在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟(狼烟)作为传送与火的意义有关联的(如火急、紧急、报警求救等)信息的特殊手段。这种人为的"烟"，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人(图章、签名)等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。标志的起源标志的来历，可以追溯到上古时代的"图腾"。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记(即称之为图腾)。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名，后来变化成图案。在古希腊，标志已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代，商标的使用已相当普遍。如当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和"认门前白兔儿为记" 字样的商标。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。到本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，到现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。一门新兴的科学--"符号标志学"应运而生已是历史必然。标志设计的艺术特点1. 功用性标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等;有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志;有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等;有为某种商品产品专用的商标;还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。2. 识别性标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。3. 显著性显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。4. 多样性标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的(几乎可利用任何物质的平面)，还有立体的(如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等)。其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。5. 艺术性凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。6. 准确性标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。7. 持久性标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动。...

品牌设计公司与广告公司的区别品牌设计公司做的是品牌设计，广告公司做的是广告设计。两者有什么区别呢？1、品牌设计等同于人的身体品牌设计主要包括品牌标识、VI系统。再延伸还会覆盖到专卖店、网站、包装等项目。把品牌比作是人的话，那品牌设计就是设计他的身体部分。包括骨架、血肉、五官、气质等等。所以，品牌设计是整个品牌视觉最关键的基座部分。2、广告设计等同于人的服饰广告设计主要包括品牌的海报单张、促销物料等。广告设计就是人穿在身上的服饰，包括发型、妆容、衣服、饰品等等。两者的区别。1、品牌设计不变，广告设计常变。品牌设计是核心，是身体，一旦定型，在较长时间内是不变的。广告设计是服饰，它需要灵活多变，来迎合不同的促销活动及节日潮流。这是可口可乐的品牌设计，它基本上是不变的。但广告设计要变，例如在北京奥运期间，会根据奥运促销主题而去换广告设计画面（换服饰），但其主体标识形象（身体）不会变。也就是说，人没变，衣服换了，还是可口可乐这个人，但为了配合奥运宣传，就换了套奥运服饰。同样，到圣诞和春节时，人依然不变，但服饰又根据不同的节日去改变。圣诞节穿圣诞装，中国新年就换唐装。人不变，但服饰随节日而改变。这就像明星，脸和身材是不变的，但她会根据不同活动和场合，去换不同的服饰，迎合观众需要。这就是品牌设计与广告设计的区别，品牌设计主攻塑形，根据品牌路线塑造品牌的核心脸孔、形象、气质。而广告设计主攻服饰搭配，根据不同的场合，为品牌设计不同的发型、服饰等，让它在特定场合迎合消费者需求。当然，品牌设计的不变只是相对的，时间长了也要更新和提升。这就有点像明星的整形手术，割下眼皮、隆下胸，尽量去迎合潮流的需要。但这个变相对广告的变，时间就长多了。如肯德基的品牌设计，每隔一段年份就会更新一次。2、先变品牌设计，再变广告设计。品牌设计是身体，广告设计是服饰。当品牌路线需要改变或提升时，一定是先变身体，后变服饰。服饰永远是为身体而量身订做的。早年蔡依林走的是清纯的品牌路线，服饰搭配的也是青春可爱型服装。近年蔡依林要改品牌路线，同清纯改成性感。首先改变的，一定是身体，所以去隆胸，然后再根据身体特点去配性感衣服。试想想，如果她不先去改变身体（隆胸），那后期的服饰搭配一定难以进行，再怎么配也难以达到现在的效果。同样，Bp的品牌路线更改时，也是先改核心标识，他们先找的是LODER品牌设计公司，将原来代表石油公司的旧标识，改成新的代表环保能源的新标识。在品牌设计系统完善后，再找广告公司进行广告传播和设计。所以，品牌要变身，一定是由内而外变，先把身体变好了，变漂亮了，再搭配新衣服。品牌设计公司与广告公司的服务侧重点不同1、品牌设计公司就是靠设计吃饭的品牌设计公司提供品牌视觉顾问、诊断、整合、设计等服务。但总的来说就是设计，非常专一，就靠这吃饭的。这就像高档餐馆，提供的，就是最好的饮食服务。2、广告公司是靠整合服务吃饭广告公司提供品牌整合传播服务，包括广告策划、创意、公关、媒体、电视广告、设计等等。服务相当全面，但主要赚钱的并非创意和设计，而是媒体代理。这就像星级宾馆，提供了衣食住购、商务等全套服务，但最赚钱的是住宿服务，饮食只是配套服务之一。3、两者的区别1、设计的主攻方向不同。品牌设计公司主攻品牌设计，广告公司的创作部则主攻广告设计。2、设计师的地位不同。品牌设计公司靠的是设计吃饭，设计师就是老大了，能主导整个项目的运作。广告公司的设计是个配角，工作比较被动，在国内老充当比稿的炮灰。3、出品的重视程度不同。客人来餐馆，就是为了品菜，味道一有闪失，下次就不来了。但客人去酒店，重视的是整体服务，饮食只是其中一个环节，很少听有人说因为饮食差了些而下次不去哪家酒店的。所以在设计出品方面，品牌设计公司远比广告公司抓得紧。4、设计师比例不同。品牌设计公司，基本上是全设计师队伍；广告公司，部门相当多，设计部的人员通常只占总数的四分之一。很多外行的客户做设计时，往往以公司人数来判断实力，一听到有30人的广告公司，就觉得有实力。一听到只有10个人的品牌设计公司就不信任。其实，通常来讲，30人的广告公司一定不如10人的品牌设计公司设计师多。5、成熟的采购在中国大陆，大部分客户都分不清品牌设计和广告设计的不同，所以经常在品牌设计这块也找广告公司采购。但在成熟的市场，客户对两者区分得很清楚。通常会分开采购，在建立新品牌或进行品牌更新时，会先找品牌设计公司合作，著名的品牌设计公司有朗涛、Interbrand等。例如必胜客，它的品牌更新时，就是先找LODER国际去完成。在品牌设计系统完成后，就再进行广告方面的采购，著名的广告公司有DDB、奥美、麦肯光明等。必胜客在朗涛完成品牌设计项目后，再找Digitas Greater（阳狮集团）进行广告合作。总之，越是成熟的市场，分工越明确，设计越专业。...

