在十九大后新常态的场景下，随着智能制造、人工智能与新零售的快速发展，企业家如何看清楚宏观大势和消费升级的发展趋势，找到新的媒体营销机会、做大企业价值？媒体的定义不仅仅是电视媒体，户外媒体，楼宇媒体，也包括社交媒体，游戏媒体，短视频媒体等多种形式，而民营企业在这一波新媒体的大潮中，面临的复杂情况、外部环境的变化速度以及挑战可谓前所未有。 那么如何更好的认识时代的大势、产业的变革方向以及如何辨识企业的核心能力、定位企业在未来产业价值链中的位置、找到企业新的定位，设计创新媒体营销模式、积累长期的有效粉丝成为消费终端用户，从线下转战到线上，规划企业的整体营销升级路线，从而明确目标、制定战略、整合资源，突破瓶颈，在这次浪潮中实现弯道超车，并使得企业和企业家价值在年轻的新媒体市场和千变万化的互联网新市场的利益最大化？同是做微商的，有人月入过万，有的一单也卖不掉。为何他们之间有着如此大的差别？原因在于是否拥有一个极具逼格的个人品牌。一个企业缔造品牌，最大的核心价值就是在于有人需要的时候第一个能够想起的就是你。几乎所有的生意都绕不开两个词：流量、产品。拥有个人品牌IP就拥有流量，而且是永远的、持续的、最重要的是会越聚越多。你有流量，做什么事情成功率都会很高。产品可以是任何一种，但是流量就是流量，做流量在传统上说就是拉客户，没有的话就要花钱找，花的多，盈利少，最终会归于失败。个人的品牌IP，具有真实的人格形象，是影响力巨大的意见领袖，具有强大的吸引力。所以，能经营出一个好的个人品牌，就能把赚钱从不确定变成确定，从偶然变成必然。无论做什么，个人IP品牌化，品牌IP人格化是必须要做的功课，关键点在于：坚持积累和等待引爆。营销和品牌是企业的左右手，营销出击，品牌是勾引，双臂合力，才能所向披靡。我们市面上经常看到很多的明星老板：比如：阿里有个马云 小米有个雷军 格力有个董明珠 甚至有些企业家CEO站在媒体前普通话都不标准，但是影响力巨大，品牌还没打出去，老板CEO已经成为了品牌的代言人。创始人的IP，是作为企业或者产品价值输出的一种方式，不仅仅可以获得更多的用户和粉丝，提高产品的转化，还能具象化企业品牌，这是其竞争对手难以模仿的。这个时代，每个人创始人都应有自己的个人IP，当然每个品牌也应该是个IP那么品牌IP和创始人CEO的个人IP两者有什么样的关联呢？今天我们来聊一聊：创始人打造IP的几个维度？1.什么是IP，IP定位，IP的内核2.品牌IP与创始人IP的关系3.创始人IP与品牌的区别4.明星创始人打造的第一步是什么？5.打造创始人IP内容维度有哪些？6.社交货币（创始人标签 金句 名言）7..创始人IP的形象传播一.什么是创始人IP？IP是无形的，创始人IP折射的是价值观，人生观等层面的涵义，它最终要和人们产生文化和情感的共鸣。所以，这就打破了一个误区，不少人片面地认为IP就是一部小说、一首歌曲、一部电影或一个人等具体的文化创意形态。创作IP就是创作以上这些具体的形态，但是，这些形态只是IP的载体。人们通过这些“形态”理解IP释放的内核。其次，创始人 CEO的 IP是永恒的。IP包容的是一种普世价值；所以，一个品牌可以灭亡，但是一个有意义、坚挺的IP是不会消亡的。二.品牌IP与创始人IP的关系品牌和IP看起来很像，这也是为什么不少人习惯性地把品牌误当成IP。但是，品牌和IP一个最大差别在于：品牌过于依附于一个或一种类型的具体产品。也就是说，不会有人凭空想一个品牌的名字、品牌的内涵、品牌的理念，但不知道自己要做什么产品？通常的思考顺序是：人们想到要做一个什么样的产品？——我为什么要做这个产品呢？——因为我想在这个产品里融入我的这些理念等。而创始人CEO的个人IP的终极目的是追求价值和文化认同。也就是说：创始人CEO的个人IP提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感的寄托。所以，只要产品本身能够体现出特定的情感和文化元素，至于其具体形式是什么？消费者不会过于在意。但是，如果只是停留在品牌层面，消费者首先关注还是产品本身的功能特性（比如：首先会问自己，这个东西是我需要的吗？）