研究者发现很多消费者喜欢购买有醒目品牌标志的高端产品，比如车身前大大的梅赛德斯标志，来向周围的人炫耀自己的财富和社会地位。但在沃顿商学院市场营销学教授乔纳·博格和南卫理公会大学市场营销学教授摩根·沃德(Morgan Ward)看来，如果消费品制造商希望向高端客户群销售产品，它们应该走相反路线，提供独家的产品类别，设计出更小型的品牌标志，融入更细致的品牌元素。研究者调查了各种类型的商品。有些产品拥有非常醒目的品牌标志，例如印有很大古驰标志的手袋。除此之外，还有一些不明显的标志也可以暗示商品价格的昂贵，例如有签名鞋底的克里斯提·鲁布托鞋子。奢侈网shechi.cc调查发现，大部分普通消费者更喜欢购买拥有大型商标图案的产品，常常忽略那些标志不明显的商品。但是，对于行家，例如时尚专业的学生和热衷时尚的人们，他们不仅能分辨出低价同类商品和标志并不起眼的高价商品之间的区别，而且更喜欢那些品牌标志不醒目的产品。企业品牌标志的选择常常伴随着风险。一个消费品制造商为了针对高端顾客，常常选择小型商标标志或不起眼的图案。但是，这会流失大量的普通消费者。这些消费者难以分清便宜商品与昂贵的同类商品之间的区别。大多数人以为，一个没有任何显著标志的6000美元的宝缇嘉(Bottega Veneta)手袋和一个没有商标标志的廉价的沃尔玛手袋看起来没多大区别。但在行家眼里(被承认行家这一身份非常重要)，为了得到一些时尚人士的认可，他们宁愿某些低端顾客不能认出这些品牌。在研究人员看来，商品标志的价值在于，它可以区分社会团体。所以当外行者复制内行者所拥有的标志时，内行者常常抛弃这一产品，寻找新的替代品。大型商标虽然醒目，易于辨认，却更可能被仿冒或者复制，因而内行者可能最终抛弃它，寻找新的团体标志。这就是为什么标志不起眼但是造型独特的产品(包括标志不醒目的高端产品)和其他标志醒目、价格更加便宜的产品相比，市场生命周期更长。研究对有着醒目品牌标志的产品或者昂贵的高端产品来说意义深远。象征社会地位的醒目标志可以在短期内创造丰厚的营业额，但是除非顾客群是真正的富有者——这一趋势很难维持，否则，它的价值将转变成为象征渴望财富的阶层。随着消费群体转变目光，寻找下一个象征性的标志，营业额将随之下降。标识是品牌理念的象征，是品牌符号的核心。好的标识设计就是超级视觉符号，自带流量。视觉符号关键在于高度简练，其目的是好记，标识就是要塑造一个高度简练的符号，进而在消费者心智中产生清晰鲜明、独特的大脑画面，画面越鲜活，就越容易想起来，顾客选择该品牌产品的可能性就越大。要设计出一个好的LOGO要分两个环节：第一个环节首先是给品牌理念定调，比如说是突出时尚感，还是传统文化感，LOGO是品牌理念的外在表现，品牌理念是LOGO的灵魂。从LOGO创意的角度来看，无论是标识的符号创意，还是广告的符号创意，其本质都是讨论“旧元素新组合”的组织方式。第二个环节是创意LOGO设计，我们将LOGO看作是品牌的符号，实际上品牌的本质就是符号，那么符号创意的核心是将购买理由嫁接文化原力，成为超级符号。在标识的符号创意中，该如何嫁接文化原力进行符号创意设计呢？刘述文这厮建议分两步走：第一步、先找出所代表该品牌的品类属性。标识成为高度简练的符号，首先要体现品牌所处的行业或品类价值的识别性，我们可以从品类价值开始分类。比如，你是从事银行工作的，你的品类就是银行，不是酒店；你是卖药品的，你的品类就是药品，不是食品；你是卖手机的，品类就是手机，不是耳机。第二步是发现文化原力，并嫁接文化原力。其次，我们可以从能代表品牌的品类最基本文化元素开始寻找，例如，在中国，银行品类的最基本元素就要从古代货币的文化原力中去找，方孔铜钱和刀币就是银行的文化原力。而药品，分为中药与西药，中药的草药品类、葫芦、太极图以及中医文化就是文化原力，而药丸、药外观形象就是西药的文化原力。这些符号创意，让消费者一眼就能识别出你的企业或者品牌所从事的行业、品类。超级视觉符号是指人们熟悉的、喜爱的，并且按它指令行动的系统。具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。好的超级视觉符号方便消费者认知，它可以轻易地改变潜在客户的品牌偏好，可以在短时间内发动大规模的购买行为，让品牌自动成为消费者的首选对象，也可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在消费者的老朋友。...

