对于包装设计这一“朝阳产业”,许多发达国家都非常重视包装设计的立法以及研究工作。像美国、英国、法国、瑞士、加拿大、日本等都依国际包装法规与标准制定了本国的包装法，更是在大学包装专业开设“包装法规”的课程，以促使包装行业的健康发展。 但与经济发达国家相比，我国的包装法律研究明显滞后。我国目前尚无一部完整的包装法，对包装设计的研究仅停留在技术层面，很少涉及包装设计中的法律问题。 市场经济即是法制经济。赛上品牌设计公司认为入世之后，我国包装产业将得到更大的发展空间，也面临着更大的挑战。与国际法规与标准接轨，研究包装设计中的法律问题，将促使我国包装产业稳步、良性地融入国际市场。 包装设计中的法律问题主要涉及商标权、专利权、版权、制止不正当竞争权及消费权益保护、环境保护、产品质量标准等法律问题。具体来说，这些法律问题包括： 1、包装设计与商标权。这是包装设计中涉及法律问题最丰富的内容。如国际条约及域外法律、风俗习惯，商品装潢、地理标志、驰名商标禁用条款。新商标法针对Trips（《与贸易有关的知识产权协议》）作了较大幅度的修改，如增加立体商标、颜色组合商标等，都值得包装设计者认真思考与关注。 2、包装设计与外观设计保护。《巴黎公约》作为一项最低要求，规定各成员国都必须对工业品外观设计加以保护。但各国保护工业品外观设计的方式不尽相同，我国则在专利法中对外观设计予以保护。但这种权利的取得是有条件的，Trips在保护这种权利的同时亦对之进行了条件限制。包装设计必须涉及这些法律内容。 木浆纸包装机械Packing广州包装设计包装袋印刷包装纸印刷数码印刷机编织袋3、包装设计与版权。包装设计若涉及到美术作品，则可能进入版权保护领域，或出现商标、专利、版权重叠保护的错综复杂的法律关系。 4、包装设计与反不正当竞争。赛上品牌设计公司认为商品包装与待售的商品本体一起作为用于市场交换的产物而存在，利用包装参与市场竞争，是市场竞争的一种常用手段。但包装设计中使用虚假的文字说明，伪造或冒用优质产品的认证标志、生产许可证标志等，都将涉及《反不正当竞争法》的内容。 5、包装设计与消费者权益保护。赛上品牌设计公司认为维护消费者权益是包装设计最本质的伦理内涵。但加大包装内部的虚无容积，减少商品数量，对假冒伪劣产品的包装设计等在现实生活中并不鲜见。加强包装设计中消费者权益保护问题的研究是法治社会的理性需求。 6、包装设计与国际标准。我国商品包装的国际标准化离ISO的要求尚有一定差距，阻滞了商品进入国际市场的渠道。特别是在执行质量标准 ISO9000、环保标准ISO14000、安全标准ISO16000等方面更为明显。但我国已正式成为国际标准化组织包装技术委员会（ISO/TC122）的成员国，为我国执行国际包装标准创造了条件。 7、包装立法问题。赛上品牌设计公司认为在市场经济社会，市场主体的一切行为必须有相应的行为准则即法律规范予以约束。经济发达国家包装立法对包装产业发展的贡献也证明了这一点。作为国民经济中的一个重要行业，我们有必要制定一部行业性的包装法，填补我国包装法的缺位。其立法实践可借鉴国际惯例、发达国家包装立法的先进经验与技术，对我国包装行业中所有的法律问题予以综合考虑。 8、包装设计与环境保护。赛上品牌设计公司认为发展绿色包装，保护环境，促进社会持续发展，是当今全球关注的热点问题，而“绿色包装”首先应从包装设计入手，如包装材质的选择、包装废弃物的处理、包装的适度等，都应当做到有法可依、有法必依。...