而产品的功能特性会随着呈现形式的不同而不同，对于消费者的决策购买非常不利，这一点也是品牌衍生品往往失败的根本原因。所以，我们会看到由于时代的发展，某某品牌在走下坡路或者“寿终正寝”。但是，真正的创始人 CEO的个人IP是可以跨时代、跨行业的。三.创始人IP与品牌的区别品牌是有生命周期的，到了一定时间就会灭亡，这个相信很多的朋友都晓得，比如（XX做了一款爆款面膜，逗咖短视频，美拍段视频）这些都是属于现象级的爆款品牌，有的可能是用来获客流量，有的可能是为了短时间快速盈利。但是创始人IP就不一样了，这个品牌不做了，创始人的IP还在，创始人还可以做另一款商品，或者项目，只会在IP价值上增加光彩，而不是消失。四.明星创始人打造的第一步是什么？形象管理管理非常的重要，明星创始人的第一步当然从个人形象开始，如果你在企业负责品牌公关，创始人CEO的形象管理，那么你需要带你的老大去拍套形象照，形象照呈现多元化状态，不一定要像结婚照那样庄重，我见过很多的创始人CEO的照片都是以西装为主，要打造个人差异化IP想象，找到自身定位，举个例子：罗永浩有西装照吗？有，很少，但是宣传出去基本是不是太正式的那种。小米雷军：西装照，在你心中是什么样子的 阿里马云，逻辑思维，罗胖，ofo戴维，每个人都有不同的特色，如果公关团队有足够的预算（也可以为创始人CEO，拍一个个人的宣传片，融入到品牌IP中，比如：聚美陈欧）这个你懂的。五.打造创始人IP内容维度有哪些？1.创始人CEO形象个人IP前期不是你理解的到处发发通稿。首先品牌公关要有前瞻的眼光和独特的视角，找到差异化的形象，iphone的乔布斯打造的特点有，个性劲头十足的创始人IP，即使不卖iphone ，改成其他，革命性，创新类产品，粉丝也会认账。千万的用户跳出来为他说话。罗永浩如果不卖手机了，出来讲情怀，做网红，我觉得你也会支持他。2.内容需要持续密集传播让创始人CEO的个人IP属性更加深入人心，绝不仅仅是以上工作的加和或者一次性传播就能出来的，平时节日的互动，感谢函，热点情怀离不开，同时也要持续，分阶段，有目的，不间断的渗透，围绕主题周期，集中性爆发，缺一不可。创始人内容的爆发，会直接给品牌赋能，假如你公司在这个阶段不景气，更要出来发声，为什么？因为这样别人才能了解到你，你才能吸纳更多的人才，吸纳更多的用户。六.社交货币（创始人标签 金句 名言 讲故事）创始人CEO，有自己的个性，要学会给自己贴标签，造金句，有故事，这样会让消费者轻松记住，以小米雷军，罗永浩为例：小米雷军当初创立小米手机的原因很简单，干天使投资干腻了，自己想造一台属于自己的手机，2011年4月6号，在北京北四环的银谷大厦，小米科技创业团队最早的14个人，一大早围在一起喝了一碗小米粥，据说这碗小米粥是联合创始人黎万强的父亲早上5点钟起来熬好送到公司的。小米是中国人主要的食粮，大家都离不开，一提起来就觉得有亲近感，最后公司就决定取名叫小米公司。罗永浩罗永浩第一次真正透露出要做手机的意图，是在2011年的11月份。那时候他在捣鼓老罗英语培训，顺便在微博上就”西门子冰箱关不上门“事件进行维权。某天，罗永浩又在微博上发了一句牢骚，说他反对一味把手机屏幕做大，并转发了一条认为他不会动真格去做手机的微博。过了几天，小米的CEO雷军在微博上引用罗永浩的话说罗永浩“计划把培训公司做上市后做家手机公司”，罗永浩转发这条微博后说明自己一开始想以“营销推广方面的能力入伙”小米，可惜理念不合，只好自己起炉灶了。至于为什么叫锤子，根据罗永浩后来自己的解释，命名为锤子，原因有二，一是代表着罗永浩心目中的工匠精神，二是代表了在那半年之前在西门子中国总部门口砸冰箱时用的那把锤子……七.创始人形象如何传播那么以日常活动为主，创始人 CEO就是企业日常经营管理重要的角色之一，通过活动中持续的积累塑造形象，做为途径。创始人 CEO 日常中与伙伴，同行，银行，政府，媒体等各类受众打交道的机会和形式多种多样，塑造维护形象要把握‘多’‘少’ ‘谨慎’，多的方面在于：多为创始人 CEO 安排垂直领域，社会责任，以企业经营品牌为中心的曝光活动，多宣传CEO形象，企业情怀，企业价值，社会责任。少的方面在于：与公司阶段，业务，无关，或者关系较弱的活动，事件，少参与。