什么是包装设计定位？
简单地说，包装设计定位是将包装设计定位在客户心中的过程。包装设计定位也被称为定位战略，包装设计战略，或包装设计定位声明。
畅销定位是指：你的头脑的想法是识别和尝试“拥有”一个包装设计，产品或服务，包装设计包装设计策划师要使用各种策略，包括定价，促销，分销，包装设计和竞争。我们的目标是在客户心中创造一个独特的印象，让顾客联想到与你的包装设计不同的东西。
赖斯和特劳特把定位定义为“一个有组织的系统来寻找心灵的窗口”。它是基于这样一个概念，即通信只能在适当的时间和适当的环境下进行。
包装设计定位在公司发展上具有积极意义，然而，如果管理者采取一种智能的、前瞻性的方法，它可以在其目标客户眼中速迅地极具影响力的包装设计定位。

利益双重性是指什么？意思是在实现产品本身使用功能的利益点后，包装设计再赋予产品一层新的利益点，让其产生两次或多次产生价值。 

在促进产品销售方面，没有什么能比让产品包装设计更有效的方式。产品包装设计将让产品值得购买，或值得纪念，或值得收藏，或值得欣赏.......在产品已被实用完后，包装设计如果它仍然是有用的，将给产品赋予双重利益感。 

每一个包装设计都是针对特定的产品。因此，它应该以一种与产品展示或实用体验友好关系的方式来创意设计。如果一个包装设计不反映它与产品的互补关系，它就会妨碍产品的销售。 

例如：番茄酱在实用玻璃瓶时会给实用者带来麻烦。很长一段时间里，倒番茄酱都是人们餐桌上的烦心事。确实，透明的玻璃瓶和鲜红的番茄酱看起来都挺不错，但用起来却并不怎么方便：从玻璃瓶里倒番茄酱从来都是件麻烦事，尤其是瓶子里所剩不多的时候。你轻轻倒吧，瓶子里的番茄酱老是赖着不出来，用力一拍吧，结果就一下出来一大坨，可能还会溅到衣服上…… 

从消费者角度来讲，商品使用后，其包装设计还可以作为其它用途，以达到变废为宝的目的，而且包装设计上的企业标识还可以起到继续宣传的效果。这就要求在包装设计时，考虑到再利用的特点，以保证再利用的可能性和方便性。

例如：瓷制的花瓶做为酒瓶来用，酒饮完后还可以做花瓶。摆在客厅内的展格内，必是另一道美丽的风景线。

用手枪、熊猫、小猴等造型的塑料容器来包装设计糖果，糖果吃完后，其包装设计还可以作玩具。

例如 杯子装的罐头，吃完罐头杯子可以再利用。

再例如：巧克力包装设计是一个充满宝石的球，这是一个有用的包装设计，它的最终消费者-儿童。一旦孩子知道吃了宝石后就会得到一个球，他就会一直想买。不仅孩子们，成年人也喜欢在他们能得到的地方获得双重利益。通过包装设计，你可以通过展示他们的双重利益来吸引顾客。

可以判断你的产品诉求方向在哪里，但你还需要谨记两条：
产品真相必须是和消费者物质层面的冲突需求紧密联系的具体功能属性。
产品真相必须能被消费者识别并被仔细和清楚的表达。
也就是说，产品真相必须能够架起一座能够达到或几乎能够达到一个具体利益点的桥梁。产品真相不在于是否找到产品重要的环节，而在于是否能够发现和洞察那个最关键点即冲突。
只要能够发现冲突，理解产品真相，产品物质层面的诉求也就迎刃而解。

我们的左脑更偏爱产品真相的卖点，而我们的右脑更偏爱人性的喜好，在设计卖点的时候，我们必须明确：产品是用来与消费者交换的；包装设计是用来与消费者进行沟通的——产品的关键是找到购买的冲突，找到差异化机会。包装设计不是宣传产品，而是找到兼容产品的理念，找到拨动消费者心弦的魂，彻底而非一时地解决消费者在购买时及购买后的冲突。