包装设计中的图形语言, 往往构成了包装整体形象的主要部分, 使商品形象具有个性美和审美品味, 并加强了产品的促销功能。包装上的图形语言, 按照其中图形的表现形式可分为:具象图形、抽象图形。每一种图形性在包装设计中发挥着举足轻重的语言传播作用。好的包装产品, 可以在没有文字的情况下, 通过视觉语言进行无声地沟势, 将商品的内容和信息传达给消费者的, 凭借图形在视觉上的感染力引起消费者的心理反应, 引导购买。包装设计中的图形语言, 就是利用图形要素在视觉传达方面的直观性、丰富性和生动性, 将商品的内容和信息准确地传达给消费者, 并凭借图形在视觉上的吸引力引起消费者的心理反应, 进而引导购买行为。包装设计中所运用的图形要素多种多样, 通过这些不同形式的图形语言来传达出一定的信息量, 进而加强消费者对产品的印象。1. 包装上的图形语言, 按照其中图形的表现形式可分为:1.1 具象图形 (摄影图片、写实描摹)具象图形的表现技法是指对自然物、人造物的形象, 用写实性、描绘性的手法来表现, 让人一目了然, 一眼就能了解它表达了什么, 其特征是容易让人由已知的经验, 直接引起识别及联想。这种表达方式, 最能具体地说明包装中的产品, 并能强调产品的真实感。具体图像的表现形式通常以摄影图片、绘画图形为主要手段, 追求的是形象的逼真。在包装设计中, 摄影图像可以直观、准确地传达商品信息, 因其能够真实地反映商品的造型、材料和品质, 形象逼真, 色彩层次丰富, 所以在包装上的应用日益广泛。摄影图形除写真表现外, 又可以采用各种特殊处理, 如暗房技术、电脑图形处理, 以形成多种图形形式。而且也可以通过对商品在消费使用过程中的情景做出真实的再现, 以便来宣传商品的特征, 突出商品的形象, 促进消费者的购买欲望;绘画手法直观性强, 欣赏趣味浓, 是宣传、美化、推销商品的较好手段。主要有喷绘、水彩通交流, 它能跨越地域限制、突破语言障碍、融合文化差异, 从而达到无声感染的艺术效果。现代包装设计和原始包装、传统包装最大的区别在于, 它不仅仅是容纳商品, 美化商品, 方便运输, 更强调以市场为目标以人为本, 追求差异性的新包装概念。以市场为目标, 就是要适应生长的环境和土壤。产品和包装必须是市场上需要的, 反之, 就将成为滞销商品。以人为本, 就是产品和包装设计要满足现代人的物质和精神文明双重需要。不论何种材料、何种造型、何种风格的包装设计, 都得通过文字、图形、色彩、编排等要素来表达。每个要素都有丰富的表达内容和形式规律, 要素与要素之间的协调、整合、主次、强弱在设计过程中对设计完成结果显得特别重要。在信息传播中, 信息的形式主要分为图形信息和文字信息。图形信息的信息量是文字信息的900倍, 图形信息具有直接性、直观性、生动性和丰富的表现力。包装上的图形, 是利用图形在视觉传达上的优画、素描、水粉画、蜡笔画、丙稀画等多种表现技法, 可以根据包装产品的特点进行设计与创作。绘画手法表现在商品包装上同纯绘画作品还不一样, 它能体现出商业味道;还不同于摄影, 更有取舍、提炼和概括的自由性。1.2 抽象图形 (漫画卡通、装饰概括)抽象图形常常是由具象图形演变概括而来, 追求想象的意境。