谨慎的方面在于：活动细节的安排，创始人 CEO着装，宣传保护等。特定活动，能在受众中造成深刻印象。有效弥补品牌中的不足。主要传播手段有：1.公开演讲：比如企业家大会，高峰论坛等，行业大会，品牌公关要在每个季度为公司CEO对外提前准备，和相关活动主办方组委会申报。2.媒介访谈：一梯队：比如您是做社交电商，那么，央视节目，地方台，这些电视栏目是平台的首选，相关题材基本根据平台所涉及的领域，比如：助农类 物流类，顾客体验类等，场景类植入，让CEO发表观点。3.观点文章：通过新兴媒体 自媒体 双微（微信 微博）公信力媒体，发布或者品牌公关投稿的CEO深度人物文章，阐述企业管理，阐述热点事件，以及社会价值，生活中经营的感悟，带来的注意力，也会使创始人 CEO的形象更加多元化 和丰满。4.书籍的出版这个相比很多的朋友都知道，比如：海底捞的（海底捞你学不会）刘强东的（人到绝境是重生 我的创业史）马云的（我的人生哲学 人生要有大格局）史玉柱的（史玉柱自述 史玉柱正传）这些都会给创始人 CEO带来企业背书，和宣传价值，同时也能融入出社会责任。5.公众活动社会公益和文体活动，刘强东亲自送快递，许家印回老家捐款，古天乐赞助学校，楚楚推CEO赵正启助农捐款扶持学校。这些活动，在建立阳光健康，积极向上的形象同时，也为企业品牌作出了宣传，精神上和国家保持高度一致，也能提高CEO的IP价值。我见过很多的创始人CEO都是埋头沉醉于业务之中，而没时间管理形象问题那么这些工作，就要依靠品牌公关人去打理。做为一个CEO，对自身形象管理绝对不能松懈和忽视，把自身的声誉和形象融入到品牌中，才是最高明的一招。创始人IP的外在宣传依托于内容，内容的沉淀体现出核心价值观。那如何才能打造出属于个人品牌？一、吸引点通过基于自己的兴趣与特长挖掘一个你真正最吸引别人的地方，以自己的真正实力来建立品牌效应。像不花女郎梦工厂里面，月销量突破千万的微商女神张亦菲，她的成功来源就在于她从小喜欢服装，喜欢打扮，自己做服装行业，因此对于服装搭配有着很多不错的心得，之后和朋友一起做过传媒，认识了许多娱乐圈的朋友，因此很快就变成圈子里面的美丽达人，慢慢地变成了朋友圈里潮流与美丽的风向标。二、部落部落基地分两种，一种是线上部落，如像你的微信群、个人朋友圈、微信公众号、QQ空间、微博等都是可以作为你的线上部落基地，这个基地主要的作用就是让你的个人心得与经验能够形成沉淀，供别人体验；另外一种就是线下部落，正如现在很多人讲到的O2O模式，就是你能够提供一个线下场所或者会所，让这些人群对你产生情感升华。三、内容有价值的内容有着神奇的力量，通过创造有情有趣有用有品的内容来吸引关注度，你可以选择“用文字触动用户的心灵，用声音抚摸用户的耳朵，用视频刺激用户的身心”。四、受众找到一批精准的受众可以让你的个人品牌事半功倍！因此你需要找到你的用户痛点，并明确你将如何帮助他们“化解”。五、受众列表你需要一份精准人群的列表，把你每次创造出来的内容，能够完全送达给他们，比如说你可以建立一个属于自己的微信公众账号，让你的用户进行订阅，或者你可以在微信群发助手里面以200人为群发单位，把每次创造的内容全部精准发送给他们。六、聚焦不要试图把你的产品与内容做到面面俱到，你只需要把自己的产品优势无限放大，一点聚焦，做精准人群的推广。七、图像与文字电商与微商无非就是卖一张图纸，你创造的任何推广必须以归类好并具有连续传播的形式呈现，如陈欧体、凡客体等，通过富有创造性的文字与图像，更好地提高你的品牌品味。八、拼人品别等着机会上门，主动成为别人的志愿者，用心帮助别人，参与有意义的活动，从而与别人建立良好的联系。九、势能主动认识一群具有一定影响力的人，让自己和他们的圈子打交道，并办法让自己对他们产生价值。十、入群入群是能够帮助你的品牌成长的重要方法。寻找一个愿意加入并以之为傲的社群，借助他们的平台彰显你的出色。十一、关键词你的个人品牌必须有一个核心的关键词，这个关键词就等于你的个人价值。十二、人脉链路人脉链路的核心在于“你是谁的谁”，因此你必须认真管理好属于你的六度人脉关系圈。十三、媒体在你的品牌领域寻找一些最有价值的媒体，用他们的影响来提升你的品牌效益。...

