可以在包装设计原有的基本功能上，创造出创新的品牌包装设计而又不失其功能性。它已经成为塑造良好品牌形象的利器，是建立品牌形象和标识的重要组成部分。

作为建立品牌与最终用户之间关系的核心部分和纽带，品牌设计不仅是一种延伸产品，也是一种销售手段。好的品牌包装设计有助于建立统一的视觉形象，即标准的色彩、文字、图形等企业共同特征。统一的视觉形象有利于品牌之间的区分，使消费者对品牌和企业形象产生认同感，从而在竞争商品中脱颖而出，占据规模第一。

例如，可口可乐公司通过一定的时间积累和有效的品牌建设，不断刺激消费者心目中的视觉形象，确立其品牌地位。即使可口可乐logo文字经过多方翻译，品牌形象始终如一。世界上还有一个包装设计的特殊之处：公司推出罐装包装设计时，延续了原来的瓶装模式。一般这显然是多余的，但稍加思考，就被可口可乐的这种行为唤醒了，这是品牌形象和包装设计一致性的必要策略。可口可乐公司作为一个典型的例子，很好地将各种类型的产品组织在一起，以统一的风格和形象提升了知名度，起到了引领和鼓舞作用，使其他产品的销售也照常产生了良好的经济效益。无论是哪个国家，都是不可复制的。用特定的形式打造品牌，已经成为保持创造力的一种手段。只要看到它独特的瓶子，就知道这是可口可乐。现在它的文化已经渗透到世界的每一个角落。可见，品牌包装设计树立了独特的视觉形象，这对品牌形象的塑造非常重要。

成功的包装设计可以刺激购买行为，引导消费，加强促销。

(1)相似的包装设计策略。这种策略可以节省包装设计的成本，增加经营者的动力，并有助于推出新产品。但是，它只适用于相同质量等级的产品。如果质量相差很大，高质量的产品就会受到不利影响。

(2)多重包装设计策略。将使用中相互关联的多种商品放入一个包装设计容器中，同时出售。

(3)复用包装设计策略。原包装设计商品用完后，包装设计容器可以做其他用途，如杯状包装设计，空包装设计瓶可以当水杯，糖果盒可以当文具盒等。这种策略可以引起顾客的购买兴趣，起到广告的作用。

(4)附加礼品的包装设计策略。为满足促销需要，在包装设计上附加赠品或优惠券，如儿童食品、儿童玩具、糖果等带有漫画、识字卡的商品；化妆品附有优惠券，可以累积多种不同的礼品。