商品种类繁多，形态各异、五花八门，其功能作用、外观内容也各有千秋。所谓内容决定形式，包装也不例外。所以，为了区别商品与设计上的方便，我们对包装设计进行如下分类按产品内容分日用品类、食品类、烟酒类、化装品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。按包装材料分不同的商品，考虑到它的运输过程与展示效果等，所以使用材料也不尽相同。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。按产品性质分1、销售包装销售包装又称商业包装，可分为内销包装、外销包装、礼品包装、经济包装等。销售包装是直接面向消费的，因此，在设计时，要有一个准确的定位（关于包装设计的定位，在后面有详细介绍）符合商品的诉求对象，力求简洁大方，方便实用，而又能体现商品性。2、储运包装储运包装，也就是以商品的储存或运输为目的的包装。它主要在厂家与分销商、卖场之间流通，便于产品的搬运与计数。在设计时，并不是重点，只要注明产品的数量，发货与到货日期、时间与地点等，也就可以了。3、军需品包装军需品的包装，也可以说是特殊用品包装，由于在设计时很少遇到，所以在这里也不作详细介绍，也不是本书的重点。包装设计是一门综合运用自然科学和美学知识，为在商品流通过程中更好的保护商品，并促进商品的销售而开设的专业学科。其主要包括包装造型设计、包装结构设计以及包装装潢设计。在这个飞速发展的世界，有多少行业的兴起，就有多少行业被淘汰，印刷技术只会推陈出新，不会被淘汰，因为在以后的社会发展中，每一件物品都少不了用包装，只要有商品的存在，包装就会存在，这是每一位平面设计和包装设计都必须掌握的内容。一、专业级的包装知识1、想要成为一个专业的包装设计师，首先就要得对包装的工艺、材质有一定的认识，在设计中需要用到哪些材质、材质有什么样的特性；用什么样的工艺，才会为自己的设计画龙点睛；其次要对包装的各个物料的成本预算有一定的了解；有什么样的国标要求、有什么样的安规要求；关于产品进行包装可靠性测试等等一系列的问题都有所了解，由于设计的方面比较多，我会以后专门抽出几篇的时间来介绍这些相关的知识要点。二、作为包装设计师要知道的 7 件事情（其实看似越微不足道的东西，到最后都可能造成最严重的损失与影响，所以请不要轻视这些看似很简单的东西。）1、素材的来源、分类、常用格式、文件整理归类①素材来源：设计离不开素材，平常经常使用的素材来源主要是电脑绘制、通过扫描、拍照后修图使用、网站下载高清素材。②素材的分类：一般分为矢量图和位图。矢量图也称作向量图，是由软件绘制而成的点、线、面，它不存在像素之说，可无限放大且不会失真，常用于制作图形、logo、字体、图案等。位图也称作是点阵图或像素图，是以像素为单个点组成的图，放大时会看到很多小方块，每个方块就是一个像素，像素点越多，图像就越清晰，细节多、层次多、真实性强，缺点就是容易失真。③素材常用的格式：矢量图：AI、CDR、EPS位图：JPG、TIFF、PNG、PSD文档：PDF④文件的整理归类：首先需要给自己的文件夹准备一个素材文件夹、正式文档文件、旧文件夹（以防客户找寻第一稿或者第N稿、第NN稿、第NNN稿）。其次按照品牌、产品归类；最好是按照图片、素材、稿件等等来分类别。当然，这是建议，可根据自己的喜好与习惯来分类。2、常用软件做平面可能用的比较多的是PS、AI等设计软件；做包装设计的可能软件涉及比较多，AI、PS、ID、CDR、CAD、犀牛、keyshot、C4D等等软件，可按照自己的喜好、熟悉程度来使用。3、分辨率印刷的文件跟平常的手机分别率、电脑分辨率不一样，不同用途的设计图像所需要的分辨率也不尽相同。如用在屏幕显示的图片、网页、电脑屏幕、手机屏幕等可使用72dpi或96dpi。