一、以商品诉求为中心1.直观表现策略。设计策略是为取得竞争优势而拟定的，策略的拟定需要首先考察商品自身的优缺点，设计时只需要抓住商品自身美感，取得最佳的视觉效果。在包装设计中可以采用开窗、镂空等形式，或采用写实摄影直接展示商品形象。2.理性策略。在面对某些科技含量高、技术创新的新商品，或者需要在专业指导下，才能正确使用的商品。包装设计时可采用理性策略，用详细的说明文字、科学图表、流程演示等方式，向消费者介绍该商品的功能、成分、品质、采用的技术工艺等，通过赋予商品包装设计科学、严谨、规范的印象。二、以文化诉求为核心1突出地域特色策略。许多地方特色商品,体现了当地的风俗文化。在对其进行包装设计时，可借助典型的地域性图形、文字、色彩、材料等元素来强调商品特色。提高销售中的认知度。2.彰显传统文化策略。拥有悠久历史文化的商品，可充分挖掘其独有的文化内涵，提炼出内在理念，再转化为具体可视的图像、色彩、文字、造型，以包装设计形式彰显出商品的独特气质。3.契合流行时尚策略。流行元素在包装设计中的运用，既可以是在视觉层面，如通过流行的图像、字体、色彩、编排、结构、材料工艺等来直观呈现，又可体现为某种流行观念或话语行为在包装设计形式中的融入。三、以消费者为中心1人性化策略。在包装设计过程中根据人们的生理特征、行为习惯、情感思维等，进行设计优化。例如：包装设计结构中的提手、拉环、按钮、封口等部分的设计，应考虑利于消费者携带、开启、储存、使用商品。2分众策略。在包装设计中可细分不同的消费群体，有针对性地进行设计。例如：对于低收入的消费者而言，包装设计需要考虑轻便、实惠；而对于高收入的消费者而言，包装设计则需要考虑外观精美、材料考究、制作精细。3趣味化策略。趣味化策略针对商品不同特点，在包装设计上采用不同形式，一种图形表现、一种造型结构甚至是一项游戏活动的参与。例如：许多食品包装设计中，附加有统一主题的收藏卡片，如历史人物、风景名胜、电影角色等，增加体验感，来促进商品的销售。四、以设计元素为核心1造型风格化策略。合理的商品包装设计造型设计，带给人使用的便捷，富有个性美感的商品造型，令人爱不释手。市场上不乏“以形取胜”的实例，如知名香水的每一款包装设计就是一件精美的艺术品，使消费者在使用商品的过程中感受到美的愉悦。2色彩风格化策略。色彩自身所具有的强烈表现力，最易引起人们情感心理的变化，利用色彩的感染力提高包装设计公司的识别度，成为包装设计常用的方式。例如：可口可乐的红色，品牌区分的重要标志，也是它们对外推广活动中的重要主题色。3材料与技术更新策略。材料与技术是包装设计加工成型的强有力保证，科技的发展推动着包装设计形式的不断变化。市场上琳琅满目的矿泉水瓶包装设计，就来自于塑料成型技术的支持。塑料薄膜的热成型法结合抽真空技术，延长了商品的保质期，形成了肉类食品包装设计公司的基本形式。五、以生态诉求为中心1绿色包装设计材料策略。包装设计材料的选择上有意识地釆取取材天然、用材有度的设计策略，不仅顺应了当下发展绿色包装设计的趋势，可作品商品宣传的亮点。例如：在食品包装设计领域就可选取木、藤、竹、等天然材料，还可选择一些由蛋白质、淀粉、脂多糖、复合类物质组成的可食性包装设计材料，不仅能消除人们对食品安全的顾虑，还可作为商品的特色卖点。2循环再利用策略。采用可循环利用、可作其他用途的包装设计材料。材料选取可降解、可回收的环保材料通过巧妙设计，可让消费者重复使用，通过延长包装设计使用寿命的方式来达到绿色环保的诉求。...