抽象图形指用点、线和面变化组成有间接感染力的图形。在包装画面的表现上, 抽象图形虽然没有直接的含义, 但是同样可以传递一定的信息感。抽象的点、线、面变化可以成为联想表现的手段, 引导观者的联想感受。抽象图形表现自由、丰富多样, 从手法上有人为抽象图形、偶发抽象图形、抽象肌理、电脑辅助设计几类。所谓“人为”就是指创造者通过对点、线、面等造型元素进行精心的编排和设计, 来创造出视觉上具有个性的秩序感。编排的手法按照造型的形式规律进行节奏、韵律、对比、渐变、疏密等多种形式的组合, 以创造出不同的视觉形象特征。“偶发”是相对“人为”而言的, 其实偶发抽象图形也是人所创造设计出来的。只是形象更具偶然性, 因此显得自由轻松并极具人情味。偶发图形的创作手法很多, 比如:利用水的特性采用吸附、泼洒、吹散、油水相斥等手段进行创作, 利用手撕、火烧等产生自然形态;还有一种手法就是运用相应的肌理特征与商品本身的特征进行结合, 可以反映出商品的性格和属性。比如, 粗糙与光滑、干燥与湿润、冷漠与温暖等, 都会给人以不同的视觉感受和联想;电脑辅助设计在包装设计中已得到普遍应用。通过一些图像设计软件, 可以轻松地得到千变万化的图形, 为包装设计提供了丰富的素材。图形是包装视觉传达中的重要组成部分, 其在设计中具有强烈的引人注目的作用。因此在一个设计作品中, 图形设计的成败至关重要。2. 包装上的视觉图形内容广泛, 人物、动物、风景等。归纳起来, 可分为三类:(1) 商标 (品牌品名) 。商标是指企业、公司、厂商、产品等从事商业行为, 用以区分不同生产者和经营者的商品和劳务的标志。他是企业精神和品牌信誉的体现, 是传达商品信息的关键要素, 因此在设计时应注意其排放的位置。一般情况下都让商标处在醒目的位置, 起到突出的视觉效果。(2) 主体图形。一般根据不同产品的特点采用产品自身形象、人物、动物、植物、风景、卡通造型等去体现。通常情况下占据主视面的主要位置。(3) 相关联的辅助装饰图形。对于主体形象起到一种辅助装饰的作用, 利用点、线、面等几何图形以及肌理效果去丰富构图。3. 关于包装设计中图形设计的几点建议:(1) 图形设计要注意准确的信息性。图形作为设计的语言, 在处理中必须抓住主要的特征, 注意关键部位的细节。否则差之毫厘, 谬之千里。(2) 图形设计要注意鲜明而独特的视觉感受。现代销售中包装实际上也起到了广告的作用, 因此在设计时不仅要注意内容物的特定信息传达, 还必须具有鲜明而独特的视觉形象。(3) 图形设计要注意有关的局限性和适应性。图形传达一定的意念, 对不同的地区、国家、民族的不同风俗习惯应加以注意。同时也要注意适应不同的性别、年龄的消费对象。(4) 在包装设计时, 应注意图形与文字两者之间的相互关系。在某种意义上说, 图形在吸引消费者的视觉效果方面, 较之文字更有魅力, 更具直观性。因此图形的应用与处理, 应防止安排布局的随意性。防止图、文之间的主次缺乏, 避免“平分秋色”的弊端。图形语言是包装设计中的基本要素之一, 充分有效地设计图形语言, 才能设计出完整、优秀的包装产品, 并使其在激烈的产品竞争中, 进一步引起消费者的关注, 引导他们的购买行为, 从而促进商品的销售。...

