品牌设计刚刚从事品牌设计的人发现，在社会上做设计太不可靠了。每个人都有一张嘴，每个人都是指向山川的神。因为他们发现，除了设计，还有一些东西是设计人员必须面对的。例如：顾客需求方的“不合理要求”，面对强硬的老板对设计的干涉，对设计时间的不合理考虑，公司和产品项目开发不重视设计，没有设计工作评价的依据，设计师找不到办法自强不息，觉得前途渺茫。

我们不要讨论这些是否是因为客户无法用设计语言表达他们想要的东西。更不用说这是否是设计师的心态。理解“喜欢”这个词有多容易？坚持喜欢这个理由有多难？

作为一个互联网产品的设计师，我偶尔会想，为什么要设计？从学校为自己设计，到社会为老板设计，再到客户设计，到今天我们服务于各种需求，为需求而设计。似乎是一个为他人服务的过程。在这个过程中，我感受到了各种失去自我价值的不好感觉。

一方面，这些感觉正是因为你把产品当成别人的产品，把自己当成产品生产线上的一个环节。如果你把自己看作是整个产品从诞生到运行的主人，然后把设计任务颠倒过来，你会有不同的高度和理解力。

另一方面，很明显，设计师的存在是因为他有一个问题需要解决，这个问题可能正是在产品使用或销售中遇到的问题：界面需要更好地使用，它需要更漂亮，这是产品可用性的加分。在产品中，设计总是围绕功能进行的。核心功能是由核心视觉来表达的，当它与功能设计分离时，就失去了存在的意义。这也是产品界面上每一行和每一个元素的含义。

我们都知道设计的质量是无法量化的，从来没有最好的设计，但是有最合适的设计。好像有人愚蠢地谈论用户体验是愚蠢的，这只是主观感受。所以我从不说一个字：“从用户的角度来看……”。