如何做品牌策划？其实主要就是对“品质形象”、“价格形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”这七个方面来做的！做好这些方面就可以做好品牌策划，不过要做好每一步都是至关重要的！1、如何建立品质形象品质形象是品牌营销策划形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量，关键是要建立起“良好品质”的印象。要从一开始就做到这一点，这十分 重要。良好的第一印象是成功的一半。另外，产品需要改良的地方很多，我们要从何处下手呢？请记住，一定要先从能够“看上去就好”的地方下手。品质形象不能 仅仅停留在“用了就说好”的层面上，要做到“看了就说好”才行。所以说，品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要 求。2、如何建立价格形象我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象，认为高价格就是好形象，价格低就是坏形象，这的确 有失公允。应该说，价格的高低是相对而言的。在于同类产品的比较中，我们才有高低之别。在产品缺乏“看上去就好”时，订高价会有损品牌形象，消费者会问“凭什么”。但当产品的品质形象建立时，订低价也会有损品牌形象，消费者会问“为什么”。所以我们认为，品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。那些以成 本定价者太保守，以利润定价者太感性，因此，“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。3、如何建立通路形象完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售，终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上，亦即，零售商的形象就是我们 的通路形象。4、如何建立广告形象做市场就要做广告，但做广告可不一定就能做好市场。卖产品就要做广告，但做广告可不一定就能卖出产品。造成这一尴尬结果的原因，很多情况是因为广告形象不 好引起的。我们要建立广告形象，企业有二条可控制因素和一条不可控制因素。可控制的因素：一是选择大媒体做广告，二是进行大投入做广告。不可控制的因素： 就是广告质量，包括创意和制作水平。简而言之，建立广告形象需要“二大一高”，即“大媒体、大投入、高水平”。媒体大、形象就大；投入大，形象就强；水平 高，形象就好。其实就这么简单。5、如何建立促销形象销售促进是一种十分有效的市场推广手段。但它也是一柄两刃剑，弄不好也会伤及自身。由于品牌宣传在打造过程中，需要经常使用一些促销技巧，品牌经理就必须 仔细考虑哪些促销方法有可能损害品牌形象。我想“打折销售”是比较明确的一种损害品牌形象的促销方法。当然，“大甩卖”就等于把品牌扔进了泥潭。只要我们 用心看一下，你不难发现，凡是那些与“降价”有关的促销方式对品牌形象的打造都是不利的。但有些事情也物极必反，“狠狠地降一回价”有时也可以引起一波市 场革命。市场得以重新整理，地位可以重新排队。品牌的知名度和消费关注度也会有意想不到的提升。1996年3月中国的长虹彩电大降价18%即是如此，它的 市场占有率当年上升了13.5%。6、如何建立顾客形象在20世纪70年代的时候有一个十分重要的营销理论诞生，那就是美国人里斯和特劳特的“定位论”。自那时起，产品就不再是为大众服务的了，而是为一部分人 享有的。这一部分人就产生了特定的“顾客形象”。你可以想一想坐“奔驰”汽车的都是些什么人；穿“耐克”鞋的属于哪一类；谁才会常常喝“茅台”酒。没错， 品牌的管理者就应理所当然的使品牌为这些人服务。但要做好这一点，我认为最有效的方法就是动用价格杠杆。我们若想招徕大多数人的生意，就放低价格门坎。如 要维护少数人的利益，就设置价格障碍。价格自然会把人群区隔开来。顾客的形象也来自于他自己的支出水平。7、如何建立企业形象品牌是隶属于一个市场主体的。品牌形象与企业形象是息息相关的。建立企业形象，可从“有形的建设和无形的建设”入手。前者指的是导入企业形象识别系统 （CIS）；后者指的是营造企业的精神文化。但这些都是企业内部的打造。建立企业形象，关键还是在于更多地进行媒体的宣传报道。当然，这些媒体消息必须是 有利于企业的。如果缺乏媒体的支撑和传播，企业的形象就不可能转化为市场的形象。企业的形象终究还是要得到市场和社会的承认的。...