如用在印刷，不管是折页、包装、书籍等物料都需要使用300dpi，如果低于300dpi图像印刷出来可能会模糊，当然也可以根据自己的需求增加分辨率。4、出血位出血位就是裁切位，因为印刷的纸张成品都是成堆的去裁切，在裁切的过程中，由于刀与纸张之间的摩擦会导致有些微的偏移而导致内容被裁切掉，或者成品中有一条白边；这个在设计是不允许存在的，所以一般出血都是定在3mm，或者标注自己产品的实际尺寸，让工厂自行调整出血。5、色彩管理在设计中常用的色彩管理模式有以下几种:①RGB（俗称三原色）RGB是红黄蓝三种颜色，这三种颜色是色料的三原色，可叠加成任何一种颜色，平常用于屏幕显示类。②CMYKCMYK是印刷的颜色模式，C是青，M是品红（洋红），Y是黄色，而K是单色黑，由于CMY组成的黑色并不是纯正的黑色，在大货中也不好控制色差，所以印厂都会把黑色单独出来做一个单色黑。以上二者的区别，RGB的颜色更加艳丽，适合用在屏幕类显示上的展示；而CMYK则专门用于印刷类。③灰度灰度，其实这里并不想介绍的，但是由于这个模式的特殊性，也简单的介绍下吧，灰度模式，顾名思义就是只有黑、灰、白的过渡，并没有其他的颜色，对于那些只想单色印刷的人群非常适用，而且不会有偏色的情况发生。6、图像尺寸单位、调整图像尺寸单位有像素单位、物理单位两种；像素单位：显示器上是由许多的点构成的，最小的点被称为像素，就像是马赛克，需要放大后才能看到。物理单位：就是平常我们常见的测量单位，当图文不只是在电脑上显示，需要做成物料时，就需要用到物理尺寸，印刷常用的物理单位是毫米（mm）、厘米（cm）、米（m 一般用于大型喷绘上）。分辨率都需要300dpi，大型喷绘则可根据实际情况而定，一般是72dpi。图像尺寸调整在印刷中常常会出现印刷出来的图片不清晰等情况，这时需要调整自己文档的尺寸，常会在PS中来做修改，都是通过“图像大小”、“画布大小”来调整。7、印刷流程印刷流程是一个比较复杂的过程，从开始的设计到印刷，都需要经历很多程序。设计制作（一般由己方公司完成）——数码打样——校对内容——传送文件至印刷厂——印刷公司安排打样程序流程——拆色拼版——制作PS版——调油墨——上机印刷——覆膜（大部分盒子的工艺，也有些物料不需要覆膜）——特殊工艺（根据自己的要求）——模切——装订或粘盒（V槽、过胶成型）———签样，确认样板——检验出货。印刷厂正常的周期一般在4-10天左右，如有特殊情况，周期可能会更长一些。以上呢，就是今天的全部内容了，希望对大家能够有一些帮助吧。...

logo的来源，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时，每个氏族和部落都有一种与自己有某种神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾等等。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽古人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是LOGO。在古埃及的墓穴中曾发现带有LOGO图案的器皿多半是制造者的LOGO和姓名，后来变化成图案。在古希腊，LOGO已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有专用的LOGO，如新月车轮葡萄叶以及类似的简单图案。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。中国古代，自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志，在唐代制造的纸张内已有暗纹标志，到宋代，商标的使用已相当普遍。