产品的包装就如同商品的名片一般，在商品推广中起到关键性的作用。在现今的商品化时代下，各大企业都极其重视产品的推广，商品包装是最直接面对消费者的部分，因而商品的包装设计成为了吸引消费者的重要因素。其中，色彩搭配又是包装中极其重要的因素。因此作为设计者们应对色彩搭配的视觉效果、寓意及特点有着清楚的认知，本文就为大家简单介绍下包装设计中色彩搭配的这三个方面。可以说色彩搭配是一门艺术，它是以色彩学规律为基础，是商品特性中最为直接的体现方式，能够有效激发消费者的购买欲望。与包装设计中的其他元素相比，色彩更容易引起人们的注意，产生视觉冲击，同时不同的色彩也会对人们的心理与情绪产生不同的影响。首先来看包装设计中不同色彩搭配给人们带来的视觉效果。合理的色彩搭配可以有效促进商品的营销，让消费者感受身心愉悦，同时也能体现出商品的特性，以下从几种常见的颜色来做简单的分析。一是红色。人们一看到红色，就容易心情澎湃，给人们的感受是热情、有爆发力的一种颜色。因红色极其容易引起消费者的关注，所以受到了包装设计者的青睐，被广泛用于商品包装中，例如可口可乐等知名品牌的包装都有红色的身影；二是绿色。大自然的一草一木都是绿色，绿色给人的感受就是清新、生长，象征着生机勃勃的生命。就消费者而言，不分年龄与性别，对于绿色几乎都不会排斥；三是黄色。黄色是秋收的颜色、是太阳光辉的色彩，同时也象征着财富与权利，因此也被广泛应用于包装设计中，来突显尊贵之感。其次来看色彩搭配的寓意。不同的色彩搭配在包装中有着不同的寓意，在一定程度上是商品特性的一种体现。其实色彩的寓意不仅仅在包装设计中体现，在我们日常生活中的方方面面都有体现，因此我们应对于色彩搭配寓意的运用了如指掌，对于不同人群的色彩认知进行深刻研究，比如不同宗教和不同人种对于色彩的认知大不相同。某种颜色在某地很受欢迎，但在其他地方可能是人们所忌讳的。通常包装设计的色彩搭配中，红色的特性使得其成为保健品类商品的代表色彩，黄色多用来吸引消费者注意力，而粉色与紫色多用于女性相关商品的包装颜色等。优秀的包装设计者对于色彩的寓意都有着深刻研究，懂得如何用色彩语言吸引消费者，刺激消费者购买商品的欲望。最后来看包装设计中色彩搭配的特点。包装中色彩搭配的目的就是为产品做宣传与美化，以下两点简要阐述了包装中色彩搭配的特点。一是科学合理的色彩搭配对于消费者有着很强的吸引力。包装设计中色彩搭配的首要目的就是具有吸引力，这也是色彩搭配的重要特点，通过结合产品特性，科学合理地进行色彩搭配，以达到刺激消费者消费的目的。例如麦当劳的包装设计就非常有特色，在浓厚的红色背景下，金黄色的M显得特别醒目，设计简单却有着强烈的视觉冲击，对消费者有着强烈的吸引力。二是色彩应简洁大方。包装设计是为商品服务的，商品可用空间有限，因此包装的空间也受到了很大限制。这就对设计者提出了要求，能够在有限的空间内发挥个人才智来进行产品的创作。包装设计中色彩的搭配方式多样，但复杂的色彩搭配不适合普通消费者对于色彩的认知，简洁大方、明快的色彩更容易引起消费者的注意。我们在商场发现很多同类型商品中，虽然功效都是一样的，但是有的很畅销，有的却很不受消费者认可，这其中商品包装设计的色彩给消费者的感觉就是一个最为重要的影响因素。据调查研究，色彩搭配简洁大方更容易激发消费者的购买欲望。...