疫情的阴影也给人们的生活方式带来的转变，迫使企业重新思考自己的定位、品牌信息和基本价值。在过去的一年里，我们了解到了电子商务对我们的日常生活和职业有多么重要。然而，即使是最让人感到身临其境的线上购物网站，也无法替代真正走进店铺给人带来的氛围和体验。1.保护性包装设计(Protective Packaging)总体而言，对保护性包装设计的需求一直在上升。2020 年电子商务订单猛增, 因此，外卖比以往任何时候都更受欢迎。此外，超市送货服务正在兴起，保护产品免受户外活动和病毒污染的风险成为了十分重要的因素。2.透明包装设计(Transparent Packaging Design)因此，通过玻璃纸包装设计可以清楚地看到里面的物品。通过这种方式，买家可以对产品的整体外观有一个很好的印象。新鲜水果、蔬菜、肉类和冷冻产品均采用这种方式包装设计。3.复古包装设计(Vintage Packaging)你有没有想过回到过去？你还记得什么时候一切都是那么正常和简单吗？来把复古美学渗透到整个设计中吧！--从字体选择到颜色选择，甚至包装设计本身。就其实用性而言，它几乎可以应用于任何产品或业务。4.平面图形（Flat illustrations）在包装设计插图中，平面图形风格是最受认可的。这种风格一般都简化了形状，色块比较突出。色彩由于形状简化而脱颖而出，而文本由于形式简化而更易于阅读。当从设计中去除 3D 效果时，它会变得更清晰。5.简单几何形体(Simplistic Geometry)简单但又充满戏剧性的几何主题，凭借锐利的角度和简洁的线条，包装设计将呈现出新的效果。尽管它很简单，但它让给人留下持久的印象。6.纯色全彩(Solid Colour)不要被它的简单风格所误导哦！大胆而生动的色彩和情绪诱导的色调被用来吸引买家的注意力到这些设计的文字上。7.包装设计质地纹理（Packaging Texture）包装设计不仅要考虑可见性，还要考虑触觉。用户可以通过更具触觉的体验来区分自己的商品。例如，如果商家的目标是接触更高端的客户，便可以使用压印的纹理。8.Typography that is experimental设计的简单性有利于客户的体验。购物便利性是用户选择购买产品的最高期望。因此，包装设计师需要创造易于理解且具有视觉吸引力的设计，它将成为 2022 年包装设计趋势的一部分-- 将品牌名称或产品名称作为包装设计的主要特征，而不是专注于徽标或艺术。9. 抽象灵感设计（Abstract Inspired）设计师可以使用抽象的字体、鲜艳的色彩和简约的美学使包装设计脱颖而出。绘画、美术和抽象艺术都是设计师的灵感来源。...

包装设计定位顾名思义就是确定自己的位置。设计定位是设计构思的一个重要步骤之一，它强调以消费者为中心，考虑产品目标消费群体的需求，通过设计把能有效吸引消费者的信息传递给消费者，给他们一种与众不同的独特印象。定位的好坏，直接影响着商品的销售。包装设计定位是用来刺激消费者在同类竞争产品选择品牌所生产产品的一种有效方法，是基于消费群体的研究，让包装设计概念产生产品独特售卖点的一种方式，它是设计师在基于产品的市场调研的基础上，正确把握目标消费群体需求的基础上，确定包装设计主题的一种策略方法。以品牌为核心的设计表现策略，一般主要是通过品牌文化、品牌的视觉形象为主要的表现策略，它主要是表现产品的生产者是谁，在包装设计的主体画面上，将品牌的标志、品牌名、品牌象征性图形、品牌象征性色彩等应用于包装设计之中，通过消费者对品牌的认可和信赖来促使消费者购买品牌产品的一种策略。这类包装设计的习惯设计手法是在视觉设计时突出品牌的名称、标志，象征性色彩及辅助图形，将品牌的视觉识别系统应用于包装设计中，此外也有很多品牌将品牌的独特理念、品牌故事等品牌文化通过包装设计展示出来。以品牌为核心的包装设计策略应遵循品牌设计的一些基本原则外，在设计过程中，要从消费者、产品出发，突出产品个性，将产品与品牌相结合，实现品牌的个性化表达，包装设计作为品牌的主要承载方式之一，用最新颖、创意的包装设计方式表现品牌、吸引消费者。产品定位主要适用于产品本身就有其独特性，这个独特性主要是区别同类产品的特性，主要通过产品的功能、特点、用法、档次等作为设计定位的途径。1、产品特色定位产品特色是根据消费者需求，创造一个独特的推销理由，它是以同类产品的差异性作为设计突破点，这个产品之间的差异就是产品的特色。产品的卖点是别的产品所不具有的，同时也是符合消费群体需求的，产品同质化严重的市场环境下，以产品本身的独特性或以产品创新为核心，产品即有实用性也具有符合时代发展的趋势，以产品特色迎合消费群体，能使产品更加的人性与完善，满足不同消费群体的消费需求。