1、合法合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。在2000年的保暖内衣大战中，“南极人”品牌就是由于缺乏保护，而被数十个厂家共享，一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用，非常可惜。大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用，使得消费者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，最后消费者把账都算到了“南极人”这个品牌上，逐渐对其失去了信任。米勒公司（Miller）推出一种淡啤酒，取名为Lite，即淡字的英文light的变异，生意兴旺，其它啤酒厂纷纷仿效，也推出以Lite命名的淡啤酒，由于Lite是直接描绘某类特定产品的普通词汇，法院判决不予保护，因此，米勒公司失去了对Lite的商标专用权。由此可见，一个品牌是否合法即能否受到保护是多么重要。2、尊重各国文化由于世界各国、各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思，可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。比如蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被认为有美好的联想，因此在我国有“蝙蝠”电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。我国的绝大多数品牌，由于只以汉字命名，在走出国门时，便让当地人莫名所以，有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施，被证明也是行不通的，因为外国人并不懂拼音所代表的含义。例如长虹，以其汉语拼音CHANGHONG作为附注商标，但CHANGHONG在外国人眼里却没有任何含义。而海信，则具备了全球战略眼光，注册了“HiSense”的英文商标，它来自high sense，是“高灵敏、高清晰”的意思，这非常符合其产品特性。同时，high sense又可译为“高远的见识”，体现了品牌的远大理想。可以说，品牌名已成为国内品牌全球化的一道门槛，在中国品牌的国际化命名中，由于对国外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相。“芳芳”牌化妆品在国外的商标被翻译为“FangFang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一来，还有谁敢把有毒的东西往身上摸，芳芳化妆品的受挫也就是情理之中的事情了。当然，除了国内品牌，国际品牌在进入不同的国家和地区时，也有犯错的时候。Whisky是世界知名的酒类品牌，进入香港和内地，被译成“威士忌”，被认为“威严的绅士忌讳喝它”，所以绅士们自然对它有所顾忌。而Brandy译成“白兰地”，被认为是“洁白如雪的兰花盛开在大地上”，意境优美之极，自然绅士们更愿意喝它。3、简单易记忆为品牌取名，也要遵循简洁的原则。今天，我们耳熟能详的一些品牌，莫不如此，青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太、圣象等等，都非常简单好记。IBM是全球十大品牌之一，身为世界上最大的电脑制造商，它被誉为“蓝色巨人”。它的全称是“国际商用机器公司”（International Business Machines），这样的名称不但难记忆，而且不易读写，在传播上首先就自己给自己制造了障碍，于是，国际商用机器公司设计出了简单的IBM的字体造型，对外传播，终于造就了其高科技领域的领导者形象。4、上口易传播吉普（Jeep）汽车的车身都带有GP标志，并标明是通用型越野车，Jeep 即是通用型的英文general purpose首字缩写GP的发音。但有另一种来源之说，称其来源于一部连环画中的一个怪物，这个怪物总是发出“吉——普，吉——普”的声音。非常容易发音和易于传播。5、正面联想金字招牌金利来，原来取名“金狮”，在香港人说来，便是“尽输”，香港人非常讲究吉利，面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来，曾宪梓先生将Goldlion分成两部分，前部分Gold译为金，后部分lion音译为利来，取名“金利来”之后，情形大为改观，吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运，可以说，“金利来”能够取得今天的成就，其美好的名称功不可没。6、暗示产品属性有一些品牌，人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等，劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点；固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固（而）耐用的属性。它们中的一些品牌，甚至已经成为同类产品的代名词，让后来者难以下手。商务通的命名，使得它几乎成为掌上电脑的代名词，消费者去购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，甚至以为商务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通。需要指出的是，与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，大多实施专业化策略。如果一个品牌需要实施多元化战略，则其品牌名与产品属性联系越紧，则对其今后的发展越不利。7、预埋发展管线品牌在命名时就要考虑到，即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应，对于一个多元化的品牌，如果品牌名称和某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。通常，一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，比较适合于今后的品牌延伸。...