包装行业在商品的生产、流通、销售和消费领域中占领重要的地位，随着越来越多新技术的发明，人们对包装的需求也越来越高。因此包装设计就需要不断创新，运用更多新的知识与技能去不断开拓新的市场，而不是安于现状。应该跟着时代的潮流迈向更高的阶梯，创造更多的人性化设计，方便人们的日常生活。上一篇从茶叶包装分析了包装设计的第一个要，本文将为大家分析其他两个要素。第二个是构图要素。主要指商品的品牌形象和其他辅助图案装饰形象等。包装设计构成要素需要有商品包装展示面的图形、文字与色彩并通过设计组合排列在一起，才能构成一个完整的包装。一是图形设计。图形在包装设计中是信息的主要的承载者，图形具有具象和抽象的分别，图形都是具有寓意象征性的。具象图形一般是具有明确的寓意，使用具象图形设计包装一定把握尺度正确的运用，不要使图形的内涵与商品销售内容不符合，这样容易给消费者带来不着边际的视觉感受。抽象图形可以给消费者带来一定的联想，茶叶包装设计所选用图形应考虑当前消费人群所喜爱的风格来进行设计。目前的市场上茶叶包装图形种类很多，具象图形容易在让消费者一眼就认出来，而抽象图形则可以增添商品趣味性。在茶叶包装设计过程中，无论是抽象还是具体的图形，只要把握好尺度，设计美感都可以表现出来。二是文字设计。文字是包装设计不可缺少的元素之一，文字设计不仅对包装传播资讯功能，而且自身也起到装饰作用。包装上的文字设计有三种：第一种是标志设计，是展示面上最主要视觉要素，是经过专门设计的字体；第二种是包装上各种的促销文案，一般也要经过设计，放在显眼的地方，要求比较活泼；第三种就是各种说明性的文字，比如产品的配料、营养均衡参数以及生产保存期等，在包装设计中主要运用各种排版的方法有序整齐地排列出来。包装上的文字一般要根据品牌的特点找出设计的指导理念。茶叶包装中运用的文字一般需要比较活泼以及生动的，这样增加消费者的好感。例如花茶的包装设计可以利用花朵属性设计相应的图案等，并适当运用相应的花朵颜色。三是色彩设计。合理地运用色彩能够有效地刺激消费者的视觉，让色彩在人们的头脑中形成一种强势的语言。在茶叶包装设计中可以运用积极向上色彩，引发消费者积极的思想。市面上的茶叶包装想在同质化的市场脱颖而出，就需要品牌用独特的语言、方式与风格来表现商品，形成独具一格的包装设计，让品牌形象呼之欲出。不同色彩会影响消费者的消费行为，而色彩是商品给消费者的第一印象，对色彩的选择取决于消费群体。在设计包装时要确立好消费人群，才能抓住消费者的心理，并促进他们购买的欲望。茶叶的属性色彩可以根据茶叶种类来进行区分，例如绿茶的包装设计可以选用淡雅的绿色，花茶则可选用相应的花朵颜色。每个商品必有专属颜色，在消费者心目中的印象就会根深蒂固。第三个是材料要素。材料要素指的是通过使用材料纹理和材质去影响包装的视觉效果。进行包装设计要考虑好不同材料的特性，才能达到商品包装的最佳效果。根据茶叶本身的特性，在选择茶叶包装材料时应注意以下几点要求：一是防氧化：为了不让茶叶变质，茶叶包装设计的含氧量应控制在1%之内，在包装技术上可采用真空包装和充气包装，减少氧气与茶叶产生反应；二是防高温：温度是影响茶叶品质的因素之一，茶叶的储藏最好控制在5摄氏以下；三是遮光：光线的照射会加速茶叶的老化，因此茶叶包装设计需采用遮光技术；四是吸味性：茶叶能吸收异味，一定要避免包装能与外界接触，在包装技术上可采用真空或者充气式的包装。...

