一、包装材料及性能材料应用知识是包装设计师的设计技能与经验的重要组成部分。掌握包装材料的性能，对于选择包装用材、合理包装和实现包装的科学防护，都有很重要的意义:在设计包装容器时也需要对所选包装材料的性能有比较深入的了解。因此可以说.包装材料是包装技术发展的基础。原始农业社会中，许多自然原生材料完全可以完成包装的功能，到了现代工业化社会，人造加工材料种类非常丰富，可供选择余地较大。常用包装材料主要是纸制品、塑料、金属.木材、玻璃.陶瓷等几大类，用它们可以做成各种形态的制品和容器。在自然个人护理产品设计中，设计师Pearlfisher设计创意独特而新颖.包装外观结构设计采取柔软的有机曲线，包装材料使用可循环使用的聚丙烯材料，环保意识非常强烈。设计师Pearlfisher为自然个人护理产品设计了全新的包装造型。全新的包装造型外观营造了一种独特的视觉语言一有机的曲线瓶型柔软而富有神秘感，淡雅的色彩搭配给我们带来亲近自然的乐趣，包装材料使用的是可循环利用的聚丙烯材料。Pearlfisher强调说:” 设计任务在于创建一个舒适、天然的品牌形象以挑战已往个人护理产品品牌在消费者心中形成的思维定式。设计经营范围在于设计战略，品牌识别，结构设计和视觉语言的把握。包装材料学是在造纸.高分子材料、玻璃与陶瓷材料、金属材料等工程材料学科基础上发展形成的新学科。目前.新型包装材料如可食性、耐蒸煮.纳米技术等的研究正是当前包装材料研究的热点。同时，对包装材料的性能研究、新型包装材料的开发已成为包装科学领域最活跃的领域之一。包装材料的选择应用，将影响包装物的功能.影响包装设计的效果体现。随着材料科学的进步，商品包装所用的材料制品的品种繁多，新型材料层出不穷。作为现代包装设计师，必须懂得常用包装材料的主要性能，了解这些材料的加工工艺性能。在饮品包装设计中，设计师采用了完全逆向思维创意的方式，将饮料包装材料造型设计与日常生活中最常见的灯泡材料造型巧妙地结合到了一起。看似两个性质完全不相同的物体的嫁接形成了非常独特的包装造型特点。100%果肉榨汁一-个 全新的健康营养成分，充分体现了其品牌美味、营养和健康食品的品牌特点。不寻常的灯泡形状的瓶子外包装造型，展示的是一个很好的能源给予性能的饮料。1.包装材料的选择(1) 内装产品的物理形态与化学属性。(2)流通销售中对内装产品功能质量的保护要求。(3)材料的加工工艺性能与使用性能。(4)材料的卫生品质.材料与产品相容性。(5)包装外部的装潢与印刷要求。(6)包装材料的环保性与经济性等。2.包装材料的物理性能、化学性能和机械性能(1) 物理性能包括:耐热性或耐寒性、透气性或阻气性.对香气或其他气味的阻隔性、透光性或遮光性，对电磁辐射的稳定性或对电磁辐射的屏蔽性等。(2) 化学性能包括:耐化学药品性.耐腐蚀性以及在特殊环境中的稳定性等。(3)机械性能和机械加工性能包括:拉伸强度.抗压强度，耐撕裂和耐戳穿强度、硬度等。(4)包装要求的其他特殊性能如封合性、印刷适性等。二、包装材料的基本分类包装材料可以从不同需要的角度进行分类。按照包装材料的作用，可分为主要包装材料和辅助包装材料两个大类。主要包装材料是指用来制造包装容器的本体或包装物结构主体的材料,由于直接包装材料直接接触商品，因此对于直接包装材料的物理性能、化学性能和机械性能要求非常严格，有些特殊商品还要使用特殊的包装材料:辅助包装材料是指装潢材料. 黏合剂.封闭物和包装辅助物、封缄材料和捆扎材料等。相对主要包装材料而言.辅助包装材料在材料使用上更加追求成本低廉、造型轻巧独特，以吸引消费者达到促进销售的目的。例如在"Take Away”啤酒包装设计中，主要包装材料设计和辅助包装材料设计相得益彰，十分具有现代感。”Take Away" 啤酒，营造独特的气氛!” 伊凡·马克斯莫夫(IvanMaximov).