LOGO设计是平面设计中最为人所熟知的部分，如果你问一个不是从事设计的人什么是LOGO设计，他们很有可能会想到LOGO设计之类的。视觉传达室一个很好的可以说清楚我们这个行业的关键词。LOGO设计就是通过一个图案来代表一个公司、一种产品、一种服务甚至一个人的形象。但这种将视觉图案与一个人一个地方或一个事物联系起来的思想很早就已经有了。大家可以通过埃及的壁画了解到的古埃及文化中就开始用一些类似神的雕塑表示对人民的统治；土著会在身上绘制一些图案表示他们对某些动物的崇拜；早期的基督教徒在迫害期间会用鱼的图形以此记号彼此相认；罗马教皇会在钱币上印上他们的图章表示他们对国家效忠。但品牌这个单词到19世纪才真正体现出来，野外放牧就经常碰到自家的牛会跑到其它牛群里。所以为了避免混淆农场主就会设计一个自己所特有的LOGO标识印在牛身上表示这是自己的牛。这样品牌这个术语就这样诞生了。经过历史的演变就形成了我们现代品牌的定义。品牌通常与LOGO设计和商业行为联系在一起。品牌（Brand）单词最开始是在1950s由广告界的传奇人物大卫·奥格威（David Ogilvy）创造的。但品牌的LOGO不是什么新鲜事物很早就已经有了商业用途的品牌LOGO。Baker’s Chocolate是1780年发现的最古老的美国LOGO，现在由Kraft Foods所有。可口可乐在1886年创建了他们这个非常有名的LOGO。并到处打广告宣传他们印有这种LOGO的产品。LOGO设计是品牌概念中很小的一部分，但不能将Logo与品牌混。Logo只是品牌的象征，但品牌可以告诉人们你是谁？做什么？通过线上信息、线下服务、印刷广告、网络媒体等渠道解析清楚所有关于品牌产品或服务的一切信息。品牌的成功运作会出现在设计好Logo之后，通过Logo人们可以感受到品牌的价值与感受，但Logo不是品牌它是品牌的一部分。LOGO是无法证明消费者对服务的满意程度的或传递任何关于品牌的属性。LOGO是品牌的代表，品牌指任何与这种商品相关的信息。任何与这个商业相关的信息构成了品牌，企业就像一座冰山，水面上看到的是它的LOGO成功的品牌成功的因素关键在冰山下面。所以当泰坦尼克邮轮撞到这座冰山上整个邮轮都沉没了。总的来说，LOGO设计就是通过视觉标识表达出你的品牌想要表达思想和概念，传递给消费者。一个好的LOGO设计就是一个好的品牌成功的开始！设计LOGO没有什么公式可言，没有数学上的1 + 1=2那么绝对。 提供的规律是诱发你的想法，这些都是相对的。如何可以，突破这些相对的也没什么不可。这也是LOGO设计中的基本矛盾一方面要遵循设计常规（参考同行业中的LOGO的普遍表现特征） 另又一方面非常渴望打破这种普遍现象的限制。必然在共性的基础上创造出异性来，不然大家的LOGO不都一样了。高鉴别度。标志设计旨在方便消费者的识别。无论是从品牌的起源还是从品牌的定义出发，都可以清楚地感觉到，品牌的根本目标是区分生产者，即方便消费者的识别。高识别度的logo设计能让消费者在选择产品时，在享受产品的各种服务与体验前，先感知到品牌的价值。有创造性。logo设计的发展是离不开创意的，没有创意就相当于没有灵魂。一个富有创意的logo设计可以表达出品牌内涵，体现品牌形象，使品牌如虎添翼。有美感。消费者对美的追求是永不止步的，因此，品牌logo设计一定要具有美感。当一个品牌logo展现在大众眼前时，它是一种独特的传达方式，也是一种审美的过程，是通过品牌造型表现出来的一种美感冲动。美感是logo设计的重要艺术特色，设计者要在理解品牌愿景、使命和核心价值理念的基础之上，借助点、线、面、体四个要素，通过不同造型形式体现出品牌精神，让客户透过logo设计感知到品牌传达的理念和背后的故事。应用广泛。logo设计需要确保其可以广泛应用，这样有助于统一品牌的体验和扩大品牌传播，可以给消费者留下深刻的印象，同时也会为企业带来效益。...