伴随物质生活水平的不断提高，人们对美的追求也在提升，包装行业也自然受到影响。包装是连接产品与消费者的桥梁，包装设计重要性不可忽视。好的产品包装不仅可以有美的享受，而且促进消费，带动经济的增长。除了能保护产品不让商品受到伤害且方便开启及携带运输，包装设计还反映着品牌理念、产品特性等，它能直接影响着消费者的消费欲望。本文将以茶叶包装为例，分上下两篇来分析设计包装的三个要素。第一个是外形要素。优秀的茶叶包装设计过程首先要确定包装的展示面大小、尺寸和形状，然后遵循一下八个原则去设计茶叶包装的外形，这一步走对了就能有一个好的开始。一是统一与变化法则。统一体现事物中有整体与共性的联系，变化体现事物中会存在的千差万别。变化与统一反映了客观事物所具的特性。在茶叶包装设计中，丰富的素材和色彩以及表现手法的多样化可使商品呈现更具自己的特性，但是这些变化须有统一性。二是对比与调和法则。对比是在同一个因素下，差别较大、产生巨大强力的视觉感受，若构成要素相近，视觉感受较少叫做调和，在包装设计中，以造型与色彩所表现。从颜色线条的大小粗细都会影响调和，但只要形状相同，都会产生调和感。茶叶包装设计运用这一法则，利用颜色的互补色产生强烈地视觉差，可以让消费者选择商品时一眼就注意到此商品。三是对称与均衡原则。对称是最常见的造型形式，多运用在需要装液体的容器包装；对称指通过中轴线的两侧，以等形、等量或等向的形式存在的平衡状态。在包装设计的容器设计上指的是容器上下或左右同样的形状、同样的大小存在。均衡指的是形态上的等量不等型，或者等型不等量的平衡。对称和均衡是一种我中有你、你中有我的关系，对称中能产生均衡，均衡又能包括对称。茶叶的包装设计运用这一原则可以采用心率跳动图腾，传送出喝了茶叶就可以拥有健康的概念。四是比例与标准法则。包装中各部分之间的尺寸关系，是构成平面构图的视觉的大小，叫做比例。适度的尺寸产生不同视觉的美感，例如茶叶包装设计可使用黄金分割比例，分成两个部分，从而引起视觉上的美感。五是节奏与韵律法则。节奏指的是同一个因素重复而有规律地出现，表现形式以相同、相似的形状或者渐变的重复出现。韵律就是指在节奏的基础上注意处理空间的波动，线性延伸转折等等的关系，使造型的组成部分结合起来，造成一定的视觉效果。从包装设计造型上看，一般形成连绵起伏的波浪感会给人一种节奏的视觉感受。运用这一原则进行茶叶包装设计时，可以做成丝带状的起伏不断的造型，使消费者感受茶叶的香甜如丝般的温暖，甘甜芳香。六是重复与呼应法则。重复与呼应可以给人视觉上律动的呈现，当图形重复整齐排列布置时，产生凝聚力的效果，突显商品的活力。针对年轻的消费者，我们在茶叶包装设计中可重复利用外形图腾，使商品形象更显活力，年轻人更容易接受。七是相比与联想法则。相比就是相互联系，每个元素相互联系在一起。联想指看到一样东西就会想到另一样相似的东西，可以从外形与意义上比较，找到内在的联系。在茶叶包装设计中可利用简单的几何图形组成茶叶的图腾，让消费者从图形联想到商品销售的是茶叶。八是安定与轻巧法则。从包装的造型外观上看，量感的中心满足心理上的稳定，就叫做安定。在稳定基础上赋予形式活动的形式感，叫做轻巧。这样的茶叶包装设计带给人的视觉感受是轻盈、生动与灵巧。...