品牌视觉形象是品牌的“外衣”，因为消费者对某个品牌的最初认识往往是从接触品牌外表开始的。品牌视觉形象，也是我们接触和感知一个品牌的“最初”，一个“美感质感”的优好“外衣”， 刺激并吸引着我们的感官，会赢得消费者的芳心，进而增进消费者的购买动机。品牌是整体与细节的双重表达，品牌是消费者认知中的总和：一个成功的品牌，是所有细节上的聚合。所以：打造品牌，每一个细节都不可忽视，都要竭尽全力。品牌打造，要做就做第一，就要成为某一行业或某一领域内的翘楚，拒绝做品牌平庸之辈。所以品牌视觉形象的设计打造同样要为缔造“品牌冠军”而全力以赴。无论我们从事什么行业，做什么产品，或服务什么领域，品牌建设的共同目的首先是为了赢得目标群体和市场消费者——让其对品牌产生好感以及对品质产生信赖。所以：品牌视觉形象，要打造品牌“美感质感”―― 成就社会民众感官的关注焦点。人们获知外界信息，87%靠眼睛获得，人体活动75%——90%靠眼睛主导。这告诉我们，“视觉营销”对消费者有巨大的影响作用。眼睛是心灵的窗口，视觉形象是同心灵对话的语言，氛围的营造有助于激发购买热情。品牌向社会环境和市场大众传递着“价值信息”，当然这种价值是多层面的，有功效，利益，形象，个性，内涵，承诺，体验，文化等诸多个方面，从品牌建设到品牌传播，品牌视觉形象同样绝不可忽视。因为品牌视觉形象的设计，每个细节都蕴藏着强大的“营销力”，在品牌传播，品牌体验的同时，品牌视觉具备“语言功能”，近而来发挥视觉形象的作用力。认识一个人，是先从其形象开始的：相貌，穿着，举止，言谈。进而再去了解这个人的内涵与本质，认识一个品牌也是如此，是先从品牌形象开始的，品牌形象更多来自于视觉判断与感知。品牌视觉形象，也是一把双刃剑：优秀的视觉形象能帮助提升品牌形象和品牌价值，以及企业的形象，而失败的品牌视觉也一定会为品牌形象和价值带来消极的负面影响。如果一个企业对品牌未来没有什么要求，那么品牌形象，品牌视觉的设计也就不必过于追求，可以随心所欲一点，但如果一个企业对品牌的未来有较高的要求，那么品牌形象设计就必须要十分讲究了，在这一环节不能草率和疏忽，“美感”与“质感”是最起码的，而且美感与质感一定要基于清晰的品牌思路，策略与准确的调性。美，是一种吸引人的力量，一个高价值的成功品牌，首先是一定具备“美感”的，如果品牌视觉形象没有美感，那品牌魅力自然就会减弱，因为“美感”除了讨好市场大众的“感官”，更重要的是审美品味折射出的“身份标签功能”，品牌输出对应着特殊的群体，可以说，品牌设计的美学品位具备消费者对号入座的点名效应。如果品牌视觉形象的美感存在缺陷，那么：某种意义上是对以高品位自居的目标群体的“变相不尊重”。消费者的不悦与不屑一顾，决然是品牌企业所不想要的，所以我们首先要确保在“美感”上不输于同类品牌或关联品牌。消费者购买商品的心理活动，一般总是从商品的认识过程开始的，而激烈竞争的市场上，品牌成为人们选择商品的重要依据，品牌也是人们地位、实力的象缝。由此，品牌形象设计的意义就越来越大。品牌形象设计主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计，它们是该品牌区别于其它品牌的重要标志。品牌名称通常用文字、符号、图案或三个因素组合构成，涵盖了品牌所有的特征，具有良好的宣传，沟通和交流的作用。标识物能够帮助人认知并联想，使消费者产生积极的感受，喜爱和偏好。标识语的使用一是为产品提供联想；二是能强化名称和标识物。企业为使消费者在众多商品中选择自己的产品，就要利用品牌名称和品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。这样，品牌的真正意义才显现出来，才会日渐走进消费者的心中。树立良好的品牌视觉形象是十分必要的，也是确定在消费者心中地位的有效途径。一、品牌视觉的统一与稳定。品牌视觉形象必须是统一的，而且还要求稳定，不能随意变动，这是品牌吸引消费者的重要条件之一，主要表现在文字的统一、图形的统一、颜色的统一、文字和图形，颜色的有机结合使品牌更加耀眼具有立体的视觉效果。由此可见，品牌的形象设计要结合消费者的心理需求，力图使品牌达到统一、稳定的视觉形象，简洁、易记的特点，良好的情节联想效果。二、品牌定位的要求。品牌定位反映了品牌的个性特征，没有个性的人容易被人忽视，没有个性的品牌同样被人们遗忘。品牌之所以成为名牌商品是因为其所营造的品牌个性影响着消费者。凡是成功的品牌都有准确的定位。由于不同消费者群体有不同的消费心理和特征，同时，社会文化习俗和消费习惯也会对消费者产生影响。因此，在品牌设计时，首先要对品牌进行定位，为其寻找到一个有力的位置，然后符合运用品牌所有的营销要素去占据和适应定位与市场的变化。三、品牌的创新与文化。品牌创新是品牌的生命力和价值所在，是获得品牌心理效应的重要举措。一方面，任何产品都必须创立自己的品牌，使其成为名品，产品具有品牌特征和特色才能吸引消费者；另一方面，已经创立的品牌也有更新再创造。同时，品牌文化也是一个不可忽视的问题，一个品牌文化传播和取向是企业品牌塑造的重心所在。四、品牌设计的重要意义。