产品包装设计必须具备以下六点：货架印象、可读性、外观图案、商标印象、功能特征描述、培养卖点和卖点图文化。

它是品牌理念、产品特性和消费心理的综合反映，直接影响消费者的购买欲望。我们深信，包装设计是建立产品和消费者之间亲和力的有力手段。在经济全球化的今天，包装设计和商品已经融为一体。

包装设计作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域发挥着极其重要的作用，是企业和设计师不得不重视的重要课题。

包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如保护商品、美化商品、方便使用等。使各设计元素协调互补，获得最佳的包装设计设计方案。从营销的角度来看，品牌包装设计设计和色彩设计是凸显商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的推广手段。

(一)包装设计图案设计

包装设计中商品图片、文字、背景的配置，一定要以吸引顾客眼球为重点，直接推广品牌。与品牌名称相比，包装设计对顾客的刺激更具体、更强烈、更有说服力，而且往往伴随着立即购买行为。其设计应遵循的基本原则：

1.形式和内容要一模一样，具体而鲜明，看包装设计就能知道产品本身。

2.充分展示商品。有两种方法可以做到这一点。一种是用生动的彩色照片真实地表现商品。这是最受欢迎的食品包装设计，如巧克力，糖果，罐头食品等。逼真的彩色照片，呈现出让人垂涎三尺的颜色、味道、形状；二是直接展示商品本身。透明包装设计和天窗包装设计在食品、纺织品和轻工产品中非常受欢迎。

3.应该有具体详细的文字描述。在包装设计图案上，应当对产品的原料、制剂、功效、使用和维护有具体说明，必要时还应当附简明示意图。

4.重点要放在商品的形象色彩上。仅用不透明的包装设计或彩色照片来充分展示商品本身的固有颜色，而用更多的图像和色调来反映大类商品，让消费者产生相似的信号，反映出相同的认知反映，通过颜色快速知道包装设计的内容。比如万宝路烟盒，上身深红色，下身纯白，配色醒目突出，让人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒顶部装饰着古铜色的菲利普莫里斯标志：两匹骏马护卫着一顶金色的皇冠，黑色的万宝路标志让人感觉万宝路与众不同。

5.包装设计应着眼于包装设计的主展示面。一个企业生产的或带有相同品牌商标的所有产品，无论品种、规格、包装设计尺寸、形状、包装设计形状、图案设计，都采用相同的图案，甚至相同的色调，给人以统一的印象，使顾客一眼就能知道产品属于哪个品牌。