企业要想不断获得壮大发展，就要时刻注意企业品牌形象，在激烈的市场竞争中，培育企业品牌形象设计包装有利于提升品牌价值。

明确设计定位，突出商品特质，丰富品牌形象，与时俱进，这对于企业的文化建设，适应外部竞争的生存方式和可持续发展意义重大。

一、企业品牌的认知过程。

品牌认知是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告、文化、个性的无形组合。它是品牌嗯嗯知名度、品牌的美誉度、品牌联想、品忠诚度等的综合体现。企业对品牌的理解往往单纯强调企业的知名度，而忽略了品牌的其他组成部分。

品牌的认知，也就是消费者使用产品的主观认识和客观感受过程，而品牌认知策划则是在对客观环境包括社会环境、消费环境、营销环境三方面的环境把握的基础上，有力地推动农企业产品的过程。

二、企业品牌形象设计包装

1、不同的品牌通过产品包装造型语言对消费者产生标识。同时，设计师在设计时还要注意到企业产品的具体属性、企业产品的操作使用方式，企业产品的使用环境以及当地的文化习俗。

2、企业品牌形象设计包装时要明确企业产品的角色。设计师一定要根据企业产品的使用要求和功能来确定产品的自然角色，同时还要从产品使用的自然环境、风俗习惯、社会背景等方面来确定其社会角色。

3、对企业产品设计不同造型，以突出产品特色。设计出不同外观与造型的产品，使顾客视觉、听觉、触觉上都有赏心悦目的感觉，同时也要有评估造型在技术上的可行性。

4、在设计时，既要考虑企业自身因素外，还要考虑顾客的喜好等内涵能力。

三、影响企业品牌形象的因素。

企业品牌形象设计包装是在产品包装和消费者之间、产品设计师和消费者之间建立起的沟通桥梁。企业品牌形象设计包装过程中会受到多重因素的影响，对这些因素必须加以重视。

1、企业品牌形象设计包装要尊重消费者。

因为消费者只有对该企业产品品牌产生好感，才可能去进一步认知和体验。

2、企业品牌形象设计包装要注重地域特色与文化传统。

每种文化习俗都是各地区各民族长期选择与积累的结果，他们独特的习俗、语言、审美等方面的一些人生观念与生活方式，都具有独特的价值。

3、企业品牌形象设计包装要重视产品的造型设计。

造型是企业产品对消费者的第一影响，所以要倍加重视。

四、企业品牌形象设计包装对企业营销的重要作用。

企业品牌营销活动的目的，是要成功地塑造和传播品牌的形象，从而能更好地营销企业产品。企业在企业品牌形象设计包装过程中进行的品牌营销策划，就是要立足品牌形象的塑造和传播。

1、顺应信息时代的营销活动。

2、设定企业目标群体。

3、实行企业品牌营销策划。策划品牌营销，实际上就是企业品牌形象的策划，其目的就是要在消费者心中塑造出一个理想的企业品牌形象来。目的是要让企业品牌的形象能够被消费者所认同，能够与消费者的心理产生强烈的共鸣。

4、实行企业品牌形象策划。塑造和传播品牌形象，是品牌营销的主要任务。形象是品牌的灵魂，塑造出一个理想的品牌目标形象将赋予品牌强大的生命力，而品牌的目标形象如果塑造得不合理，将会导致整个品牌营销计划的失败。只有正确的塑造品牌形象，品牌营销活动才显得有意义。

因此，企业品牌形象设计包装是一个复杂的系统，是建立产品与消费者亲和力的有力手段。当今社会，企业品牌形象设计包装与产品已融为一体，并发挥着极其重要的作用，是企业不得不关注的重要课题。

企业品牌形象设计包装的功能是保护企业商品、传达企业商品信息、方便运输、方便使用、促进销售、提高产品附加值的作用。

随着现代科学技术的飞速发展，大多同类产品之间的质量相差越来越小，而产品的形象包装在商品竞争中显得越来越重要，为了成功塑造品牌形象，提供营销沟通的有效途径，企业应重视产品包装策划。