1、企业之间的竞争是品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。企业要在市场竞争中，长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己的著名品牌是唯一的选择，而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌形象设计。通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心，从而带动产品销售。2、品牌设计能减少消费群体的流失，稳定市场。为了将企业自身的产品和市场上同类产品的隔开，通过各种方式的长期宣传，让消费者潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌，从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。3、品牌形象设计是企业进行品牌延伸的前提。品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本。但要进行品牌延伸，被延伸的品牌必须有价值的，消费者熟知和信赖的品牌。...

品牌设计就是对一个企业或产品进行命名、标志设计、平面设计、包装设计、展示设计、广告设计及推广、文化理念的提炼等等，从而使其区别于其他企业或产品的个性塑造过程。 当世界进入品牌竞争的时代，当品牌成为中华大地上商界的热点时，品牌设计也成为人们常挂在嘴边的时髦词汇。有人统计说企业每投在品牌形象设计上1美元，所获得的收益是227美元。如此诱人的投资回报率，无怪乎企业界对品牌设计趋之若鹜。那么，品牌设计究竟是什么？其魅力来自何处？ 品牌形象永远是为企业的品牌战略服务的，是企业长期、正确经营的结果。 品牌是企业自己的，而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的，不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”，标志等只是品牌形象的一个重要载体，让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。所以，品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁，是企业发展的奠基石！所以，完善的企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计来具体体现，从而去告知企业的客户“我是谁”、“我是做什么的”，这就是品牌设计的最重要的目的。 品牌设计企业为什么要对自身进行完整的品牌形象设计？ 品牌设计对企业的作用是不可忽视的，目前有很多的企业特别是中小型企业没有这个意识，他们认为，企业的产品销售才是企业发展第一位的东西，销售上去了什么问题都解决了，这样的情况在企业发展的初期的确是有用的，首先抓的是定单，在经历了一段时间以后问题就开始暴露出来，例如，公司没有完整的视觉形象而显得杂乱不刊，连最基本的名片都不统一，以至于10个公司的人出去见客户别人认为是10个不同的公司，公司没有统一的工人制服、变笺……一切问题都出来了，这样就在有形和无形中影响了产品的销售和客户对公司的忠诚度，销量下去了，定单少了，老板却摸不着头脑，这是怎么回事？稍微有意识的经营者可能会请一个企业战略者来分析企业为什么发展停止不前，然后再经过分析，产品质量没有问题，产品销售网络和人力资源没有问题，那就是企业形象出了问题，这个时候再来进行企业形象的整合和调整，其难度就要比最早一开始进行企业形象规划要难得多了，企业自己让企业走了弯路，影响了企业的发展。没有意识的经营者或许永远也不知道问题出在哪里，然后企业因经营不善而死亡。 从实际案例中来分析出企业形象设计对企业发展的重要性： A、有了完整的企业形象设计作为内外管理的基础，更应该说他是企业发展的促进者，使企业经营者在管理上将更轻松 B、有了完整的企业形象设计大大的增加了员工的自信心，提高了员工的工作效率 C、可以提高客户对公司的“忠诚度”LOGO，是表明事物特征的记号——它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。LOGO，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的独特功用。 国旗、国徽作为一个国家形象的LOGO，具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊作用。公共场所的LOGO、交通LOGO、安全LOGO、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用LOGO对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的LOGO。