1.包装设计与环境1）进入20世纪，人们对社会问题倾入更多的关注，环境保护受到人类异乎寻常的重视，人们普遍认识到自身发展所懒以存在的环境的重要。在环保的朗潮下，原始、健康的观念入人心，包装设计在这一理念的支配下，不仅仅限于能够容、保护、促销及成本合理化的需求，还开始想“轻量化”小体积“无毒害”可降解“的”绿色包装“方向发展。在包装设计时就要安排好包装废弃物处理方式，或回收再用，或加工再用，已构成一个完整的包装废弃物良性循环，减少对环境的污染。包装料{如黏合剂、暖冲泡沫等}能减则减，可省则省，能代就代；包装容器上应有材料标志符号，便与回收再用；包装废弃物尽可能回收再生利用，减少一次性包装。即节约天然资源，又不至于生态环境意识设计，就成为90年代包装设计的一种新导向。2）绝大部分包装在商品被取出和使用后，便完成了使命，变成了废弃物。垃圾的问题随着经济的发展越来越困扰着人们，它肆意破坏着人类的生存环境。人们对环保的呼声日益加强，并开始强调包装与环境的问题。实际上，从20世纪60年代以后，人们就开始提出包装的可回收利用课题，这对包装业产生了很大的影响。公益性短语被附加在包装上，重新启用可回收的玻璃瓶、纸和纸盒来代替一次性泡沫塑料。2.包装设计的趋势1）加入wto后，中国的包装设计将须要进一步地规范化，同时其也面临更为严俊的市场竞争。中国的包装设计师也要将自己定位到一个新的高度，与世界同步。新世纪的设计奖更注重超越造型和表象的内涵，需要更为人性化，智能和环保的包装设计。新世纪，中国包装良性发展的氛围是毫无疑问的，但是仍需要设计师，生产商、消费者的共同营造。2）目前，中国的包装设计处于初步发展阶段，产品包装的创新设计受到资金、分工、观念等限制，与先进国家仍存在较大的差距。外观华丽的设计在我国市场上非常多，但是有概念、有特色而有实用的设计却很少。3）放眼未来，包装设计有以四个发展趋向；包装设计风格、功能多样化---多功能的商品包装和一次性商品包装同时畅销；包装设计人性化-----方便妇女的包装和男士用品包装大受欢迎；包装设计个性化-----特色包装受着青睐；包装设计环保化---绿色包装材料受到重视。4）包装设计已入了电脑时代。传统速度慢、准确性差的设计方法已经很难适应但今十分激烈的市场竞争。一个新产品从开发进入市场的周期越来越短，包装的结构、形式也趋多样化。有时一个产品为适应不同地区、不同消费群体，需要有多种形式的包装，包括创意、色彩、规格、材质甚至制作方法，都有不同的要求。电脑为满足人们不断提高的要求提供了条件。3.包装设计的基本原则对于包装设计的研究，美尚设计公司提出要做到“好感、理解、醒目”等3点原则。1）好感；包装设计造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜恶对购买冲动起着极为重要的作用。若要让消费者产生好感，要注意两方面的问题。首先要实用方面、既包装能否满足消费者各方面的需求，未消费者提供方便，包装的大小、精美等方面。好感还直接来自消费者对包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人的审美有密切关系。2）理解；成功的包装设计不仅要通过造型、色彩、图案。材质引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。因为人们购买的目的并不是包装，是包装的产品。设计师可以根据推销商品的需要，选择使用透明、开窗的方法来展示商品或者遮商品。如果采用遮蔽的方式，则需要在包装上准确转达商品信息，如商品的档次、质量、功能等。准确的转达商品信息还要求包装设计所用的造型、色彩、图案等符合人们的习惯和心理定势，避免理解错误。3）醒目包装设计要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者的注意的商品才有被购买的可能。因此，包装要使用新屏别致的造型、香艳夺目的色彩、美观精巧的图案。各有特点的材料则使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。...