“企业为什么需要VI设计？”其实每个人都有灵魂，每家公司也是一样，每个人都有形象，每个品牌也是一样。人类拥有行为和思想，使得每个人都成为独立不同的个体，那么企业的思想即 为企业CIS—企业/品牌识别系统。正因为CIS识别系统的存在，区分了各公司之间并不是由“一堆人加一些办公用品”堆叠的差异性。没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清;就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离;就意味着团队的涣散和低落的士气。企业的视觉形象识别(Visual Identity，简称VI)，是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果;是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台企业视觉识别系统是企业理念的最直观外在表现，是以可视图形出现的最明显的表现形式，是你的企业/产品与外界沟通的最主要因素，是大部分用户最先接触到的部分，更是企业建设成本最低，见效最快的企业改革方式。人类对于陌生图形的记忆能力本身就比其他信息更加出众，而当下快速消费的互联网时代，清晰恰当而又统一的企业形象是快速抢占消费者心智的重要法宝，这使得企业在广告与其他方式的传播中得到事半功倍的效果。在品牌营销的今天，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和士气的低落。1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分； 2、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业； 3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； 4、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。一个优秀的企业VI设计对一个企业的作用应在于：1.优秀的VI设计能确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性，明确企业的市场定位，在确立该企业明显的行业特征或其他重要特征的基础上又能明确地将该企业与其他企业区分开来。2.以视觉形式宣传企业，体现企业形象，传达该企业的经营理念和企业文化，同样也属于企业的无形资产的一个重要组成部分。3.能使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度，让公司特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，4.代表企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划，以及营运范围、商品特性、服务性质、行销现状、市场占有率、知名度与美誉度、同时代表经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望，提高该企业员工对企业的认同感。优秀的VI设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展，而失败的VI设计也一定会为企业形象带来负面影响、妨碍企业更上层楼。一个VI设计的失败往往表现在：1、对该企业的视觉定位模糊不清，让人觉得似是而非或产生不正确的联想;2、视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰;3、设计师的平面设计功力不足，作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感;4、过于追求时尚，缺乏长久的生命力;5、复制别人和自我复制。...