这些LOGO从各种角度发挥着沟通、交流、宣传的作用，推动着社会经济、政治、科技、文化的进步，保障着各自的权益。LOGO的直观、形象、不受语言文字障碍等特性，极有利于国际间的交流与沟通，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观的联系工具。品牌是什么？一句话：品牌是所有目标受众在所有触点产生的有关品牌的所有体验的总和。理解这句话，可以将这个句子拆开来看。所有目标受众，是包括企业品牌的用户、员工以及合作伙伴等在内的所有人；所有触点，是受众与品牌产生活动的所有场所、环节和渠道，包括品牌实体店铺、网站平台、产品包装、宣传海报、电视广告，以及品牌相关的新闻、资讯、评论等；所有体验的总和，说明品牌实际上并不是一个抽象的概念，它是什么，怎么样，最终会落脚到受众的感受，同时取决于受众的认知程度。所以，我们可以说某一个名称或图形是这个企业的品牌，但要明白，名称或图形其实只是品牌的载体和受众所赖以理解和记忆的工具。品牌真正代表的，是企业的文化和价值观，以及独一无二的特征和内涵。并且，好的品牌会跟随企业发展的脚步发挥出巨大的价值，是企业最为重要的无形资产。1886 年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，如今，这款饮料每秒钟的销量达到 19400 瓶，全球每天有 17 亿人为它买单，几乎没有人不知道它的名字。如今，可口可乐发布过的各种营销广告和创意设计已经成为教科书级别的品牌营销案例。还有书籍专门讲述了可口可乐品牌的发展史，名为《可口可乐传：一部浩荡的品牌发展史诗》，感兴趣的同学可以找来看看。可口可乐为什么要这样做？说白了，也是一句话：做企业到最后就是做品牌。01 产品品牌建设不能是空穴来风，必须要有产品作为支撑。当然，产品也可以是某种专业服务，软件、平台等。02 形象品牌形象不仅仅是视觉形象，而是通过不同途径使受众可以感受到的品牌的整体气质。好的品牌应该有足够强的品牌形象且与消费者有所共鸣。03 顾客品牌依赖于顾客，服务于顾客，因此，忠诚的顾客群体也是品牌的一部分。04 通路品牌建设是否顺利、高效，考验的是品牌在通路上是否能够发挥杠杆效应，即低投入获得高回报。05 识别品牌识别就是品牌信息的呈现方式，有人会将其分为文字识别（比如 SLOGAN ）和图象识别（比如 LOGO ）。好的品牌识别应该是清晰、一致、且有差异化的。06 影响力影响力指的是品牌是否由具影响力者背书并被社群所接受。这就像一个有潜力的学生也需要一份有分量的推荐信一样。所以，在企业发展的过程中，需要全方位多角度地去思考和落实品牌建设工作。显然，它也是一个长期、持续、甚至会有些琐碎的工作。如果你正准备投入到这项工作中，请从以上 6 个方面去思考你的品牌目前处于哪个阶段，还需要完善哪些部分；如果你已经做了一段时间的品牌建设但并无显著效果，也可以从这 6 个角度给自己的品牌做一次「体检」，以此做出改进方案。01 品牌设计的位置：三位一体品牌设计在品牌建设工作中，是品牌定位、品牌视觉和品牌传播三个部分的结合体。品牌定位是品牌的基础与核心，也是其他工作的起点，它的核心是回答「 我是谁」以及「我为什么区别于其他同类品牌」。讨论品牌定位的过程，是帮助企业了解市场，了解自己的过程。品牌视觉是将品牌定位的内容进行视觉化呈现。就像我们必须先了解自己的身材和相貌，才可以量体裁衣，找到适合自己的着装。品牌传播是通过不同的方式和渠道，有效运用品牌定位与视觉的具体成果，强化目标受众对品牌的认知和认同。02 品牌设计的内容包含两个层面品牌设计有两个类型的内容，第一类是服务于整体层面的设计，包括 LOGO / VI 设计、 IP 形象设计、公司官网设计等。这一类设计的主要目的是为品牌视觉提供指导性的意见、视觉应用的规范及操作指南。第二类是服务于品牌传播层面的设计，大体上有营销 H5 、活动海报、电商促销页、活动主视觉等设计。这一类设计主要针对企业品牌短期、集中的宣传活动，服务于具体的传播目标。03 品牌设计的价值：沟通和翻译品牌设计最对口的专业被称为视觉传达，但「传达」这个词其实不够准确，如果你真实参与过品牌设计项目，会发现这件工作更注重的是如何准确地传递品牌的关键信息，以及如何让目标受众对此有深刻的理解和共鸣。正如它的英文名称 Visual Communication ，Communication强调的就是「沟通」。所以，品牌设计是双向的事情。「沟通」是品牌设计的出发点和目的地。具体来说，品牌作为独立的存在，要被外界认识、理解、认同，必须先表达自己，必须和受众沟通，而这一切的工具和载体，主要是品牌设计。只有理解了这一点，设计师才会明白，自己做的不是随心所欲的艺术创作，而是更接近翻译的工作。如果一定要说什么是好的品牌设计，借用翻译界的经典原则，那就是「信」、「达」、「雅」。品牌设计是品牌建设中不可或缺的一个重要环节，企业在创立之初、发展阶段、成熟阶段乃至转型阶段，都需要认真去思考和完善相关的工作内容。做对设计、用好设计，发挥设计的价值，才能够真正将品牌打造成企业重要的无形资产。...

