现当代我们的日常生活中，除了被大量的广告包围以为，其次就是包装。商家为了博人眼球，引起消费者的注意力，无所不用其及，想尽一切办法人，让消费者买单。在商品流通市场中，包装设计的重要性不言而喻。 那什么样的包装才是优秀的呢？他们应该具备什么样的优点？这是我们作为设计者应该探讨的问题。

一、创意

创意就是创新，不是哗众取宠。我们不妨重新叙述一下：“将两件毫不相干的事物，以出其不意的方式组合一起。” 越是具有原创性，精巧微妙，引人入胜，也让人参与其中的创意组合，越容易引起我们的注意，当然也越可能是大创意。玲琅满目的商品中，要想在市场中脱颍而出，创意是最佳的制胜法宝没有之一。在任何创意领域，创意都是它安身立命之本，虽然偏激，但一点都不为过。对于一家企业而言也是，没有了创新力，注定很难走得远，没有的创意的包装，注定也是没有灵魂的包装，早晚会埋没在商品的海洋中。

二、保护商品，方便存储和运输。

包装从诞生以来就是以保护商品，方便储存、携带为目的，这也是它最基本的功能特征，但也是现当代最容易被设计师忽略的重要因素。包装设计就算做得再酷、再炫、再有创意，但是如果不具备产品保护功能、不方便运输，那么它都是一款失败的包装，背离了包装设计的初衷。做过很多落地包装的老司机都有这样的感受，如果你的产品包装保护功能不到位，或者是不方便运输，将会给公司带来很大的麻烦和严重的损失。

三、产品特性是否容易识别。

一款好的包装设计，在给人看到的十秒之内，就知道里面装的是什么产品，这就是产品的识别性。当然能做到这点的设计师并不多，但也要尽可能往前靠近，让人大致能够猜测里面装的是什么样的产品。不符合产品行业特性，识别性差的包装设计容易误导消费者，不利于产品终端销售，最终导致恶性循环，让公司陷入困境。

四、与企业品牌调性相匹配

包装设计作为企业品牌视觉形象重要组成部分，不可能脱离企业VI视觉系统独立存在。除非是亲朋好友过年过节互相赠送礼物的包装，又或者不打算把它当做商品、不需要品牌口碑的企业。如果是这样就违背了包装设计的统一性原则。通常设计师拿到包装设计的项目，就开始根据产品的属性设计出一款包装来，符合产品特性，也很美观，但是最终却不被客户不买单，为什么？因为你把人家定位为中高端市场的进口产品，设计成了最炫民族风，人家还怎么卖呢？同样，你把一款廉价的，进军农村市场的产品设计得跟奢侈品一样，又怎么可能销得出去？品牌定位是一家企业长期发展并坚持下来的美誉和口碑，包涵在里面的基因，最终包装设计上面肯定要有所体现，只有这样设计出来的包装才符合企业品牌定位，才能适应瞬息万变的商品市场，提高产品的竞争力，增加产品的附加值。

五、工艺技术。

包装设计在生产制作的过程中是脱离不开生产工艺技术、印刷工艺的支持。再优秀的设计，如果不能真正落地生根，那它就是空中楼阁，永远只能停留在图纸上，没有实际价值。然而，好的工艺和印刷技术，可以让七分的创意做到九分十分，优秀的工艺技术，不但可以让设计更出彩，更精致，更具有质感，同样可以更加节省人力物力，节省资源，让生产效率提高，生产周期变短。

六、视觉美感。

随着生活水平的提高，现当代人的审美能力也随之提高。别说一款包装，就是相亲也是颜控的多。很多人都有这样的经历，逛超市、逛商场，看到好看的包装，都更有购买的欲望，直觉也会这么认为，这是一款不错的产品，里面的商品质量也肯定会更好，这就是人感性的消费心理。人们都会更倾向于美好的人，美好的事物打交道，觉得美的就是安全的、可靠的。包装设计原本就具有浓厚的艺术性质，所以我们可以从插画，摄影、图案、外观造型、材质工艺以及版面设计来提升整个包装设计的视觉美感。

七、绿色环保可持续发展。

可持续发展的是现当代人类永恒不变的课题，地球的资源有限，人类却不断增长，空气污染严重，海平面持续上升，臭氧层遭到破坏，人类的生存环境遭到严峻考验，自然天灾层出不穷，然而我们美丽的地球家园只有一个。人类要赖以生存和发展，就必须得树立起合理的、有节制的环境意识，务必利用好大自然馈赠给我们的礼物，尊重自然，保护自然。这也赋予了现当代设计师的更重要的使命，合理的利用自然资源，开发出更多可持续发展的、可循环利用新材料，设计出更多具备绿色环保，节省材料的新产品。养成不浪费的良好生活习惯，尤其是不可再生资源。保护环境，人人有责，希望这不仅仅只是口号，每个人都应该从身边做起，推人及几，把保护环境的事业落实到行动中来。