在市场营销中，定位一直被当做是最核心、最本质的环节，任何营销活动都必须从定位出发。在产品包装设计中，定位同样重要，如何定位是包装设计首要解决的问题。小编根据市场营销中的定位策略总结出产品包装设计的定位策略。一、产品性能上的差异化策略产品性能上的差异化策略，也就是找出同类产品所不具有的独特性做为包装设计重点。对产品性能的研究是品牌走向市场，走向消费者的第一前提。例“白加黑”感冒药，白天服白片不磕睡，晚上服黑片睡得香，由于在产品功能、特性上与传统的感冒药相区别，特别是药片设计和外包装设计围绕着黑白两色做文章，使该产品相对于其他同类产品在市场上就容易争得有利的位置。二、产品外型差异化策略产品外型差异化策略就是寻找产品在包装外观造型，包装结构设计等方面的差异性，从而突出自身产品的特色。例如纸盒的包装结构设计多至上百种，如何选用何种结构来突出产品的特色以及强烈的视觉冲击力，是选用三角形为基本平面，还是选用四角形或五角型，或者梯形、圆柱性、弧型或异性等到为基本平面。在选择产品外观造型时，一是要考虑产品的保护功能，二是要考虑其便利功能，当然也包括了外观造型的美化功能。三、产品销售的差异化策略产品销售的差异化策略主要是指找寻产品在销售对象、销售目标、销售方式等方面的差异性。产品主要是针对哪些层次的消费群体，也就是社会阶层定位，消费对象是男人还是女人，是青年、儿童还是老人，以及不同的文化，不同的社会地位，不同的生活习惯，不同的心理需求，产品的销售区域、销售范围、销售方式等都影响和制约着包装设计的方方面面。四、价格差异化策略价格是商品买卖双方关注的焦点，也是影响产品销售的一个重要因素。价格定位的目的是为了促销、增加利润，因为不同的阶层有不同的消费水平，任何一个价位都拥有相关的消费群体。例如“金利来，男人的世界”，从他的价格定位来看是男装的中高档产品，该公司认为产品的价格虽然高一点，但这是展示一个人身份的标志，价格高一点也有相应的消费群。在产品的外包装设计上为了突出其品牌定位。消费者看到的不仅是产品所拥有的品牌的自然价值，而且还看到了其拥有的精神价值。五、品牌形象策略随着经济的不断发展，畅销产品各品牌产品之间的可识别的差异变得越来越模糊，产品使用价值的差别也越发显得微不足道，产品的品牌形象却日趋重要。在品牌形象策略中：一是强调品牌的商标或企业的标志为主体，二是强调包装的系列化以突出其品牌化。塑造产品的品牌形象实际上是对产品的第二次投资，是对产品附加值的提升。事实上，上面提到的各种包装设计定位策略并不是孤立的，很多时候我们需要结合其中的几种一起考虑。只有做好了定位，包装设计才能有的放矢取得良好的效果。...

产品是企业与顾客接触的桥梁，而好的包装设计是产品的“无言的推销员”，恰到好处、创新简洁的包装设计是产品能否吸引顾客眼球、促使消费者购买的关键。假设你是消费者，面对货架上数十种品牌的同类产品，保质期、价格、包装，什么是导致你购买该产品的决定性因素呢?相关统计数据显示，是产品的包装。产品在流通过程中，包装作为连结厂商与消费者二者之间的媒介，起着传递品牌核心价值的作用。因此，优秀的包装设计，在确保产品信息和功能良好沟通的基础之上，力求最大化的体现产品的附加值，即品牌核心价值。将大大提高产品在消费决策当中的几率，更容易受到客户的青睐。随着经济的发展和产品性能的趋同，各厂商已不能单纯靠产品的基本性能来竞争，而必须靠创意和实用性等附加功能进行竞争。因此，设计师必须通过建立独特的，与众不同的包装设计以引起注意，占领消费者的心智，从而建立新的产品认知和树立品牌价值。所以品牌策划设计师认为产品包装设计一定要用心对待，这会是产品热销的保障，好比“衣服”，穿上漂亮衣服回头率会增加不少。...

包装设计：包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我国是一个农业大国，农产品的消费在国民生产中占了很大的比例，但是恰恰缺乏对农产品品牌包装的重视，以至于一直停留在初级加工中低档。虽然产品的质量很好但始终不能买到一个好价钱。我国农产品包装的现状及问题我国农产品包装设计还处于起步阶段，国内已经有一部分有识之士开始呼吁农业部门、农产品经销商和广大从事农业的劳动者对农产品的包装引起重视。包装不精良是我国农产品存在的普遍问题，我国农产品深加工的能力较差，消费食品仍以未加工的资源性原料为主，包装和产品的保鲜技术不好，很粗糙，这些产品基本没有经过初级加工，其运输包装多以传统的纸箱，没有鲜明的品牌标志。这些包装问题是制约着农产品的品牌化的因素之一。其次包装的低档次严重的影响了产品流通的销量，是商品的附加价值丢失，给农民带来的巨大的损失。一些人认为农产品本来就是低档的产品根本不用包装的那么精美，即使看着很好本质还是土特产，只能走低价位。这种观点是错误的，通过专业的品牌塑造管理机构了解到产品包装对消费者会产生巨大的影响。随着人们生活水平的提高，人们的消费观念也在逐渐的有理性消费专向感性消费，他们在购买商品时更加注重心理上的满足。现在同质化水平越来越高，产品的性能、价格、质量、种类也没有太大的差异，因此包装就成了产品区分的标志。对于农产品来说也是一样的，要想让消费者者首先选购你的产品就得让他们先看到你与其他的不同之处。一个设计精良、富有美感、独具特色的产品包装，会在众多的商品中脱颖而出，以其独特的魅力吸引消费者的注意力并且给消费者留下深刻的印象。由此可以有效地帮助消费者对同类商品的不同品牌的辨别，同时规范的商品包装要有文字说明和独特的标志，使消费者能详细地了解商品的效用和特点更加的容易记忆，达到指导消费的目的。农产品的包装设计是农产品在有限的市场上创造无限价值的有力武器，加快农产品包装设计的步伐刻不容缓。...