品牌是企业无形资产的重要组成部分，是企业所拥有的无可替代的竞争力。 拥有品牌就拥有市场。当我们看到可口可乐、麦当劳以迅雷不及掩耳之势席卷全球市场时，我们企业都惊叹品牌之威力。有一句话可以看出品牌的影响非同一般：“如果可口可乐全世界的工厂一夜之间被大火烧掉，世界上各大银行都会争相给它贷款。” 品牌设计目前，中国一些企业在改革开放以来十多年间，也先后成长为全国性知名品牌，一些品牌在国际上也产生了一定的影响力。但现在有一部分人对企业创品牌仍存在一些误解，认为创品牌是大企业的事，自己作为中小企业，生存可能都存在问题，没有必要、也没有能力去创品牌。 即使你的企业是中小企业，一样可以创名牌！国内知名营销专家一语中的地指出国内一些企业存在的一些误解。他认为，中小企业之所以产生不应该创品牌的想法，主要是有以下的几点误解： 1、 认为自己是一家中小企业，没有太多资金打造品牌，没有能力、也不敢想去创名牌。 2、认为自己一向以来做自己的OEM业务，"借鸡生蛋"，也活得很好，并不急于去创品牌。 3、认为自己企业所在的行业现在没有知名的品牌，大家都是这样卖，所以没有必要搞什么品牌。 4、打造品牌需要一个长期的过程，并要持续性投入和巨额预算，也不会很快就有效果，待企业发展起来后再说。 5、有的企业对创品牌有一定的意识，但对创品牌认识不深，缺乏经验，觉得无从下手。 其实，中小企业同样可以创品牌。很多企业都面临如何建立自己品牌的问题。因为拥有强势品牌才能在市场上有竞争优势，或有更好的利润空间。 产生误解的原因很多，这跟中国处于市场经济发展初级阶段、多数企业对品牌认识不深有关。任何大企业都是从小企业开始的，美的、太太、步步高等都是由典型的小企业发展起来的企业集团，由于一直重视品牌实质和内涵的培育，市场上有很高的品牌美誉度。事实证明，在发展初期，就制定了长期的品牌战略目标、有品牌意识和长远品牌经营理念的企业，会有更大、更快的成长机会。日本企业在全世界的快速成长就是最好的佐证。包括SONY、爱华、日立、东芝、TDK等在内的众多日本名牌，均以世界性的眼光，正确的品牌运作方式经营，即使他们在最困难的时候，也坚持不变。从此，一改世人心目中日本货低档、质次的印象，最终创建了一个个国际品牌。这对于中国众多中小企业来说，这无疑是个良好的启示，品牌建设，已不容忽视。 中国一些企业为别人做OEM，比如电子行业，他们依靠稳定的质量生存着。但只能获得相当有限的利润，不能使自己的品牌发展起来，因此不能获得竞争中的长久的优势。比如彩电市场上，在高端市场上的利润却让其它国家的品牌完全占有了。 OEM和自创品牌互不矛盾，我们也不必截然划分成两个阶段，最好是主次兼顾、多腿走路。在做OEM的同时，考虑创建自己的品牌。对一些尚未有强势品牌的领域，虽然暂时缺少品牌，但从长远来看，品牌消费逐渐会形成一种习惯。一旦其它企业进入，迅速建立品牌，形成第一品牌的印象，将会后悔莫及。如果在某些行业中还没有领导品牌且产品处于市场发展阶段，那做品牌就较容易，其实正是创建品牌的最好时机。太太口服液、润迅传呼、乐米乐、王老吉等国内知名品牌，基本上都是在该行业尚无强势品牌的占据有利时机下协助客户打造出品牌的。即便是在一个竞争的行业环境中，如果不想仅仅为了生存，要取得发展，那么一定要有自己的产品和品牌，品牌是自己的企业在市场竞争中的法宝。中国的营销环境每天都在变化，市场竞争每天都在加剧，中国的很多产品早就进入了买方市场时代。品牌力时代已经来临。以前单纯地依靠广告的密集轰炸，订单就雪片般飞来。但这种日子已经过去了！产品同质化日趋严重，靠品牌来建立竞争优势日益显得重要。 品牌创建是一个长期的过程。因它是一个系统工程，需要进行整体的规划，很多企业没有创品牌的经验而感到无从下手，但对专业人员来说，并不复杂。因此，需要专业人才的参与。业界一位专业人士特别指出：“千万不能不懂装懂、自欺欺人，或者请了一些并不在行的所谓‘专业人士’、没有实践经验的专家教授来，最终最后花了钱，坏了事情。” 万丈高楼平地起，小树终能长成良材。只要我们树立信心和长远的目标，即使我们的企业尚小，终有一日能打造出自己的品牌。中国有句老话，“临渊漾鱼，不如退而结网。”赶快行动吧，很可能在十年以后，也拥有一个本行业的知名品牌！俗话说“一流企业做品牌，二流企业做产品”。市场呈现着三个重要特点：第一，价格透明化；第二，消费需求持续旺盛，但是消费者对很多产品尚认知不足，正是企业进行消费引导和品牌培育的良好时机；第三，市场变化速度和消费取向的变化节奏都很快，消费行为受价格等因素的影响还比较明显，有相当数量的行业市场。