不难发现，尚超货架上能在第一时间吸引我们眼球的食品包装设计都很有创意，要么很有符合现代人审美的个 性，要么很有现实意义。除了产品属性之外，还具有一定的实用性、简洁性和创造性，成为当代人对食品 包装设计的要求。对于企业来说，所谓的好产品，不仅仅是在质量上严格把关，更重要的是在包装设计上敢于 创新。从设计到推出系列，如何让自己的产品更好的迎合市场的口味，更好的把握消费者的心理，是企业 要考虑的问题。墨守成规不一定不好，但随着时代的快速变迁，包装设计依然显得尤为重要。比如流行的 殡葬茶，满屏负能量包装设计，比日常鸡汤更贴近消费者。想你所需，做你所需。这就是产品包装设计的重要 性，包装设计给企业带来的市场和经济效益同样不可估量。

如何进行老字号商品的包装设计

1.从商品文化和市场发展的规律来讲，老字号商品 是以产品流传时间过程为主要特征。在长期的发展过程中，都保持了良好的质量形象信誉，为广大民众所 喜爱，并能赢得消费者青睐而立足于市场长盛不衰。在满足消费者物质需求的同量，渗透着一种浓郁的民 族精神和文化气息，从而使消费者对产品情操得到熏陶和升华。【杰径网整理】

老字号产品包装设计 是以它自身的特色和市场文化为背景的，同时也是以拓展市场为目的的。因此，在了解市场文化整体趋势 基础上，需要认真分析和研究产品和市场具体现状，找准发展趋势与包装设计形式的融汇点，善于有选择 ，有取舍地借鉴和运用其相关的设计要素，使老字号产品包装设计开发设计既与市场同步，又能保持自身的文 化特色。

2.设计定位过程

老字号产品包装设计具有民族和地域文化特色，这种特色的形式不仅 是由设计师的设计风格决定的，也是由消费者审美倾向决定的。我们经常有这样的体验，某些很有特色的 商品包装设计与实际想象形态相差甚远，特别是一些乡镇企业产品，典型的老字号。在产品的开发过程中而没 能开发出花色品种，包装设计也一般化，没能突出老字号特色，这是我们有待解决的问题。任何产品的包 装设计都应考虑产品和消费两方面因素，要有其明确的定位才可设定产品开发与包装设计相适应的一整套 方案。找准产品对市场文化冲击的切入点，并且在定位的准确性转换为形象。

(1)突出商品内涵。

作为产品包装设计形象，其设计不仅是美学意义上的图形，而必须以传达企业产品文化与精神为出发 点。为包装设计而包裹的形式表现的作法是不可取的。企业产品特色的突出需要分析、比较和筛选，提炼企业 产品独特的、最本质的特征内涵予以反映。否则，就必然导致平庸无奇，没有特点可寻。

(2)产品 与包装设计形态的统一。

每一位设计者都有自己的设计思路，其思维的方式可以是多样的。从传统、 仿古概念演绎出联想形象，也可发挥产品内质功能，给予形象特色式的应用表达。可以是直接表现;如图 案纹样、书法文字、色彩夸张、形象和材料模仿等。也可以是间接表现;如意象、象征、借喻等。既在突 出产品特色的基础上的发挥想象力，在融入产品内在质地特点及老字号产品的文化性中，体现出不同类型 的产品自身特点。像酱制品要有食品感，土特产品要有乡土味，酒类要突出民族传统特色，而不能在包装设计 表现中给予混淆。

(3)不应是拼贴组合。

设计应紧紧围绕产品的内质而展开，而不是凭借 翻阅资料寻找组合式的形式。因为老字号产品需要对产品结构及特点加以研究，并不是靠图、文、色简单 组合就能表现出它的价值，由此而产生的包装设计缺乏个性和品味不高等后果且不说，其结果必然是产品销路 难以打开。设计思路应在表现商品内在文化信息上作形象组合处理。郑州包装设计公司

3.设计中 的共性与个性分析

在设计中我们常会被一些产品包装设计实用不实用，甲方能不能接受、市场会不会 认同等矛盾所困扰。如何从这一困扰中寻找方法。这实际是我们在设计构思过程中需要正确认识的问题。 包装设计与市场之间存在着某些共性与个性关系，这种关系表现在包装设计形象的一般化和包装设计形象的鲜明性上。 其时它们之间存在着互为条件关系，及互为因果的辩证关系，一是对产品形象加以认识，二是对包装设计构思 方法加以想象表现。

因为消费大众对企业产品的认识，往往是从包装设计形态上得以感性的识别过程 。包装设计形态的明确与否和形象的个性如何，是决定包装设计形态是否容易被接收和加强印象的条件。人们对约 定俗成的形态(如传统包装设计中的借鉴、仿古)易于产生共性，这就是所谓的人类视觉经验的基础规律的反映 。产品转化为商品靠的是包装设计形象，特别是老字号产品在突出个性特色上更为注重包装设计形象。

4. 设计原则

无论在设计的构思阶段，还是在改进过程中，一个成功的包装设计从最初的意向开始，如果 策划不明确，改进设计只能称得上是一个对原包装设计的整容。社会的进步，人们生活、审美、消费意向不断 的变化。设计最重要的不仅是对企业产品的表现，而且要时刻与时代同步。不少企业忽视了这一要点，原 因之一就是这些企业静静地自我陶醉在产品牌子上，对产品开发和包装设计改进不加重视，其结果只能是断送 了企业产品市场的开拓。