商品本身就是一种刺激，购买是消费者对商品刺激的一种反应。每一个购买的背后都有一个原因，那便是消费动机。对于包装而言，赛上品牌设计公司认为与单纯追求美感的设计相比，富有情感的设计更容易被消费者认可。 随着人们生活水平的提高，消费方式的改变，对自身和环境的高度关注，给许多行业都提出了新的要求。包装设计作为一个传统又因不断适应市场变化而发展的行业，越来越多的影响着商品销售、产品形象，甚至影响人们的日常生活取向和审美方式。这要求包装要寻求更人性化、也更深人人心的设计方式，同时把关注环境和保护生态作为一种文化来理解，一种责任来履行。面对琳琅满目的商品，赛上品牌设计公司认为消费者有时会感到无所适从，而个性化的包装，已然成为公众的向导，左右着现代人所特有的消费心态。如今的世界在全球经济一体化的格局中前行着，这样一个时代给我们的启发是——缺乏创新就意味着失去获胜的机会。 1 包装设计环节的情感诉求 现代营销学之父菲力普·科特勒认为：“包装设计中的情感诉求是指通过极富人情味的平面图形、图象及色彩等多种表现形式，满足、适应消费者的心理需求，激发消费者的情绪、情感，进而使之萌发购买动机，实现购买的行为” J。包装设计中的情感诉求正是睿智的商家利用消费者心理的重要手段，赛上品牌认为所谓包装就是广告，是“艺术形态的产品”3 J，因为它处于当代社会艺术审美的环境之中，所以包装首先要尝试抓住消费者的眼睛，继而通过某种情感诉求形成交流与沟通，最终目的在于抓住消费者的心。 现代大型超市中，货品基本都进行分类码放，所有的竞争对手都“冤家路窄”的挤在一起。在众多商品中能够吸引消费者目光，令人一见钟情显的至关重要。此时，消费者在对商品的最初挑选中，除了习惯性购买某种品牌以外，都是“以貌取人”的。所以这种视觉上的迎合是最直接种下映像的关键，它会为销售创造极大的可能性。 在抓住消费者的眼球之后，赛上品牌设计公司认为优秀的情感诉求可以使消费者心理的激动转化为现实的购买。就好像一些针对儿童的饮品常常使用卡通形象和稚嫩的手写体；针对中老年的营养品常常引入亲情和健康的观念；而针对青少年的产品包装就时常显得简洁时尚，标新立异。但在注人情感诉求理念的同时要注意建立竞争差异，特别是在面对同质化产品的竞争中，怎样寻找独特的定位和把握定位所要求的表达形式，是值得我们研究和关注的问题。 心理学家认为，商品本身就是一种刺激，购买是消费者对商品刺激的一种反应。每一个购买的背后都有一个原因，那便是消费动机。对于包装而言，与单纯追求美感的设计相比，富有情感的设计更容易被消费者认可。 2 包装设计中功能化的超越 产品设计领域越来越多的关注着人性化的功能设计，让那些繁复无用的花俏装饰的隐匿于无形，简洁实用成为设计的主流。现代的包装如果还只是最终弃于垃圾堆中参与再循环的原材料，未免让设计显得轻率了。 如今，能看到在许多家庭中，人们喜欢使用废弃的包装盒来收纳杂物，这些包装不但外观精美，造型独特，陈列家中不会显得突兀杂乱，而且其选用的材料也能够适应收纳的要求，有较好的防水性，硬度也相对较高，适于陈列或者码放。 赛上品牌设计公司认为一些优秀的包装不但在使用时依据产品本身的特性给消费者带来极大的方便，而且在使用过后还可以用来装扮空间。例如日本著名品牌“iichiko”烧酒包装，产品名称刻印在瓶身上，没有瓶贴的酒瓶少了几分商业的气息的聒噪。酒瓶上的文字编排朴素高雅，为了不影响整个瓶子清澈透亮的效果，较长的说明性文字放在了细长的瓶颈位置，印在封口的薄膜上。而酒瓶的造型也极其简约，细长的瓶颈，优美的腹部曲线构成了圆润丰满的瓶形。除了可圈可点的外形，赛上品牌设计公司认为更值得一提的是“iiehiko”烧酒的酒瓶采用耐热玻璃制作，饮用时可直接加热。这种方便的设计材料的使用是对消费者人性化的关怀，是包装功能性的表达。浓重的商业气息会让人觉得厌烦，而这种功能性的设计带给人的却是一种超越包装本身的内涵。除了这些之外，这个酒瓶还可以二次利用做为花瓶，造型清雅别致，丝毫不逊于专门制造的花瓶，体现了材料使用后呈现的价值。正如日本著名设计师高桥所说：“当我在进行包装设计时，如果我设计的包装仅仅是一个装产品的盒子，赛上品牌设计公司认为而没有超越包装本身的功能性的话，我觉得我的作品就是废物。一个高质量的包装应该既能展现其功能，又对所有使用产品的人产生积极的影响”。...

