“民族”，是指具有共同语青、共同地域、共同经济生活以及表现于共同文化上的共同心理素质人的共同体。“文化”是指人类社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。由于各民族所处的自然条件、地理环境以及政治经济因素不同，长期以来逐渐形成各民族不同的语言、文字、文学、艺术、教育、科学等特色。因为各民族的心理素质不同，所以产生的各民族的生活消费习惯也不同。消费习惯，指的是消费心理和消费行为的统一。人们对某一消费品引起注意、产生兴趣而购买，通过消费感到满意，就逐步形成了对这种消费品的爱好，经常购买使用．从而形成消费习惯。所以，商品包装设计一定要因销售地区和国家不同而异。既要注意反映民族的风格，也要注意尊重销售地区消费群的习俗和好恶，这对于外销的商品尤为重要。世界各民族对图形的好恶直接关系到出口包装的销路。例如，在图案方面，“龙”是中华民族的象征，也是东南亚许多国家喜好的形象。而英国人却不喜欢“龙”；阿拉伯许多国家忌星星为图案，但却喜欢零碎、复杂的花鸟图案。我国人民习惯于把猫头鹰看作不祥之物，对蛇也非常厌恶，瑞士人也忌猫头鹰图案。而欧洲一些国家常用猫头鹰、蛇、狮子等动物作为包装图案和标志，他们认为猫头鹰是智慧的象征。我国人民喜爱荷花，把荷花喻作“出污泥而不染”的纯洁之物，可是日本人不喜爱荷花，因此出口到日本的商品包装就不能以荷花为装饰。日本人最喜欢樱花，许多美好的事物都冠以“樱”字装饰。因此，“樱”字是不能随便用在其他不是美好事物的物品上的。红三角在捷克是一种有毒的标记，绿三角在土耳其是一种“免费样品”，而国际上三角形一般是警告性标记。欧洲人是偏爱圆形的，而美国、澳大利亚和新加坡人都喜欢椭圆或六角形的。意大利人忌讳用菊花做商品的商标，常见的包装图案是玫瑰花、小梅花、紫罗兰、百合花等。法国人认为核桃图案是不祥之物。法国人和比利时人都喜欢单纯的图案，不喜欢混杂的图案，英国人忌讳用大象、山羊和人头形象作为商品的装潢，而喜欢熊猫图案。北非一些国家忌讳用狗作为商品的标记。中东地区最忌讳用十字架造型的图案。...

主要表现在新材料、新工艺的采用和新结构、多功能产品的实现。1．新材料方面：包装以纸代木，以纸代塑，无论在重量、体积、密封、防尘、防锈、缓冲、卫生、回收、处理上优点很多，不仅轻型包装如此，一些重包装亦如此：各种软包装，多层复合材料包装，既方便旅行携带，又不透光，不透气，不容易破损，使用方便。2．新工艺方面：利用新工艺加工的各种包装容器，造型新颖、美观别致、独出心裁，替代陈旧老式的包装容器。3．新结构方面：塑料包装造型式样与结构日趋多样化。普通老式的平口包装袋己逐渐淘汰，筒状、无齿拉链、按扣式等新结构正在广泛使用；金属包装容器的趋向是易开、轻巧、科学；包装容器的盖结构设计，安全而又开启方便的各种容器盖日趋多样化。4．多功能方面：包装除了保护、美化商品等基本功能外，还要求实用，方便运输等多种新功能，如箱型包装设计在其两侧各横切了一个小口，横切口上多出来的舌头直立起来，正好在箱子堆码时使其卡在上面箱子的横口上，这样一个箱子卡在另一个箱子上，使几个箱子垛在一起很稳当，既节省空间，又增加美观。包装是指设计并生产容器或包裹物的一系列活动。这种容器或包裹物被称为包装。在这里包装有两方面的含义：(1)包装是指为产品设计包装物的过程。(2)产品包装是指产品外在的包裹物。我们认为产品包装是一个动态的过程，产品美丽的外衣只不过是这一动态过程的结果。因此，新产品包装就是指为某一新产品设计、制作容器、包装物的诸活动。新产品包装一般分为3层：(1)基本包装。即产品的直接容器，如装有可口可乐的瓶子；(2)次级包装。它是产品基本包装的保护层，如用来包装瓶装可口可乐饮料的硬纸盒；(3)运输包装。它是指为了储存、运输和订货的外加包装。新产品包装由以下要素构成：1．商标。商标在包装上占据突出的位置。2．形状。包装形状不仅要有利于搬运、储存和陈列，而且也要有利于产品销售，要符合目标市场上消费者的审美习惯。3．颜色。颜色是新产品包装中与销售刺激联系最紧密的要素之一。颜色的选用要随社会意识而变化，要符合目标市场文化背景的要求，更重要的是使底色的运用、色调的组成和调配能突出新产品的个性，加强新产品的特征。4．图案。包装好比产品的货架广告，而图案就如同该广告的画面。新产品包装上的图案除了更清楚、易理解外，还要突出品牌定位。5．材料。开发和选用新型材料是包装设计中的经常性的重要工作。一种新型包装材料的开发有时可以使处于衰退期的产品新生。...