2、功能定位产品的本质是功能，在包装设计上以产品功能创新作为设计出发点，能够有效的与同类产品拉开距离，同时也能回归消费者的本质需求，促进产品创新，以功能为出发点的定位也包括产品包装设计的功能完善、功能创新。产品功能的完善指的是通过消费群体的研究，观察消费者在使用包装设计过程中所遇到的问题，在包装设计中解决包装设计中所存在的问题，而功能创新，指的是挖掘目标消费群体的需求，通过产品的功能设计为消费群体带来更多的便利与乐趣，实现产品功能的延伸。3、产地定位一般为具有地域特色的产品会采用此种定位策略，某类产品在某产地具有良好的品质，由于历史的沿袭、产地的天然地域优势，而使得产品的品质优于别的产地的产品，这类产品常以突出地域文化为出发点进行包装设计。不同的地域、不同的民族会有着文化与生活习惯的差异，日常的生活用品与食品，也会因为地域、原材料的不同而有着一定的差别，地域文化此类包装设计的重要元素。地方特色产品能很好的将产品和文化结合起来，在设计中可以利用当地的特有的一些材料、工艺、包装设计方式等当地特有的文化符号，通过适当的处理，并加以应用，能够很好的呈现出产品的产地特色。4、纪念性定位在一些重大的节日、重要活动、体育赛事中常常有一些以这些活动为主题的包装设计出现，这类包装设计以节日、活动背景等为主题进行包装设计，突出其纪念意义或者节日属性，在很多大品牌的产品中，会针对节日进行相应的包装设计，烘托节日气氛的同时，可以很好的将销售地的节日文化融入到包装设计中。5、产品档次定位产品根据不同的销售策略和使用目的会形成档次上的差异，现在的包装设计中，设计常根据内装物价值的高低来考虑产品包装设计策略，包装设计应准确的体现产品的价值、内涵。包装设计的发展潮流更倾向于给消费者带来独特的精神体验，而这种体验更应是健康的、有益于个体、社会发展的，在奢侈品的包装设计中，不应以材料的珍贵体现包装设计的价值，更不能出现过度包装设计，更多的是从品牌内涵、文化中寻找元素，将品牌文化蕴含于包装设计中，倡导一种理性、健康的包装设计方式与消费行为。消费者定位在市场细分理论中指出，通过目标消费群体的调研，依据消费群体年龄、消费心理和购买行为特征，把消费群体进一步细分，在视觉设计中应突出目标消费群体的特征，或者突出产品针对某一类人群所设计的功能特性，使消费者通过包装设计感受到产品的人群针对性，使其产生亲切感，由于其设计的针对性，更能吸引所针对的消费人群购买其产品。现代包装设计的发展趋势更多的是以消费群体为中心，以消费群体为中心的定位也体现在包装设计为人类可持续发展所做的改变，以及包装设计在为消费者使用产品时体验更多的方便和乐趣所带来的设计，包装设计从简单的包裹、盛装物体的功能，再到促销的出现，现代包装设计朝着更人性的方向发展。包装设计随着科技的进步，包装设计的保护、便于消费者使用等各项功能都在不断完善。当今，包装设计更多关注的是人类的可持续发展，通过可再生资源利用、多功能包装设计实现减少资源的浪费和环境的污染。互动包装设计的出现，使包装设计从简单的信息传递者变成了与消费群体的互动者，通过包装设计中的趣味设计、功能的完善与延展，实现与目标消费群体互动，给消费者在使用产品时带来更多的愉悦体验。将以上的定位进行混合应用，可以将二个或二个以上的定位方式融入到包装设计中，但是在具体表现上要有偏重，突出重点，以最优的定位方式吸引消费者购买其产品。...

①以标志为灵感。从产品的名称入手，进而以此为主要的设计元素进行创意构思。② 从商品的原材料入手。进行综合性的考虑。目前这种设计手法的运用在包装设计领域非常广泛，例如：各种果汁的包装运用其水果原料的写实形象等。③ 从产品的产地入手考虑。把原料产地富有特色的异域风情、风景、田园风光等作为视觉元素来吸引受众的视线。④以产品的使用场景入手。以使用形态为出发点，联想设计元素，可以让人产生身临其境之感。⑤ 从产品的使用对象入手。了解他们的兴趣、倾向，寻找适当的表现元素来加以表现。例如：男性用品采用粗犷的视觉形象，而年轻女孩的用品则采用有青春活力的视觉符号。⑥ 善于利用与产品相关的图形来表现产品。例如：以雪山、清澈湖水的图形表现纯净水、以精彩刺激的比赛场景表现饮品和体育用品等。⑦ 利用人们喜闻乐见的，具有美感的图形形象。例如：美女、花卉、动物、风景、民族风俗等。⑧从公司形象的角度出发进行系列化的设计。以公司整体形象为基础，注重公司形象与产品包装的统一性和延续性。⑨ 利用含有特征性的色彩构成进行设计构思。对设计中所要出现色彩进行分析研究、合理安排，进而创造出独树一帜的色彩特征和产品格调。直播带货兴起、疫情下的包装营销、以及平台对于新品牌的战略，都促使包装设计需求在不断增加，包装设计作为和消费者距离最近的环节，除了基本功能，更肩负着传递品牌心智的重要使命。...