包装设计除了要具有良好的素质以外，还要具有良好的市场意识。为什么要提出包装装潢设计人员要具有市场意识呢?大家知道，目前我国正处于一个市场经济的时代，同时还是一个信息社会的时代，在这样的一种时代里，如果设计人员不具备市场意识，那么，其所设计的作品（事实上也是市场或客户所需的“产品”），就很可能会脱离市场的某种潮流而落伍，或者说不被消费者所接纳，这就使所设计的作品没了生命力或者没了自已的市场，赛上品牌设计公司认为因此设计人员的饭碗也就成问题了。那么，这种市场意识应该从哪几个方面注意呢?首先，要走进市场，只有走进市场才能了解市场和把握市场，才能从市场中发现新的亮点，才能从市场中找到与自己所要设计的对象的共同语言，才能使自己所设计的作品紧跟市场。如果想走进市场，该怎样走进市场又要进哪些市场呢?这就要看设计人员所从事的是哪个方面的设计了。如果所从事的是食品包装方面的设计，最好走进食品超市、商场、专卖店、杂食店以及批发市场。你要到摆满各灯食品（包括酒水、饮料）的货架上去看一看摸一摸那种最能吸引你的商品，赛上品牌设计公司认为因为是它最先吸引了你的视线，要琢磨一下这吸引你视线的那一点有什么特别和与众不同（当然，这要排除摆货员人为的把货摆在最显眼的地方的因素）的地方。这些吸引视线的是构图的原因，是造型原因，是色彩的原因，还是别的什么原因?其中构图反映的是历史文化，民俗文化，还是现代文化？其表现的风格是传统风格，现代风格，还是西方风格?在表现的手法上是坚守一定规则的还是有所独创？除了自己亲眼看和亲手摸以外，最好还要在购货现场停留一会儿，看一看消费者为什么选购这些商品？是品牌的影响，包装设计的影响，还是价格的影响，是习惯消费的影响?还是导购员介绍的影响?了解了上述情况以外，还要通过商场的营业员或导购员了解某一种商品销售的情况，以及这种商品销售得快还是慢，原因是价格，是包装，还是内在的质量?在这一类产品中，对每个月的销售情况以及每个品种的销售情况等都要有个大致了解，这对于搞包装设计的人员来说都是有一定参考价值的。同样的道理，如果从事的是化妆品方面的设计或者是药品方面的设计以及服装方面的设计，那就要分别走进它们各自不同的市场中，和以上的方法是一样，去观察，去了解，去感受。其次，要走进企业或走进客户（即所服务的对象），赛上品牌设计公司认为走进的目的就是要走进生产的现场去看一看。看一看产品的特性和产品的质量，以及产品的形态（或造型），有些食品还必须亲口尝一尝才好。只有对所要包装的产品有个基本了解后，你才能对自己设计的包装就色彩和图案的确定心中有谱，使你的赛上品牌设计公司认为设计不脱离实际，才能受到生产厂家和消费者的欢迎。当然，有些属特殊原因不能走进生产现场去了解产品的情况，那也要想法通过服务的客户对象，争取了解一些产品的情况或者对方的要求。只有把他们的要求吃透后，才能使你的设计更靠近你的服务对象。当然，不可否认我们会常常遇到一些不懂行的服务对象，对这类对象也不能完全一个劲地按他们的要求办，以免使自己设计的作品太离谱。最好的办法是向他们讲道理，并说明其中的原因，然后把你所构思的意图向对方解释清楚，达到双方的沟通。这样，同样可以保证设计的作品会成为双方都满意的作品。第三，走进新闻载体，赛上品牌设计公司认为这些新闻载体应是一种可视的的新闻载体，如电视（含网站）、报刊、杂志等。从这些载体中，我们会通过其中的广告画面及信息发布不时地看到一些产品和新的产品包装。尤其是不少载体上直接打出的“新产品、新包装、新款式、新品味”的字样。这些产品都会给我们带来不少可用的信息和一定的参考价值。这个信息渠道，有时会比商场更直接、更迅捷、更具有专题性和冲击性。所以说走进新闻载体也是走进市场的一种补充。除了这些，还不要忘记要走进书本、赛上品牌设计公司认为走进资料库、走进酒店、走进人群，去发现和拾遗有些市场中不能得到的东西，既可有新的发现，同时也会启发灵感。...