有了完整的企业形象设计作为内外管理的基础，更应该说他是企业发展的促进者，使企业经营者在管理上将更轻松有了完整的企业形象设计大大的增加了员工的自信心，提高了员工的工作效率可以提高客户对公司的“忠诚度”LOGO，是表明事物特征的记号——它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。LOGO，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的独特功用。国旗、国徽作为一个国家形象的LOGO，具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊作用。公共场所的LOGO、交通LOGO、安全LOGO、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用LOGO对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的LOGO。这些LOGO从各种角度发挥着沟通、交流、宣传的作用，推动着社会经济、政治、科技、文化的进步，保障着各自的权益。LOGO的直观、形象、不受语言文字障碍等特性，极有利于国际间的交流与沟通，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观的联系工具。在现在的市场中，企业形象是一种无形的资产和宝贵的财富，其价值还可以超过有形的资产。一个真正的现代化企业，必须要树立自己的企业形象，国际那些有名的大公司，如IBM、松下、丰田、三菱、福特、西门子等，都莫不如此。实践经验证明，谁要是不重视企业形象，即是有优质的产品和良好服务，也难于在竞争中取胜，甚至可能失败。现在，我国已经有企业在这方面取得了成功，如太阳神，它的商标图案给留下难忘的印象，同时以它优良的质量，扬名海内外。现在，有的企业虽然也通过媒介打广告，传递企业的销售信息，但是，他们没有把企业形象有把塑造当成一项战略性的任务，而是仅仅为了销售才这样作的，眼光不远大，所以，广告费花了不少，效果并不明显；有的企业到现在为止，尚未能认识到树立企业形象的价值和意义，因而忽视企业形象的培育和塑造，这完全是错误的。在现代的市场经济中，每一个企业都应该把眼光看得远点，必须要有危机感、前瞻性和强烈的竞争意识，高度重视企业形象的培育和塑造。所谓企业形象，简单来说，就是用一些外部的静态和动态的形象以及树立内在的规定来区别一个企业与其他企业之间的特点或特征，以便于认知和识别。形象好的企业，消费者就产生信任感和亲近感，就有利于产品的销售。所以，它的意义不可低估。经常能够听到一些人说“你要注意你的个人形象，不要不修边幅就出去了好不好”，对于一个企业来说，当然也需要注意自己企业的形象，企业的形象的重点在于它产品的质量，口碑和公众形象。有人说，一个企业能赚钱不就行了，有必要注意形象这些没用的东西吗？当然有必要，而且非常有必要！一个企业良好的形象主要表现在：1、产品形象。产品的好坏不仅是经济问题，而且是关系到企业声誉、社会发展进步的政治问题，是企业文化最直接的反映。现在各大互联网公司都会为自己创造一个吉祥物形象来体现企业的文化，像京东的小狗，小米的米兔，盒马的小河马，腾讯的企鹅，国美的小老虎，众牧宝的羊有财……2、企业环境形象。企业环境代表着企业领导和企业职工的文化素质，标志着现代企业经营管理水平，影响着企业的社会形象。据说，好的公司员工不想下班回家。网上有个段子：深圳有一家网络公司,下班时间是五点半,六点会有班车。但是,八点会有各种晚餐,比如东来顺涮肉。上了一天班的同志们自然不想再回家苦哈哈地做饭，那就吃完饭再走吧。吃饱喝足了,又不想去挤公车，十点打车可以报销，那就再工作两小时吧。吃饱了，回家又不累，到了洗个澡就可以睡觉了，简直不能再贴心!这家公司就是腾讯。企业环境形象不仅仅指的是办公环境，还指一个企业的办公氛围，如若一个企业办公环境脏乱，也会影响员工的工作效率，工作效率不行，工作氛围也就跟着很松散。3、领导和员工形象。领导形象在企业中起着主导作用，自也是塑造良好企业形象的关键，有什么样的领导就有什么样的员工。员工的作风，是企业形象的重要标志。有什么样的员工就有什么样的产品，就有什么样的企业文化和企业形象。在京东、小米上买东西确实能感受到服务是真的好，刘强东和雷军两位大牛的领导能力也是不用多说，可见有一位好的领导和一群靠谱的员工在产品中起着多么重要的作用。4、企业理念。企业理念是塑造良好企业形象的灵魂，已成为知名企业最深入人心的概念，许多企业都制定了企业的口号来树立企业良好形象。像京东的“多快好省”知乎的“与世界分享你的经验、知识和见解”……口号可以直观反映出一个产品的理念。良好的企业形象就像一个吸尘器，能够吸引各种社会资源。1、吸引更多的客户。你也更愿意购买形象好、信得过的品牌的产品吧？2、吸引更多的投资。投资者都愿意购买好企业的股票和债券。3、获得高素质人才。高素质的人才，更愿意去好的公司去工作。4、获得国家政府资源的支持。国家和政府也需要有好形象的企业来美化。考察一个公司的企业形象，可以洞察文化的系统概貌和整体水平，也可以评估它在市场竞争中的真正实力！...

