健康的用语已不再局限于健康和营养领域，因为品牌战略越来越希望采用这一理念-这是Admap在2019 年推动变革的驱动力之一。在品牌如何在健康与保健的新时代取得成功时，Maria Vardy， Jaywing董事总经理注意到，生活压力大，忙碌的自我意识消费者正在寻求能鼓励正念，消除焦虑，促进睡眠并帮助营养的产品和服务。 她说，无论他们的具体目标是什么，改善健康状况是许多消费者和品牌的旅程，“品牌必须成为这些旅程中的合作伙伴，从而获得深厚的忠诚度”。 

但是，由于进展很少是线性的，因此情感营销在这一领域尤其有效，Vardy建议。“品牌必须帮助消费者超越理性思维，使听众能够重新评估他们的生活，并实现他们期望的长期积极变化。” 但是，要做到这一点就需要一定程度的真实性和信任-信任的代价就是透明度。

 Vardy说：“消费者在购买的产品上进行了更多的研究，并要求更高的透明度：除了要求的标签内容外，他们还希望对品牌价值，产品的来源和生产方式有更深入的了解。” “如果营销人员不提供此信息，那么消费者将在其他地方寻找它，从而使品牌处于脆弱的位置，而第三方可能拥有这种叙述。” 

除此之外，随着社交媒体创造了强大的消费者，他们推动共享的在线讨论可以塑造品牌认知，消费者的信任范围发生了变化。 消费者可能孤立地追求健康需求，但“他们正在寻找目标相似，生活方式相似的处境相似的人并与之建立联系”，并且他们像朋友一样信任网红。 跟踪和监视运动和锻炼的产品的出现为健康市场带来了新的面貌，并在与该领域的消费者建立联系时为品牌打开了新的大门，从而根据需要个性化了体验。 Vardy说，越来越多的品牌必须适应说健康的语言才能成功。