企业品牌形象包装策划是一个复杂的过程，是建设产品与消费者亲和力的有效手段，当今社会，企业品牌形象包装与产品已融合为一体，并发挥着极其重要的作用。那么今天来和大家谈一谈品牌包装设计策略。

不同国家、不同地域与民族都有着不同的文化习俗。每种文化习俗都是各地区各民族长期选择与积累的结果，他们独特的习俗、语言、审美等方面的一些人生观念与生活方式，都具有独特的价值。在进行企业品牌形象包装设计时，必须充分考虑企业以及企业产品所涉及区域的文化传统和地域特色。

造型是企业产品对消费者的第一印象，所以要倍加重视。企业品牌形象设计以产品的实际功能为基础，在充分考虑人的心理、生理和社会历史文化等因素的前提下对企业产品进行调整、组合，传递出丰富的产品内涵特征。

在产品的品牌包装阶段，色彩是视觉表现的要素之一，也是包装设计的重要组成部分。因此，无论何种属性品牌一定会有自己品牌的固有色彩，并将这些色彩广泛应用于本品牌的产品、包装、广告、展示等，通过这种固有的色彩不断加深消费者的品牌印象，建立消费者品牌识别的忠诚度。

红色是可口可乐最经典的视觉元素，可口可乐包装也合理协调不同色彩的应用面积，增加间隔色的配比，提升包装色彩的层次感。有着长久历史的可口可乐，在品牌塑造中坚持着自己固有的性格与原则，也坚持着品牌的品质与内涵，既实现了和谐而丰富色彩的效果，也具有显著的广告效果。

包装的主要目的是保护商品。因此，首先要根据产品的不同性质和特点，合理地选用包装材料和包装技术，确保产品不损坏、不变质、不变形等，尽量使用符合环保标准的包装材料；其次要合理设计包装，便于运输等。

销售包装具有美化商品的作用，因此在设计上要求外形新颖、大方、美观，具有较强的艺术性。

相信大家肯定很多人都被百岁山这个品牌的广告设计所吸引。在众多的饮用水品牌中，百岁山一直是独特的存在，百岁山的平肩瓶身正是融入了浓厚的现代审美，平肩设计灵感就源于超模倩影，亦是现代美学的映衬。

其创新性的瓶身设计理念，及国际性的设计语言，在一众常规的斜肩瓶中成为脱俗的佼佼者，吸引着消费者的目光。这样打破传统设计思维的瓶身设计，经过十多年的时光沉淀仍是大众热议的创意佳作，并且先后获得了首届中国国际饮料节最佳包装设计奖、行业优秀包装设计奖、多国瓶型设计专利证书等殊荣。可以说是美的东西没有人有不爱它的理由

在符合营销策略的前提下，应尽量降低包装成本。

产品包装要符合环境保护的要求，不会对自然环境造成污染。包装可回收或者可以有多种用途，可以多次使用。或者可以有重新包装使用的功能。

可以说，鲜明的品牌包装特征可以让消费者在最短的时间内了解这个产品，并认可和接受这个产品。

上海，简称“沪”或“申”，是中华人民共和国省级行政区、直辖市、国家中心城市、超大城市、上海大都市圈核心城市，国务院批复确定的中国国际经济、金融、贸易、航运、科技创新中心。截至2019年，全市下辖16个区，总面积6340.5平方千米，建成区面积1237.85平方千米，常住人口2428.14万人，城镇人口2139.19万人，城镇化率88.10%。

上海地处中国东部、长江入海口、东临东中国海，北、西与江苏、浙江两省相接，界于东经120°52′-122°12′，北纬30°40′-31°53′之间。战国时，上海是春申君的封邑，故别称申。晋朝时，因渔民创造捕鱼工具“扈”，江流入海处称“渎”，因此松江下游一带称为“扈渎”，后又改“沪”，故上海简称“沪”。

2020年，上海市地区生产总值38700.58亿元，按可比价格计算，比上年增长1.7%。2019年12月15日，荣登中国社会科学院年度中国城市品牌前10强。