“假如可口可乐的工厂被一把大火烧掉，全世界第二天各大媒体的头版头条一定是银行争相给可口可乐贷款。”这是可口可乐人最津津乐道的一句话，这就是连续9年排名“全球最佳品牌榜”榜首、品牌价值高达700亿美元的可口可乐的底气。2008年12月，石家庄市中级人民法院受理了对三鹿集团进行破产清算的申请：三鹿集团净资产为负11.03亿元，已严重资不抵债。然而，在2009年3月4日上午举行的拍卖会上，三元却以6.1650亿元成功拍得三鹿资产。对于这样一家资不抵债的企业，收购它的理由无非也就是它的附加价值，在这里边，品牌占了相当大的比重。即便是像三鹿这样声名狼藉的品牌，还仍有不可磨灭的价值，品牌的力量令人震憾。事实上，从广告教皇大卫•奥格威的品牌形象论出炉开始，世界各地的营销策划人对品牌的追捧就没有停止过。直到今天，品牌仍然是营销领域被提及最多的词汇，而中国的情况自然也不能例外。现在社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来并且做好，媒体也在传播各种品牌理念，到底品牌的魅力何在，力量何在？品牌的力量可以带来惊人的品牌价值。企业做产品，产品有产品的价值；做品牌，品牌也有品牌的价值。产品可以贩卖，品牌也能贩卖。可口可乐的品牌价值高达700亿美元，IBM的品牌价值达到了600亿美元，而民族企业海尔和联想的品牌价值也分别达到了800亿和700亿人民币。品牌的力量带来商业优先机会。来自成熟市场的经验显示，一个行业内，消费者最多只能记住7个品牌，而排名第一的品牌利润是第7名的7倍！在欧美，人们提起复印机的第一反应就是理光，即使是总体实力远超理光的惠普和爱普生也不能改变其地位。可以想象，理光的代理商、运营商获得多少超乎其他品牌的商业优先机会。品牌的力量带来价值链增值。这是一个渠道为王，决胜在终端的商品时代，对于企业来说，不可能从品牌到生产到渠道再到销售都做到面面俱到。拿体育用品巨头耐克品牌来说，目前其在亚洲拥有600多家合作代工厂，在中国大陆的渠道主要交给百丽、达芙妮等本土品牌。为何厂家愿意生产耐克鞋、众多品牌愿意代理耐克鞋？因为耐克品牌带给他们非同一般的利润价值。品牌的力量带来坚强的抗风险能力。从2008年下半年开始，一场前所未有的金融风暴席卷了全球，各行各行经历了一次大洗牌。但事后我们能发现，诺基亚还是那个诺基亚，继续以“科技以人为本”的品牌精神雄踞手机通讯业第一宝座；波导还是那个波导，在中国市场都已不能再呼风唤雨，更不用说在世界范围内和诺基亚、摩托罗拉竞争了。品牌的力量带来非一般的发展爆发力。品牌力和发展力其实是相辅相成的，品牌力带来发展力，发展力也促进品牌力的提升。在2007年，苹果的品牌力促使其胆敢冒天下之大不韪推出iphone,而iphone的横空出世也让更多的拥趸们对乔布斯顶礼膜拜，其发展爆发力让当初目空一切的诺基亚摩托罗拉也不敢小觑，苹果得到了远超其他品牌的发展速度。近年来，从中央到地方，都在提倡全面实施品牌化战略，旨在鼓励更多的民族企业打造自己的品牌，强化品牌意识，在当前世界经济形势中，以品牌赢市场，在激烈的竞争中抢得先机。而对于民族企业而言，不创建品牌就是“踩着西瓜皮，滑到哪里算哪里”，而走上创建品牌之路，就像汽车开上了高速公路，随之而来的品牌力量就能让企业飞速向前。随处可听“品牌的力量”五个字。不知是否有人想过，品牌究竟有什么力量？我今天但从消费者角度出发，谈一谈所谓“品牌的力量”。追逐品牌的意图有追逐地位、追逐明星、追逐时尚和追逐审美四种。第一种，“追逐地位”换一种说法就是“追逐面子”，“面子”是什么呢？是一个人的自尊心乃至于虚荣心，什么人虚荣心强呢？曾经落魄后来偶然发家的暴发户，或者曾经辉煌后来潦倒的落难贵族。典型的新加坡名媛Jamie Chua，从一个丝毫不起眼的空姐一跃成为上流社会的阔太太，后来靠离婚分得一大笔赡养费，被评为拥有世界上最多爱马仕包包的女人，她的名品高跟鞋可以铺满整个旋转楼梯，业余爱好就是在Instagram上炫富，凭此拥有30万粉丝。此类例子还有被杨幂评价为“奢侈品的奴隶”的郭敬明、靠大麻生意暴富的加拿大土豪迈克尔·斯图米特。