央广网北京8月25日消息（记者杨森）据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》报道，从下个月开始，广东省发改委出台的《关于进一步加强塑料污染治理的实施意见》正式实施，其中提到，到今年底，广州、深圳城市建成区的商场、超市、药店、书店等场所以及餐饮打包外卖服务和各类展会活动，禁止使用不可降解塑料袋；到2022年底，全省快递禁用不可降解的塑料包装袋；到2025年，珠三角城市基本实现塑料垃圾零填埋。今年以来，海南、广西、江苏、陕西等多地陆续出台了“禁塑令”的时间表。今年1月份，国家发改委、生态环境部发布《关于进一步加强塑料污染治理的意见》曾提出了三步走的时间表：到2020年底，将率先在部分地区及部分领域，禁止、限制部分塑料制品的生产、销售和使用；到2022年底，一次性塑料制品的消费量明显减少，替代产品得到推广；到2025年前，国内将逐渐限制、禁止使用不可降解塑料袋、一次性塑料餐具、宾馆和酒店一次性塑料制品和快递塑料袋等。禁止、限制部分塑料制品的生产，能否带来可替代材料的应用变革？新的塑料可替代材料市场准备好了吗？以塑料吸管为例，2021年1月1日起，在全国餐饮行业，禁止使用不可降解一次性塑料吸管。浙江义乌市双童日用品有限公司是吸管制造行业的领军企业，董事长楼仲平表示，双童公司先前对这一政策已经做了准备，甚至可以说是等待“靴子落地”。楼仲平说：“2017年的时候，我们认为中国的禁塑是势在必行的。我们从2006年开始就研发可降解的吸管，甚至说我们是在等待这一天到来，十四五年的等待过程中，可降解吸管的销量并不大，到2017年欧盟开始限塑之后，可降解吸管的销量逐渐大起来了。”楼仲平说，在技术上，可降解的聚乳酸吸管完全可以实现规模化生产。“10多年过来这个产品实际上是很成熟的，所有的企业只要拿得到这个材料按照2014年发布的标准，它完全在技术上是没有太大问题的。我觉得从技术角度来讲，它不应该成为一个瓶颈。”不过，楼仲平也直言，聚乳酸吸管或纸质吸管在成本上仍然高于传统的塑料吸管，因为它们背后的资源效率比塑料吸管更低。他认为，环保的生活是未来发展的趋势，可降解吸管也只是目前企业转型的一个方向，减少污染的根本还在于减少使用。在整个行业将不可避免地面临洗牌。楼仲平说：“从社会的角度来讲，它必然会给产业带来一个短期剧烈的阵痛。这种阵痛我认为是市场给予行业的一种必然的治理，这种治理一定程度上会优化产业发展，推动行业进步。”在谈到塑料制品的替代问题时，清华大学环境学院教授刘建国强调，我们治理白色污染的过程中，并不是将所有的塑料制品替代掉，关键在于规范的管理，进一步减少给环境带来的不利影响。刘建国说：“从国家发改委的政策来看，是禁限一批、替代一批，然后规范管理，其实规范一批是很重要的，更重要的其实是在区分不同的场景。这些东西确实要产生，但是产生以后，我们怎么让它回到循环利用渠道中去。如果实在回不去的，能否进入废物处理的系统中去，不至于泄露在环境中。所以我觉得对于产业的影响，其实是全面的，对所有产业来讲都是一个转型升级的机会。”《新闻纵横》编辑梳理发现，目前市场上最受关注的替代产品主要是聚乳酸和PBAT。PBAT属于热塑性生物降解塑料。目前已有多家上市企业公开表示公司在可降解塑料领域有新的计划，并有多个相关项目落户各地产业园。有分析指出，仅考虑快递、外卖等4大领域143万吨的替代需求量，如果按吨平均售价2.5万元计算，2025年我国可降解塑料市场规模将达到358亿元左右。未来两年，将迎来我国可降解塑料产能投放的高峰期，但由于可降解塑料生产存在一定的技术壁垒，目前整个行业开工率还维持较低水平。行业主流观点认为，塑料污染治理并非一蹴而就，可降解塑料替代将是一个漫长的过程。...

