Sprite

雪碧是可口可乐公司的第二大品牌，销售额达 200 亿美元。作为新的全球夏季促销活动Heat Happens的一部分，Sprite 正在推出以新的全球视觉识别系统 (VIS) 为特色的品牌重塑。品牌更新包括新的包装设计和新的标志。
可口可乐内部设计团队和代理商 Turner Duckworth的更新 统一了雪碧在全球范围内的视觉识别。Sprite 标志性的视觉元素得以保留，例如绿色和黄色，但新文字商标放弃了“Sprite”周围的星形边框，将其移至瓶盖或在罐头上引入风味。
新字体大胆，彰显力量和青春，以吸引 Z 世代消费者，并且与可口可乐去年的更新类似，被推到罐头的上三分之一（垂直展开的长罐除外） . 普通版雪碧将继续使用白色标识，零糖品种则使用黑色标识。
塑料 PET 瓶也发生了重大变化，雪碧从绿色调变为透明塑料，使其包装更易于清洁和回收。此外，“回收我”消息也变得更加突出。
“在一个比以往任何时候都更加热烈的世界里，我们觉得是时候在 Sprite 上推出第一个统一平台和视觉标识，以在全球范围内提供一致的消费者体验，向品牌介绍新的年轻受众，让他们参与进来雪碧全球品牌总监史瑞尼克·达萨尼 (Shrenik Dasani) 在可口可乐公司网站上发布的公告中表示：
全球设计副总裁 Rapha Abreu 表示：“Sprite 的新品牌标识清晰明了——它打破了喧嚣，传达了作为标志性品牌的自信。”充满活力、独特和现代。”

Rule Pai
NOWVISION 为小杯饮料品牌 Ulogy 设计的产品可能很小，但设计却很强大。充满活力的蓝色标签和瓶盖与粗犷、漩涡状的字体和俏皮的插图相结合，营造出一种完全异想天开的形象。

Firma
Firma 首先通过了解品牌不是什么来设计 Machu Picchu 能量饮料。它不是建立在阳刚之气、进取态度或极限运动之上的品牌。然而，它是一种能够激发消费者与更广阔的户外环境建立联系的饮料。
包装设计体现了这种态度，采用丰富的绿色色调和充满活力的色调。此外，排版和插图相得益彰，将现代字体设计与马丘比丘迷人的历史特征形成鲜明对比。总的来说，包装精致古怪，但仍保持精美平衡。
带着对教育和户外活动的热情和热爱，AmBev 前首席执行官 Bernardo Paiva 开始了新的创业之旅，希望重新思考能量饮料类别及其帮助人们与自然世界建立联系并带来真正社会变革的潜力。利用他们丰富的饮料行业经验，公司创始人 Paiva 和首席执行官 Daniel Scharff 与提供全方位服务的品牌和创新机构 Firma 合作推出了 Machu Picchu Energy，其设计、营销和战略不仅反映了该品牌对质量的承诺，还体现了其使命改善处境困难的儿童的生活。
最初来到该机构为有机能量饮料设计产品包装，Firma 和 Paiva 之间很快形成了亲缘关系（基于对社会事业和冲浪的共同热爱），见证了这种关系发展到对整个品牌战略和身份的重新构想. 该机构主导了其品牌形象和叙事的发展——这是巩固声音、沟通和品牌基调的关键的第一步。
Firma 联合创始人兼首席战略官解释说：“我们很早就知道，Machu Picchu 不同于业内任何其他能量饮料，它没有使用该类别的典型比喻：阳刚之气、攻击性、冒险和极限运动”马克·莱特。“所有这些刻板印象已经主导了 20-30 年。与此同时，社会及其价值观和社会优先事项发生了变化。马丘比丘的背景与过去许多能量饮料的诞生背景完全不同，因此我们对品牌的态度也必须完全不同。”
这意味着将 Machu Picchu Energy 积极支持的各种事业——包括非政府组织 Alto Peru、里约热内卢的 Favela Radical 和旨在保护马丘比丘历史保护区等文化遗址的联合国教科文组织秘鲁 2030 年文化公约——作为品牌的核心。这种不同的方法甚至延伸到名称：Machu Picchu Energy。为了寻找一个能够激发世界各地的人们与户外活动联系起来的名字，Paiva 基于他对秘鲁自然美景的钦佩 - 令人难以置信的海浪和山脉 - 亲自想出了这个名字。他意识到，被联合国教科文组织列为世界遗产和拉丁美洲标志性户外宝藏的马丘比丘可以成为灵感和精神能量的源泉。
基于这一品牌战略和使命，Firma 随后开发了 Machu Picchu Energy 的“Feel Good。做得好。” 标语并通过图像、包装、网站设计和开发等创建了完整的品牌标识。视觉语言借鉴了许多自然影响，丰富的深绿色、充满活力的色彩、印加风格的图案和排版共同作用，成为过去和现在之间的桥梁。
从带纹理的品牌图标到中央插图的设计元素有助于将美丽的马丘比丘山带到每个人的手掌中。Firma 还领导了内容和营销，包括传播和社交媒体战略以及发布活动的创意。“我们负责管理和创建 Machu Picchu Energy 的所有内容，”Firma 的联合创始人兼首席创意官 Anton Pinyol 说。“这扩展到以品牌大使、秘鲁登山家西尔维娅·巴斯克斯-拉瓦多和两届世界冲浪冠军约翰·约翰·佛罗伦萨为特色的内容。
和马丘比丘一样，他们都具有社会意识，热衷于环保和帮助有需要的儿童。我们与他们合作创建内容并制定社交策略，使他们能够关注这些重要问题。” Firma 不满足于袖手旁观，还积极参与其中，参与了 Machu Picchu Energy 名为 BevLaunch 的教育计划。
这个互动研讨会通过向他们传授具有社会意识的创业精神，让服务欠缺社区的学生接触到商业世界。Firma 在迈阿密戴德县公立学校主持品牌和设计课程，帮助学生创办一家虚构的、基于使命的饮料公司——涵盖从创建品牌和配方到向当地风险投资公司推销他们的想法的方方面面。对于 Firma 来说，这个项目是他们更广泛使命的最终体现——展示创造力的力量和每个品牌推动真正社会影响的能力。
“这个项目真正让我们能够运用我们所有的技能和热情来建立一个我们可以真正支持的品牌，”Lite 补充道。“Bernardo 和 Scharff 不仅仅是客户，还是朋友和志同道合的人，他们真诚地希望回馈社会。能够与这两家公司合作令人鼓舞，我们很自豪能够支持他们完成帮助建设更美好世界的使命。”

