01.因类赋色，客观表达。色彩即是设计插图的外衣，插图穿上色彩这一外衣，增添了活力，渲染了氛围，赋予其鲜活的生命。包装设计插图需根据具象特征量体裁衣，因类赋色，表现主题。02.表现情感，渲染画面。若设计插图是抽象表现画面或单一用色彩表现设计师的情感，则需要对色彩再创造表现。有时使用黑白极致对比以增强画面视觉力度，有时应用抽象色彩对比或错视以增强画面的渲染力度，针对不同的主题应采用不同的色彩运用加以表现。单一视觉形象的外部形态与内部结构的关系单一视觉形象简洁化的造型易抓住观者的视觉，视点集中。应注意其外部形态的处理，抓住主要特点进行简化、规范、概括、夸张等，多余、繁琐、复杂的部分应弱化处理以强化主体特征，针对主体形象处理其大小、曲直等边缘问题；单一视觉形象的内部结构应抓住主次对比关系协调整合，使之在单一整体的和谐统一中求变化。多个视觉形象之间的关系1.主从关系。当包装作品中若出现多个图形、图像表现主题或者需要多种插图语言进行对比时，需考虑各图形的大小比例、图形构成语言的大小对比关系或秩序化、散点式等形式语言；若切入画面时，需考虑图形分割边框的比例；若图形完整呈现画面时，需考虑图形与画面底图的大小比例关系以及图形与图形之间的大小、方向比例关系，应适当强化图形的视觉要素以加强视觉冲击力，或强化底图（例如负形等语言）以加强表现主题的深刻性；若图形之间产生分割对比构成关系时，需考虑分割的大小比例关系以及分割比例关系在画面中形成的构图及版式。多种图形、图像的存在产生了其间的对比和主从关系，既要强化主要形象特征，突出表现主题，又要使次要形象以点缀的方式存在于画面，烘托主要形象以进行更好的视觉传达。若处理不好多种视觉形象之间的矛盾，则会产生画面凌乱无序、各自独立、争先表现等散乱的局面，不能很好地完成信息的传递。2.并列关系。在多种语言同时存在时，也可以将其并置于画面之中产生对比，使画面产生较为规范的梯格式填充构图或较为秩序化的效果，使各视觉元素有序存在，犹如音乐的旋律或阶梯一般。并置存在的设计插图若是机械地制图或处理不好，容易产生画面僵硬、呆板或者过于严肃的视觉效果。3.渲染、装饰、美化。多种语言同时存在时，有时由于画面横向及纵深空间较为复杂，也可以通过不同表现手法或者肌理语言描绘多个设计插图以渲染、装饰及美化画面。多种语言综合表现，看似各自独立、挥洒自如，或是肌理表现天马行空、虚实相生，实则整合、浑然融为一体，可产生画面渲染的氛围，装饰、美化整体形象。...

单一视觉形象的外部形态与内部结构的关系单一视觉形象简洁化的造型易抓住观者的视觉，视点集中。应注意其外部形态的处理，抓住主要特点进行简化、规范、概括、夸张等，多余、繁琐、复杂的部分应弱化处理以强化主体特征，针对主体形象处理其大小、曲直等边缘问题；单一视觉形象的内部结构应抓住主次对比关系协调整合，使之在单一整体的和谐统一中求变化。多个视觉形象之间的关系1.主从关系。当包装作品中若出现多个图形、图像表现主题或者需要多种插图语言进行对比时，需考虑各图形的大小比例、图形构成语言的大小对比关系或秩序化、散点式等形式语言；若切入画面时，需考虑图形分割边框的比例；若图形完整呈现画面时，需考虑图形与画面底图的大小比例关系以及图形与图形之间的大小、方向比例关系，应适当强化图形的视觉要素以加强视觉冲击力，或强化底图（例如负形等语言）以加强表现主题的深刻性；若图形之间产生分割对比构成关系时，需考虑分割的大小比例关系以及分割比例关系在画面中形成的构图及版式。多种图形、图像的存在产生了其间的对比和主从关系，既要强化主要形象特征，突出表现主题，又要使次要形象以点缀的方式存在于画面，烘托主要形象以进行更好的视觉传达。若处理不好多种视觉形象之间的矛盾，则会产生画面凌乱无序、各自独立、争先表现等散乱的局面，不能很好地完成信息的传递。2.并列关系。在多种语言同时存在时，也可以将其并置于画面之中产生对比，使画面产生较为规范的梯格式填充构图或较为秩序化的效果，使各视觉元素有序存在，犹如音乐的旋律或阶梯一般。并置存在的设计插图若是机械地制图或处理不好，容易产生画面僵硬、呆板或者过于严肃的视觉效果。3.渲染、装饰、美化。多种语言同时存在时，有时由于画面横向及纵深空间较为复杂，也可以通过不同表现手法或者肌理语言描绘多个设计插图以渲染、装饰及美化画面。多种语言综合表现，看似各自独立、挥洒自如，或是肌理表现天马行空、虚实相生，实则整合、浑然融为一体，可产生画面渲染的氛围，装饰、美化整体形象。...

