一位著名的环保主义者说，品牌设计需要在包装上进行更多的投资，否则消费者将继续将其视为被丢弃的废物。环境专家兼记者汤姆·希普（Tom Heap）在本周早些时候举行的包装专业协会英国分会的开幕式上发表讲话时，建议品牌所有者对包装的作用持更积极的态度，因为包装的存在将来不太可能减少，尽管努力减少包装。他补充说，消费者对包装仍然持虚伪态度，声称他们不喜欢这种包装，但将许多包装视为渴望的标志。

Heap表示，到2050年，包装数量将增加40％，因此品牌应该提出一些为消费者提供价值的方法，以便再次使用它。一种方法是重新引入用于包装的押金的概念，例如可以退还给制造商以获取现金奖励的玻璃瓶。他建议“智能品牌”也应该做更多的事情告诉消费者他们的包装如何减少食品运输中的食品浪费。

品牌还应该在宣传回收利用的方式以及特定包装材料的回收利用方法上更加明确，以便消费者对为什么要进行回收利用有更明确的了解。他说：“那里有机会，因为我们不会看到更少的包装。品牌应区分不同的期货产品包装，并对此大胆并拥有所有权。”Heap对包装专家表示怀疑，他们声称他们的首要任务是可持续性。“我不会第二次相信优先考虑的是可持续性–事实并非如此。他强调说，当务之急是销售和保护产品，并使其尽可能具有可持续性。