LOGO设计是为品牌服务的，一个LOGO设计的品牌元素：内涵、创意、美感。

内涵是一个LOGO设计的前提。内涵，就是品牌的核心价值、核心定位，一个毫无内涵与品牌价值定位的LOGO设计，相信不能给品牌带来任何益处；有内涵，并非要你用多种语言去阐释，去告知消费者。

好的LOGO设计，只需附一两句话，甚至不需说，就能把品牌的内涵定位价值充分表达出来。譬如，赛上设计客户康耐登家纺品牌定位是时尚、活力，那么康耐登家纺LOGO设计就要有时尚和活力的表现，这是一个品牌LOGO设计的基本原则。

创意是一个LOGO设计的必要条件。真正优秀的LOGO设计，一定会有其LOGO的创意点融合在里面，这是对品牌定位的表现升华。说到这也很多人会问，现在世界上许多知名品牌的LOGO，都很简单，很朴素，根本没多少创意性可言。这就得从时代性来解释了，他们诞生的时候，在那个年代，他们一定是代表着潮流，也就是说，LOGO设计的创意其实是很有时代性的，随着时间的推移而有不同的创意表现方式。

赛上设计认为，一个企业要想在品牌的海洋中脱颖而出，没有好的创意，会很艰难。有创意的LOGO，有助于加深品牌印记，降低传播费用，更重要的是，将有助于产品的消费认可。

美感则是LOGO设计的。如果一个LOGO设计前二者都满足，那么美感则是锦上添花。但美感并非优秀LOGO设计，更不是一个优秀LOGO的必须条件。