正是这些由无序竞争向完全竞争过渡的市场特点，让抓住这一品牌建设绝佳契机的企业才能最终成为市场的赢家。品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，其目的用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务的区别。品牌不是短时间能够积累起来的，它是一个循序渐进的过程。但是目前国内的一些企业在做品牌建设时，盲目的认为通过事件的炒作，就可以创造出品牌的效应。实际上品牌的建设它经历着品牌定位、品牌架构、品牌推广、品牌识别、品牌延伸、品牌资产等这几个过程。企业应避免只在媒体宣传、促销活动等短期行为，那种短时间内建设的品牌，并不能定义为品牌，仅仅只能说是一个符号，在一定的时间，一定的时间，一定的范围内被大众提起的符号。品牌管理应当依据企业特点实现流程化、制度化、规范化，在产品不断推陈出新的过程中，一定要保持产品的理念和风格的一致性，不能偏离轨道。企业对品牌的认识、建设及管理是一个循序渐进的过程，首先需要企业有做品牌的觉悟，然后需要懂得品牌建设的核心，最后是持之以恒的坚持。中小企业的品牌之路，可以用一句话来形容“前途是光明的，道路是曲折的”。...

一、规划以核心价值为中心的品牌识别系统进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、目标消费群与竞争者，为品牌战略决策提供翔实、准确的信息导向；在品牌调研与诊断的基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值；规划以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性；以品牌识别统帅企业的营销传播活动，使每一次营销传播活动都演绎传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保了企业的每一份营销广告投入都为品牌作加法，都为提升品牌资产作累积。制定品牌建设的目标，即品牌资产提升的目标体系。二、优选品牌化战略与品牌架构品牌战略规划很重要的一项工作是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。在单一产品的格局下，营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的，而产品种类增加后，就面临着很多难题，究竟是进行品牌延伸新产品沿用原有品牌呢，还是采用一个新品牌？若新产品采用新品牌，那么原有品牌与新品牌之间的关系如何协调，企业总品牌与各产品品牌之间的关系又该如何协调？品牌化战略与品牌架构优选战略就是要解决这些问题。 在悟透各种品牌化战略模式的规律，并深入研究企业的财力、企业的规模与发展阶段、产品的特点、消费者心理、竞争格局与品牌推广能力等实际情况的基础上，按成本低又有利于企业获得较好的销售业绩、利润与实现培育强势大品牌的战略目标，优选出科学高效的品牌化战略模式。三、进行理性的品牌延伸扩张创建强势大品牌的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不用成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。因此，品牌战略的重要内容之一就是对品牌延伸的下述各个环节进行科学和前瞻性规划： 提炼具有包容力的品牌核心价值，预埋品牌延伸的管线如何抓住时机进行品牌延伸扩张如何有效回避品牌延伸的风险延伸产品如何强化品牌的核心价值与主要联想并提升品牌资产品牌延伸中如何成功推广新产品四、科学地管理各项品牌资产创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌，累积丰厚的品牌资产。 首先，要完整理解品牌资产的构成，透彻理解品牌资产各项指标如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系。在此基础上，结合企业的实际，制定品牌建设所要达到的品牌资产目标，使企业的品牌创建工作有一个明确的方向，做到有的放矢并减少不必要的浪费。 其次，在品牌宪法的原则下，围绕品牌资产目标，创造性地策划低成本提升品牌资产的营销传播策略。