随着社会的发展进步，人们环保意识的提高，包装设计业对包装的要求也逐渐提高，绿色包装将在国际社会所关注中渐渐被人重视起来。绿色包装应具有以下的含义：1)在包装产品的整个生命周期中，均不应对环境产生污染或造成公害。即包装制品从原材料采集、材料加工、制造产品、产品使用、废弃物回收再生，直至最终处理的生命全过程均不应对人体及环境造成公害。2)包装应易于重复利用(Reuse)或易于回收再生(Recycle)。通过多次重复使用，或通过回收废弃物，生产再生制品、焚烧利用热能、堆肥化改善土壤等措施，达到再利用的目的。既不污染环境，又可充分利用资源。3)包装废弃物可以降解腐化(Degradable)。为了不形成永久的垃圾，不可回收利用的包装废弃物要能分解腐化，进而达到改善土壤的目的。世界各工业国家均重视发展利用生物或光降解的包装材料。Reduce、Reuse、Recycle和Degradable即是现今21世纪世界公认的发展绿色包装的3R和1D原则。4)包装材料对人体和生物应无毒无害。包装材料中不应含有有毒物质或有毒物质的含量应控制在有关标准以下。5)实行包装减量化(Reduce)。绿色包装在满足保护、方便、销售等功能的条件下，应是用量最少的适度包装。欧美等国将包装减量化列为发展无害包装的首选措施。以上绿色包装的含义中，后四点应是绿色包装必须具备的要求，第一点是依据生命周期评价，用系统工程的观点，对绿色包装提出的理想的、最高的要求。从以上的分析中，绿色包装可定义为：绿色包装就是能够循环复用、再牛利用或降解腐化，而且在产品的整个生命周期中对人体及环境不造成公害的适度包装。绿色包装的发展历程 绿色包装发源于1987年联合国环境与发展委员会发表的《我们共同的未来》，到1992年6月联合国环境与发展大会通过了《里约环境与发展宣言》、《21世纪议程》，随即在全世界范围内掀起了一个以保护生态环境为核心的绿色浪潮。根据人们对绿色包装的理念的认识同层次，可以把绿色包装的发展划分为3个阶段。 第一阶段：20世纪70年代到80年代中期，“包装废弃物回收处理”说，在这个阶段，同收处理，减少包装废弃物对环境的污染是主要的方向。这个时期，最早颁布的法令有美国1973年的《军用包装废弃物处理标准》，丹麦1984立法规定重点在于饮料包装的包装材料回收利用。中国在1996年也颁布了《包装废弃物的处理与利用》。第二阶段：20世纪80年代中至90年代初期，“3R，1D”说。这个阶段，美国环保部门就包装废弃物提出了三点意见。①尽可能对包装进行减量化，不用或少用包装;②尽量回收利用商品包装容器;③不能回收利用的材料和容器，应采用生物降解的材料。同时欧洲的许多国家也提出本国的包装法律规范，强调包装的制造者和使用者必须重视包装与环境的协调性。第三个阶段：20世纪90年代中后期的“LCA”说。LCA(Life Cycle Analysis)，即“生命周期分析”方法。它被称为“从摇篮到坟墓”的分析技术，它是把包装产品从原材料提取到最终废弃物的处理的整个过程作为研究对象，进行量化的分析和比较，以评价包装产品的环境性能。这种方法的全面、系统、科学性已经得到的人们的重视和承认，并作为ISO14000中的一个重要的子系统存在。绿色包装的意义和必要性 绿色包装之所以为整个国际社会所关注，这是因为环境问题与污染的特殊复杂性，环境的破坏不分国界，一国污染，邻国受损，不仅危害到普通人的生存、社会的健康、企业的生产、市场的繁荣，还通过种种途径引发有关自然资源的国际争端。绿色包装的必要性和积极意义主要体现在： 包装绿色化可以减轻环境污染，保持生态平衡包装若大量采用不能降解的塑料，将会形成永久性的垃圾，塑料垃圾燃烧会产生大量有害气体，包括产生容易致癌的芳香烃类物质;包装若大量采用木材，则会破坏生态平衡，因此通过采取绿色包装来保护环境和维持生态平衡。绿色包装顺应了国际环保发展趋势的需要在绿色消费浪潮的推动下，越来越多的消费者倾向于选购对环境无害的绿色产品。采用绿色包装并有绿色标志的产品，在对外贸易中更容易被外商接受。...