微信之父张小龙在内部讲话中说：“我们经常会在各种权衡中做取舍，在任何时候，我们都要想，这个事情是不是从用户价值本身出发来考虑的。如果我们想的策略和用户价值有违背，哪怕舍弃短期利益，也应该维护用户价值。”用户主导是核心用户不仅决定产品能否成为品牌，甚至决定品牌可以存活多久。这里的用户不是普通的使用者，而是属于用户中的用户，就是那些参与到新产品设计中，对产品有影响力的用户，相当于小米手机里的“荣组儿”（荣誉开发小组成员）吧！淘品牌七格格是一家网络原创服装品牌。拥有一支“15位年轻设计师＋1位专职搭配师”的团队，规定每月最少推出100～150个新款，保证店铺内货品不少于500款。它有上万名忠实粉丝和很多QQ群。每次要上新款的时候，七格格首先会将新款设计图上传到店铺上，让网友们对新款投票评选，并在QQ群中讨论，最终选出大家普遍喜欢的款式进行修改，然后再次上传到网站。反复几个回合后开始生产、上架。这种流程完全颠覆了大牌设计师引领时尚潮流的传统模式，它甚至颠覆了我们对品牌的传统认知。消费者开始真正决定款式、时尚的走向，最重要的是，消费者很享受这个过程。七格格就是用这种双向沟通的模式，仅仅半年多的时间，从默默无闻到一跃成为淘宝女装销售第4名。移动互联网时代的品牌必须以用户为中心，让用户参与到产品创新和品牌传播的所有环节。“消费者即生产者”，品牌传播就是在用户的良好体验和分享中完成的。尤其是80后、90后的年轻消费群体，他们更加希望参与到产品的研发和设计环节，希望产品能够体现自己的独特性。作为企业应该把市场关注重点从产品转向用户，从说服客户购买转变为让用户加深对产品的体验和感知。360掌门人周鸿祎说：传统企业强调“客户(顾客)是上帝”，这是一种二维经济关系，即商家只为付费的人提供服务。在互联网经济中，凡是用你的产品或服务的人，就是“上帝”。因此，互联网经济崇尚的信条是“用户是上帝”。产品为王是基石“产品是第一驱动力”，没有逼格的产品，任何单纯依靠噱头炒作吸引眼球引发的销售，到最后都是自取其辱，因为负面传播的力量更大。互联网时代讲究产品的“体验”和“极致”，也就是说“以用户为中心”将产品做到极致，制造“让用户尖叫”的产品是互联网时代的不二法门。小米手机为了制造“用户尖叫”，下的最大的工夫就是高配低价。小米每推出一代新的产品，一定是当时速度最快的业界首发的配置，且价格做到行业最低。小米1代手机推出的时候，按当时的配置应该定价三四千元，而其最后的定价不到两千元。客户第一次购买你的产品，是因为有刚性需求；第二次还购买你的产品，是因为第一次有美好体验；一生都购买你的产品，是因为对你的产品产生了信仰。因此，品牌营销的本质就是培养客户的消费信仰，增加品牌粘性。对此，金错刀有段经典点评：产品是1，营销是0。如果产品的1不存在，后来再多的零也白搭。产品的尖叫是要让你的产品自己会说话，产品成为自媒体。忘掉营销，回到商业的本质，互联网思维就是把商业本质做到极致的思维。不管什么年代，商业的本质始终是用户和产品。体验至上是关键过去，企业创建品牌，多是向消费者提供物质利益，在产品的功能、设计、质量、价格上满足客户的需求。随着卖方市场变成买方市场，消费者以品牌作为选择产品与服务的标准，更注重互动、人性化服务的消费体验，客户的品牌认知将直接影响到企业的命运。互联网不发达的时代，商家跟消费者之间的关系是以信息不对称为基础的。有了互联网之后，游戏规则变了。消费者鼠标一点就可以比价格、比质量、比款式等所有产品信息，消费者变得越来越有主动权和话语权。因此，在移动互联网时代，产品的用户体验正变得越来越重要/移动互联网时代，产品质量和价格已经不会是消费者首要考虑的指标。他们考虑的是体验，而且很大一部分是心理上的体验。比如，现在很多女生买LV，从质量和价格来衡量的话，她肯定觉得不值。但如果LV代表的是一种身份和社会地位的话，那她就觉得值，因为“价格内在于价值”。