营销大师、奥美集团创始人大卫·奥格威曾说：如果你连自己都推销不出去，你还能去推销别的东西吗？

引申到食品包装上，我们也可以说：如果包装都无法抓住读者眼球，你还能指望他们买你的产品吗？

在琳琅满目的货架上，每款产品能够吸引消费者驻足的时间，可能只有0.2秒。如何将这宝贵的0.2秒，变成2秒、20秒，再到最后放进购物车，结账付款，是每个食品人都要认真思考的问题。

中国最具前瞻思维的知名工业设计公司之一YANG DESIGN，曾对中国食品饮料的包装设计提出过两个疑问：

怎样的设计才是符合未来市场趋势的？

食品包装怎么成为产品本身最忠诚的推销员？

趋势一：萌宠治愈

近年来，“铲屎官”“猫奴”“汪星人”等一系列流行语相继走红的背后，是“宠物经济”火爆的体现。

这股“全民养宠风”，刮到了食品饮料行业，体现为包装上的“萌宠治愈”趋势。猫、狗、松鼠、小鸟、甚至是鱼，一切可以被人类当做宠物的生物，似乎都可以被印在食品包装盒上。

《QuestMobile2020萌宠经济洞察报告》显示，2020年超过5亿萌宠人群在线上社交平台“云吸宠”，而猫咪就是其中的网红。2020年，一款来自俄罗斯的“猫咪牛奶”就曾在业内小火了一把。

这款名为Milgrad的牛奶，将一只可爱的猫咪印在了奶盒的四面。将四盒奶拼在一起，就可还原回一只完整的猫咪。可爱的设计仿佛在说：买牛奶还“送猫”哦！

趋势二：精致懒

“懒人经济”是近年来颇为火热的新词，被“加班”“熬夜”“肥宅”等词包围的年轻人们，已经很难有完整的时间与精力，为自己认真做一顿饭。运用各种“懒人食品”，为自己快速解决一餐，补充能量，成为了众多年轻人的新选择。

据前瞻产业研究院发布的《中国方便食品行业市场前瞻与投资规划分析报告》显示，中国方便食品市场逐年上涨，预计将从2015年的3599.6亿元上涨到2020年的4812.8亿元。

精致和懒，本是矛盾的，而精致懒背后的新中产阶级有着清晰、符合当代商业美学的新审美趣味，也愿意将更多的时间和金钱投入到自我愉悦，为了精致而创造自身价值。他们认为：穷是现实，精致是能力。购物时看重性价比和对“美”的认可。

有这样一句话：世界的进步是靠“懒人”推动的。人类发明了洗衣机，解放双手；发明了汽车，解放双脚；发明了计算机，解放大脑……但每一次“懒人”推动的进步，都让人类的生活朝更加精致的方向发展。如今这股风潮刮到了食品饮料行业，相信在2021年，会有更多的“精致懒”食品包装，出现在我们视线当中。

趋势三：甜味色彩

趋势四：小罐浪潮

现代社会，甘心做“单身狗”的年轻人越来越多了。

研究显示，中国单身人口已超2.4亿，预计未来可能达到4亿。在这种趋势下，传统的大瓶装、量贩装产品，可能不再能满足他们的需求，“一人食”成为了新的趋势。据天猫发布的“2019-2020国民味道”数据报告显示，小瓶酒、一斤装的米等“一人食”商品在天猫增长近30%。

另一方面，消费者对“便携”的要求也在日渐强烈。英敏特发布的《2019年全球食品饮料趋势报告》中，便将“便携性”列为引领全球食品饮料创新风潮的三大核心趋势之一。

在这两股趋势的共同作用下，“小罐浪潮”应运而生。2020年，农夫山泉、元气森林等企业纷纷将自己明星产品推出了小包装形式。

趋势五：无废包装

“无废包装“，也就是平时常见的可持续发展包装，它代表着人和自然的和谐相处。

刚刚过去的2020年，对世界影响最大的事件，非新冠疫情莫属。

突如其来的疫情，让人们更加重视人与自然的和谐共处，也将人们对“可持续发展”的理解提上了新的高度。