《易经》全是阴阳消长之理。经商就是生意，易学讲生生不息之道。无极生太极，太极生两仪，两仪生四象，四象生八卦。企业无中生有，商海阴阳变化，财聚财散，商场如战场……古人说：“不明《易》者，不得为相；不通《易》者，经商不利。”当今一位企业家在谈及《易经》与经商的关系时说：“《易经》首言富，《系辞》论理财。”《易经》及易学的核心是易道，认为一切皆有道，道无所不在。在包装设计设计上也要融入易经的思维。包装设计是企业更大的媒体资源，用包装设计做营销是资源的深入利用，产品本身就需要包装设计，这是企业必须承担的成本，如果能让包装设计再承担营销的功能，在投入不变的前堤下，就能获得双重价值和回报。所以，企业一定要具有让产品包装设计成为自己媒体的思维。先知词语战略王思翰教授在《词语战略成就强大品牌》一书中强调；产品包装设计要体现强大形象，强大形象包扣；logo、vi系统，战略旗帜，产品包装设计，广告视觉，从包装设计入手打造强大形象，形象识别以视觉为核心，以企业主的喜用为依据。体现在产品设计上。要简洁，直接表达主题，让人一看就能产生好感，引人入圣。体现在颜色上。在识别形象上，颜色往往比图形更重要。颜色上要考虑企业主的命理八字喜用，符合五行相生相克的规律，一般喜木火的，要选用红色，粉色、紫色、绿色，顺便提醒一下，现在正处在下元八运，继往开来的是下元九运，九紫火是九运的当运颜色，运用紫色一般都是吉祥颜色，都有增运的作用。喜用是火土的，一般以红黄粉紫为主要搭配色。喜用土金的一般喜用颜色为白色，金银色，黄色。喜用为金水的喜用颜色为，金银色，黑色、青色。从图形上也有五行之分，五行讲，曲形为水，圆形属金，方形为土，长形为木，尖形为金。五行相生的规律是，金生水，水生木，木生火，火生土，土生金，五行相克的规律是，水克火，火克金，金克木，木克土，土克水。除了结合企业主喜用以外，广义上讲，企业要做到终端与获胜，企业需要在产品包装设计设计上做到一下五点；1）战略旗帜2）竞争优势3）广告招牌4）销售员5）导购指南包装设计的媒体化作用包装设计具有媒体化作用，体现在以下四个方面：一、吸引消费者的关注和理解。企业如果能在包装设计上打造专属的气质，就能够在陈列上形成强烈的视觉效果。比如融入出色的战略旗帜，在包装设计上采用密集陈列的识别旗帜，让消费者在五十米外都能看得见。二、让消费者记住和相信。前文有述：“强大形象能让一个新品牌，短时间变为消费者的老朋友”。包装设计上的强大形象设计就有此作用，消费者一看到熟悉的形象，就会感受到是一个熟悉的、亲切的品牌。三、激发消费者的欲望。不管是哪个品类的包装设计设计，都要能激发出消费者的欲望。比如做食品包装设计设计，就要考虑什么样的战略旗帜能够激发出消费者的食欲；做服装设计，就要考虑用什么样的战略旗帜会让人产生变美的欲望；做鞋子设计，就要考虑用什么样的战略旗帜会让人产生想要双脚更舒服的欲望。激发出消费者的欲望，消费者才会为了满足欲望而采取消费行动。四、是所有产品广告信息的载体。在包装设计设计中，传递的主要信息包括产品名称、品牌、商标、生产厂家、原材料等。这些信息也是广告传播中的信息要素，把这些信息进行创意化表达，可实现与消费者的沟通。_此外，除了以上信息，广告语、广告代言人、平面广告中的视觉画面等元素都可以出现在包装设计上，达到吸引消费者注意的目的。摘要：本文以现代营销中，包装设计是沟通生产与消费的桥梁为出发点，分析了消费者对产品包装文化性的需求，论述了中国元素在现代包装设计运用，能够有效提升产品的文化和经济价值，提升消费者的认同感。提出只有在对传统文化合理继承与再创造的基础上，才能构建具有民族特色的包装设计体系并在市场营销中立于不败之地。随着社会生产的日益繁荣和物质生活水平的不断提高，消费者对产品的购买选择空间更多更大，商品之间的竞争也越来越强，消费者追求产品新颖、独特和个性的趋势也越来越明显。不同的消费群体会选择不同兴趣爱好的商品，而这种选择主要受产品广告、品牌知名度、信誉度及产品的外包装等因素的影响。包装设计通过其独特的图形、文字、色彩视觉语言快速向受众传递着各种不同的信息，已成为现代商品“无声的推销员”。一、市场营销对现代包装设计的要求包装设计是为产品的包装而设计的。从市场营销的整合传播观念来看，包装设计已不只是产品销售中的一个环节，它已成为营销中一种不可替代的重要媒介，作为与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用。现代包装已由简单的保护、容纳功能，发展成为沟通生产与消费的桥梁，融和工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更可以促销商品和提高商品的附加价值。