企业创出品牌后，并不能高枕无忧，出于生存与发展的需要，还需要对品牌进行行之有效的管理。品牌管理应遵循一惯性、差别性、全面性等基本原则。它内涵品牌产品力管理、品牌市场力管理、品牌形象力管理、品牌组织力管理等内容。做好品牌管理工作:管理品牌有如下十大步骤： 1、了解产业环境，确认自己的强弱点，决定“核心”生意； 2、形成企业的长远发展目标及可操作的价值观（文化）； 3、建立完整的企业识别，并形成维护管理系统； 4、确认品牌与消费者的关系，进行品牌定位； 5、确定品牌策略及品牌识别； 6、明确品牌责任归属，建立品牌机构，组织运作品牌； 7、整合营销传播计划及执行，确保品牌与消费者的每一个接触点都能传达有效的信息； 8、直接接触消费者，持续记录，建立品牌档案，不断培养消费者的品牌忠诚度——品牌跟踪与诊断； 9、建立评估系统，跟踪品牌资产——品牌评估； 10、持续一致地投资品牌，不轻易改变。品牌管理的目的在于通过细分市场找到自己的独特性，建立自己的品牌优势，并获取利润。品牌能够在市场上脱颖而出，企业必须更新观念，避免只重媒体宣传、促销等短期行为，而要重视品牌的延伸性管理。品牌管理是对建立、维护、巩固品牌的全过程，是一个有效监管控制及其与消费者之间的关系的全方位管理过程，只有通过品牌管理才能实现品牌远景，最终确立品牌的竞争优势。对于设计公司来说，比较大的困难在于，决策者只看重LOGO的变化而忘记其后面的整体品牌的变化，经常有国内的企业喜欢“给我100个让我挑挑看”。他们喜欢用征集的方式来更换LOGO，但是这样的做法少了标志和品牌之间的连接。举例来说，假如联想要换标，一开始就拿着现在的LENOVO的标识去，联想的人肯定会问，为什么用这个图案，字体为什么是这样的？这些问题常常让人无法回答，要沟通的东西太多。“是品牌设计而不是LOGO设计。”所以，正确的方法应该是：先明确品牌要变成什么样，然后再明确品牌最想要改变别人什么看法。也就是说，先赋予品牌一个任务，再赋予LOGO一个任务。如BP表达的是理想、关怀；联邦快递表达的是使命必达，DHL强调的却是速度换标是一个说故事的过程，内部的员工首先要懂，才会说给别人听。换标只是一个开始，就像换衣服一样，提醒人们的注意力。要让LOGO讲出最想讲的一句话，LOGO不能讲太多，中国企业的特点就是想把文化内涵的东西都往LOGO里面放。设计公司提到摩根的LOGO，有一个三角形，右上角是获利的方向。非常简单的表达。奥美、IBM都是用公司的名字做标志，但是中国的公司却想让很棒的故事在标识里面体现出来。要求文字精准，重视企业文化。常常将企业文化和品牌混为一谈。对于新LOGO的决策过程，设计公司建议不要进行全民投票，但是要进行“灾难测试”，不能触犯当地的一些文化禁忌。要进行调研，让目标对象看了之后，在没有提示的前提下，讲出他们首先联想的三件事。并且描述出这个LOGO想跟你说什么。“你是谁，想往哪去，怎么去，想成为什么样的人，你有哪些资产。”这是每个想更换自己的LOGO的企业都要先了解的东西。...