巧克力威化饼干是日常孩子最爱的食品，不仅有可口的巧克力还有脆甜的威化饼干，因此十分受儿童和家长的喜爱。巧克力威化饼干包装设计看似简单，实则不然;一个有经验的食品包装设计师在执行设计个案时，考虑的不只是视觉的掌握或结构的创新，而是对此个案所牵涉的产品营销规划是否有全盘的了解。巧克力威化饼干包装设计与广告的搭配，能使消费者对商品产生记忆，进而从货架上五花八门的商品中脱颖而出。有些企业为了提升企业形象，会在巧克力威化饼干包装设计上附加一些关怀文宣、协寻儿童或正面的倡导讯息，藉此与消费者产生良性互动。商品的保存期限、条形码、承重限制、营养表、环保标章……等讯息，都必须依照法规一一标示清楚。巧克力威化饼干包装设计最终的战场在卖场，不论是商店内货架或自动贩卖机，如何与竞争品牌一较长短、如何创造更佳的视觉空间，都是巧克力威化饼干包装设计的考虑因素。巧克力威化饼干包装设计是消费者接触最多的包装，现在卖场中已不再有店员从旁促销或推荐的销售行为，而是藉由包装与消费者做面对面的直接沟通，所以一个好的巧克力威化饼干包装设计必须确实地提供商品讯息给消费者，并且让消费者在距离60公分处(一般手长度)、3秒钟的快速浏览中，一眼就看出我才是你需要的!因此成功的巧克力威化饼干包装设计可以让商品轻易地达到自我销售的目的。为了清楚告知商品促销的讯息，巧克力威化饼干包装设计有时必须配合促销内容而重新设计，如增量、打折、降价、买一送一、送赠品等促销内容。巧克力威化饼干包装设计若缺乏周全的产品分析、定位、营销策略等前置规划，就不算是一件完备、成熟的包装设计作品。一个新商品的诞生，经由企业内部的R&D、产品分析、定位到营销概念等过程，细节相当繁复，但这些过程与包装设计方向的拟定却是密不可分，包装设计在进行个案规划时，企业主若没有提供这些讯息，包装设计亦应主动去了解分析。这组巧克力威化饼干包装设计简洁大气十分吸引消费者，颜色搭配巧妙和谐不仅能吸引儿童的注意，也同样让大人更信赖，起到产品促销的功能。...

调味品包装设计越来越引起商家的注意，调味品包装设计不在是以前简陋的外包装了，随着我国市场经济的飞速发展，生活水平的大幅提高，调味品和人民群众的日常生活更加息息相关，因而烹饪调味品的包装设计水平在社会生活中将占有着日益重要的地位，也是调味品生产及销售中不可分割的一部分。一日不可缺，一餐不可少，饮食产业也成了影响人们的日常生活、推动社会经济发展的一大重要元素之一。可以这么说，从有吃的文化的那一天起，就有了调味品，调味品的包装设计，在当今社会经济的发展中已成为一个不可不引起重视的问题之一。调味品包装设计简约而不失深度，脱俗、强调时尚、高端，整体有质感，调味品包装设计有强烈的艺术美感和视觉冲击力，能区别于市场上常见的包装设计，突出表现时尚与高端。调味品包装设计，调味品包装设计的功能即保护商品、便于搬运储存、有利于陈列销售并准确地传达商品信息。一个优秀的烹饪调味品包装设计，除了能可靠地保护产品，还必须有优良的外观。未来调味品包装必将呈现丰富多彩的产业形态，同一种调味品可以有不同的几种包装方法，包装形式将会多种多样。另外，体现个性化色彩的调味品外包装也将影响不同消费层次人们的心理需求。烹饪调味品包装设计的一个很主要功能，就是准确地传达商品信息、表现出良好的商品内在质量、树立好品牌形象乃至企业形象。突出产品的特色和形象，力求图案新颖、造型精巧、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售量。这组调味品包装设计黑色的底配合红黄色十分醒目，不仅优质的产品精美的外包装设计更能牢牢吸引消费者。...