商标及品牌形象的使用包装艺术设计中最重要的元素之一是包装中的商标，也就是现在通常指的品牌。商标是商品生产者或经营者附加在商品表面或包装上，借以区别同类或类似商品的显著标志，是商业性的一种标志，是以精练的艺术形象来表达一定含义的或图形、或文字视觉符号。它不仅为人们提供了识别及表达的便利，而且具有沟通思想、传达明确商品信息的作用。随着企业CI战略的出现，商标不仅作为商品的标记依附在产品上，而且担负着传播企业理念与企业文化的重任，并能与各种媒体相适应，成为现代商业市场品牌的代言。商标标志是包装品牌主要的视觉符号，是企业的无形资产，充分展现了企业文化和经营理念。商标是随着社会生产的不断发展而不断演变、发展起来的，通常由文字、图形或者文字与图形的组合构成。创意图形的使用创意图形是众多设计中常用的表现手法，它传递信息，被人记忆的速度比文字快，因此它的表现更直观、有力且持久。创意图形的特点是：创意具有深刻性、表达准确、个性鲜明、审美性强、简洁明快。创意图形通过形与形的联想、事与事的联想、形与意的联想以及不同环境、事件、情节之间的联想和想象机制完成，贵在平中求奇，把平凡的事物变成不平凡的事物，把常见的状态变成不常见的状态，融智慧性、趣味性和简洁性于一身，具有准确、生动、奇妙的视觉效果。象征图形的使用象征的手法也是文学中的修辞手法之一，本意是用具体事物表现某些抽象意义。象征图形是指具有事物象征意义的图形。在包装设计中，象征图形是表现手法所用的语言之一，可用具体视觉形象来表达抽象的概念或意境，也可用抽象的视觉形象来表达具体的事物。象征图形是为了简单地表示复杂事物的观念，借助有关事物表现其意味，它不仅是一种传达的视觉图形，而且其特殊的精神或感情特征都能为人们所接受。象征与所指涉的对象间无必然或是内在的联系，它是约定俗成的结果，它所指涉的对象以及有关意义的获得是通过长时间多个人的感受所产生的联想集合而来，即社会习俗。涂鸦绘画的使用涂鸦是指在墙壁上乱涂乱写出的图像或画，是一种近于书写的行为，形象的符号或标志、图形也是常见的内容，但多半的形象是以类似书写的方式扼要地表明意图，不刻意地去描绘。涂鸦绘画具有帅气的视觉效果，具有张扬的个性表现、帅气的视觉张力、个性的理念表达，是不拘一格的艺术表现手法之一，多用于包装中表现文化的、个性的、张扬的、帅气的、叛逆的、随意的等视觉效果。肌理底纹的使用肌理是指物体表面的组织纹理结构，即各种纵横交错、高低不平、粗糙平滑的纹理变化，是表达人对设计物表面纹理特征的感受。它有着各种各样的组织结构，或平滑光洁，或粗糙斑驳，或轻软疏松，或厚重坚硬。这种种物体表面的组织纹理变化，使之形成一种客观的自然形态（即肌理），从而给人以不同的视觉感受。肌理底纹与色彩、线条一样，具有造型和表达情感的功能。...

当人们看到一种有色彩的产品时，色彩作为一种刺激感觉的要素，能唤醒一个人的知觉，使人产生各种不同的感情、感知。包装设计师首先应该是熟练掌握色彩要领的人，色彩的合理、巧妙运用会使产品的味觉、触觉，如冷热、酸甜、苦辣等刺激性感觉体现出来。对包装色彩应从以下几方面把握：1.主观色彩，即个人主观的色彩认识。由于个人的理解不同，可能偏向于不同的色调，必须考虑不同地区、民族的色彩风格等因素。2.客观色彩，即多数人对色彩的普遍认识。例如，蓝色给人以冷的感觉，红色、黄色给人以暖的感觉，装饰品常用的紫色、金色、红色给人以华丽的感觉，女性用品、丝巾常用的蓝色、紫色、黄色、绿色等给人以轻柔的感觉，文化书籍常用的暖灰色、冷灰色等给人以朴素的感觉，圣诞节、春节等采用的节日欢快色彩则给人以兴奋的感觉。3.各国色彩喜忌。中国人喜爱红、黄、绿色，不喜欢黑、白色，尤其在香港地区，白、黑、灰色不大受欢迎，红、黄色和鲜艳的色彩则很受欢迎。日本人喜爱红、白、蓝、橙、黄色，禁忌黑白相间色、绿色、深灰色。在日本，黑色用于丧事；红色用于举行成人礼和庆祝大寿仪式；蓝色意味着年轻、青春，表示小孩子将走向社会开始生活；白色是表示纯真和洁白的颜色，神官和僧侣穿白色的衣服会给人以洁净感。...