这些人害怕自己身上还会残存过去灰败的气息，用靡丽奢侈的外衣包装自己，希望通过奢侈品的天价来提升自己在别人眼中的价值。这其实是非常愚蠢的做法，首先，自身的价值自己知道，何必于大庭广众之下喧哗叫嚣？实质还是内心深处无法消除的自卑与恐慌。此外，四处招摇既暴露了自身匮乏的修养，又引来了铺天盖地的舆论讽刺。相比之下，罗斯柴尔德家族的现任掌门人——雅各布·罗斯柴尔德勋爵，是个不折不扣的富八代，《货币战争》称比尔·盖茨在他们面前只是个“穷人”。勋爵和妻子的穿衣完全是英国乡村风格，吃的食物也是自家田园种出来的。他们不需要浮夸的外套，因为富丽堂皇于他们而言委实稀松平常。落难贵族的心理和暴发户差不多，害怕暴露自己已经捉襟见肘的窘况，拼命想遮羞，反而更加入不敷出，如此恶性循环，终有支撑不下去的那一天。奢侈品的五金标志，自卑者的战斗铠甲。第二种，多为追星族和年轻人，当然，追星族里就包括了一部分年轻人。四大时装周：米兰、纽约、伦敦、巴黎。中国的明星出席晚宴，非时装周的衣服不穿。中国的老百姓，非明星同款不穿。宋仲基的同款小白鞋，在中央商场零售价三千多块钱，网店几十块钱也有的卖，掀起了小白鞋的全民热潮。我想强调的是，就算你从头到脚穿的和宋仲基一模一样，你也成不了宋仲基，人的价值怎么也不是靠外衣价值评价的。宋仲基的外形在韩流男星里绝对没有出众的优势，但是他的刻苦的努力和精湛的演技，却是令有些靠脸吃饭的韩星望尘莫及的。年轻人为什么喜欢效仿明星？第一，是因为明星的穿着打扮由专业人士设计搭配，虽然也令人不敢恭维的穿衣品位，比如章子怡在香港电影评论学会颁奖典礼时穿的肥大褶皱的裤子，气质全毁。第二，明星是万众瞩目的焦点，年轻人更渴望获得旁人的关注与认可，因而盲目效仿明星。OPPO手机请杨幂、李易峰、鹿晗代言，可以说是以排山倒海之势抢占市场，销量甚至超过了一度令国人沉醉的苹果。你为什么用OPPO？我爱豆代言的呀！第三种，追逐时尚，这种类型的人多数注重穿着打扮，热切地想走在时尚潮流前端，每时每刻都很注意自己的形象。此外，这类人大多喜新厌旧，喜好追逐新鲜事物，说不好听一点，这类人大多薄情。中国明星最喜欢在各大时装周露脸，挤破头也要在前排挤进镜头，博一个“新生代时尚宠儿”的头条，矫揉造作，自欺欺人。第四种，单纯审美，这类人基本只有专业设计师、时尚买手、艺术家等等。普通人我并不否认有卓越的审美眼光，但是，绝大多数人不能理解品牌的意义。“品牌”是高品质的牌子，也是有品位的牌子。你问问那些滥竽充数参加时装周的南郭先生们，他们知道那些风靡全球的品牌文化吗？他们了解品牌的历史渊源和发展前景吗？答案必然是否定的。他们看中的，依旧是LOGO。...

产品外包装设计的有什么重要性呢? 国内外关于设计的定义多种多样，但从根本上来说，它是一个为明天工作的概念，与维系社会发展与进步的经济有着密切的联系。我们甚至可以说：设计的属性主要在于经济，经济属性是第一位的，艺术属性是第二位的。包装设计作为设计范畴的一个分支，其个性突出地体现在经济属性方面。正因为如此，全面了解其经济属性不仅有助于深化对设计本质意义的认识，而且对准确把握包装设计的过程及其在社会经济生活中的应用效果，有着十分重要的意义！众所周知，包装设计的目的是要帮助被包装商品实现两大功能——自然功能和社会功能，设计者要探究两者优化结合的规律和方法。在包装设计的两大功能中，自然功能主要是指为容纳、保护、储运、销售、消费产品提供保证和多种方便，为社会带来物质效益，而社会功能则指包装满足人们的心理需要，促进商品销售，美化生活环境，为社会带来精神效益。按照现今的简要说法，两者的优化结合是包装符合“科学、适用、美观、经济”的原则。尽管包装设计承载了上述两大功能，要求必须体现科学、适用、美观和经济原则，产出无认是自然功能，还是社会功能，无论是科学原则，还是适用原是及美观原则，均以经济原则为准绳，均受到经济原则的影响和制约，是建立在经济原则的基础之上的。因为在人类社会尚未发展到超经济阶段的过程中，按照经济学的原则，人类的生产活动行为总是存在着投入与产出之间的矛盾，即总是企图以尽可能少的投入，获取尽可能多的产出。