包装的分类方法很多。通常人们习惯把包装分为两大类：即运输包装和销售包装。专业分类有以下几种方法：(1)以包装容器形状分类：可分为箱、桶、袋、包、筐、捆、坛、罐、缸、瓶等。(2)以包装材料分类：可分为木制品、纸制品、金属制品、玻璃、陶瓷制品和塑料制品包装等。(3)以包装货物种类分类：可分为食品、医药、轻工产品、针棉织品、家用电器、机电产品和果菜类包装等。(4)以安全为目的分类：可分为一般货物包装和危险货物包装等。当今国际市场商品竞争的诸多因素中，商品质量、价格、包装设计是三个主要因素。国外一位研究市场销售的专家曾说："通往市场的道路中，包装设计是最重要的一条。包装对整体形象的促进作用并不亚于广告。"国际市场对商品的包装总体要求是一要符合标准，二要招徕顾客。具体的要求有以下几方面：一、名称易记。包装上的产品名称要易懂、易念、易记。二、外型醒目。赛上品牌设计公司认为要使消费者从包装外表就能对产品的特征了如指掌。三、印刷简明。赛上品牌设计公司认为包装印刷要力求简明。那些在超级市场上出售的商品，因为是由顾客自己从货架上挑选，因此它们的包装就要吸引人，让顾客从货架旁边走过时能留意到它，想把它从货架上拿下来看看。四、体现信誉。包装要充分体现产品的信誉，使消费者透过产品的包装增加对产品的依赖。五、颜色悦目。一般来说，欧洲人喜欢红色和黄色。在超级市场上销售的高档商品，多采用欧洲流行色，即淡雅或接近白色的色彩。六、有地区标志。包装应有产品地区标志或图案，使人容易识别。七、有环保意识。国际上现在普遍重视环境保护工作。为此国际上有许多关于包装材料的新的具体规定，总的趋势是逐步用纸和玻璃取代塑料、塑胶等材料。如德国规定中国出口到德国的食品包装用瓦楞纸箱。包装标志是为了便于货物交接、防止错发错运，便于识别，便于运输、仓储和海关等有关部门进行查验等工作，也便于收货人提取货物，在进出口货物的外包装上标明的记号，赛上品牌设计公司认为包装标志有以下类型：(1)指示性标志。按商品的特点，对于易碎、需防湿、防颠倒等商品，在包装上用醒目图形或文字，标明"小心轻放"、"防潮湿"、"此端向上"等等。(2)运输标志，即唛头。这是贸易合同、发货单据中有关标志事项的基本部分。它一般由一个简单的几何图形以及字母、数字等组成。唛头的内容包括：目的地名称或代号，收货人或发货人的代用简字或代号、件号(即每件标明该批货物的总件数)，体积(长×宽×高)，重量(毛重、净重、皮重)以及生产国家或地区等。包装有四种作用:(1) 这是最重要的作用，它是指保护被包装的商品，赛上品牌设计公司认为防止风险和损坏，诸如渗漏·浪费、偷盗、损耗、散落、掺杂、收缩和变色等。产品从生产出来到使用之前这段时间，保护措施是很重要的，包装如不能保护好里面的物品，这种包装则是一种的失败。(2) 提供方便。制造者、营销者及顾客要把产品从一个地方搬到另一个地方，牙膏或钉子放在纸盒内可以很容易在库房里搬动，酱菜和洗衣粉的不方便包装，已被现在的小包装所取代;这时消费者采购和带回家非常方便。(3) 为了辨别，赛上品牌设计公司认为包装上必须注明产品型号、数量、品牌以及制造厂家或零售商的名称。包装能帮助库房管理人员准确地找到产品，也可帮助消费者找到他的想头的东西。(4) 促进某种品牌的销售，特别是在自选商店里更是如此。在商店里，包装吸引着顾客的注意力， 并能把他的注意力转化为兴趣。有人认为，"每个包装箱都是一幅广告牌。 "良好、的包装能够提高新产品的吸引力，赛上品牌设计公司认为包装本身的价值也能引起消费者购买某项产品的动机。此外，提高包装的吸引力要比提高产品单位售价的代价要低。...