这位来自俄罗斯的设计专业学生，为“Mug pub" (莫 斯科连锁足球酒吧、酒馆自己酿造啤酒)重新设计了啤酒包装设计。“我们非常喜欢这一全新的包装设计概念.把啤酒装入纸杯。纸杯盖的标签是啤酒口味以及酿造日期。特别是几个单件啤酒包装放在一个非常时尚的提篮外包装中，非常迎合青年人的欣赏品位”。按照原材料种类不同，包装材料分为以下几种:①纸制材料包括纸、纸板.瓦楞纸板.蜂窝纸板和纸浆模塑制品等:②合成高分子材料包括塑料.橡胶、黏合剂和涂料等:③玻璃与陶瓷材料:④金属材料包括钢铁、铝.锡和铅等:⑤复合材料:⑥木材:⑦纤维材料包括天然纤维、合成纤维、纺织品等:⑧其他材料。按照原材料种类的不同进行分类是目前普遍采用的方法。纸、塑料、玻璃、金属常被称为四大常用包装材料。"Eight Energy"一爱. 快乐.健康、成功、美、力量、直觉和灵感，，这八种能量为设计师Estudio Rumba提供了包装设计的灵感来源。Estudio Rumba说:“我们为德国一 家时装配饰生产厂家设计包装，厂家要求设计一件非常特殊的为项链或手镯等配饰提供的包装以适合他们的‘Eight Energy’(八能) 品牌。”包装设计最终 强调了这个品牌唤起八种能量传送到佩戴的宝石等配饰.以传递、每件、 Eight Energy’都创造了爱和激情，陪伴在你的左右”的设计理念 。...

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什么是设计思维？设计思维是一个非线性的，反复的过程，旨在了解用户，挑战假设，重新定义问题并创建用于原型和测试的创新解决方案。该方法包括5个阶段-赋权，定义，构思，原型和测试，当您要解决定义不明确或未知的问题时，该方法非常有用。为什么设计思维在当今世界如此重要？在最近的几十年中，发展和完善使我们能够了解环境和行为的迅速变化并采取行动的技能变得至关重要。世界变得越来越相互联系和复杂，设计思维提供了一种以人类为中心的方式应对所有这些变化的方法。设计团队使用设计思维来解决不确定的或未知的问题，因为该过程以人为本的方式重新构造了这些问题，并使设计人员可以专注于对用户最重要的问题。设计思维为我们提供了一种跳出框框进行思考的方法，并且可以将其深入研究解决问题的方法。它可以帮助设计师进行正确的研究，创建原型并测试产品和服务，以发现满足用户需求的新方法。设计思维的五个阶段将设计思维描述为一个五个阶段的过程。重要的是要注意，这些阶段并不总是顺序的，设计人员经常可以并行，无序地运行这些阶段，并以迭代的方式重复这些阶段。设计思维的各个阶段应理解为对整个设计项目有贡献的不同模式，而不是顺序步骤。整个过程的最终目标是尽可能深入地了解产品及其用户。第1阶段：研究用户需求设计思考过程的第一阶段通常可以通过用户研究，使您对尝试解决的问题有一个共鸣的理解。移情对诸如设计思维之类的以人为本的设计过程至关重要，因为研究用户需求使您可以搁置自己对世界的假设，并真正了解用户及其需求。第2阶段：说明用户的需求和问题在“定义”阶段，您将积累在“移情”阶段创建和收集的信息。您可以分析您的观察结果并进行综合，以定义您和您的团队迄今已确定的核心问题。执行此操作时，您始终应以人为本的方式来定义问题陈述。阶段3：挑战性假设和创造构思当设计师进入设计思维的第三阶段时，他们随时准备提出他们的想法。前两个阶段具有扎实的知识背景，这意味着您可以开始“跳出框框思考”，寻找其他方法来查看问题并为您创建的问题陈述确定创新的解决方案。阶段4：开始创建解决方案这是一个实验阶段，目的是为前三个阶段中发现的每个问题确定最佳解决方案。设计团队将生产许多便宜的，按比例缩小的产品版本，以调查前一阶段产生的问题解决方案。阶段5：试用您的解决方案设计人员或评估人员使用原型阶段确定的最佳解决方案严格测试完整产品。