说到底，人类的经济活动的最佳值在于：人们希望实现投入和回报之间的最优极值。这种情况既体现在影响包装设计总体方案的资本投入中，又决定于被包装商品价值所拥有的潜在市场；既反映在包装设计方案所要求的技术与生产环节中，又取决于社会大众对被包装商品的消费心理和消费能力等方面，甚至在包装的使用完成以后的废弃物的回收利用上还有所体现。一、从影响包装设计总体方案的资本投入来说，它不仅决定了整个设计思想、设计的定位，而且还影响了设计的结果。二、从被包装商品价值所拥有的潜在市场来说，设计是引导消费、形成时尚的重要因素。三、从包装技术的设计方案所要求的技术环境来说，没有设计就没有生产，特别是在现代社会生产条件下，技术落后就意味着生产落后，而设计师在设计过程中可以选择技术支撑，也可以改进有的甚至更新原有的技术。四、从包装设计方案与最终被批量物化的关系而言，设计需要生产是生存性的、价值性的和成就性的。反过来，生产是实现和保证设计方案经济属性实现的关键步骤。五、从市场消费来看，如果说设计方案决定了生产的话，那么大众的消费心理和消费能力，左右了生产延续性时间，决定了设计方案最终能带来的经济价值的大小。产品设计的重要性简单总结：就是1.阐释信息，要让人们知道所购买的是什么东西 2.有独特或突出的闪光点，使产品能够从同类竞品中脱颖而出3.产品包装作为品牌识别的一部分，也可能承担品牌想象的部分。拆解出来详细的说第一条：基本信息的表述，这个很容易理解。就是让消费者知道你的产品是怎么回事，干嘛的，能满足什么消费者需求。这条不难，但有的时候从某些角度来说，有些漂亮的符合美学设计要求的产品包装也未必是优秀的产品包装。因为，信息不明，或者，让消费者误以为是别的产品。产品包装其实最主要的目的是引导人们的购物选择，大多数情况下，还是要满足人们期待的一个大类的认知，比如看见白色利乐纸盒就知道是牛奶，大膨胀袋的是薯条，如果两者反过来，一定会造成误解。第二条，脱颖而出，这个是在信息表述清楚的基础之上，比如有些产品的包装更有美感，更简约，或更能突出产品的特性。第三，功能性很重要，美感很重要，品牌联想更重要，尤其是在现在这个消费升级的时代。产品包装作为品牌识别要素的一部分，它会引导消费者产生对品牌的延伸思考和联想，对后续的购买甚至是品牌旗下其他产品的购买产生影响。其实我们自己作为消费者也应该越来越感觉出这个趋势来了，很多产品的购买，不再是冲着它的功能，而是冲着那种逼格和feel去的，这种装完逼浑身轻松的感受就是品牌带来的联想。而这种逼格和故事的氛围一旦塑造成功，对产品的售价也会有影响。包装设计对于产品的重要性，俗话说得好，酒香不怕巷子深，这说的是酒的质量如果比较好，酒非常香的话，即使巷子再深，也会有人来购买。但是这句话放在现在是行不通的了，因为现在生活节奏逐步加快，人们在选购商品的过程当中往往一目十行，看到哪个商品更有眼缘，就会直接选择，所以如果产品再好，它的包装不出众，也很难脱颖而出，所以说包装设计对于产品而言非常重要。很多时候大家在进行包装设计的过程当中都需要与产品的实际情况相结合，因为包装设计要尽量的符合产品的定位，虽然说包装要尽量的做到吸睛，但是婴幼儿用的产品不可能非常的恐怖，所以说每种产品的包装风格其实是有它的潜规则在里面的。这就需要我们在对产品外包装进行设计的过程当中要对产品进行提前了解，只有这样才能够让我们的设计更加的具有灵魂，更加的具有真情实感。很多时候在产品的设计过程当中，如果不能够体现产品的一些特点，那么这种产品的包装就是不成功的，比方说，食品的包装一定要凸显产品的可口，看了它的包装，就想拆开吃掉，这样的包装设计才是成功的，在实际的体验过程当中，相信大家对于泡面的印象非常深刻，泡面的外包装就会让人食欲大增，这种包装设计其实就非常成功了。所以企业在对自己的产品外包装进行设计的过程当中，一定要找到符合这个产品的元素，并且外包装的设计要尽量与企业的风格相一致，不能够不同的产品有着完全不同的风格，这一点农夫山泉旗下的饮料就做的非常好，他们各有各的特色，但是整体看来都是简洁的包装风格。...