茶包装的材料设计茶包装是茶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键，一个精美别致的茶包装，不仅能给人以美的享受，而且在超市不断出现和销售方式改变的今天，能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。好的茶包装具有收藏价值，也可作为复用包装再次使用，在节约资源的同时，弘扬了茶文化，一个好的茶包装设计，一定要有好的基础，茶就是包装最本质的东西，即如何能保持茶叶的质量使其不变质。只有充分了解茶的特性及造成茶叶变质的因素，才能根据这些特性来选择适当的材料加以合理的运用，做到尽善尽美，尤其是对纯天然、无污染的绿色食品，更要加强环保意识，符合人们回归自然的需求。茶叶的特性是由茶叶的理化成分、品质所决定的，如吸湿性、氧化性、吸附性、易碎性、易变性等。所以，我们在设计茶包装时，要根据以上这些特性，考虑用适当的材料进行包装，应选择具有良好的防潮、阻氧、避光和无异味，并有一定抗拉强度的复合材料，根据调查和研究，目前市场上使用较好的是聚酯／铝箔／聚乙烯复合，其次是拉伸聚丙烯／铝箔／聚乙烯复合材料，这些通称铝铂复合膜，是日常茶叶小包装中防潮、阻氧、保香性能最好的一种。现在有一种新的包装盒，它是纸复合，罐的上下盖是金属的，罐身是用胶版纸／纸版铝箔／聚乙烯等复合而成的，具有很强的保鲜效果，而且比起金属罐来轻了许多，设计手段也更加丰富美观了，并给设计者留有更大的发挥余地。茶包装一般可分为两大类，即大包装和小包装。大包装也称运输包装，它主要是为了便于运输装卸和仓储，一般用木箱和瓦楞纸箱，也有采用锡桶或白铁桶的；小包装也称零售包装和销售包装，它既能保护茶叶品质，又有一定的观赏价值，便于宣传、陈列、展销，而且携带方便。小包装的种类很多，从制作材料的不同可分为硬包装、半硬包装和软包装三类，如硬包装有铁罐、锡罐、瓷瓶、玻璃瓶及工艺小木盒、小竹盒、工艺刻花镀金盒等；半硬包装有各种硬纸盒；软包装有纸袋、塑料食品袋和各种复合袋等，设计都可以根据不同的需求，用适当的材料进行包装设计。设计茶叶包装，首先要考虑的是它的材料与结构，包装材料选用是否合适，直接影响着商品的质量，这也是由茶叶这种特殊商品的属性所决定的，所以一般宜选用结构精密，便于开启的材料来做茶叶包装。随着包装工业的发展和现代高科技的结合，涌现出了许多新型的包装。市场上也有许多新颖别致的茶叶包装，但有些包装看似高档，却存在着过分包装的倾向，有的脱离了商品的属性，盲目地追求一种表面华丽的装饰和浮躁的色彩，与茶叶本身的质量不相符合，如市场上有一种表面是塑料刻花镀金的茶叶包装，从包装上看不到一点商品所要传达的任何信息，给人一种是工艺品的感觉，而不是茶叶。茶包装的色彩设计色彩是包装设计中最能吸引顾客的，如果色彩搭配得当，使消费者看后有一种赏心悦目之感，能引起消费者的注意。包装的色彩是受商品属性制约的，色彩本身也有它的属性。所以用色要慎重，要力求少而精，简洁明快，或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然，要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。设计要讲究色彩和整体风格的统一，不能用色过多，也不能到处用金、银，给人以一种华而不实之感，设计时要考虑到与同类产品的比较，对同类产品进行调查分析研究，取长补短，设计出能在众多商品中脱颖而出、有竞争力的包装来。茶包装的形象设计 茶叶包装的图案设计能使商品更加形象化、生动有趣。可有些包装上的图案陈旧、繁琐，商品性不强，也缺乏时代感，重复、没有个性，龙凤等古代纹样到处乱用，传统不是复古，更不是照搬，民族性不是画条龙、画个凤就代表了，应赋予它新的内容、新的生命、新的形式，应把一种精神融会进去，一种神韵体现出来。传统应是一种风格，是一种时尚，更符号化，更简洁。真正传统感的包装业给人一种有文化、有内涵、超凡脱俗之感，这和茶的个性也相符合。茶叶包装的文字设计茶包装的文字也是设计的重要部分，一个包装可以没有任何装饰，但不能没有文字，正如同一个人一样，他一定有名字，茶包装的文字一定要简洁、明了，充分体现商品属性，不宜用过于繁琐的字体和不易辨认的字，太生硬有尖角的字体也不太适合。茶是传统性和民族性较强的商品，中国的书法艺术又有着悠久的历史，而且有很强的艺术性和观赏性，能适当地运用书法来体现茶文化丰厚的底蕴，体现中华民族悠久的文化历史，那是最好的，但要用易懂、易读、易辨认的字体，太草或不清楚的字体要少用，一定要考虑到消费者的辨识力，要使人一目了然。另外，茶包装设计必须符合我国《茶叶包装》的有关规定，包装的标志要醒目、整齐、清晰，并有完整的标签，标明品名、生产厂名、地址、生产日期和批号、保质期、等级、净重、商标、产品标准代号，有变动项目可印成不干胶进行补充说明。总之，茶包装设计中的材料、色彩、图案、文字等要素是与商品紧密相关的，最关键的问题是怎样能准确迅速地传递商品信息，这是设计者要放在首位的问题，这也是衡量一件包装设计是否优秀的标准。...

