包装设计可以宣传产品，提升产品形象，促进销售。

一般而言，应遵循以下基本原则：有利于保护产品。

远尘包装设计材料和包装设计材料的生产，必须适合产品的物理包装设计、

化学和生物特性，确保产品不被损坏、变质、变形、泄漏、发臭等

应便于运输、储存、展示、携带和使用。

包装设计的体积、容量和形式要多种多样，大小和重量要适当；保证套餐

在密封严密的情况下，尽量做到易开启。

所谓包装设计，不仅起到产品保护者的作用，还具有积极的促进作用。随着近年来激烈的市场竞争，越来越多的人在想尽办法让它扮演后一种角色。日本学者伊卓志曾提出一个“打、懂、喜欢”的原则。

要促进销售，包装设计首先要吸引消费者的注意力，因为只有吸引消费者注意力的产品才能买到。所以包装设计要用新颖独特的造型，鲜艳的色彩，精美精致的图案，各具特色的材料，这样包装设计才能有醒目的效果，消费者一看到就会产生浓厚的兴趣。

奇特新颖的造型更能吸引消费者的眼球。比如酒瓶的造型一般以圆柱体为主，有的酒瓶通过模仿设计成复杂的锚形或人体形，在一批圆柱体和长方体造型的酒瓶中会非常突出和美观。

色彩的美是人最容易感受到的。一些市场学者甚至认为颜色是决定销量的第一因素。他们在长期的市场调研中发现，有些颜色作为产品的包装设计，会让产品出奇的卖不出去，灰色就是其中之一。他们认为，这是因为灰色很难让人产生兴奋感，自然也就很难产生购买的冲动。他们提出红、蓝、白、黑是四大销售色，是在制作红、蓝、白、黑、绿、橙、黄、棕的图像并进行对比时发现的。以红色为例，它的意象数量最多，是与生命关系最强的意象，如太阳、火、血。所以，红色是最刺激的。蓝、白、黑也与太阳密切相关，太阳总是高高地挂在蓝天之上。太阳一落山，天就黑了。当太阳在黎明再次升起时，东方的天空将变成一片雪白。这四种颜色是主导我们日常生活节奏的重要颜色。作为销售颜色，它们能引起消费者的好感和兴趣。这个分析是合理的。图案与颜色相结合。“雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装设计是柔和的浅绿色，盒子上有一个凸出的白色雪莲花图案，特别优雅醒目。“西汉古酒”瓶外，有一个红底仿古黑纹的牌子。盒子背景上有四个苍劲凝重的黑印大字“西汉古酒”，像一个老人在讲一个很长的故事。在一排五颜六色的酒瓶中，其独特的魅力十分引人注目。