消费者购买商品的心理活动，一般总是从商品的认识过程开始的，而激烈竞争的市场上，品牌成为人们选择商品的重要依据，品牌也是人们地位、实力的象征。由此，品牌形象设计的意义就越来越大。品牌形象设计主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计，它们是该品牌区别于其它品牌的重要标志。品牌名称通常巍文字、符号、图案或三个因素组合构成，涵盖了品牌所有的特征，具有良好的宣传，沟通和交流的作用。标识物能够帮助人认知并联想，使消费者产生积极的感受、喜爱和偏好。标识语的偿用一是品为产品提供联想；二是能强化名称和标识物。企业为使消费者在众多商品巾选择自己的产品，就要利用品牌名称合品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。这样，品牌的真正意义才显现出来，才会日渐走进消费者的心中。因为人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的，所以树立良好的品牌视觉形象是十分必要的，也是确定在消费者心中地垃的有效途径。(一)品牌视觉的统一与稳定品牌视觉形象必须是统一的，而且还要求稳定，不能随意变动，这怒品牌吸引消费者懿重要条件之一，主要表现在以下四方面：一是文字的统一。要求品牌设计确定后文字是统一的，几十年甚至几百年都不变，形或统一稳定的露有形象始中国的品牌“全聚德、同仁堂”等。二是图形的统一。品牌设计要求图形是统一的，不能常常更换图形，这样才有长久的品牌魅力。如“海尔的兄弟图样等”。三是颜色的统一，品牌设计要求颜色是统一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，如：国外品牌麦当劳的黄色和IBM的蓝色。四是蠢文字、图形、颜色的有机结合使品牌更加耀眼具有立体的视觉效果。由此可见，品牌的形象设计要结合消费者的心理需求，力图使品牌达到统一、稳定的视觉形象，简洁、易记的特点，良好的情结联想的效果。(二)品牌定位的要求品牌定位反映了品牌的个性特征，没有个性的人容易被人忽视，没有个性的品牌同样被人们遗忘。品牌之所以成为名牌商品是因为其所营造的品牌个性影响着消费者。凡是成功的品牌都有准确的定位，如海尔品牌的高质高价定位，金利来的男人世界的定位等。由于不同消费者群体有不同的消费心理和特征，同时，社会文化习俗和消费习惯也会对消费者产生影响。因此在品牌设计时，首先要对品牌进行定位，为其寻找到一个有力的位置，然后符合运用品牌所有的营销要素去占据和适应这个位置与市场的变化。(三)品牌的创新与文化品牌创新是品牌的生命力和价值所在。是获得品牌心理效应的重要举措，品牌创新包括重创品牌和品牌更薪。一方面，任何产品都必须创立自己的品牌，使其成为名品，产品其有品牌特征和特色才能吸引消费者；另一方面，已经创立的品牌也有更新再创造的问题。同时，品牌文化也是一个不可忽视的问题，一个品牌文化传播和取向是企业品牌塑造的重心所在。品牌中的文化传统部分，是唤起人们心理认同的最重要的因素。有时甚至作为一种象征，深入到消费者心中，来来品牌的竞争能力，实质体现在品牌与文化传统的融合能力。一是品牌与文化传统的价值，如囊、善、美的融合；二是品牌等满费者的文能心理纛价值取向的融合，如海尔的无菌、保鲜，新飞的绿色概念都产生了积极的心理效应。随着市场竞争的加剧，仅靠产品质量和服务竞争的企业已经不能站稳脚跟。那么也就是说靠产品力和推销力效果已经十分有限的时候，就要提升企业的形象力，重视品牌设计的重要作用。设计是什么？我相信在职的设计人员都有自己的理解，不过我要说的是它的价值和作用。无论是平面设计、工业设计，还是环艺设计，为的都是提升企业形象，最终目的都是提升品牌价值，有利于企业创造更多效益。如果说品牌是社会发展和视觉产业发展的必然，是成熟的工业文明的结果。那么，设计，就是打造品牌的利器和推动它不断向前发展的关键。我们选择某一种品牌，不仅仅是对它的功能和质量的认定，更因为它是某种生活方式的象征。品牌具有强烈的精神内涵，它已远远超越了某一单一产品的名称，在同一精神层面上，它可以不受限制地发展到无穷多的领域。在未来的消费市场中，一定是以品牌来分割的。品牌，是参与国际竞争的入场券。品牌的价值是经由累积而呈现的，而品牌能否从闪光走向成熟，设计是决定性因素。因此，品牌设计在这就起到非常关键的重要作用。品牌永远处于变化中，同时又始终有一个固定的面貌和格调，在变化中展现一脉相承的内在精神。变与不变的矛盾能否处理好，是设计的根本。从某种意义上讲，一个国家有多少国际知名的品牌是检验这个国家的设计水平的标准。反过来说，设计水准决定了品牌的树立。所以，在中国发展品牌，首先要提倡和发展包括设计在内的视觉产业，即是品牌设计就是其中一种。创造世界名牌，首先需要做的就是品牌设计。我们既不能妄自菲薄，更不能盲目乐观。应该承认，国内的品牌发展还只是非常初级的阶段，不能因为我们有许多老字号就以为我们已经有了品牌，从历史背景看，那些老字号往往是建立在小的商业模式里，距离真正的国际性品牌还有一定的差距。今天，我们要积极地、脚踏实地而又分阶段地建立我们的品牌。在充满高度竞争的市场中，设计将成为品牌的最大竞争力，最有说服力，从而转化为直接生产力。所见所得，人们可以通过产品的视觉形象来直接感悟品牌的价值，那么，品牌设计就在品牌竞争的领域里起到非常重要的关键作用。...