包装设计最主要的功能是保护商品，其次是美化商品和传达信息。值得注意的是对现代消费来讲，后两种功能已经越来越显示出重要性。随着人们生活水平不断提高，人们不再只满足温饱的生活，而对商品越来越挑剔。生产厂家和同类商品之间的竞争也日趋白热化，尤其是超市的不断扩展，包装设计更应突出商品的信息和价值功能。那么，怎样才能让消费者在选购的过程中，称心如意地购买货架上的商品呢?笔者认为好的包装设计除了解决设计中的基本原则外，还要着重研究消费者的心理活动，才能在同类商品中脱颖而出。1 消费动机商品包装最直接的目标是激发消费者进行购买。制定商品包装计划时首先考虑的就应该是这一目标。其次，即使消费者不准备购买此种商品，也应促使他们对该产品的牌子、包装和商标以及生产厂家产生好的印象。消费者决定花钱买东西的行动是在某种动机推动下进行的。人们的行动一般都是由一定的主观内部原因即动机支配进行，而动机又与需要密切相关，动机是在一定条件下的需要的体现，是由人的需要转化而来。换言之，人是为了满足某种需要才行动的。消费者到商店购买某种商品是因为他们需要这种商品。如冬季来临、人们就会到商店购买羽绒服或大衣等物来抵御寒冷。动机是由需要转化而来的，但是人的需要不一定全都能转化为推动人去行动的动机。需要往往以愿望的形式被人体验到。例如，很多人都希望自己皮肤健康美丽，这是人之常情。但是如果没有出现抗皱美容霜之类的化妆品，这种愿望并不能推动人们购买化妆品的行动，而仅仅以愿望的形式存在人的心中。只有当某厂家生产了这种产品，并且通过广告宣传，使消费者了解到有满足自己美容愿望的化妆品，此时，消费者才会去商店购买此类化妆品。这是在满足愿望的动机推动下的购买行动。只有这时，需要才真正转化为动机．成为人购买行为的动力。人的需要是有层次的，不少心理学家对此做了深入的探讨。美国心理学家马斯洛的"需要层次论"就是其中之一。他把人的需要划分为五个层次：(1) 生理需要：吃、喝、空气等；(2) 安全需要：在危险和恐惧中对自由的需要；(3) 归属相爱的需要：得到亲友爱，成立家庭需要；(4) 尊重的需要，对荣誉成就需要；(5) 自我现实需要。其中自我现实需要包括求知需要；审美需要；对自己成长、发展的需要；充分发挥自己才能的需要等等。有些消费者购买商品，一方面是为了使用，另一方面还要借此显示自己的地位、教养和鉴赏力等等。例如，"大哥大"(手机电话)刚进入我国市场时，很多购买"大哥大"的人除了使用，另外，在谈生意的时候或在公共场合显示自己"经济实力"满足其虚荣心。可以说这是一种满足精神需要的购买动机。因此。在拟订不同商品包装设计定位时，应对消费者的需要和动机类型作调查研究．以便有针对性地进行包装设计。2 购买行为特征(1) 消费者购买行为既有购买能满足生理和物质需要，也有购买能满足社会和精神需要。例如，购买烟、酒、菜、奶粉、服装、鞋帽等物，基本上是为了满足充饥、营养、保温等生理需要。购买各种书籍，订阅各种杂志、购买彩电、VCD等是为了工作的需要或是为了满足精神上的需要等等。(2) 消费者的购买行为有时是由一种动机支配的，有时是由多种复杂动机综合支配的。这些动机往往交织在一起构成购买行为体系。满足精神、社会需要的动机常常伴随满足生理、物质需要的动机。例如，经济收入低的消费者往往只注重商品使用价值，对商品的要求是价廉物美。这是由一种购买动机支配的购买商品的行为。而经济收入丰厚的消费行为往往对商品包装品质更为讲究。这部分消费者的购买动机就是相当复杂的，是生理、物理需要与精神、社会需要交织在一起，其中精神、社会需要占了主导地位。随着生活水平的不断提高，消费的需要不断变化，在确立包装设计的目标和定位时，就应多从满足人们的社会生活和精神需要着想。