随着经济的发展，越来越多的公司和组织开始认识到，最有价值的资产之一是与各种产品和服务相关联的品牌。强势的品牌价值无限，它可以简化决策、减少风险和形成期望。因而，创建可以履行承诺的强势品牌以及长期保持和强化品牌能力就成了管理中必须面对的事情。一、认知品牌1、品牌的来源品牌英文名称为Brand，有“烙印”之意，最基础的功能是区分产品。古代人们很早就使用一定的标记来区分财产或者不同作坊生产的商品。《汉书.王遵传》中写道“箭张禁，酒赵放”，意思是箭是张禁做的，酒是赵放做的。《唐律疏议》中写道“物勤工名，以考其诚，功有不当，必行其罪”，规定要求产品要标注工匠的名字，以便追究质量问题。13世纪初的英格兰也实施了类似的法案，要求面包坊必须在其制作的每一块面包上标上自己的标记，如果市民买到不合格的面包，通过标记就知道是哪个面包坊出了问题。留下标记或者名字开始大多是强制的要求，但在漫长的历史演进过程中，它使得一部分优秀工匠和作坊脱颖而出，成为获得广泛信任的品牌，到了这个阶段，拥有这一品牌的工匠就会主动在自己的产品和包装上的标志，以便跟他人的同类产品区分开来，这样产品销售得更快，价格还能适当提高，同仁堂，张小泉，全聚德等一批老字号就是这样在历史中慢慢形成的，随着19世纪工业革命的兴起和商业格局的变化，现代概念的品牌开始形成。2、品牌的定义美国市场营销协会对品牌定义是：品牌是一个名称、专有名词、标记、符号或设计，或者上述元素的组合，用于识别销售商或销售商群体的商品和服务，并使之与竞争者的商品与服务区别开来。这个定义直接明确的指出了品牌最基础的功能区分产品，但只提及了品牌的有形要素，而忽略了品牌的无形要素。一代广告大师大卫奥格威认为品牌一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告风格的无形组合。总体而言，品牌是区分不同商品的多种元素的组合，既包括名称标志等直接可见的部分，也包括品质信誉等不直接可见的部分。3、品牌的误解误解一：品牌就是形象标识和商标？正解：商标仅仅是品牌识别的一个元素，与标准字体、颜色等元素一样，起到标识作用，它的特别之处是法律意义上的保护作用。品牌是从标志与商标所联想到的价值感和利益。品牌是一种价值承诺，客户关注的不是标志本身，而是品牌承诺给他带来的利益预期。误解二：品牌就是产品之外的附加值？正解：产品为品牌提供功能性利益，它与品牌的精神利益一起构成品牌价值要素。误解三：品牌是广告和营销创造出来的结果？正解：品牌是企业经营管理长期努力的结果，从市场研究、解决方案规划、产品设计、研发制造、推销、传播、财务、服务等方方面面以客户为中心的持续协同，最终实现客户满意度的提升。二、品牌的作用1、对生产企业的作用品牌对生产企业的第一个作用就是区分竞争对手，不论是品牌外在层面的名称和标识以及更深层次的品质格调和信誉，品牌在长期经营中可以在这些方面与竞争对手产生差异，从而形成竞争优势。可口可乐公司前总裁罗伯特曾说，既是有一天一把大火把可口可乐公司的厂房、住宅等固定资产烧个精光，可口可乐公司仍然可以在很短的时间内重新东山再起，因为可口可乐独一无二的品牌特色和信誉具有巨大的无形价值。它可以获得银行的贷款，可以获得市场的支持。品牌对生产企业的第二个作用是可以通过溢价赚取附加利益，提高利润率。同样是用于装东西的包，有的售价几十元，有的售价几千元甚至上万元，有些品牌的产品售价接近成本，而有些则是远远的偏离成本，奢侈品牌就是其中的典型代表。客户对品牌价值的特别认可使得他们愿意花更多的钱来购买。品牌对生产企业的第三个作用是便于新产品的导入，客户一旦对特定品牌和产品形成认可，很多时候也会对这个品牌新推出的产品有天然的信任感。当然新产品的品质和调性也要对应已有的品牌形象，否则也会对品牌造成损害。2.对客户的作用“产品是企业生产的，品牌是客户选择的”，客户角度品牌存在的意义才是品牌能够得到市场长期存在和发展的最主要原因。品牌对消费者的第一个作用是可以降低消费者购买时的搜寻成本。一般来说消费者购买商品不会把所有的品牌都纳入选择范围，而是根据自己的经验和外来信息来确定一个小的选择权，这可以看作是心理运动。比如我要换手机，我可能会在华为、小米和苹果三个品牌中进行选择，华为是中国品牌的优秀代表，也有卓越的核心技术；小米很有创新精神，而且性价比高；苹果定位高端，追求完美、用户体验至上。因为不同品牌有不同的特色和形象，消费者长期以来对特定品牌形成了自己的认知，减少了筛选的时间成本。