提起三顿半，比冻干粉的味道更快让你想起的，应该是它小杯子的包装。设计已经连同产品本身，共同塑造了品牌。

“大白珈”是一款主打“拿铁”的冻干咖啡粉，消费者可以利用这个装在“小房子”里的粉末，加水直接冲泡出抹茶、生椰等多种风味的拿铁，而不需要再添加牛奶。

“小房子”这个创意，是仿照了牛奶的利乐包装。创始人宋鹏把包装作为了传达产品功能最主要的方式，“我们主打的就是含奶冻干粉，所以就想通过能让人联想到牛奶的包装去传达这个信息。”有了这样的创意后，“大白珈”的团队先自己画出了草图，再找到其他设计公司做出最终的效果。

“消费品的包装是一件可以内容化的营销方式。”宋鹏说。基于“小房子”的包装，“大白珈”的营销团队延伸出很多“再利用”的创意，例如拿盒子来种猫草。几年前，三顿半的小杯子也在社交媒体上出现过这样的风潮。另外，采用盒装包装而非PP塑料包装，团队也是考虑了冻干粉的特性，以最大程度上保留它的风味。

随着设计在品牌塑造中重要性的提升，代理机构参与设计的环节也前置了。

过去，一款产品进入到包装设计环节，往往是在产品全部“定型”之后。那时候设计者就像一个“接活的乙方公司”，产品的定位、受众、大小和规格确定，是前序环节已经完成的工作。

但现在，设计甚至能从源头参与到产品设计中。Louis说，他们已经可以参与到部分项目的早期立项中，当时品牌方只会给出“我能做什么”“我想做什么人群”这两个关键需求。“新罐头工厂”会和品牌方的产品经理一起讨论，基于品牌工厂已有的设备和原料能力，以及设计者对于消费市场的洞察，输出品牌本身、品牌在线上或者线下渠道的一整套创意。正因为此，Louis一直坚持公司要做的是“一整套解决方案”，“帮他们去建立视觉护城河。”

2019年，“新罐头工厂”参与了三只松鼠“撸粉商店”产品包装设计。当时这款酸辣粉产品，并不是三只松鼠的主力产品。Louis和团队在一个月的时间内，参与了选品、口味测评与视觉创意。他们认为年轻人购买酸辣粉，在意的不只是口味和方便，有时候更看重“爽”感和氛围感，而且也有口味猎奇的需求，所以口味应当不局限于酸辣粉，可以有更多延展性。

根据不同的渠道，做出适配的设计也是一个重要的考虑因素。仍以“拉面说”为例，如今，你可以在盒马、ole等进口超市找到它，比起电商版本的设计，线下版多以袋装为主，采用了实物摄影的方式，更加突出原料的真实性，刺激消费者产生食欲。