设计策略的正确与否，是整个包装设计过程中至关重要的环节。要实现包装设计的创新，设计师需要依据设计的目标与原则，结合企业市场营销计划，运用创造性思维，拟定出具体的切实可行的包装设计策略。01. 包装设计的导向—市场优秀的包装设计，首先要有市场意识，做到充分了解市场。只有充分了解市场，才能做好包装设计的创意定位。包装设计定位包括：传统定位、象征定位、品牌定位、礼品定位、差异定位、促销定位等。任何一款产品要进入市场流通与消费，必须要有包装主题和重点，在这里重点强调了包装设计的针对性。唯有使商品适销对路，才能在市场上更具竞争力。①要了解市场就必须要走进市场。只有走进市场，才能连接市场和把握市场，只有好的经典的包装设计才能满足市场需求和时代需求。我们要深入研究为什么好的包装设计会吸引消费者的视线、分析案例成功的原因，这些问题的解决对于包装设计师来说都是具有重要参考价值的。②要走进企业或走进客户。也就是走进我们所要服务的对象，了解服务对象的目的就是要了解实际的市场所需，对企业进行更准确的定位，同时对产品质量的把关进行实地检测。对所要进行包装的产品的基本了解，那么最后所面向市场的包装设计就会有的放矢，能够和时代所需、市场所需、个人所需相吻合，从而保证产品的准确进入市场。02. 包装设计的核心—创意创意定位在包装设计的整个运作过程中占有核心的地位。包装设计的定位，一定要根据商品的特点、营销策划目标及市场情况来确定信息表现与形象表现的重点。通常设计策划部门整合出详细的营销策划后，要进一步对方案进行筛选、归纳、分析，找出视觉表现上的切入点，突出特色、加强重点，并尽量多地从不同的视角来进行创意表现，最终选择出最佳的设计方案。03. 包装设计的灵魂—构思构思的方法是在现代设计定位理论的引导下，从某一层面、某一角度出发进行重点突破，从而产生具体的设计处理形式。包装设计构思的核心就是考虑要表现什么和如何表现这两个问题。要顺利找到这两个问题的完美答案，就必须要解决表现重点、表现角度、表现手法和表现形式四个环节的问题。通常来讲，设计目标是重点，设计的突破口是角度，设计的战术是手法，设计的武器是形式。...

法则一：解决痛点，让人感觉被包装“宠爱”包装最原始的功能有两个，一是保证食品安全，如运输途中保护内容物不被挤压，二是让人能够识别出里面盛着的大概是什么商品。但使用过程中，用户也期待包装为他们创造更多惊喜，有些聪明的设计，会让看到包装的人觉得自己被关怀和宠爱了。比如有一款烹烹袋星厨拌饭，就照顾到了懒宅青年们的需要，简直是懒人福音。该产品使用了一种“黑科技”的袋子，既可以冷冻至-18℃，又可以微波加热。深泽直人先生曾说：“走心的设计，是让用户的学习成本降到几乎为零。”让人们能够通过包装迅速地识别出自己需要的产品，然后自然而然的购买。产品成为爆品的几率也大大提升了。而另一类痛点，是因为产品本身的属性产生的，比如，我们想在面包上涂抹黄油的时候，总是会因为一时找不到合适的工具而变得很尴尬。法则二：增强互动，打造超预期的创意体验互动性的重要性被设计界的大师们反复提及，如何通过包装设计和消费者建立有效的沟通，是每个优秀设计师都要考虑的问题。如果说上面说的大多是成年人的享受，那下面这款包装就是大小朋友都爱的趣味互动典范了：透过美味诱人的棒冰，能隐隐约约看到小恐龙的轮廓，像被封存在化石里，又像是你的恐龙小伙伴等待被你解救。法则三：制造话题，让包装成为“社交货币”最近有一款产品在国内外的各大短视频平台上很火爆，b站上播放量最高的一条视频达到了近50万，抖音快手达人们更是纷纷效仿，自发传播，打开快手，能看到好多年轻人都在啃塑料瓶子，就为了听一下那个类似啃苹果的声音。在竞争激烈的食品饮料行业，如何打造爆品是一个永远探讨不完的话题，因为技术在演变，市场在推进，消费者的需求也在不断变化。小米创始人雷军曾说：“在当今互联网时代，要想成功，必须要做出爆品，有引爆市场的产品和策略。温水你哪怕做到99℃，也没啥用。唯有沸腾之后，才有推动历史进步的力量。”...