Local Weather
说到运动饮料，有佳得乐，嗯，还有其他所有人，都是用有害塑料包装的五颜六色液体的模糊混合物。
Local Weather是 NFL 四分卫 Russel Wilson 和 VaynerMedia 的 AJ Vaynerchuk 开发的一种创新益智饮料，它正在寻求改变游戏规则，为“下一代运动和运动”创造一种身心饮料。
简而言之，这就是新饮料背后的电梯宣传——本质上，该品牌问，如果我们以错误的方式看待“运动”怎么办？如果我们在水合作用和更换电解质时开始考虑诸如运动和思想之类的事情怎么办？对于这些雕刻精美且价格过高的精灵耳朵来说，这听起来像是 D&D 负责人的官方首选饮料——如果不是，请找我 Vayner-boys。
“如今只有 16% 的消费者认为自己是‘运动员’，而 52% 的 Z2 世代表示他们更喜欢非传统运动，其中几乎包括任何运动，例如 Pickleball、TikTok 跳舞、轮滑、绘画和游戏，”说Local Weather 和 H+S Labs 的首席执行官 Jon Alagem 在新闻稿中表示。“这就是我们创建 Local Weather 的原因——以支持这一代在很大程度上被忽视的消费者重新定义身心活跃的意义。”
Local Weather 摒弃了普通的塑料容器，装在色彩鲜艳的铝瓶中。博尔德机构Interact Brands的设计看起来像是直接从《彭博商业周刊》的一期中摘录的，或者可能是一款视觉上充满活力的天气应用程序，其目标是 Z 世代的孩子，他们希望通过雨云和阳光的象形文字获得更多的“共鸣”。当他们画画、玩滑板、打篮球或打网球时，巧妙而俏皮的面条形插图装饰着罐头。
但也没有地牢爬行或暴击率？对不起，书呆子们。
Interact 的创意总监兼合伙人 Fred Hart 说：“我们想抛弃旧的性能剧本——从字面上看——并打造一种全新的视觉语言，让焦点动起来。” “超级阳刚的排版、大量使用黑色和其他过于戏剧化或充满活力的元素的旧比喻对于下一代的推动者和推动者来说已经过时了。”
“我们的消费者的兴趣千差万别，”他补充道。“轮滑、游戏、跳舞、绘画、游泳。因此，我们的插图风格与我们的粉丝一样流畅，可以轻松变形并反映我们消费者的创造力。”