所谓低碳经济，是指在可持续发展理念指导下，通过技术创新、制度创新、产业转型等多种手段，尽可能地减少煤炭石油等高碳能源消耗，减少排放，达到经济社会发展与生态环境保护双赢的一种经济发展形态。而包装设计与人们的生活紧密联系，让包装也“低碳”，是一种社会新时尚，如何让设计符合与适应低碳经济发展势？必成为今后包装设计发展的新趋势。 在低碳经济这一时代背景下，进行包装设计时，必须从材料的选用与工艺制作、结构设计、装饰设计、使用过程、储运、废弃等整个包装设计周期及过程进行全面考虑，以减少碳排放，节约资源、降低能耗等。另外要减少包装的碳排放量，适度包装与使用包装也是极为重要的，在满足包装功能的前提下，尽量减少原材料的使用量，并可以通过回收和降解的包装原料，以及再利用的设计理念，来减少包装周期过程中所产生的废弃物量，形成包装设计全过程的无污染、无害化。作为包装设计，首先要从对低碳环保知识领域的上着手，再从包装设计的知识领域出发，这是低碳时代可持续发展的包装设计的基本途径，因此设计创意时我们可根据国际低碳包装的5R原则：减少材料使用、再次使用、再循环处理、获得新价值和节约能源。尽量减少包装材料的使用量，提升包装的空间占用率，避免过度包装，并对使用后的包装进行回收、降解、再利用或再加工等方式，以减少对生态环境的污染和资源的浪费，力图从包装材料、结构、可循环利用等方面以实现包装整体低碳化。充分利用好包装材料及工艺，尽量减少包装的资源消耗与包装废弃物对社会环境造成的伤害。在包装创意时尽可能使用较为有效方便的材料与工艺，尽量避免奢华过度的包装，也不要一味的追寻独特而选用特殊材料和工艺，这样必定会造成包装生产与使用后废弃物回收利用的难度。我们可先利用生态材料与工艺特性，原生态材料不会对环境造成污染，而是生态环境的再循环，其大多没有较为复杂的工艺与结构，而用这种原生态材料进行的包装设计不仅能体现地方特色，让包装独具个性，富含文化意蕴，还不会为环境造成污染。我们所熟悉的原生态包装案例：竹筒饭、竹笋叶包装茶叶、草编鸡蛋包装、草编袋等等。其次，还可以利用低碳化的包装材料及工艺制作，在原有包装材料纸、玻璃、塑料等基本用材上，从制造工艺、消费使用及回收再利用上等进行低耗减排，实行低碳的技术创新。设计中可采用能再生、回收、生物降解、可食用性的材料来作为包装的原材料，以减小对环境的负担。包装的结构设计是低碳包装较为重要的一个环节，让包装能更好地保护内容物并减少使用过程中的浪费。我们可以在包装的结构设计上进行巧妙创新，通过减少内部结构中不必要的空隙，减少材料的浪费，并最大化的实现内装物与包装材料重量比，从而实现包装结构的减量化设计。另外，在包装的结构中除了应充分合理发挥包装的基本功能外，还应注意包装的附加功能，例如：有些包装盒或包装容器，在完成其基本的包装功能外，还能成为全新的包装或是另作它用。除此之外，在包装的销售陈列与储运环节也应体现这种低碳化，避免包装在空间、运转、陈列等方面所可能产生的损耗，极大限度地提高物流效率与包装货架堆码性能。而将运输与销售包装二合一的包装结构设计，则大大减少了包装材料的使用，提高了资源利用率。可循环再利用是除包装材料与结构外低碳包装设计的另一个重要思路。将包装废弃物直接进行再循环利用，从而降低成本，节能减排。如现今的一些生活调味品、食品、饮料等就更多的出现了轻质玻璃瓶的设计，以达到从提取原材料到回收可重复再利用的低碳过程。很多国内外的大集团公司对这些包装都进行100%的回收，不仅延长了包装材料的使用寿命，也减少了资源的浪费。也有一部分是对原有包装形态进行加工、修复等再制造，以便再作为商品包装，达到一种循环利用。以零污染、零废料、回收可循环性来避免给自然生态环境带来影响，降低包装产生的碳排放，发展可回收及循环利用的可持续包装设计理念。低碳包装的探寻之路是可持续发展的包装设计的必然趋势。现今，低碳的生活方式已成为一种时尚，一种价值观念，推动着低碳包装的发展。...