对于设计师来说，掌握实用的设计原则十分重要。今天来分享一些超简洁的设计原则，也就是极简主义的原则，均融合包含在这简约中。下面，我们就来分解极简主义的设计原则，从中学习到更实用的设计知识。对于品牌标识来说，简约风格的商标就十分实用。标识图形及色彩采用极简风格，与其它延展元素和产品完美融合，打造出的整体感令品牌形象非常便于记忆。如果你认为极简主义令设计失去了创意，那你就大错特错了。其实，当你不受困于繁琐的视觉中时，才有机会巧妙发掘设计元素中的隐形关联。在极简主义中，你可以发现并利用它独有的空间感。设计可以不局限于其本身，让它与周遭元素产生关联，联合组成更“开阔”的视觉。极简主义并不意味着摒弃所有的图形插画元素，而是对于选择什么时候在哪里用更为谨慎。图形元素巧妙地与品牌名称融合，如果能够灵活运用这种方式，便可以创造出即简约又形象的视觉。极简主义化繁为简，聚焦于沟通本身。各位设计师们也许都已经知道网格的用途，有些人甚至认为它对设计来说起着至关重要的作用，那么对极简主义来说，就更是如此了。既然在设计中没有过多的元素，那么是时候好好把玩一下网格系统了。极简主义堪称功能性冠军。一个干净、清晰、整洁的设计令视觉导航通畅无阻，所需信息一览无余，极简设计及清晰的字体分级信息都令目录页面简单易读，发挥了强大的功能性。如之前所提到过，在极简主义中，你可以尝试到在其它风格中不可能实现的可能，这也就意味着，需要略微突破一下规则。摒弃所有不必须的元素，令这貌似疯狂的想法最终倒呈现出了良好的视觉效果。字体是不可忽视的重要武器，对极简主义尤为如此。它可以被用作视觉元素，根据所需状况调整其形态。留白亦被称之为“负空间”，有时候看起来只是空白而已，但是它绝不仅于此！巧妙留白可令设计平衡，避免杂乱，让画面呼吸起来。有什么比纯白色调更简约的呢？设计绝不止于屏幕，在印刷工艺中隐藏着各种可能，有机会让你的设计脱颖而出。凸板印刷及凹凸效果可以为极简风格设计增色不少。当我们在尝试极简主义时，常会只使用纯色以保画面简洁，但是极简主义并非如此。带入一些材质背景可以为设计增加深度，增强效力，同时也不会影响到风格的简约。毫不夸张地说，在极简主义中，你可以突破常规思维，把玩元素的位置和构图。字母极度靠边排放，呈现出独特的效果，十分引人注目，同时，也保证了文字的可读性。当去除了所有多余元素后，你就可以更直接地表达信息与沟通。这一特点在网站设计中尤为实用，我们总是速速浏览网页，寻找直接有效的信息。在极简主义中，你可以决定读者最先看到什么，要做到这一点的诀窍就是把控尺寸。在一个简约设计中，对元素尺寸的把握可以帮你决定读者的视觉阅读路线。很多人认为极简风格只使用单色，但事实并不如此。在用色上，我们可以既抓人眼球又保持简约，只要尽可能保持最少用色（1-3个颜色最佳）。上面的极简主义的设计原则，在一些设计中能灵活运用，能给用户留下出乎意料的视觉印象。苏州，简称“苏”，古称姑苏、平江，是江苏省地级市，国务院批复确定的中国长江三角洲重要的中心城市之一、国家高新技术产业基地和风景旅游城市 。截至2019年，全市下辖5个区、代管4个县级市，总面积8657.32平方千米，建成区面积477.63平方千米，常住人口1075万人，城镇人口827.7万人，城镇化率77%。苏州地处中国华东地区、江苏东南部、长三角中部，是扬子江城市群重要组成部分，东临上海、南接嘉兴、西抱太湖、北依长江，地处东经119°55′～121°20′，北纬30°47′～32°02′之间。全市地势低平，平原占总面积的54.8%，海拔4米左右，丘陵占总面积的2.7%。苏州属亚热带季风海洋性气候，四季分明，雨量充沛，种植水稻、小麦、油菜，出产棉花、蚕桑、林果，特产有碧螺春茶叶、长江刀鱼、太湖银鱼、阳澄湖大闸蟹等。苏州是首批国家历史文化名城之一，有近2500年历史，是吴文化的重要发祥地，有“人间天堂”的美誉。中国私家园林的代表——苏州古典园林和中国大运河苏州段被联合国教科文组织列为世界文化遗产。2020年6月，经中央依法治国委入选为第一批全国法治政府建设示范地区和项目名单。...

