一个好的包装所产生的视觉印象总能引起顾客的青睐，同时也能在人们一次次的购买和使用中加深商品的品牌形象。所以对于企业来说，重视商品的包装设计，就是对商品形象最好的投资。

在广告设计中，良好的品牌视觉形象是由鲜明的商标、商号和广告口号所塑造的。在包装上保持这些元素的视觉统一性，有助于树立公司形象，塑造品牌独特的个性。应特别注意为包装选择的图形和产品图像，以适应品牌吸引力的内容和形式。设计师可以根据产品定位设计图形表达主题，在设计中充分表达产品的内容和性质。比如可以直接将商品的外观作为主像拍摄在包装上，达到包装与商品的统一，营造出内外一致的印象。

2.激发顾客的购买欲望。

在同类商品的竞争中，商品包装设计的外观和包装起着重要的作用。包装是否能引起顾客的购买欲是判断其质量的标准。吸引消费者最直接关注的因素有：一是色彩要有鲜明的观感，二是产品名称、商标和图形，三是包装的造型特征。以食品包装为例，橙色、绿色等中间色有很好的视觉印象，能引起消费者的欲望。具体、客观的图片可以在包装上直观地表现出食品的固有特征，增加商品的感性效果。如果能在包装结构和材料上有所创新，将事半功倍。现代促销活动经常用礼品来吸引和奖励消费者。在包装内外添加错误产品和新产品的样品也是刺激和激励消费者的有效手段。

3.提供充分的解释。

制造商对消费者的产品包装设计描述是制造商向消费者交付利益的承诺。要让这个承诺明确具体，就要有足够的说明文字。当然，在包装上做广告，首要任务是突出注册商标的信息和商品名，但要提供足够的文字(包括数字)，说明产品的性能、用途、成分、数量、功效、注意事项、期限、条形码信息。如果包装设计的外观不能详细全面的说明，可以在包装盒内附上说明。

4.突出显示和陈列的视觉效果。

除了包装本身的应用功能外，包装设计独特的造型和生动的形象可以通过展示向受众传达信息。有规律的视觉刺激可以吸引顾客的注意力。因此，同一品牌的系统产品的包装设计应强调风格的统一，即对于一系列的包装设计，无论是包装设计的造型还是图形表达的形式和色彩都必须高度统一。

品牌包装设计的成功要素是基于以用户为导向的设计理念。品牌在一定程度上是建立在消费者的信任上的。现在谈包装设计不仅仅是外形设计，而只是其中一个环节。作为设计师，也要懂得将造型设计与工艺设计、生产流程设计、营销设计相结合，这样设计出来的产品包装才能被市场接受，成为畅销产品。这就是成功的包装设计。

客户将评估哪种产品能够提供更大的价值，他们将形成他们的价值预期，并采取相应的行动。企业营销创新的核心是，只有当顾客以更低的总成本获得更大的总价值，即顾客创造更大的让渡价值时，品牌才能在市场上形成强大的竞争力。

品牌的策划和包装设计就是这样一个产生产品附加值的利器，可以提升产品的附加值，增强品牌在市场上的竞争力。现在已经不是鞋子好穿好卖的时代了。产品的功能属性已经不是人的了。国际品牌的产品设计向消费者展示了其日益清晰的品牌特征。耐克的消费群体集中在年轻的新晋人群，他们更注重设计，更喜欢与众不同。耐克确实利用了消费者的这种心态。所以耐克的高价不仅是销售的障碍，更是其在中国市场独特的品牌价值——文化认同。