这是模型的最后阶段，但是在诸如设计思维之类的迭代过程中，生成的结果通常用于重新定义一个或多个其他问题。然后，设计人员可以选择返回到流程的先前阶段，以进行进一步的迭代，更改和完善，以排除其他解决方案。在过去的几十年中，设计思维过程变得越来越流行，因为它是许多知名的企业成功的关键，现在，世界各地的顶尖大学都在教授这种思维方式的开创性，并在各个业务层次上都予以鼓励。设计思维每天都在改善我们周围的世界，因为它能够以破坏性和创新的方式生成突破性的解决方案。设计思维不仅仅是一个过程，它开辟了一种全新的思维方式，并提供了一系列动手实践的方法来帮助您应用这种新的思维方式。...

枯燥且干燥预警，你可能坚持不到篇尾。“设计就是设想、运筹、计划与预算。”尹定邦《设计学概论》第一章第一句就是设计的定义。同志们，看书要认真啊。当然，也别说掉书袋什么的，因为这些东西真的早就被先人总结好了。只是当我们学习的时候没法理解。《设计学概论》这本书基本上是设计专业学生必学的教材，非常有价值。但问题是，我们开始学这本书的时候，大多是在设计的窥门阶段，没有大量的实践与思考，很多东西理论上高度概括的内容看了也白看，只能死记硬背，应付考试。无法理解的高度概括就等于空泛。而当你从事了多年实践，听过各家之言，反复琢磨设计的意义，当你发现众多观点都过于主观和片面，这时再看这句话才能真正体会到它的精髓所在。一言蔽之，设计的本质就是一种探索性的思维活动。它是一种手段，本来渗透于人类行为的方方面面，只是在专业高度发展细分之后，这种思维活动才被单独提炼出来，成为单独专业，所以这个专业出现的时间较晚。你会发现设计在我们的生活的中无处不在。你可能觉得，此设计非彼设计，但这不过是学科分化经年累月之后的刻板印象而已。请你静下心来仔细想想，平面设计、动画设计、游戏设计、工业设计、建筑设计、珠宝设计、服装设计、机械设计、电子电路设计、水利工程设计等等等等，拨开他们的表像之后剩下的是什么呢？专业知识和技法么？不，是在你学到这些知识之后，驱动你去运用它的那个东西，是你是去探索和解决问题时所动的脑子，也就是设计。探索，意味着要去做调研、要去采风，解决问题意味着你要去实践，实践需要循序渐进，所以要画草稿、做草模、做实验、做迭代。到这是不是感觉跟咱们在学校所学的挂上钩了。专业知识和技法，比如金工、绘画、镶嵌、工程原理等等，就像气球的皮，设计则是气球里面的气，没有皮，气会散掉；没有气，皮就是瘪的；气过量，气球会炸掉；只有气量维持在合适的水平上，气球才能保持理想的形态。合理运用设计思维和专业知识/技法，才能得到优秀的设计，设计不足，没有新意，设计太过，就落入了为了“设计而设计”的套子。学习设计，关键在于训练创造性思维的方法。学画的人都知道一个词，叫“匠气”，美术老师有时候会说，“画的不错，就是匠气重了”。什么叫“匠气”？这里的“匠气”就是说画者太注重技法的运用了，没有总结，没有提炼，没用灵活运用各种表现手法，也就是缺少了对画面的设计。擅长画工的叫画匠，擅长金工的叫金匠，擅长钳工的叫钳匠，他们加工的对象是实际的物质。而思维加工的对象是信息。将输入的信息进行推演、融合，利用种种的方法进行加工最后产出结果的职业，就是设计师。将这套方法用到珠宝上，就是珠宝设计师，将它用在建筑上，就是建筑设计师，将它用在机械上就是机械设计师。讲了这么多，你会发现，设计不是别的，就是一种思维方式，一种手段，一种工具。所以很多人会说，设计是用来解决问题的。很多人还会说，艺术是用来表达自我的，并以此作为二者差别所在。这种观点将设计和艺术拉到了同一个高度去探讨，但仔细想想，“艺术是用来表达自我”这种情况其实只是艺术的一部分，真正的艺术要比单纯的“表达自我”丰富的多。那艺术与设计该怎么区分呢？不如回归到设计的本质上去，设计是创造的过程和手段，而艺术包含了创造的初衷、过程和结果，可以说艺术就是创造本身，这符合当代“一切皆艺术”的观点。