好的包装设计不是商品好卖的唯一决定因素，好看和好卖，并不能对等。大众化的商品要好卖，涉及的因素并不仅仅是形象好看的问题，更多的时候与商品本身的市场需求程度、质量、价格等因素相关。当消费者在比较长的时间里面已经认同了某个商品时，这个商品的包装形象如何，已经变得不太重要了。这就是我们在超市里常见一些老牌子的产品，虽然其包装形象已经过时了，但是却仍然有良好销售业绩的原因。但是，如果一款新产品上市或者老产品升级，形象讨人喜爱的总会比形象平平的更容易获得被购买的机会。但是，再好的包装形象，如果内在商品的品质与价值，低于价格，低于消费者的预期，这个包装形象再讨人喜爱，也难以让顾客再次埋单。我们需要正确理解包装设计与商品的关系，这样才能更好的发挥包装设计在商品里的作用。...

现代科技与经济的发展突飞猛进，商品竞争以及与之相应的广告竞争日益加剧。招贴是企业告知消费者企业信息与产品特质的直接手段，更是市场营销的催化剂。由于招贴广告发布的环境比较复杂，除了要有独到的创惫、洗练而具有个性的形式，尤其需要通过鲜明醒目、强烈夸张的色彩语言取得强烈的识别性、认知性、注目性和远视效果，在转瞬之间刺激人们的视觉神经，迅速地传达商品信息。鲜明的招贴设计的色彩不仅能够刺激瞬间注意，而且能忠实地反映商品的颜色、质感和量感，展示出商品的真实面貌，使信息传播更具信服力和感染力，易于刺激消费需求。色彩的象征语言也是展现企业或产品形象的最有力手段，运用标准色进行的招贴设计对商品和企业形象的识别有着显著的强化作用。色彩的情感作用有助于在信息传达时发挥攻心力量，刺激欲求，促进销售。色彩所营造的精彩画面与完美境界更是能够愉悦性情，使人们在了解产品和服务内容的过程中得到精神的享受。招贴的视觉焦点和兴奋点往往通过色彩的对比来体现。色彩刺激的强度决定了人们是否能够注意到广告、是否被它吸引。因此，招贴色彩要鲜艳、生动、刺激，具有令人亢奋的视觉效果。招贴色彩也需要把握对比与统一的原则，在冲突中寻求过渡与和谐。如果采用调和色调想要获得醒目的远视效果，就必须在统一的基础上有所对比、有所突破。为了获得与众不同的效果，招贴广告有时采用单色设计获得强烈的个性和视觉冲击力。招贴广告的色彩在精不在多，关键在于色彩运用得必须恰到好处。如果色彩运用过多过杂，反而会影响它的瞩目性和识别性，削弱它的宣传力量。此外，招贴广告是都市环境的一个组成部分，必须把握与周围的环境色彩相对比的原则，这样才能在纷繁的闹市中脱颖而出，达到最佳视觉效果。...