没有人不会购买商品，商品在人们日常生活中扮演了非常重要的角色。在落后年代，需求超过了供给，人们对品牌也没有明显的认识，生产和销售都非常简单明了。而现在，随着生产制造能力的提升，公司与公司间的竞争达到了一定程度，无论是简单的一瓶饮料还是一部精密的手机，它们都面临着一个巨大的挑战——无论它们的生产能力、技术有多么先进，竞争者都能够加以模仿和复制。在这种情况下，企业会发现他们只有两大对策可供选择：一是减价，相同品质下用更低的价格来吸引客户；二是为它们的产品注入意义，让其变得独一无二，不可替代。毫无疑问，减价会让利润大幅减少，并不是一个长久之计。因此大多数企业都会给自己的商品设计出独特的品牌意义以博得大众的青睐。久而久之，品牌在人们心中的权重不断加强——站在琳琅满目、功能各异的商品面前，对品牌的选择逐渐取代了对每件商品的逐一比对，更有甚者会视品牌为购买的唯一标准：“我要穿**牌的衣服”、“我只认**牌的手机”。为什么品牌会有如此魔力呢？除去了它的口碑背书为我们省去了逐一比较的麻烦外，很重要的一点就是它所代表的意义对我们的心理起到的安慰剂效应。医学上的实验证明，对某种药物的坚信不移就可增强该药物的治疗效果，即使这个药没有任何疗效也是如此。品牌也可以起到这种效果，它所代表的意义可以为消费者带来正面的效应，例如一个女人买了一件某某品牌的礼服可以让她觉得自己高贵典雅，在酒会上倍感自信；一个男人买了一块某某品牌的手表可以让他感觉自己已经跻身于成功人士的行列。一旦某一类商品被赋予意义，这些商品便在我们的生命中具备了超脱其功能本身的象征力量。上个世纪60年代的甲壳虫汽车就是最好的典范，当时美国的年轻人兴起了一股反主流文化的热潮，而那个年代的汽车就是这种主流文化的代表——过度享受、过度浪费能源以及重视地位。就在这个档口，甲壳虫汽车出现了。以当时底特律的审美标准来看，这辆车小得令人无法置信，它的车身线条圆滑可爱，没有任何多余的浮华装饰，价格便宜，非常省油。之后，无论这款车型如何升级，总还是保持在这种设计框架之内。逐渐地，甲壳虫汽车成为了活力可爱、轻松舒适生活的代表，和当时老派的主流文化形成了一种鲜明的对比。对于选择这款车的年轻人来说，选择它就是选择了一种新的生活态度，甲壳虫汽车顺理成章地开始大卖。对于一款产品背后的意义为何有如此大的魔力，心理学上的解释是，我们的潜意识里总是有期望一些重大时刻出现或是重新经历生命中某个时刻的意义原型。这些原型的意向和场景，召唤着人们通过各种方式来得到满足。而一款商品恰恰可以提供这种中介功能，让某个需求与该需求的满足之间产生连结。这辆车所代表的意义原型给年轻人带来了非常大的慰藉：天真的“甲壳虫”胜过了体型庞大的“吃油怪物”，小男孩打败了大巨人。一款简单商品背后的意义原型为顾客内心深处的情感和渴望带来的满足，才是品牌吸引人最大的秘诀。因此品牌意义可以称作是一个品牌最珍贵也是最无可取代的资产。意义诉诸的是大众的情感面或直觉面，它创造出一种亲和力，建立起商品和消费者之间的通道。因此我们可以看到很多公司甘愿花费数亿美元去购买一家公司，只是为了取得它的超级品牌——它背后那种普遍且巨大的象征意义。因此，一家期望能够在市场上获得成功的企业，不仅要注重产品本身的功能设计，还需要注重其意义管理。一家公司若能通过高品质产品来实现其对意义的承诺，就是在帮顾客两个忙：第一，提供有用的产品或服务；第二，帮人们在日常生活中体验到意义的存在。倘若没做到这两点，便难以建立起顾客对品牌的忠诚度。然而，业内似乎又没有成熟的理论和范式来构建这种意义感。品牌故事可以有千千万万个，但哪一个才是属于自己的故事呢？