(3) 消费者的需要是由低级的生理需要得到基本满足后向高级的精神、社会需要发展的。对于多数人来说："衣食足然后知荣辱"，这反映出需要的发展。但是高级的精神、社会需要不会自发产生，而是在社会现实环境和教育及市场发展规律的影响后才能形成。消费者高级需要的形成在一定程度上也受包装设计的指导和影响，即消费者购买动机是受商品包装指导的。例如，矿泉水的包装设计，如果只宣传解渴的作用而忽视其水中所含人体需要的矿物质，微量元素，以及卫生健康的介绍，效果一定不会很好。因为现代消费者对饮用水的需要不仅解渴，而且还耍补充人体内所需的一些物质元素。设计应主要体现其水质来源(天然矿泉水)，含合有大量人体所需的各种矿物质，以及保证饮用安全健康等。这样，消费者就会被感染，就会按照包装设计的指导购买矿泉水，从而满足人们生理和精神上的需要和追求。只有做到知己知彼，了解消费者购买动机的规律，然后才能使包装指导消费的作用得到体现。3 设计中的心理因素(1) 引人注意是增强包装效果的首位因素。注意是人的认识心理活动过程的一种特征，是人对所认识事物的指向和集中。注意现象不是一种独立心理过程，人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。从心理学研究分析，一件包装设计要想使消费者注意并能理解、领会、形成巩固的记忆，是和作用于人的眼、耳感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的新奇性特征分不开的。在人们的视觉认知活动中，不是被动接受客观刺激物的刺激作用。而是在客观刺激物和人的主观内部心理因素相互作用下进行的。商品包装的文、图、色及造型形态，对消费者来说，都是一种"视觉元素"的刺激物，而这些刺激物必须具备一定的新奇形象特征才能引起消费者的注意。(2)情感与联想。设计师对包装做到醒目并不太困难，但要做到与众不同，又能体现出商品文化内涵和贡献点(需求)是设计过程中最为关键的。在商品包装设计元素中，色彩冲击力最强。商品包装所使用的色彩，会使消费者产生联想，诱发各种情感，使购买心理发生变化。但使用色彩来激发人的情感时应遵循一定的规律。心理学研究认为，在绘制食品包装时，不要用或少用蓝、绿色彩。而用橙色、桔红色则使人联想到丰收、成熟，从而引起顾客的食欲促使购买的行动。就象我们现实生活中，消费者购买补品商品，大多会对大面积暖色调的商品包装感到满意。而对洗洁用品则对冷色调包装感兴越。这既是商品主观原因又是消费者情感联想的作用。(3) 成功的商品包装不仅能引起消费者情感和联想，而且还应当使消费者"过目不忘"。心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现。记忆是心理认识过程的重要环节。基本过程包括识记、保持、回忆和再认。其中，识记和保持是前提；回忆和再认是结果。只有识记、保持牢固，回忆和再认才能实现。因此，商品包装设计要想让消费者记住，就必须体现商品鲜明个性特性，简洁明了的文、图、形象，同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚，才能让消费者永久记忆。4 结 语人的心理活动是极其微妙的，也是难以琢磨的，人们往往凭自己的印象购买商品。商品包装对消费者的心理测试表明，美丽与丑陋，高雅与粗俗，关注与排斥，这些心理上的情感，不仅男女老少各不相同，也因国家、地区和个人的偏爱而有很大的差异。所以，作为一个设计师必须了解市场，研究设计形式因素和分析消费者的各种心理。只有这样才能准确地摸索到包装设计与消费者心理活动的规律，从而提高包装设计的效果，促使消费者产生购买商品的行动。...