可口可乐创造一个限量版包装设计的身份，为他们的梦想2017年新年美好愿望。品尝这样的感觉，畅饮简单的快乐，让这一刻与众不同，因为它本就独一无二。无论你身在地球哪个地方，只要想起可口可乐就可以唾手可得，这就是无处不在；可口可乐给消费者的已经超越了一瓶汽水那么简单的含义，里面有品牌和文化及艺术的价值。可口可乐包装合理协调不同色彩的应用面积，增加间隔色的配比，提升包装设计色彩的层次感，既实现了和谐而丰富色彩的效果，也具有显著的广告效果，有助于提升品牌的活跃度，提升消费感受。红色是可口可乐最经典的视觉元素。有着百年历史的可口可乐，在品牌塑造中坚持着自己固有色的性格与原则，也坚持着品牌的品质与内涵。每当可口可乐公司在新品推出或者更换包装设计时,更是吸引市场及众人的注意,不仅仅为产品本身吸引,还有他们产品的包装设计也是吸引众人眼光的亮点。Peachandapricotflowers（桃和杏花）：一个繁荣的未来的信号Fireworks（烟火）：希望的信号和更美好的明天Traditional5fruitplate（传统的5个水果盘）：向祖先献上他们的祝福通过“燕子”的logo一个希望Tet＆bringer的独特象征，它的到来标志着春天的到来，标志着繁荣的开始。我们给予一个模仿“燕子”的特征，把它们变成独特的符号。...

雀巢巧克力的原产地是墨西哥，主原料是可可豆(像椰子般的果实，在树干上会开花结果)，它的起源甚早，始於墨西哥极盛一时的阿斯帝卡王朝最后一任皇帝孟特儒，当时是崇拜巧克力的社会，喜欢以辣椒、番椒、香草豆和香料添加在饮料中，打起泡沫，并以黄金杯子每天喝50CC，是属於宫廷成员的饮料，被视为贵重的强心、利尿的药剂，它对胃液中的蛋白质分解酵素具有活化性的作用，可帮助消化。之后巧克力传至欧洲，瑞士人发明在巧克力中加入牛奶，味道更好，就是今日巧克力的雏形了。雀巢巧克力以其香浓甜蜜的口感搏得世人的欢心，并且代表爱情的甜蜜，是情人之间表达爱意的礼物。因此雀巢巧克力包装设计要经过一番精心设计，才能博得消费者的购买欲。糖果、巧克力属于休闲类食品，近年来市场上各种不同包装设计形式的糖果、巧克力产品，可谓琳琅满目，既装点了市场又丰富人民生活。雀巢巧克力包装设计无论是国内的包装设计还是国外的包装都有不错设计，包装设计精美让人食指大动的、有外形精巧别致让人赏析悦目的、还有充满童趣的让人忍不住多看一眼的以及带着浓浓的甜蜜色彩的。雀巢巧克力包装设计一类采用开窗式或透明式设计，让消费者可以一目了然，如费列罗的包装，金色的包裹本身就给人强烈的视觉冲击，因而透明的包装盒就可以凸显产品本身了，若是改为花哨的图案外壳全封闭式的盒子就完全浪费忽略了巧克力本身的独特造型和包裹的金色外壳。雀巢巧克力包装设计一类则采用防盗式，常见的是管式盘式结构的，这种巧克力表面撒上可可粉之类，一般不单个包装，拆开后适合尽快吃掉以保证它的新鲜品质。如格力高的一系列巧克力都是采用防盗式，主要用包装上诱人巧克力的图案吸引消费者的目光。包装设计理念求新、求异：独具匠心的包装设计在迎合商品竞争中，不断求新、求异给人强烈的视觉冲击，如目前市场上雀巢巧克力包装设计，由于包装上的改进适合年轻一代的消费心理产品，产品十分畅销。...