酸奶包装设计随着人们购买能力和健康意识的进一步提高，酸奶行业将引来更大的发展。酸奶行业市场广阔利润丰厚，有着庞大的消费群体，适合各个年龄阶段的人使用，可以说是老少皆宜的健康食品。目前市场上生产酸奶的企业主要有光明，蒙牛和伊利，三元等，其中伊利，光明和蒙牛凭借着先进的技术和良好的品牌，丰富的产品，占据着较大的市场份额。 酸奶属于大众型乳制品，消费者遍布各个年龄阶段各个行业受众范围比较广，而酸奶制品本身价格比较低，目前市场酸奶包装主要分为瓶装和盒装，瓶装主要有塑料瓶和玻璃瓶，企业主要有伊利，蒙牛和光明。 酸奶包装设计在当今视觉的识别已成为大家生活中极为常见的传达方式，市场上现有的酸奶产品包装都互相模导产品外观都致也都大同小异相互模仿，打开方式单一不易于饮用，商标不明显不易于区别，档次和种类上比较单一，市场占有率有提上空间。目标消费者的基本情况酸奶产品拥有各个年龄段的不同阶层的盘大的消费群体，我们主要定位在给少年儿童，应为酸奶产品可以为少年儿童提供更多营养，促进生长和智力发育。确定材料：市场上酸奶主要采取塑料和纸质两种材质我们这里选取塑料作为容器合身，然后以锡纸盖封口。选用造型：在原有造型基础上对颜色，造型。凸显颜色和样式上对消费者有吸引力。在商超选择产品首要传达的既是产品的包装设计，包装设计不仅仅是起到保护产品的作用，在传达产品上给消费者深刻的意识，在进行一套系列的包装设计时要考虑到系列产品的识别，要在包装设计中体现出对于感官上的识别意识，要提高对产品的深刻印象。系列化产品的包装设计不同于单品的包装设计方式，系列化的包装设计要考虑到产品的延展识别，，在延展上包括色彩与版式的的延展，要适合产品中最为直接的就是包装设计的创作方式这是传达识别意识的基本标准。 酸奶包装设计在经验中接触过各种样式的包装设计从各种视觉角度中去有过好的了解，在画面的表现上考虑到美术的表达这也是要符合包装设计的主题调性，形式美是建立在视觉上的基础这也是产品中包装设计形式的必要工作，画面的信息凝聚了多种的元素创意，这些在包装设计上展现的元素不仅仅要把形式做到，也要考虑后期在不同材质上所展现出来的效果，包装设计要追求多种的思路也要考虑到材质的选择，综合的去体现出来是能够体现出包装设计的外在美，材质的选择也要根据产品的行业属性定位去进行包装设计要做出视觉的独特性。酸奶包装设计颜色亮丽，通过几种水果的自然形态，配合酸奶溅起的水花，酸奶包装设计整体给人阳光愉悦的感受。...