包装设计的色彩的作用，具有更好的视觉召唤能力，人们几乎每时每刻都要与商品打交道，追求时尚、休验消费已成为一种文化，它包括人类生活的衣、食、用、行、玩、赏各个方面，体现着人们对高品质生活的追求愈加强烈。当我们步入商场、超市时，各类琳琅满目的商品，以优美的造型、鲜艳的色彩展示在我们面前，在花花绿绿的色彩映衬下，仿佛争抢着与我们对话交流，我们在无暇审视，仔细享受那些独特造型和美妙色彩的商品时，更容易被那些具有强烈色彩的包装所吸引。 人们通过长期的生活体验，有意无意之中形成了根据颜色来判断和感受物品的能力。不同的颜色给人以不同的视觉心理感受。赛上品牌设计公司认为它不仅会增强消费者的审美愉悦，更能激发消费者的判断力和购买自信，丰富他们的想象力，也陶冶顾客的心智，真正让我们感到包装设计色彩的价值与力量之所在。 众所周知，人的视线凭借着光的作用，观察到对象物体的开头与颜色，认识客观存在。若没有光的照射，人的视觉活动也就消失了，当然也就无所谓色彩了。不同的物体对光的吸收性和反射性是不同的，因此，产生了不同的颜色，在所有的物体中，黑色物体可以吸收七种色光，而白色物体则把七种色光全部反射，正是这种缘故，使得黑色、白色与其他色彩相比失去了色彩的相貌，形成自身特有的无彩色属性。 赛上品牌设计公司认为本文从包装设计的角度谈论色彩，并非是对那些所谓的光学、电磁波以及波长等物理学知识的讨论，而是从设计色彩学的理论基础上，着重色彩的色相、明度、纯度以及色彩心理等方面的问题的研究。在商品的海洋中，包装设计不断地变化着手法、创新着形式、塑造着个性特征，尤其注重色彩的属性及色彩的运用。色彩的属性并非一成不变，其中各要素之间的变化，给设计色彩的对比、调和的运用，提供了丰富的空间。 在众多的商品包装设计中，无一不为能最快捷、醒目、悦目来吸引消费者注意。丰富的色彩传递着各种不同的情趣，展示着不同的品质风格和装饰魅力。赛上品牌设计公司认为追求设计语言的纯粹是设计师孜孜以求的，他们以更加理性的独特视角，在努力摆脱设计流行中的喧闹、繁杂、缤纷艳丽的手法。积极寻找色彩设计的理性与单纯。例如日本设计师藤田?隆设计的“日本琴酒”，充分利用无彩色的属性，通过金色文字在透明体容器上的设计排列，在光与影的作用下，体现出该设计的卓而不凡。设计语言的高度浓缩与概括，将该设计推向了极致，好似众多商品之中一颗璀璨的明珠，进发出灼灼异彩。色彩的选择与组合在包装设计中是非常重要的，往往是决定包装设计优劣的关键。追求包装色彩的调和、精炼、单纯， 实质上就是要避免包装上的用色过多的累赘。五颜六色的艳丽繁华未必引人喜爱，反倒可能给人一种华而不实的印象，使人产生眼花缭乱之感。恰当使用简约的色彩语言，更能体现设计者驾驭色彩的能力，最大限度发挥色彩的潜能。在极少主义的影响下，摆脱传统色彩的固有属性的束缚，结合现代包装设计理论与商品的属性要求，采用无彩色中的金、银、黑、白、灰进行设计的包装，则更显商品的永恒之美。无彩色系的特殊性质，赛上品牌设计公司认为为许多商品的包装设计提供了充展示魅力的舞台。如杰尼斯?阿西比为“南非伏特加”酒所设计的包装，就容器造型本-身而言，没有什么可数之处，设计者大胆选用了五彩色系为主的色彩语言进行设计，瓶贴背景为黑色，表面图形采用大面积装饰，纹样在银色的衬托下，透露出强烈的金属质感，图形中央放置白色的盾形标签在其他无彩色的映衬下，更集中地强化了该商品的信息特征，整个商品显得庄重典雅、品质超群。 设计中的金属色的使用，有助于增强光影效果，并可以丰富空间与层次的变化。