设计品与艺术品之间界限模糊的原因也体现于此，同为创造的结果，只是所处的语境不同而已。当我们开始学设计的时候，图样图森破，有时候naive，只能书上写什么就背什么；等我们入门了上手了，又开始“胡思乱想”提出自己对于设计的观点，但总是觉得不到位，欠点意思；等到想破头皮也想不出个所以然来，回过头来再看看当初那本“入门教材”，才发现前人说的真TM对，学而时习之不亦说乎。这就是“看山是山，看山不是山，再到看山是山”的过程。而当你经过这个过程，回头去跟别人解释什么是山的时候，你怎么知道对方理解到了“看山是山”呢，还是“看山是山”呢？...

设计思维并是不局限于某一种解决问题的方式， 而是要从用户的真实需求出发,多角度的创新从而总结出真实的解决方案,创造出更多种设计的可能性。如果用一大段过于理论性的定义来设计思维的话，或许大家看起来会比较困惑。接下来给大家具体分析一下关于我们常提到的五步、七步设计思维是如何应用到设计中的。一、五步与七步设计思维是什么?设计思维的五个阶段分别是:共情(Empathize) 、定义问题(Define)、 探索点子 (Ideate)、设计原型(Prototype) 、测试验证(Test) 。七个阶段的设计思维分别是:共情(Empathize) 、观察(Observe) 、多重观点(Multipleviews)、探索点子(Ideate) 、设计原型(Prototype) 、测试验证(Test) 、实现(Implement)。在共同的第- -阶段”共情”中我们需要去研究和了解用户,建立”同理心”，例如使用用户画像等设计工具一把用户的基本信息成立一个用户画像，让非用户人员看到画像就能对用户形象有深刻的理解。接下来我们要继续深入的观察和探究,进一步的挖掘用户需求来检验我们设计的合理性,再对得到的不同的观点进行总结和提炼。五步设计思维是在与用户建立了共情、充分了解了用户之后，就直接将问题抽象去定义痛点和需求了。不论是多重观点的总结还是直接定义用户的问题，下一 步要做的就是具体问题从而进行方案构想与原型的制作和测试了，获取反馈得到最终的产品。到这里，五阶段设计思维就结束了，我们得:到了一个完整并成型的设计方案;但按照七步设计思维我们还剩下最后一个步骤就是如何去实现,也就是说我们需要进行更多的调研和测试来确保设计的持久和可行性。二、设计到底该用哪种设计思维?早期的设计关注的是如何用科学技术去解决问题，而科技高速发展的现在，我们关注的不仅仅是攻克技术层面的桎梏。更多的是要以人为中心，通过提供更加全面和系统的服务从而优化用户的体验，也就是说我们的重心开始偏向于用户体验。随着这样的发展以及如今市场上越来越快速的产品迭代，精炼的五步设计思维会让产品的产出在遵循设计原则的基础上有更快速的表达,在基于用户需求的基础上,经过几个阶段的发展而快速设计出一套符合当下市场潮流的方案,那五步设计思维确实非常符合这个要求。相比较于步骤精简的五步思维，七步设计思维则会更加适用于需要进行长时间研究，探索和测试的设计。至于说哪一个更好其实没有准确的答案， 而是要根据设计需求进行选择。三、在做设计时如何体现以服务设计的项目为例，我们更多的是想要展示出对于项目主题的研究和探讨，所以制作的周期也会较长。因此如果不是商业性很强的项目主题，这里会更加推荐对用户需求进行展开探讨和研究的七步设计思维。通过不断的验证和反复测试不仅能使项目内容更加丰富，也可以让我们的服务系统更加考究。作为学生项目很难得到真实市场的反馈，因此将设计的过程和步骤展开，进行更多的研究可以提高产品的可信度和可实现性。所以不论是五步还是七步的设计思维，只要在适合的情况下合理的应用都可以产生出好的设计。更重要的是以人为中心，以用户的真实需求为核心,不断推敲测试，让你的服务设计更加系统化，这也是设计思维的核心。...

