广告预算：

千人成本

制定广告预算的方式：

-武断法

-定量法

-销售单位法

影响广告预算的因素

广告预算的分配

(1)时间分配法

(2)地理区域分配法

(3)产品分配法

广告预算的职能

(1)确定市场占有率

(2)确定本企业广告所要接触到的市场的百分比

(3)决定每1%试用率所需要的广告次数。该企业估计大约对每1%的人口作40次广告展露，就会带来25%的试用率。

(5)决定必须购买的总评分数。1分是对每1%目标人口的一次广告展露。既然该企业期望对目标市场人口的80%进行40次展露，那么它就必须购买3200总评分。

(6)根据购买每一总评分的平均成本，决定所需的广告顾预算实际上，上述沟通阶段模型是目标任务法的一种执行方式，其优点在于企业管理