因此，传统品牌要想成功进化，最终还是要看其能否塑造出与用户价值契合的品牌文化，并使之融合。当然，这并不是说传统企业没有品牌文化。比如麦当劳，它塑造的就是家庭式的快乐文化。但这种品牌文化的“主角”是企业自编自导的品牌文化，是企业强制向所有顾客输出的一种文化，而不是消费者按照自我期望创建的品牌文化。过去，厂商把产品销售给顾客，拿到了钱，就希望客户最好不要再找自己；而在移动互联网时代，厂商将产品递送到用户手里后，体验之旅才刚刚开始。如果你的产品在体验方面做得好，用户每天使用时都能感知你的存在，就会主动帮你宣传、推荐产品，形成口碑营销和粉丝群体。因此，企业除了在提供有保障的产品与服务外，还必须为客户提供更多的体验，满足人们更高层次的需求，从而增强客户的满意度与忠诚度。在所有的产品高度同质化的今天，你会发现最后胜出的决定性要素其实是用户体验。好的用户体验应该从细节开始，并能够让用户有清晰的感知，这种感知要超出用户预期，给用户带来惊喜，贯穿品牌与消费者沟通的整个链条。体验经济与传统工业经济最大的区别在于，消费者从被动的价值接受者，转为积极参与价值创造的各个环节，成为创造独特体验的共创者。以企业为中心的价值创造思维转向企业与消费者共同创造价值的思维。口碑传播定成败移动互联网时代，那些具有良好口碑、积极与网民互动的企业，将更有可能赢得消费者。移动互联网改变了过去品牌依靠强势媒介与受众沟通的传播模式。很多企业通过传统媒体天天强调“我的产品很好，我的质量多高，我的服务多优秀”，今天这种王婆卖瓜式的传统广告信息基本上直接就被消费者删除或者屏蔽掉了。企业企图通过控制媒体、买断媒体的方式做传播和推广，殊不知你买断的那个媒体却正在逐渐丧失影响力。靠狂轰乱炸的广告宣传也不管用了，置身于社会化媒体，人们更相信网友间的口碑流传。你是谁并不重要，重要的是网民认为你是谁，网民的集体共识决定着企业的品牌命运。消费者已经彻底进入了“我中心时代”。 消费者的判断越来越不再倾向依靠单一媒体和渠道，先前单一且垄断的信息管道对消费者的影响力逐渐减弱。现在消费者对任何事物的判断更倾向于其所了解的媒体或渠道，消费者身边有很多社会化媒体，微博、微信将发挥越来越重要的作用。微博上我们可以听各位大咖的言论，权威人士的声音，这种言论和声音在某种程度上胜过你不知道名、不知道姓的记者，而且他们是一句顶一万句的意见领袖。因为前者是你天天关注的对象，他们已经变成你信息渠道的一部分，你对他们有信任基础。微信就更可怕，在微信上，我们是立足于强关系，我们看到的是朋友圈给我们提供的信息反馈，基于朋友的众口铄金，对你来说，黑的能变成白的，白的能变成黑的，原因是信息源叠加了基于亲友的信任背书。现在，消费者信息渠道的多样性，社会化媒体的裹挟作用，导致权威媒体渐渐变成一种发声管道之一，你说你的，我信我的，已经变成一种新媒体时代的常态。此时，消费者智商往往以“我”为基础，商家如果还依然保持自以为是，产品信息根本进入不了消费者个体——“我”的领域，甚至很多营销行为基本上也都是自我娱乐而已。在移动互联网时代，如果你的产品或者服务做得好，超出用户的预期，即使你一分钱广告都不投放，消费者也会愿意去替你传播，免费为你创造口碑，免费为你做广告，甚至有可能成为一个社会焦点，例如海底捞的服务。也许很多人会觉得“用户、产品、体验、口碑”这八个字没什么稀奇，甚至觉得都听腻了。但是仔细想想真正按这八个字做的企业有多少，真正做到的企业又有多少。而且关键是这八个字是有严格的逻辑顺序和螺旋上升的闭环效应，只有用户参与、主导才能做出让用户满意的好产品，有好产品才有好体验，有好体验才有好口碑，有口碑又能激发更多用户参与到产品设计中。如果说：“移动互联网是一座金矿,品牌则是开采金矿的神奇工具，反过来也同样成立，如果品牌是一座金矿的话，移动互联网则是开采金矿的神奇工具。...