因为金银色具有强烈的反光能力和敏锐的特征，在不同的角度和不同的光影作用下，显出异样的色彩效果，恰当使用会增加商品的辉煌、高级和神秘感。其敏锐的光影变化、可以体现出商品包装的华丽、珍贵、活跃的印象。单纯的提炼与运用无彩色，有助于强化商品特征，有利于提高商品的品质与档次，增强商品的时代感与个性魅力。有彩色系具有各自鲜明的相貌属性，赛上品牌设计公司认为而无彩色系中的金、银、黑、白、灰也同样具备一定的色彩涵义。无彩色其实在人们的心理早已形成自己完整的色彩性质，并一直为人们所接受，被称之为永远的流行色。单独审视黑、白、灰时，黑色象征静寂、沉默，意味着邪恶与不祥，被认为是一种消极色。白色的固有情感，是不沉静性，亦非刺激性。一般被认为是清静、纯粹和纯洁的象征。当黑白相混时就产生了灰色，灰色所属中性，缺少独立的色彩特征，因此，灰色单调而平淡不象黑白强调明暗，但是，灰色若含有色彩倾向时。会给人一种含蓄、柔和、高级、精致之感，耐人寻味。 当然，在众多以无彩色为主体的包装设计中，赛上品牌设计公司认为往往其间也点缀着一些纯度较高的色彩，他们的呈现一方面与无彩色形成一定的对比效果，另一方面更是为了烘托主体色彩。五彩色与有彩色的相互作用，对丰富商品包装的色彩效果无疑是十分重要的手段。 包装设计，在于孜孜不断地尝试与探索。追求人类生活的美好情怀，色彩是极具价值的，它对我们表达思想、情趣、爱好的影响是最直接、最重要的。赛上品牌设计公司认为把握色彩，感受设计、创造美好包装，丰富我们的生活，是我们这个时代所需。无彩色设计的包装犹如尘世喧闹中的一丝宁静，它的高雅、质朴、沉静使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后，回味着另一种清爽、淡雅的幽香，他们不显不争的属性特征将会在包装设计中散发着永恒的魅力。...

为什么锡总是用来食品包装呢？赛上品牌设计公司认为主要原因其既能抗蚀，又能防毒的优良性质，使得其在食品包装设计中有着及其重要的地位。 锡是一种银白色而又柔软的金属，它与铅、锌很相似，但看上去要更亮一些。它的硬度比较低，用小刀就能切开它。它具有良好的延展性，特别是在温度100℃时，能展成极薄的锡箔，厚度可以薄到0.04毫米以下。 锡也是一种低熔点的金属，它的熔点只有232℃，因此，赛上品牌设计公司认为只要用蜡烛火焰就能把它熔化成像水银一样的流动性很好的液体。 赛上品牌设计公司认为纯锡有一种奇特的性能：当锡棒和锡板弯曲时，会发出一种特别的仿佛是哭泣声的爆裂声。这种声音是由晶体之间发出的摩擦引起的。当晶体变形时，就会产生这样的摩擦。奇怪的是，如果换用锡的合金，在变形时，却不会发出这种哭声。因此，人们常常根据锡的这一特性来鉴别一块金属究竟是不是锡。 金属锡的主要用途之一就是用来制造镀锡铁皮。锡铁皮就人们常说的“马口铁”，这是一种镀了锡的铁皮。别看上面的锡层很薄，但它是非常有用的“外衣”。铁皮穿上了这件外衣，不仅很美观，而且获得了很多优良的性质。 为什么镀锡铁皮会有这么优良的性质呢？这是和锡的性质分不开的。原来，锡的化学性质是十分稳定的。它与水不会发生化学反应，即使让它长期与潮湿空气接触，也只会在它的表面逐渐形成一层密密的氧化物薄膜，这层薄膜能防止锡的继续氧化，这正是镀锡铁皮抗腐蚀的原因。 另外，锡与无机酸的作用很缓漫，与有机酸几乎不发生作用，而且锡的盐类一般都是无毒的，所以，赛上品牌设计公司认为镀锡铁皮常被用来作为食品包装材料，例如食品罐头盒、饼干盒等。...