伴随着情感消费时代的来临，母婴产品除了在功能方面要满足消费者的需求，更注重于产品购买和使用时能不能获得精神上的刺激及心理上的满足。因此对于一个品牌来说包装设计对它的发展起着很重要的作用。一、什么是包装设计包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面。它的主要作用在于保护产品、美化及宣传产品，分为产品包装的造型、结构和装潢设计。二、什么是包装造型、结构、装潢设计包装造型设计运用了美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将包装容器造型以视觉形式表现出来。它必须要保护好产品，有优良的外观，还要有相应的经济性。包装结构是依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个优良的结构设计，要以保护商品为前提；其次再考虑使用，携带、陈列、装运等的方便性；最后还要考虑能否重复利用，显示内装物等。包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。三、母婴渠道倒逼包装设计与消费者产生共鸣包装的品牌形象，是可以通过语言来向消费者传达的。消费者在购买母婴产品时一般先看产品的整体风格以及效果，若包装设计风格能够体现这些，那么母婴产品就可以给人一种和谐的美，在陈列上也就有着很大的优势。在这个崇尚潮流与时尚接轨的时代，母婴产品要想赢得市场的追捧，就必须使消费者对包装的认可并产生强烈的购买欲，从而刺激消费。四、刺激消费，提高销售量进行设计的时候，要有合理的设计方案，同时还要注意设计是否可行，不要为了创新而创新，也不要为了吸引消费者眼球，设计太过前卫或者是奇形怪状的产品。毕竟母婴产品还是要凸显出母婴行业的特点，要能够体现出自己品牌的独特优势。所以在设计的过程中可以融合一些时下比较潮流的元素，这样既能让展示效果更强，也能让包装的功能性得以展现，让产品得到更好的保护。当然，除了需要注意这些条件，也要让它变得更加有趣，这样才能够更好的吸引消费者，满足消费者，在市场上面拥有自己的一片天。经过了上文的介绍，想必大家对于包装设计对于母婴产品的重要性已有了一定的认识。还想了解更多包装知识的朋友，相信能找到你想要的答案。...

包装设计需要知道的常识有哪些？一.包装设计的功能 1.保护产品；2.方便储运；3.促进销售；4. 美化产品 二.包装设计的分类 1.按产品经营方式分:内销产品包装、出口产品包装、特殊产品包装; 2.按包装在流通过程中的作用分:有单件包装、中包装和外包装等; 3.按包装制品材料分:有纸制品包装、塑料制品包装、金属包装、竹木器包装、玻璃容器包装和复合材料包装等; 4.按包装使用次数分:有一次用包装、多次用包装和周转包装等; 5.按包装容器的软硬程度分:有硬包装、半硬包装和软包装等; 6.按产品种类分:有食品包装、药品包装、机电产品设器包装、危险品包装等; 7.按功能分:有运输包装、贮藏包装和销售包装等; 8.按包装技术方法分:有防震包装、防湿包装、防锈包装、防霉包装等一包装的定义与作用 1.1包装设计的定义; 可以这么说，从有产品的那一天起，就有了包装。包装已成为现代商品生产不可分割的一部分，也成为各商家竞争的强力利器，各厂商纷纷打着“全新包装，全新上市”去吸引消费者，绞尽脑汁，不惜重金，以期改变其产品在消费者心中的形象，从而也提升企业自身的形象。就象唱片公司为歌星全新打造、全新包装，并以此来改变其在歌迷心的形象一样，而今，包装已融合在各类商品的开发设计和生产之中，几乎所有的产品都需要通过包装才能成为商品进入流通过程。 包装理解与定义，在不同的时期，不同的国家，对其理解与定义也不尽相同。