1、形状变化

这个是大家最为容易理解的部分了，如果一个产品从诞生以来一直有了固定的一个形状，而这个时间持续了20年、30年的时间都没有改变，这样的话，人们就会将它当做是经典款，但是如果说最近出现了一个新的样式，我们会说最新款。包装可以说是产品无声的卫士，无时无刻不在保护着产品。对于包装的保护功能，相信大家都可以理解。产品包装可以防止产品在运输，搬运，存储的过程中出现损坏，比如啤酒瓶的深色包装，是可以保护啤酒少受到紫外线的照射。其实包装不仅可以有效的防止由外到内的损伤，而且还可以防止由内到外的破坏，比如化学品的包装，它是可以有效的，防止化学物品的渗漏，防止对环境造成破坏。此外，包装对产品的保护还有一个时间的问题，比如有的产品需要存储的时间很长，那么就需要包装对产品可以提供更长时间的保护。

就像是农夫山泉，虽然说现在农夫山泉已经是有出现了不少的新款包装了，但要说消费者最为熟悉，印象最深的还要算的上是2元一瓶的经典款，而且在之后所出现的其他的新款实际上也都是在原本的款式上加以变换而来。

一个成功的包装设计师，首先要学会将包装设计与消费心理关联，先要满足消费者的情感需求，不同的人群对商品的兴趣是不同的，一定要针对性的进行包装设计，才能满足目标消费者的情感需求，从而达成销售。

2、风格变化

包装设计的目的就是能够吸引消费者购买，还要稳定住消费者，形成自己的包装设计个性，在消费者心理产生积极的心理效应，让包装设计形象深入人心，从而减少消费群体的流失，稳定住购买过的消费者，使他们成为忠实客户，从而稳定住市场。

产品之间都是需要存在一定差异性的，如果说你的产品一直和市场上的一些产品包装风格特别的相似，那么就很难区分开来，这是设计公司的设计师在设计产品包装时要特别注意的，不然公司的产品就很难突破重重难关到达消费者手中的。

在设计的时候有很多的风格可以选择的，其中就包括了欧美风、日本风、美式风等等，这些可以直接和甲方讨论，因为对方肯定是会比乙方更加了解。在设计之初就要先知道自己的目标消费者喜欢哪种风格，他们喜欢的是萌系的风格，还是搞笑的风格，或者是含有一定的民族元素，只有这样去做产品包装，才会更加具有针对性。

3、主题变化

包装设计决定了消费者的购买决策，在消费者脑海中形成了美好体验，然后再进行消费体验，这就是包装设计的魅力所在。需要强调的是，包装设计要富有个性，只有个性化的包装设计才能增加消费者的认可度，在消费者心中留下非常强烈的印象，并长期保持着购买的愿望。

设计产品包装需要有一定的主题，人们常说有“主题月”，自然包装也是需要有主题的，就跟我们现在去办理的信用卡一样，你可以选择各种不同的图案，甚至于可以自定义图案，这些不同主题的图案，实际上都是一种营销方式，为了能够更好的迎合了不同年龄段的客户。

而且还有不少的公司到了节假日或者是过年会的时候，会特定推出一些限制款的产品包装，这种的主题款的包装就更加稀有了，通常情况下都是只出现在市场上一段特定的时间内，但是对产品的销售却起到了很大的促进的作用。