现在包装与商品已融为一体，是品牌理念、产品特性和消费心理的概括反映，它干脆影响到消费者的购买欲，是确立产品与消费者“密切”关系的桥梁。包装在制造、流通、贩卖和消费平台中，都发扬着极端紧张的好处。是企业、设计师不得不关注的紧张内容。

包装的功效是护卫商品、转达商品信息、利便应用、利便运输、激动贩卖、进步产品附加值。

包装设计即指选用合适的包装质料，应用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器布局造型和包装的粉饰装修设计。

包装设计的牌号、图形、文字和颜色的应用要精确、得当、美观。设计时要留意以下四个方面的疑问。

1．牌号设计

牌号是一种符号，普通可分为文字牌号、图形牌号以及文字图形相结合三种形式。是企业、机构、商品和各项设施的符号气象，它波及到政治、经济法制以及艺术等各个平台。它要将富厚的转达内容以干脆概括的形式，在相对较小的空间里阐扬出来，同时让调查者在较短的时间内明白其内涵的含意。

2．图形设计

包装设计的图形主要指产品的气象和其它辅助装修气象等，其阐扬形式可分为什物图形和装修图形。图形作为设计的语言，即是要把气象的内涵、外在的组成成分阐扬出来，以视觉气象的形式把信息转达给消费者。

3.颜色设计

冷暖感。与人们的视觉履历与心理遐想相关，人们看到红、橙、黄等色就会遐想起火的光明与暖和，而看到青、蓝色时就会遐想到海水、清泉、星空，从而发生清冷之感。

轻重、软硬感。这决意于颜色的明度和对比度。明度越高颜色色越透明，显然有轻而软的感觉，明度越低颜色就越暗，颜色感觉就相对重和硬。

厚薄感。高透明度的浅红、浅黄、浅蓝等浅色都会发生薄的感觉，深褐、枣红、橄榄绿等深色则给人以厚重的感觉。

间隔感。间隔近的物体颜色相对鲜明、清楚，而间隔远的物体因为空气透视的好处，颜色势必带灰、模糊，从而发生进步和后退的颜色感觉。

华丽和淳厚感。璀璨的颜色显得华丽辉煌，反之显得淳厚素雅

4.字体设计

文字是包装设计之一，任何包装都离不开文字，包装的文字夺目、活泼是捉住消费者视线的紧张手段，使包装上的文字起到转达产品信息与装修粉饰的好处。每一种字体，都有它本身的脸色 ，使人发生不同的心理感。

生活中的包装所出现给我们的或疏漏写意、清秀工致，或清爽清雅、雍容华贵，或富厚烦琐、从简单纯，这些都使我们发生富厚的感觉和情感共鸣。

好的产品包装设计是企业缔造利润的紧张手段之一。包装精美、艺术浏览代价高的商品更轻易从大堆商品中跨越出来，给人以美的享用，从而博得消费者的钟情。在消费者购物的过程中，商品包装自然而然地充当着无声的广告或无声的倾销员，起到了促销的好处。换言之，策略定位精确、符合消费者心理的产品包装设计，能赞助企业在众多角逐品牌中脱颖而出。

包装设计中的系列化阐扬是当代包装设计中较为遍及软件的一种阐扬方法。它接纳局部颜色，图形或文字、造型的变更，而进行的整体同一的设计，能够将多种商品同一起来，形成“家族式”的一种设计技巧，使消费者一眼便能辨认所包装产品的品牌，从而树立起品牌的气象，使商品整体气象感突出，使人印象深入。

这是一个崇尚性格的时代，凡贩卖的商品，想要博得大环境趋势，就必需使顾客对所选购的商品发生观赏美感和信赖感。包装设计的好处就在于此，设计者经过主观塑造对商品进行再缔造， 使商品本身和包装形式到达调和的完善同一。

包装既是品牌呈现的一个端口，也是和消费者最近的一个接触点！尤其在琳琅满目的商品超市，一个新颖的包装会直接触发消费者的好奇心和购买欲。

什么是包装呢？

包装，是为保护商品、促进销售而施加的利用包装材料器具进行封闭性的保护，通常是指产品的容器或包装物及其设计装潢。它是商品实体的重要组成部分。

产品包装包含三个层次：

第一层为直接包装，是产品的直接容器或包装物，如饮料瓶子、香烟纸盒；

第二层为间接包装，是保护首要包装的包装物，如酒瓶外的包装纸盒；

第三层为运输包装，是指产品储存、辨认和运输时方便进一步销售时所必须的包装，如一箱汽水的外包装纸盒。

那什么是品牌呢？品牌是一种名称、术语、标记、符号，或是一个设计，或是他们的综合运用，其目的是借以辨认某个或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。从根本上讲，打造品牌是为了销售，并且是为了可持续的、能带来超额利润的销售。企业的目标永远是销售，而品牌就是实现可持续、超额利润销售的战略武器。只不过当企业在市场上通过长期的营销、传播行为，在消费者心目中实现了结晶。这时消费者就会说，你是一个品牌。品牌是企业实现销售过程中随之而来的一个副产品，是销售和营销传播行为所产生的结果。品牌是消费者愿意出更高价位购买其产品或者服务的心魔。

包装对产品的作用

包装设计是一项综合的系统工作，将品牌商标、文字信息、图案、色彩、造型、材料等多项要素根据不同的目的有机地组合在一起，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的基本原则，将品牌的视觉符号最大限度地融入到包装设计上，形成独有的品牌个性，在区分竞争产品的同时，以明确该产品归属于哪家企业。包装上的文字图片必须以吸引顾客注意力为目的，直接推销品牌，只有信息明晰、内容规范，才不至于误导消费者，造成对品牌的不良影响。

包装对于品牌的作用

①包装是品牌的视觉载体，产品也能成为品牌的广告

顾客与产品的每一次接触，品牌都能被推广。当顾客在货架上看到商品、买下商品、拆开包装、使用产品、第二次使用产品、把产品或包装当礼物送给其他人……产品成为了品牌与顾客最频繁的接触点。

包装在无需销售人员的介绍或示范的情况下，消费者只需凭包装上的图文“自我介绍”，就可以了解商品，从而决定购买。

②包装是品牌的品质体现

包装设计的优劣，直接影响消费者对产品品质的判断，同时会对所属品牌产生连带效应，认为品牌的价值等同于产品品质，最终被归类于不值得信赖的品牌。这个结果无论对于品牌还是产品都是致命打击。

③包装是品牌的传播渠道

承载着诸多品牌信息的产品包装，摆放在商场超市的货架上，就是一个个无声的广告。每一个购物的消费者就是它的受众，在琳琅满目的产品中，品牌依附着产品包装被认知和购买，随着产品的质量、口味被逐渐接受和喜爱，品牌也就深深植入消费者的心里。抢眼的包装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判，能够帮助企业商品从众多竞争品牌中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观察、赞赏并产生购买行为，这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。

包装创新以品牌战略方向为基础，紧跟消费主体的变化趋势，系统地输出相匹配的产品与包装，引起消费者的关注、好奇、社交等需要，才能实现品牌的影响力和产品销售力的双核能！真正做到让包装为品牌赋能！