以前，很多人都认为，包装就是以转动流通物资为目的，是包裹、捆扎、容装物品的手段和工具，也是包扎与盛装物品时的操作活动。20世纪60年代以来，随着各种自选超市与卖场的普及与发展，使包装由原来的保护产品的安全流通为主，一跃而转向销售员的作用，人们对包装也赋予了新的内涵和使命。包装的重要性，已深被人们认可。 对于包装的定义，在高级汉语大词典里对它的定义为: 1) 把东西打捆成包或装入箱等容器的动作或过程 2) 包装商品的东西,即起覆盖作用的外表、封套或容器;特指储藏或运输商品时用的保护性的单元 我国在1983年国家标准中，对包装的定义是:“为在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动。在其它版本的教材中，也有对包装定义为:“为了保证商品的原有状及质量在运输、流动、交易、贮存及使用时不受到损害和影响，而对商品所采取的一系列技术手段叫包装。” 虽然每个国家和地区对包装的定义略有差异，但都是以包装的功能为核心内容的。 1.2包装的作用 1.2.1 保护功能; 保护功能，也是包装最基本的功能，即使商品不受各种外力的损坏。一件商品，要经多次流通，才能走进商场或其它场所，最终到消费者手中，这期间，需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售等环节。在储运过程中，很多外因，如撞击、潮湿、光线、气体、细菌……等因素，都会威胁到商品的安全。因此，做为一个师，在开始设计之前，首先要想到包装的结构与材料，保证商品在流在流通过程中的安全。| 1.2.2 便利功能; 所谓便利功能，也就是商品的包装是否便于使用、携带、存放等。一个好的包装作品，应该以“人”为本，站在消者的角度考虑，这样会拉近商品与消费者之间的关系，增加消费者的购买欲，对商品的信任度，也促进消费者与企业之间沟通。我想，很多人购买易拉罐装的饮料时，都喜欢开盖时的那一声“啪”带来的快感。 1.2.3 销售功能; 以前，人们常说“酒香不怕巷子深”、“一等产品、二等包装、三等价格”，只要产品质量好，就不愁卖不出去。在市场竞争日益强烈的今天，包装的作用与重要性也为厂商深谙。人们已感觉到“酒香也怕巷子深”。如何让自己的产品得以畅销，如何让自己的产品从琳琅满目的货架中跳出，只靠产品自的质量与媒体的轰炸，是远远不够的。 因为，在各种超市与自选卖场如雨生春笋般而起的今天，直接面向消费者是产品自身的包装。好的包装，能直接吸引消费者的视线，让消费者产生强烈的购买欲，从而达到促畅的目的。设想一下，某一产品，在媒体里，把它描绘的无比神奇，不管是功能作用，还外观质量，让人听了都蠢蠢欲动，恨不得马上一亲芳泽，可谓一旦拥有，别无所求。可当你一拿到东西时，跳出你视野的是一个包装粗陋，溢着浓浓的“土”味与“腻”味，色彩让人看一眼就目炫的东西，你会对其产品产生信任感吗?恐怕你第一想到就是，是不是媒体搞错了，广告宣传的那么好。还没打开，就开始失望了呢。 如今，很多聪明的厂商与策划公司，都把包装列为企业的4P策略之一(position市场、product产品、package包装)。把包装容入CI之中，在推销产品的同时，也提升了自身的企业形象。 二.包装设计的分类 正如人们常说的一样“包装是沉默的商品推销员”，商品种类繁多，形态各异、五花八门，其功能作用、外观内容也各有千秋。所谓内容决定形式，包装也不例外。所以，为了区别商品与设计上的方便，我们对包装进行如下分类: 2.1按产品内容分: 日用品类、食品类、烟酒类、化装品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。 2.2 按包装材料分: 不同的商品，考虑到它的运输过程与展示效果等，所以使用材料也不尽相同。