包装设计通过一定的概念定位、超乎寻常的艺术语言，最终让消费者因为产品的包装而对产品从心灵上达到共鸣，以满足消费心理的整体需求。正如经济学家杜森·佰瑞说：“在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响，不管是产品的购买，还是产品的制造与销售；不管是提供物质上的途径，还是精神上的享受，都构成了我们的生活方式。”现代包装设计已不能只满足的产品信息传达，同时也要传播特定的消费文化。消费文化日益影响着人们的文化生活，人们对产品包装艺术性、文化性的需求比以往任何时候都更迫切。包装设计作为一种重要的文化现象，已成为人类经济活动中的自觉行为，在其发展过程中应由过去的产品包装升华为更高层次的文化包装。美国心理学和行为学家马斯洛把人的各种需求归纳为五大类，这五大类需求是相互联系、层层递进的关系，按照它们的重要性和发生的先后次序，排成一个需求等级模式，依次为：生理需要、安全需要、社交需要、尊敬需要、自我实现的需要。马斯洛的“需求层次”说明随着需求的提高，人们对于文化和文化氛围的内涵要求也越来越高。而文化以特色著称，失去特色就会失去存在的价值，一个民族能否保持自己的文化个性是其能否在全球文明融合的过程中获得身份证的先决条件。由此可见，现代营销中只有独具文化风格的产品包装，才能激发消费者文化的认同和共鸣；只有在各种文化艺术潮流中，寻求具有中国特色的包装设计风格，才能最终促进产品的竞争与销售。二、中国元素对现代包装设计的作用现代包装设计一方面不断地吸收国外文化艺术的设计理念及表现形式，在一定程度上丰富了包装设计的形式语言，促进了我国包装设计的发展；但另一方面，在全球一体化的文化语境下，包装设计如不确定自己独特的文化定位与认同，将面临被消融的危险。这种文化认同的基础即一个国家的文化个性，象征着特定文化对人类文明的贡献，也是对自企业品牌设计身作为人类文明一分子的文化生存权的肯定。伴随着全球化而来的是新思想、新观念的大量涌入，使得我们对民族文化的认知力、消化力和创造力逐渐退化。包装设计作为一种创造性的经济行为，一种审美文化的创造行为，也不可避免地参与到这样的思考中。包装设计以艺术手法与信息受众产生互动，达到传递信息的目的，它蕴涵着合理的、可延续的、积极向上的精神方面的内容，与社会现代化发展有着相适应、相协调、相促进的特征，注重设计形式和本土人文精神内涵。因此，立足于本民族的艺术形式及审美意识，主要表现本民族人民思想感情、愿望和艺术审美情趣，具有民族气派和中国元素的包装设计更容易实现其传情达意的设计目标。具有民族特征的视觉图形、色彩语言以及艺术形式以其强烈的生命力支撑着民族视觉艺术个性化的发展，具有不可替代的位置。细心剖析本民族独特而丰富的中国元素，构建具有民族特色的设计体系，以本国民族文化底蕴作为背景，吸取民族艺术精华，融古通今，拓展视野，才能在国际化竞争中立于不败之地。这也是包装设计建立自主的设计立场和文化身份，走向世界、立足世界的根本。三、中国元素在包装设计中的运用原则1.设计理念在继承的基础上注重发展中国的包装设计艺术不仅起源早，长期根植于民间，具有广泛性和普及性，它们以其独立别致而又统一的格调，显示出独特的民族传统。这些符号形式随着时间的推移、历史的发展，积淀了丰富的内容，不仅是中国文化的载体，也成为传统文化不可或缺的一部分，最终演变为一种有意味的形式。现代包装设计中，可充分挖掘传统文化资源，发挥、借鉴传统包装中丰富的造型形式，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。比如，传统图形对实用性、完美性、象征性、概括性、随意性、抽象性等特征的追求；以非静止物象造型法、时空综合造型法、适形造型法等造型方法，富有中国哲理、宗教宇宙观和时空观的文化思想的太极、易经中八卦的动静结合、讲求和谐的天人合一与自然观念，无不反映出正负相生、阴阳一体、生生不息的哲学观念[4].大众都是生活在本国传统文化构筑的氛围里，各种生活方式、习俗、伦理道德、审美习惯已经深入到这个民族的心理结构深处，成为一种心理定势。产生于各种民俗事象中，反映出一种独特的民俗内涵和审美意识的传统元素对于构建现代本土化包装设计有着重要的现实意义。现代包装设计与传统文化的关系，并不是对传统中国文化的肤浅理解，即“形”的简单套用和照搬，而是要将传统中国文化的精髓融入进去，在充分理解传统文化的基础上延期“意”传其“神”，让中国元素为现代包装设计注入新活力。以现代视觉造型设计来看，传统艺术创作的精简与传意力量已达到非常高的标准，并极具现代感。全球化进程强烈的刺激了民族传统文化的神经，为传统文化的更生带来许多的思考和契机。所以，在认识和了解传统艺术文化的基础上，逐步挖掘、变化成为现代包装设计新的创意点和启示点，是塑造中国包装风格的必由之路。...
