百事可乐公司和雀巢公司都宣布了在塑料废物战争中一些潜在的重大包装发展，但是随着消费者情绪的转变，观察家们认为有机会完全重新考虑包装的作用。 

雀巢品牌设计现在正在包装YES！环保纸中的水果棒和坚果棒，已设计出一种聚合物涂层纸（可回收利用，并且在海洋中六个月内会降解），可在现有的高速生产线上使用而不会撕裂。 英国《金融时报》报道，这家食品巨头尚未对该技术申请专利，并计划明年将其用于其他业务。 雀巢全球糖果研发负责人贾斯·斯科特·德·马丁维尔（Jas Scott de Martinville）表示：“坚持下去不符合我们的利益。” “我们希望行业使用纸张。” 

百事可乐，同时，在开始使用100％回收的聚对苯二甲酸乙二酯为它LIFEWTR品牌，停止使用塑料包装为其气泡苏打水品牌和计划推出铝罐包装以其的Aquafina水品牌在美国，根据包装网关。 “我们正在通过减少，循环利用和重新发明包装以使其更具可持续性来正面解决这一问题，直到我们生活在一个塑料得到更新和再利用的世界中，我们才会停下来。”首席执行官拉蒙·拉瓜塔（Ramon Laguarta）。 两家公司都签约了去年是由艾伦·麦克阿瑟基金会（Ellen MacArthur Foundation）与联合国环境署（UN Environment）共同发起的《新塑料经济全球承诺》的倡导者，该倡议倡导消除不必要的塑料包装，并提高塑料的再利用和回收利用率。 重复使用包装，尤其为品牌开辟了新的途径。纽约，新泽西，宾夕法尼亚和巴黎的一项试点计划旨在将包装作为一种服务进行彻底改造，使用由消费者“借用”的多用途容器，然后将其带走进行清洁，消毒和再利用。 

设计公司4sight Inc.的斯图尔特·莱斯利（Stuart Leslie）表示：“包装所有权从消费者到品牌的重大转变，是对消费者体验和可持续性不受约束的想象力的证明。” “包基本上变成一种资产可以查看和设计成一个设备”，他在广告周刊写。 “品牌可以重新考虑其包装的用途以及消费者如何使用它，例如，一种药丸包装，可以提醒您何时服用或重新订购药丸，检测食物何时过期（对气味测试说再见），并在订购时自动订购更多产品运转缓慢甚至自动密封以确保新鲜度。”