这将是轻描淡写地说, 目前的图形设计行业的状态欠了很多的包豪斯运动。由于现代设计的本质是艺术和工业的结合, 我们非常感谢这个乌合之众的德国设计学校, 在社会和政治剧变的艰难时期, 留下了一个最大的邮票上的艺术, 建筑和设计在第二十世纪。包豪斯学校 (字面意义上的 "大厦房子" 在德国) 成立于1919年由沃尔特 Groupius 在魏玛, 然后资本的后一战后德国。在这个变化和幻灭的时代, 运动试图拥抱第二十世纪机器文化的方式, 允许基本必需品, 如建筑物, 家具, 和设计, 以功利的, 但情感的方式完成。学校鼓励现代技术的拥抱, 以便在现代环境中取得成功。包豪斯的最基本的宗旨是形式跟随作用。包豪斯教学大纲Bauhaus building in Dessau魏玛包豪斯的教学大纲, 1923 (通过符文马德森)虽然包豪斯学派认为, 这座建筑本身就是所有设计的顶峰, 但他们让学生专注于艺术和手工艺的所有设计媒介。他们的学校遵循了一个严格的教学大纲, 重点放在理论与实践的联系上。学校以其形式的理论为基础, 强调了对基本设计的深刻理解, 尤其是构图、色彩理论和工艺的原理, 在广泛的学科领域。由于包豪斯信仰的艺术家和工匠的合一, 他们的课程教学生消除个人的想法, 而是专注于设计的生产力。但这也是一个由大师教授的机构。这些导师在艺术和手工艺的特定流派中具有最高级别的技能和理解, 每一个都对建立的强调价值有独特的诠释。尽管包豪斯运动自1933年以来已经不复存在, 通过研究一些顶尖教师的经验教训, 你也可以学习他们的智慧。保罗 Klee从 Klee 的颜色路线的图像, 强调如何改变颜色的价值和饱和可以改变它赋予的感觉。理论中最著名的课程之一是保罗. Klee 教授的。当 Klee 来到包豪斯工作时, 他已经获得了作为德国表现主义运动的创始成员的赞誉, 被称为死 Blaue 瑞特 (蓝色车手)。他的色彩理论课程集中于色彩的运动, 并在第二十世纪改变了色彩背后的思想。约瑟夫 Albers对广场的敬意, 1951 (通过脑子采摘)另一个最重要的包豪斯出口来自约瑟夫 Albers 的思想。他是初步课程的共同领导之一, 他专注于 "物质研究" 和 "正式素质"。该课程强调了材料、结构、功能、生产和技术之间的联系。他认为, 今天的重要的正式品质是: 和谐或平衡, 自由或测量的节奏, 几何或算术比例, 对称或不对称, 中央或外围合成。Albers 也许是最出名的为他的工作完成后, 包豪斯的时间, 虽然完全感激学校的思维方式。他的系列对广场的敬意是一组绘画, 完全相同的比例, 通过色调, 饱和度和价值/色调的各种颜色变化。对于这一系列作品来说, 什么是如此的关键, 为什么它如此彻底地来源于品牌设计学校的理念, 是它强调色彩和构图是内在联系的。我们可以看到这样的敬意, 因为尽管所有的平方比例相似, 眼睛看每个工作不同取决于颜色的使用。瓦西里康丁斯基"黑人关系" 1924 由瓦西里康丁斯基瓦西里康丁斯基教授形式理论, 强调色彩理论。他鼓励他的学生在他的课程中理解抽象的 "艺术设计的基础", 但在他的颜色类中, 康丁斯基最彻底地发展了他自己的理论。这导致了他的书面工作 "点和线到平面", 这个想法是一种新的方法来教学颜色使用心理学和知觉。该理论的基础是对个别元素的分析, 如点, 线和平面, 所以标题他的著作。康丁斯基, 就像 Albers, 认为真正的设计只是通过感性的组合和色彩的协作产生的, 其中红色、蓝色和黄色被认为是最重要的。...