一、品牌是什么？有什么作用？我们应该怎么做品牌？（一）品牌的含义：品牌就是差异化，通过名称、标记、符号、设计或者这些要素的组合，借以区别某个销售这提供的产品和服务，由此与竞争对手区隔开来。（二）品牌的作用：降低企业的营销成本；消费者选择成本；社会监督成本（三）如何打造强势品牌：1.找到品牌核心价值2.找到核心价值战略演绎方式3.一遍遍重复核心价值4.将核心价值植入消费者心智中那作为打造品牌第一步，我们如何找到品牌核心价值？一、找到品牌核心价值（什么是核心价值；核心价值有什么用；如何找到品牌核心价值）核心价值含义：品牌核心价值是品牌灵魂，以这个核心价值被消费者认识，占领消费者心智资源，成为品类代名词，品牌价值将会进一步释放。记住，品牌核心价值一旦确定后，就需要以水滴石穿的定力加以维护，十年、二十年，乃至上百年的品牌建设过程中，始终不渝地坚持这个核心价值。保证每一分广告投入都是对品牌的投入。品牌核心价值三个方向：功能性价值；情感价值；自我表达价值。功能性价值：是指从产品角度进行的核心价值提炼，即从产品的质量、功能、款式、设计、包装等方面区别于其它竞争品牌，且这必须是产品的独特卖点（USP），它必须具备三个条件：①是本产品所独有的；②这个卖点是一个具体的承诺，这是竞争者没有提出来的；（如果不是独有，至少品牌首先提出）③这个承诺可以打动成千上万的消费者，具有很强的传播力。功能性价值的提炼，最有效的策略就是将品牌与该品牌特征联系起来，给消费者一个购买你产品的理由，这个理由凝聚在一个简单的词里面，并且与竞争者形成很强的区隔概念，从而形成强劲的品牌联想，塑造独特的品牌形象。情感价值：是指消费者在购买、使用某品牌产品的过程中获得的情感满足。在产品严重同质化的当今市场，如果品牌只停留在产品功能的诉求上，而缺乏“爱、真情、友情、关怀”等情感诉求，则会变得非常苍白，很难赢得消费者的品牌忠诚度。自我表达价值：当品牌成为消费者表达个人价值观、财富、身份地位与审美品位的一种载体与媒介的时候，品牌就有了独特的自我表现型利益。品牌自我表达价值的提炼，实质上也是品牌个性的塑造过程。而这样一种品牌的个性应该与其目标消费者相匹配，让消费者产生一种很强烈的归属感和认同感。一个牛逼的品牌必须有鲜明的核心价值如果没有，那就不算品牌。既然明白品牌核心价值的重要性，那我们如何找到品牌核心价值？第一步扫描行业；第二步洞察消费者；第三步扫描对手；第四步审视品牌自身。...