不知从什么时候开始，工业设计的从业人员突然对鸡蛋颇感亲切。因为其完整的椭圆体，无论怎样变换观察角度，都会感到是一种单纯的形态，同时又有着丰富的变化。如果摆在我们周围的产品都象鸡蛋那样，完整、单纯、简洁，使人感到亲切、愉快又一目了然，也许这就是设计者的理想了。一、时代需求简洁的产品远古的人类，磨石为刀，削木成箭。抓住了造物的本质。通过应用、感觉，进而使之得心应手，却从不去雕饰形态。“舍”得大胆，“取”得精简。即使有些装饰，也都给与深刻的内容，且服务于功能结构。随着工业的发展，包豪斯创始人格罗佩斯打破了洛可可和文艺复兴的建筑模式，适合现代世界对功能的严格要求和尽量节省材料、费用、劳动力和时间，提出设计师的脑力劳动的贡献表现在井然有序的平面布置和具有良好的比例的体量，而不在于多余的装饰。时代在前进，人类生活水准在提高，生活节奏在加快，生产效率在突飞猛进，但同时面临能源的短缺、工业垃圾日益增加等诸多困惑。这些都要求伴随人类生活和工作的产品应该简洁明快，新颖亲切，具有一种与信息时代相关联的现代感，包涵一种同现代生活相符合的精神。二、简洁的内涵产品的设计，“取”得多是复杂，“舍”得多是简单，而“取舍”得恰如其分，则简洁而亲切。作为产品，有其本身的造型形态及其设计师与产品间信息传递的设计语言，产品的加工材质，产品的工艺装配，产品的包装运输，还有产品的功能结构等几个方面。如果我们能将产品的造型高度简洁，设计语言简炼概括，选用材质充分考虑环保要求，全面简化产品的工艺装配过程，方便包装，虑及运输，精简产品的内部结构，且能饶有情趣地完成产品的功能指令。那么我们的设计将为现代消费者所接受。三、简洁的方法1造型简洁产品的外观是产品内部功能结构的体现，它直接影响人对产品功能指令的理解和使用，同产品的加工装配紧密相联。电子工业的革命，使得许多产品内部粗笨的机械构造正由微小的电子计算机的集成电路片所取代。人类从此不再为完成一个功能结构而耗费许多贵重材料，大大简化了工艺装配过程。而另一方面，由于电子这种看不见的东西解放了设计师，使得设计师很容易失去“理智”，感性地设计产品的造型，而不去考虑如何舍弃一些不必要的装饰，方便工艺，降低成本。由此而导致许多复杂化，装饰化的产品形态出台。真正具有生命力和感召力的产品，应该是将高度简洁的造型与一整套自然、丰富有力的设计语言融为一体，使得产品同其本身所具有的技术和文化建立一种关联，使操作者看见和接触产品的一瞬间即明了一切。而最高效率地掌握和操作产品正好符合现代人生活和工作的节奏。这一切都需要设计师抽象简单的形态特征，掌握好取舍的分寸。就读于美国克兰布鲁克艺术学院工业专业的女大学生莉莎·克罗恩(1。isa krohn)在芬兰造型艺术大赛中获得高达十万美元的头等奖。她所设计的电话机据弃了传统产品常常呈现出的那种毫无特色的造型，而是借离于日常生活，使之加简洁实用，令人倍感亲切。电话机以一本打开的书为造型，强有力地表现出文化中的信息交流的连续性，即从昨日的印刷手段到今天的电子媒体。从这里我们体会到，作为一个产品，完成其功能是重要的，然而更为至关重要的是设计师对产品完成功能方式的斟酌。这种方式就体现在产品的外观形态上。以人体秤的设计为例。本着简单中求丰富，丰富中寻简洁的宗旨。整体形态上据弃梯形和方块，以机蕊尺度为最小；以满足95％的人脚的尺度为极限。