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。 2.3 按产品性质分 2.3.1销售包装 销售包装又称商业包装，可分为内销包装、外销包装、礼品包装、经济包装等。销售包装是直接面向消费的，因此，在设计时，要有一个准确的定位(关于的定位，在后面有详细介绍)符合商品的诉求对象，力求简洁大方，方便实用，而又能体现商品性。 2.3.2储运包装 储运包装，也就是以商品的储存或运输为目的的包装。它主要在厂家与分销商、卖场之间流通，便于产品的搬运与计数。在设计时，并不是重点，只要注明产品的数量，发货与到货日期、时间与地点等，也就可以了。 2.3.3军需品包装 军需品的包装，也可以说是特殊用品包装，由于在设计时很少遇到，所以在这里也不作详细介绍，也不是本书的重点。 2.4 包装设计的形状分: 2.4.1个包装 个包装也称内包装或小包装。它是与产品最亲蜜接确触的包装。它是产品走向市场的第一道保护层。个包装一般都陈列在商场或超市的货架上，最终连产品一起买给消费者。因此我们设计时，更要体现商品性，以吸引消者。 2.4.2中包装 中包装主要是为了增强对商品的保护、便于计数而对商品进行组装或套装。比如一箱啤酒是6瓶，一捆是10瓶、一条香烟是10包等等。 2.4.3大包装 大包装也称外包装、运输包装。因为它的主要作用也是增加商品在运输中的安全，且又便于装卸与计数。大包装的设计，相对个包装也较简单多。一般在设计时，也就是标明产品的型号、规格、尺寸、颜色、数量、出厂日期。在加上一此视觉符号，诸如小心轻放、防潮、防火、堆压极限、有毒等等。...

策略没有写在包装上，但是包装处处体现着策略。没有策略的包装，就像汽车没有方向盘，走哪算哪儿。这不是营销，这是花钱撞大运。一款卖货的包装设计是怎么来的？有人抢答：是找设计师设计出来的。呵呵，当然是设计师设计出来的，但是事情远没有这么简单。一款包装为什么这样设计不那样设计？为什么不同的思路设计出来的包装，有的能够提升品牌价值，赢得消费者好感，像长了嘴巴一样会介绍自己，让产品大卖特卖，有的却无人理睬，或者让顾客在货架前犹豫不决？产品滞销？卖货的包装设计有什么秘诀？是什么决定了卖货包装设计的思路和方向？正确的答案是策略！一款卖货的包装设计只有在正确策略指导下才能设计出来！策略是卖货包装设计背后的秘密！“做卖货的包装”是包装设计公司的终极理念，我们的每一款包装设计都浸透着主创者的策略思考。因为客户要的不是一款没有目的的“好看的包装”，也不一定是“高大上”的，包括甲方老板个人偏好的元素和风格也不一定是对的，正确的包装设计目的只有一个：卖货！做卖货的包装，首先要调研，制定策略，尔后设计师依据策略才能设计出来。“策略”看不见摸不着，到底是个什么鬼？确实，策略看不见摸不着，没有直接写在包装上，它到底是怎样的存在呢？一款卖货的包装设计只有在正确策略指导下才能设计出来！策略是卖货包装设计背后的秘密！“做卖货的包装”是包装设计公司的终极理念，我们的每一款包装设计都浸透着主创者的策略思考。因为客户要的不是一款没有目的的“好看的包装”，也不一定是“高大上”的，包括甲方老板个人偏好的元素和风格也不一定是对的，正确的包装设计目的只有一个：卖货！做卖货的包装，首先要调研，制定策略，尔后设计师依据策略才能设计出来。“策略”看不见摸不着，到底是个什么鬼？确实，策略看不见摸不着，没有直接写在包装上，它到底是怎样的存在呢？什么是包装设计策略？包装设计策略是明确设计目的和方向的一段文案，是负责任的包装设计公司不可或缺的工作环节。在设计师动手之前，策略负责人将这款包装所涉及的战略目的、市场意图、产品和品牌优劣势、产品名称与品类名称、企业核心视觉元素、目标人群和消费行为与习惯、诉求与卖点、信任状、竞争对手与竞争阶段、主渠道和终端等问题界定清楚，描述出来，尤其是本次包装设计要解决的核心问题，提供给设计师，设计师以此作为“这样设计不那样设计”的依据，开始创意设计。