香薰精油包装设产品的销售重点在于香薰产品本身，或浓郁或清新的香味让大家感受到了香味带来的身心愉悦，所以在过去往往对这类产品包装没有讲究。随着时代的需求的进步，香薰产品包装得到重视，如何将设计脱颖出众的包装，如何将包装与产品融合等都是设计者需要考虑的问题。而色彩是包装设计的重要组成部分，一个展现了包装与产品的主要形象与气息一个体现了产品与品牌的内涵，值得深入挖掘与研究。 香薰精油包装设尽管如今的香薰产品已经普遍，但好的香薰产品却较为稀有，原因在于其材料来源仍旧稀缺，以香薰精油产品为例，要制作上好的精油必须选取最优良的原材料，因此不同精油的草本植物原材料往往通过不同地区运送制作，如保加利亚玫瑰、法国薰衣草等等都是著名的花草原材料产地。精油产品是通过花草植物蒸汽提炼而成，并非人们所认为的花草的水如此简单，平均每100朵花才能提炼出0.1克的精油成分，且耗时长要收集10ML的精油大约需要半天的时间。可见一瓶好的香薰精油的制成需要耗费诸多的人力物力财力，人们对香薰精油的了解并非通过价格来认识的，而是通过其精美的包装了解。一方面良好香薰精油产品包装密封，消费者很难从味觉中识别产品的好坏。另一方面精美的包装是消费者的第一印象，往往可以透过其精心设计的包装来认识产品，感受制作者的用心。随着香薰市场的竞争激烈化，越来越多的厂商认识到加强产品质量，增强消费者印象的重要性，于是香薰包装有越来越精美的趋势。 女性是香薰产品最大的消费群体，女性需要一些外在的芳香来熏陶，利用优美的香味来展现个人魅力，不管是过去的古典草木香，还是如今的花草芬芳女性对香味的追求从未间断。香奈儿创始人可可香奈儿曾说“不喷香水的女人没有未来”，可见香水对于女人的重要性，厂商们也认准了这个消费商机，纷纷从女性的偏好入手设计包装，如粉色、紫色等偏女性化的颜色是包装色彩的常用颜色。随着社会文明不断开化，越来越多的开放人士认为男性也需要些香味来表现个性，香薰不仅是陶冶情操的需要也是展现个人品味的途径，因此除了女性化的包装之外，还有少部分适用于男性群体的包装，采用深色调来搭配男性深沉的魅力。 香薰精油包装设我们常说“人靠衣装”，人要依靠衣着打扮来装饰自己，让他人能够通过这些外貌信息来了解这个人特质与内涵。因此人们在遇到一个邋遢的外表后，往往会判断这个人不具有勤劳的特征。产品包装亦如此，包装往往透露出这个产品厂商的价值理念，如奢侈品包装区别于普通商品的包装，在厂商的意识中奢侈品并不局限于产品本身，它的包装亦能透露出奢侈品气质的产品，从包装上设计研究，使人能从“外表”辨认出奢侈品的特征。对于香薰产品来说，人们最为重视的不外乎产品的香味如何，若是劣质的香薰产品消费者不会购买，粗糙的包装就是人们区分好坏的标准之一。但是一家重视消费者情感的厂商，就会加入良好的外包装设计，让消费者从内至外都能感受到“诚意制作”。 香薰精油包装设色彩心里学把不同色彩划定了不同的意义，暗色代表沉稳、考究，素色代表简约，清新，彩色代表亮丽、灵动等。在包装上会遵循这样的色彩定义给产品设计，因此不同种类的产品使用的色彩也不同，如食品包装往往使用轻快活泼的彩色，茶叶包装使用贴合自然的大地色、茶绿色等，与包装内产品的属性相呼应，让人看到包装不禁联想到内在也存在这样富有特色的色彩产品。香薰产品因其能给人带来愉悦、明朗的心境容易使人联想到一些靓丽的色彩，反过来说靓丽的色彩也正好反应了香薰产品的内涵，因此香薰产品少有暗沉的色彩包装，以亮色为主从色彩的心理出发，让消费者产生未闻心已明的效果。 香薰精油包装设外在因素是围绕市场环境而定的。实际上不仅仅是包装设计，几乎所有的设计都离不开环境因素的限制。由于社会是不断变化发展的，不同的文化在这个时期产生碰撞擦出火花，全新的视觉感受一天天地在冲击者人们的眼球。过去西方发达国家发展迅速，众多西方色彩受到设计师的欢迎，如典雅黑，仅看产品包装便有一种深沉的感觉。现在提倡环保节能，出现“木色”包装设计，摆脱了过去一贯的高端风格，以林木大地为底，给人一种回归自然的感受。因此香薰产品包装色彩并不是一成不变的，以市场为依据，着眼于顾客需求的产品添加色彩。但从整体上来说仍旧是简约色彩搭配较符合高科技产品的高端市场定位，艳丽色彩属于普通大众的市场定位，不同消费者可以根据不同需要购买。包装设计对大众来说已经成为熟悉的艺术，现代人越来越讲究外貌外观色彩式的美观性，在消费中对包装样式的重视性甚至超过了关注产品本身，加上美观大方的包装设计便于大众出门送礼，因此好的包装设计是必要的。...