精神吸引年轻一代的品牌。
代表跨代、自由奔放的氛围,字体和图标的形状受到 1960 年代时髦的影响,而生动的调色板则从 80 年代和 90 年代初的电子流行中汲取灵感。
根据品牌名称,我们开发了一系列不同细节的嘴巴图标。结合广泛的调色板,数十个潜在图标使 Byte 能够为每个酒吧赋予自己的外观并保持品牌新鲜感。
对于 Byte 的零售包装盒,我们使用了 Neenah Paper 的折叠纸板 100 PC White,这是一种 100% PCW 回收材料。对于 Byte 的 T 恤,我们指定了水性墨水,无论是从环境还是从印刷质量来看,它都是优于传统塑料溶胶墨水的选择。
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