品牌对消费者的第二个作用是降低购买风险。同样由于消费者长期以来的认知，消费者会偏向于选择信誉好的品牌或者重复购买某一品牌，从而降低购买风险。品牌对消费者的第三个作用是通过品牌展示自我。很多品牌，尤其是优秀的品牌，除了产品本身的使用价值之外，还有一定的象征意义，消费者通过对品牌的选择彰显自身的圈层定位和价值观念。3.对国家的作用我们国家的经济发展经历了短缺经济、产能过剩、创新驱动几个阶段，对应的市场形态也经历了规模优势+品质保证、价格优势+促销导向、个性化+消费升级的转变。2014年我国提出推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。优秀的品牌有利于满足人们高层次的物质文化需求，有利于提高国家的经济实力，提升国家形象。三、品牌管理的基本层次品牌管理是围绕公司战略目标，综合运用企业资源，通过计划、组织、实施、控制手段，来实现企业品牌的市场任务。品牌管理的目的是提升企业品牌的知名度、美誉度，提升企业产品与服务的整体销售能力，增强品牌的生命力，不断提高客户对企业品牌的忠诚度，确保品牌的市场地位，支撑企业的可持续发展。品牌管理的基本层次分为战略层面、策略层面、执行层面，其中战略层面包括品牌的定位与愿景、战略性品牌架构。策略层主要至品牌的价值系统，包括品牌的定位与价值以及品牌的形象识别系统。执行层面主要指品牌的体验与推广，包括品牌传播策略管理、品牌运营与监控等。企业品牌管理从品牌的体验与推广到品牌价值系统，再到品牌战略，企业的品牌管理在客户响应方面的目标则是由品牌销售到品牌认同，进而实现品牌忠诚。品牌，不仅仅是一个传播的问题，品牌管理也不仅仅品牌形象传播的管理。强势品牌之所以有持续的市场认同，与品牌的高知名度、良好的知觉质量（质量好，而且让客户感知到）、产品/服务的持续创新形成稳定的客户群体、独特的品牌个性形成强有力的品牌联想息息相关。现实中的企业品牌管理工作大部分落在品牌体验和品牌推广上，甚至只落在传播的沟通力上，而这些是远远不够的。品牌管理需要加强价值体验规划和品牌的战略规划，从而形成一体化的品牌管理体系。四、品牌管理的运营体系品牌的运营体系包括品牌的创立、品牌的建设、品牌使用以及品牌监测四个维度。品牌创立时需明确企业的品牌架构，到底是单品牌架构还是多品牌架构。单品牌的优势是企业的品牌信誉保障以及影响力对新产品有很大的带动作用。但需要考虑的是新产品与企业品牌的关联度以及能否强化主品牌，避免品牌资产的稀释。多品牌的优势是建立多个独立品牌形成差异化的品牌资产，尽可能的减少了运营失败对主品牌造成的伤害，但缺点是带来高额的推广费用。品牌的创立需要理清组织和品牌的关系，整合组织资源，发挥综合效力；明确不同品牌之间的分工协调，降低资源浪费；明确品牌与不同市场的关系。品牌建设不等于品牌推广，也不仅仅是品牌部的工作。品牌建设是企业各个业务单元以及各个职能体系的整体协同，面对多元业务及多元沟通对象统一传递公司品牌的核心价值。那么，品牌建设工作需要明确品牌工作的构成与相应的抓手，梳理及定义企业与外部接触的主要品牌接触点，并针对不同接触点的特点分析现状，制定传播目标以及传播渠道，从而形成整合传播规划，进而针对各利益相关体，展示统一的内涵。品牌的使用则是明确不同属性的业务品牌使用准则以及明确每个应用场景下品牌的使用准则。对于单一品牌架构企业，在品牌使用时公司名和品牌都直接使用企业品牌。 对于其他拥有背书品牌及独立品牌的企业，还需明确背书品牌在LOGO以及品牌宣言方面的执行标准。同时，在品牌使用管理过程中，要充分结合品牌管理各个层次的要素，在不同层次、不同应用场景下精细化运营。品牌监测则是明确品牌资产监测哪些维度和指标，并且考虑如何通过品牌资产监测来评估、优化品牌工作。品牌监测对象根据企业实际情况进行筛选，原则上因包括内部利益相关体——员工，以及外部相关体如客户、行业、政府、公众等。通过设立监测指标了解内外部人员对公司品牌知名度、理解度、影响力以及品牌关系认知度等的认识，从而了解各个品牌接触点的关键品牌体验，进而不断优化提升。品牌是建立在客户脑海中“差异化理解与感知”，品牌管理则是以建立在客户脑海中“差异化理解与感知”为最终目的的管理工作，在不断提升企业产品技术能力、服务水平的同时，向内外部利益相关体传递企业的核心价值，提升企业产品与服务的整体销售能力，增强品牌的生命力，改变认知，进而改变行为。请相信品牌的力量！...