这是一个看脸的时代，这是一个靠脸吃饭的时代。所谓颜值即正义，本质是对美好事物蕴含巨大影响力的推崇 。但对于品牌来讲，颜值是把双刃剑：或锋利，或功利。前者会误伤，后者会自殇。依靠颜值快速扩大品牌影响力，是最直观有效的手段之一。品牌放大有二种法则：一、放大声量；二、提升引力。但声量会受局限，而引力可以自造。于是，用颜值自造引力是品牌快速出位的手段。最典型就是各类网红打卡地的诞生套路，抖音网红的出道套路........世人都说颜值好，唯有成本忘不了。但我认为成本意识固然重要，但关键取决于品牌商如何看待提升颜值的投入：是成本？还是投资？而我认为，注重颜值的理由，更多源自互联时代消费需求：（1）货架需求：不是所有货品都只在线上销售，货架陈列效果决定被消费者选择的机会，KA渠道或许今不如昔，但实体店依然是消费者快速尝试产品、感知品牌的最佳空间。（2）社交需求：转发PO图的习惯，源自人的自我炫耀动机：发什么暴露了什么LEVEL。高颜值事物可以提升虚拟空间人设。（3）扩张声场：流量可以提升传播度，争夺流量为了扩大声量，而大声量能引发大流量，高颜值可以吸引更多流量。（4）差异化：世间永远平庸多于优秀，问题多于话题。高颜值本是稀缺品，无论人或物皆如此，因此体现了差异化。也正因为优秀的太多，市场审美疲劳，迫使品牌需要不断升级，提升颜值成为显效。毫无疑问，今天PS，AI换脸、3D等技术制造高颜值早已小菜一碟。高颜值已经不是问题，问题是存在网络时代新颜值观和传统颜值观之间的差异。传统认知：对于颜值认知两级分化：或者土、或者雅，中间地带很少。新认知：多元审美共存，五环外审美和五环内审美同在。可以土到极致，也可以美到炫目，都有适合的受众。“不要你觉得，而是我觉得”。传统认知：路径：因为高颜值——增加好感——激发联想——增加溢价；新认知：为了找到认同感。（卡通、自嘲、审丑、丧文化等流行，定义了多元的审美和颜值标准）我们可以重新定义颜值：有认同感的颜值，才是高颜值。和美丑无关！这结论和社交原则惊人一致：所有社交的根本动因是找寻相互认同的族群。颜值的标准不再是千人千面的美，而是契合自我的内在标准。没有包打天下的颜，丑娃同样有市场，对于今后的品牌来讲：始于颜值，陷于体验，兴于文化。因此，企业更需要尝试不同的表现形式。毕竟Y世代、Z世代已经成长，他们没有长辈一代的思维固化，既自我，也包容，未来的市场属于他们，难道不该多研究他们么？市场机会不是无止境的，面对新消费群，培植也罢，试错也罢，都蕴含更大机会。而错过，则是最大的损失。但对颜值的利用并非不受约束，对于市场来讲：我们爱高颜值，也爱真实的颜值，但我们拒绝虚假的高颜值。别看网红脸、PS美女、美图横行，但你还认为“网红脸”是个褒义词么？乔碧罗们一次性封杀的原因，不是因为丑陋，而是因为过度消费公众信任。让颜值更加真实，或者更加坦诚，才是品牌在形象上发力的正确方向。对于品牌来讲，依然要不断追求高颜值的品牌和产品形象，无论传统营销时代还是网络营销时代，都如此。只是，对颜值的理解需要重新调整：真实、坦诚、有内核的品牌形象综合体才是被新一代消费者接受的东西。美，贵在真实。品牌设计策略，胜在认同。...

户外广告设计作为一种典型的城市广告设计方法一直倍受广告主青睐。户外广告的受众是流动着的行人，根据这一特殊的环境因素和受众的特殊性，户外广告设计尤其要注重设计原则。下面我们从户外广告的图形设计、文案策划以及环境因素--户外三个方面谈谈户外广告的设计。图形户外广告设计中，吸引流动人群注意力的法宝莫过于图形，所以图形的设计能否以突出的色彩、简洁醒目的表达方式，清晰地传达产品或事物的外在因素和内在功能，决定了户外广告设计的成功与否。户外广告的传统图形一般趋于视觉的中心地带，这样能有效地抓住受众视线，引导其进一步阅读广告文案，传达信息，激发共鸣。所以，户外广告设计通常强调远视效果，其广告的插图、轮廓一定要醒目清晰，背景倾向简单，同时利用反差较大的颜色，提高户外广告的冲击力。文案户外广告设计文案一定要简单明了，因为大多数户外广告被阅读的时间只有几秒钟甚至是不经意间的一瞥。文字要尽力做到言简意赅、以一当十、易读易记、风趣幽默、有号召力。户外广告设计文案强调“不过十字”，这样可以让受众在极短的时间内记住广告内容，提高广告的传播效果。户外性户外广告设计讲究的是“户外性”。户外广告顾名思义就是设置在户外的广告。为了推进城市美化建设和提高广告传播效果，户外广告的设计需注重“广告”与周围环境的协调性，为受众营造视觉美感，创造良好的注视效果。广告成功的基础来源于注视的接触效果，所以广告的投放位置、表现方式及周围环境就成了户外广告设计必要因素。...