比如在明确战略目的、市场意图上，如果是全新产品开拓全新市场，策略就要给出定位，虽然没有直接竞争对手但是必须要明确新产品所替代的对象，瞄准哪个人群，进入哪个市场；如果是老产品换新包装，要明确新包装着力解决企业营销和老包装上的什么问题，需要继承什么创新什么。比如在明确目标和消费行为与习惯上，如果是女性消费者，对色彩和图案的偏好与男性显然不同；如果是普通大众消费品，包装的材料、质感和风格与高端奢侈品应该截然不同；如果包装产品是婴儿用品、食品，实际购买人群不是婴儿是宝妈，那么包装必须着力展现安全、无刺激等宝妈睁大眼睛寻找的信息，满足并且放大彰显宝妈无处存放的母爱。比如在明确渠道和终端上，更是渗透着策略谋划者的全盘营销思考。如果走大流通，目标人群主要是行业采购者，一般包装规格要大，包装上信息实打实，不用教育，不要追求小资式的美观而淹没了经销商和采购者重视的信息。品类比品牌还重要，品类成就品牌规律在这里非常显效。虽然品牌是卖出来的，但品类是品牌的引荐者，因为品类代表了需求。购买者先想品类，后想品牌。如果走大型商超，就要高度重视在货架中、在陈列排面上的效果，与竞品摆在一起，我们的包装能不能抓住人，差异化重点、购买理由、信任状是否醒目突出。策略没有写在包装上，但是包装处处体现着策略。没有策略的包装，就像汽车没有方向盘，走哪算哪儿。这不是营销，这是花钱撞大运。包装是营销战略的一部分，包装体现战略，成就战略包装，是企业的窗户，是企业品牌营销水平的一面镜子。有经验的营销人透过包装，可以八九不离十地判断出这家企业的想法、用意，还能发现问题，发现各个战术动作中不一致的地方。毫不夸张地说，要想做出卖货的包装，找一个有美术功底学平面设计的学生或者对甲方老板惟命是从的设计公司设计，是绝无可能完成的。要么没有策略意识，要么没有策略能力。卖货的包装设计，看起来给甲方客户呈现出来的是一套或者几套作品，最多十多P文件，可是在动手设计之前，必须进行大量的企业和产品、消费者和市场等全方位的调研思考，为设计工作做出策略，指出方向，提供依据。在策略确定之后，才是创意，才是设计表现。包装再小，策略的功夫也不能省、省不了。策略工作非常吃营销功力，许多甲方企业不知道，看不到，不关注，自己搞出的包装设计不好用也不知道为什么。那些原来直奔设计而来，不懂得先行策略思考，只想快点设计快出作品的甲方企业，请补上策略这一课，让包装远离乱搞和自嗨，为企业节省资源，减少时间和财力的浪费。正确的策略从哪里来？策略的依据又是什么？凭什么相信策略负责人提出的策略？甲方企业可以自己提出包装设计的策略吗？这是一个大话题，现在简单回答。正确的包装策略来自经典品牌营销定律和规律，同时需要策略负责人数十年的营销实践经验，准确地判断事物、运用规律。不是策略负责人有多高明，而是策略负责人运用的品牌营销定律和规律不可抗拒，必须恪守。虽然仅仅是包装设计策略，但是工作过程与为一家企业进行整体品牌营销全案策划差不多，从调研到分析，从回应企业诉求到做出完整地策略方案，一样都没有少。甲方企业比较少有具备这种能力的人。包装，不只是包装设计那点事，包装设计策略负责人必须拥有企业营销的全局观，必须站在战略高度思考包装策略。包装要支撑战略、成就战略，不能“就事论事”，否则极易跑偏。正确的包装设计利用一切所能利用的色彩、图形、文字等手段，传达营销者想要传达的信息，将战略落实在包装上，将优良产品的内在品质外在化，提供购买理由，展现信任背书，实现对目标人群的感召，在众多竞争产品中被优先选择，从而提升品牌价值，提高产品销量。好产品自己会说话。做卖货的包装设计，从策略沟通和策略谋划开始！...