以此为参数，求得一个两圆相接的面。分别满足脚踏区域和显示区域。充分利用电子显示技术的优势，打破了常规人体秤显示板面竖起一个高度的习惯。无疑节省了原材料。缩小了空间体量，饱满简洁的造型方便了开模，易于包装，也给人带来一种亲切感。在处理脚踏区和显示区的过渡上，做到具体形态简洁，微妙。利用环境光源丰富其层次。这样就简化了语义，也较好地完成了脚踏区和显示区的分界。对脚踏区肌理的设计，不追求粉饰，力求整体，亲切。为视觉设计，满足踏感；为脚设计，满足摩擦力；为清理而设计，提供方便。微凸眼睛形的透明有色塑料覆在显示区上，显示板复杂的线路被自然掩去，红色字码为眼睛所接受。使用者被告知：“请勿踏显示区”。语义简洁而亲切。使用者也乐于遵循。德国布劳恩电器公司的设计权威，雷蒙斯在对一只表面上有许多垂直线的布劳恩咖啡壶进行解释说：垂直线赋予它的外观感觉不单是柔和而清澈的希腊柱式风格；更重要的是这些线增加了强度，且能掩疵。使材质可应用成本低廉的塑料，费用缩减近70％。对产品的每个细节的设计提案，只有当它呈现两种以上的优势时，才有可能不被舍弃，只有这样，产品才会以很少的“设计”完成功能指令，产品才会简洁不累赘。2功能简洁对于产品肩负的功能指令，当今的商人们一味要求设计师叠加功能，使得产品的结构日趋复杂，质量下降，影响了主要功能的体现，产品变得愈加“累”了起来。恰当自然的功能匹配，由于两种功能有共用区，只要是简洁的，也会让人容易接受。而过渡生硬的叠加功能反而显得累赘、落俗。最近，美国盐湖城的斯寨德思公司生产了一种新型的既可为自行车上锁，又可为自行车打气的装置。这个设计同收录机的功能匹配设计一样，很成功。两种功能在人的使用需要上具有一种“同时性”，相互间有一种内在的联系。但对家用人体秤来说，尽管体高和体重应该说是和谐的。但由于是家庭用的，体高变化(成人)不像体重那样明显。增加工序，从价值工学角度来衡量，则增加了造价，从包装上考虑，还不便于携带，最后舍弃了测体高的功能。对于其它产品的设计，也存在这个问题，这就需要设计师保持清醒的头脑，大胆据弃，谨慎提取。这样的产品才会简洁而受欢迎。四、简洁的目的和作用1简洁的设计是产品具有生命力的保障产品具有使用寿命和形态寿命两个因素。而工业设计师掌握着产品的整个形态寿命和部分使用寿命，这里仅讨论产品的形态寿命。设计师推出一个产品，则赋予了设计生命，决定了产品形态寿命的长短。有些产品设计一味粉饰形态，盲目叠加功能，迎合少部分人的口味，经不住时间的考验，如昙花一现。更多的产品则是以其单纯的形态、完善的功能而经久不衰。值得一提的是搔痒耙的设计。搔痒耙是搔手够不到的后背用的。长度正好能够到人体背部的任何一个部分，形态是前部是弯曲手指形，后部是手握的把手。简洁而亲切的设计，使产品具有很强的生命力。简洁设计之所以能赋予产品生命，是因为它是经过提炼，精简出来的，是主要设计因素的集合的表征，体现了产品完成功能最本质的因素。2简洁的设计是为了人更方便的使用产品的设计是为人而设计，一切不利于人使用及操作的因素都将受到排潜。我们将利于人使用的诸因素组成一个集合，将满足功能、简化工艺、利于环境、造价低廉等诸因素又形成一个集合。取两者的交集，即是既满足人的使用操作，又能兼顾其它条件的因素集，简洁的因素也正出自于此。...