目前，市场经济的竞争重心已经由产品本身的竞争转移到附加值的竞争。产品包装作为一种新的产品附加值，备受商家重视，而包装设计也成为一个热门行业。各设计师也纷纷就如何使产品包装在保护产品的同时宣传产品展开了讨论。然而业界并没有统一的说话，因为创意没有统一的套路，一位精湛的包装设计广受欢迎的包装设计师则遵循的是日本学者伊只卓提出一个“醒目、理解、好感”原则。醒目包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。理解成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。好感包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的好恶对购买冲动起着重要的作用。好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便，这涉及包装的大小、多少、精美等方面。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。其次好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人以及个人气息的环境有密切关系。无论是醒目也好，或者是理解，又或者是好感，这三条原则的针对主体都是产品的目标消费者，只有消费者满意的产品包装才是好的包装。即使最终的目的是促销，但是包装设计还是必须从消费的心理和需求出发，这样才能设计出好的作品。...

在当前这个竞争激烈的社会，任何有效提升商品销量的方法都会被企业所用。而现代包装设计是提升商品销量的重要方式。在今天的市场环境下，各种商品被大量的生产。而包装则是有效区分企业之间产品的唯一的方法。正因为企业对于包装设计的需求，市面上也就出现各式各样的产品包装。不同的产品有不同的包装。那么，对于包装的基本常识你又了解多少呢？下面为大家简单介绍下。在市场上我们随处可见的包装有：酒类包装，糖果包装，医药包装，保健品包装， 药品包装，食品包装，cd包装，，茶叶包装，月饼盒包装计，手提袋包装，电子产品包装，纸箱包装，香水包装，服装包装等各种包装。那么，这些产品在进行包装设计时要注意哪些呢？下面简单地为大家介绍几种常见的包装的设计要点：食品包装设计 ：食品包装包括小食品、饮料、茶叶、月饼、礼盒等包装设计，我们在进行食品包装设计时，注重考虑两个层面的表现：即“口感”和“舌感”，在做到这两点的基础上，才进一步从包装结构、材料运用、行业标准等方面继续完善。化妆品包装设计 ：包括化妆品包装盒设计、化妆品瓶体设计、洗涤用品包装设计等，化妆品作为一种时尚消费品，除了它有一定的使用功效外，还是一种文化的体现，是使用功能与精神文化的结合，往往是用来满足消费者对美的心理需求。这类产品无论包装造型或色彩都应设计得简洁干净、优雅大方。烟酒包装设计： 包括香烟包装、白酒包装、红酒包装、啤酒包装、葡萄酒包装设计等，这种商品的包装设计特别要求具有独特的个性，特殊的气氛感和高价、名贵感。它需要优质的包装材料，以提升其身价，比较注重特种印刷工艺的运用。随着现代生产力的发展，商品在销售市场中引起了激烈的竞争，其包装的外形能否直接抓住顾客的注意力的问题，直接关系到产品的销量。 消费者在购物时，往往会通过包装设计的外表形象去推测其内装产品的质量。因此，包装设计在设计时要深入调查市场，根据消费者的喜爱来对商品包装设计。...

品牌包装是产品的外套，也是品牌终端宣传的最好形式。因此品牌包装设计必须在其商标、图案、色彩、造型等诸多方面努力，体现产品属性的同时宣传企业品牌形象。其中包装图案和包装色彩作为一个展示产品个性的重要因素，是包装设计中的关键环节。包装色彩已经有很多相关教程讲了这方面的技巧和注意问题，今天为大家分享的是包装图案的设计。包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为目的，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，因为人们在第一时间注意到的往往是图片而非文字。在品牌包装设计中要注意图案设计需要遵循下列原则：1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。2．充分展示商品。这有两种方法可以选择使用，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为常用，如糖果、糕点等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在纺织品、轻工产品中是非常流行的。3．配有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。4．强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，大量地使用体现大类商品的形象色调，可以使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如蛋糕一般用金黄色。5．系列包装。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品是什么品牌的。6．保持包装本身功能。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等；方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售和方便顾客携带、使用等；推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的"自我介绍"就可以了解商品，从而决定购买。7．注意图案使用禁忌。不同的国家和地区因为不同的风俗习惯和文化，导致他们对于图案喜恶不一致。品牌要走向国际，就必须注意到这个问题，根据不同国家和地区的具体情况适当改变品牌包装设计。...