如何通过一个故事让顾客体验到意义感，最终为自己的产品买单呢？其实这并不复杂，正如上文中的甲壳虫汽车所代表的“小男孩打败了大巨人”的故事，我们从小听了、看了无数个这样的故事，但还是会津津乐道，甚至置身其中，想象自己就是那个打败了大巨人的小男孩。人们的各种期望和幻想其实相当容易预测，因为它们总是依循着众所周知的叙事架构来发展。心理学家荣格指出：全人类都拥有一份超越了时间、空间和文化等表面差异的共同心灵主题，这些主题总是变换着不同的情节和场景，一而再再而三地在世界各地的老老少少身边上演。例如苹果公司的品牌原型就是颠覆者，该公司的座右铭“与众不同的思考”、商标“被咬了一口的苹果”（暗示亚当和夏娃违抗上帝，偷吃知识树上的果实），将屏幕外的键盘设计到屏幕内的独到设计——无论是产品本身还是其背后的意义，都代表了它是一个不墨守成规的颠覆者，并依此吸引了一批坚实的信众；而仔细回顾北面（The North Face）公司就会发现，它的服饰产品和广告，总是带给人一种户外、探险、突破边界的引领感，实际上是契合了一个时刻在路上、时刻在突破边界的探险者的期望原型。有意义感的品牌能够让行销变得更简单、更有效率，也更为主动。对于期望打造一款成功商品的企业来说，其产品设计要具有更高的视角，如果在产品之上安插一个能够让顾客本能地认出某个基本真理的故事或概念，产品就更容易从一众商品中脱颖而出。值得注意的是，为商品安插一个意义并不意味着欺骗客户，编造一个与产品完全不契合的故事来吸引客户。意义管理仍然需要以诚信作为大背景，它是将商品本身的功能与一个意义故事巧妙化合，在满足商品功能的同时让客户体验到意义的存在。这是一种更高维度的商品设计，它让顾客在商品中体会到更多元的温暖，同时也从中获得来自他们的认同和回报。意义管理是是品牌设计中非常重要的一环，但是现今大多数公司并没有一套有关意义开发和意义管理的科学，即使有这种意识，也特别容易在扩张和利润面前弱化它的权重，使原有的品牌变了味道。对于企业来说，品牌意义是一个不可取代且价值连城的“商誉仓库”，如果企业在航行中丢失了这个罗盘，那么对于企业本身和客户来说，都是巨大的损失和浪费。扬州，江苏省地级市，长江三角洲中心区27城之一。是世界遗产城市、世界美食之都、世界运河之都、东亚文化之都、首批国家历史文化名城和具有传统特色的风景旅游城市 ，位于江苏省中部、长江与京杭大运河交汇处，由于特殊的地理位置，使得扬州在中国古代几乎经历了通史式的繁荣，并伴随着文化的兴盛，有江苏省陆域地理几何中心（扬州高邮市）之称，有“淮左名都，竹西佳处”之称，又有着“中国运河第一城”的美誉；被誉为扬一益二、月亮城。扬州，古称广陵、江都、维扬，建城史可上溯至公元前486年，中国大运河扬州段入选世界遗产名录；扬州列入中国海上丝绸之路申报世界遗产城市之一。下辖邗江区、广陵区、江都区3个市辖区和宝应县1个县，代管高邮市、仪征市2个县级市。扬州是江苏长江经济带重要组成部分、南京都市圈成员城市和长三角城市群城市；是南水北调东线工程水源地、联合国人居奖获奖城市、全国文明城市、中国温泉名城、国家园林城市、国家森林城市。扬州成功举办2017年世界体育赛事与旅游峰会、世界地理标志大会、世界运河城市论坛，2018年世界运河风情民俗展演活动、江苏省第十九届运动会、第十届江苏省园艺博览会，将举办2021年扬州世界园艺博览会，2022年世界半程马拉松锦标赛。2018年中国百强城市排行榜公布，扬州市位列第45位。2018年11月，入选中国城市全面小康指数前100名。 2019年10月31日，扬州入选世界美食之都。2020年10月，被评为全国双拥模范城（县）。...