包装信息定位如何在包装设计中的把握到位？设计上去的信息，相互间的主次关系如何排序？信息内容的选择与排序，是包装信息定位的重点。包装的信息内容主要包括核心信息、引导信息和技术规范信息三种类型。1.核心信息核心信息是指第一时间吸引消l赞者并引发关注的信息。通常包括品牌名称、品项名称和卖点信息等。品牌名称即通常所说的“牌子”，如“五粮液”“康师傅”等。品项名称指具体商品的名称，如五粮液的“一帆风顺”酒，康师傅的“红烧牛肉面”等。卖点信息指商品销售时最可能打动消费者购买欲望的信息，如康师傅红烧牛肉面可能在包装上出现“+50克面饼”这样的促销信息。有时候三类信息是分工明确的，但是很多时候也会彼此融合，比如“五粮液”既是品牌名称，在很多时候也是卖点信息。2.引导信息引导信息是指当消费者开始关注商品后，能及时引导消费者进一步读解并有效劝导购买的信息。引导信息通常是对商品特色的较详细|的介绍文字。例如：强生婴儿洗发水会在多数产品包装的背面标贴中，写下“对婴儿眼睛绝少刺激……宝宝用好，您用也好”这样的文字。虽然仅仅是很多介绍性文字中的一两句，并不强势，也不会在第一时间就让消费者看到，而是在消费者需要细致阅读时才能看到的文字。但是只要当父母们看见了这些文字，相信会印豫深刻，因为它们不像是做广告，而是像朋友一样在介绍一个关乎宝宝健康的信息。3.技术规范信息技术规范信息主要指那些按照国家相关法律法规或者行业惯例要求，而必须展示在包装上的信息。通常是关于为了便于商品管理、确保商品安全、保护消费者利益或者介绍商品使用保存方法的信息等。比如，包装净含量、产品配方、条形码、国家主管机构的许可认证信息等。4.信息的合理捧序，是包装系统地并重点突出地传达信息的关键包装设计不需要也不可能对全部信息在同一版面进行强调，而应该依据包装设计定位、卖场陈列的主要方式以及消费者观看的习惯，确定包装的主、次各级展示面，并将核心信息、引导信息和技术规范信息依据各展示面功能与特点，在各级展示面上进行合理分布。通常是核心信息分布在主展示面，而其他信息则分布在次展示面。而即便是同级信息，也会因为营销策略的不同，而有主次关系。...

色彩与嗅觉的关系大致与味觉相同，也是来自生活感受，由联想而得。人们常常从闻到的味道联想到色彩，如:闻到玫瑰花香联想到玫瑰色，闻到百合花香联想到白色、粉红色，闻到柑橙香联想到橙色、黄色，闻到葡萄香联想到紫色、绿色。也会从看到的色彩联想到气味，通常红、黄、橙等明亮、艳丽、清新、柔和的暖色系容易使人联想到香味，晦暗、灰冷、肮脏、刺激的浊色系容易使人联想到腐败的臭味。如:由红色联想到辣椒或西瓜味;由黄色联想到奶油和鸡蛋香味;由绿色联想到草木的清香;由深蓝色联想到腐败的臭味;深褐色容易联想到食物的焦糊味或醋味、酱油味，也会联想到茶和咖啡的香味。人献嗅觉十分发达，除了香味、臭味、酸味、辣味，还有许许多多的各种气味都可以用色彩加以表现。人们的触觉感受往往来源于皮肤接触物体后产生的感觉，包括火热与冰冷、干燥与湿润、凉爽与温暖、光滑与生涩、柔软与坚硬、粗糙与细腻、起伏与平坦等诸多不同的感受。色彩表现的差异会激发人们产生触觉联想，这种色彩的触觉感受来源于我们日积月累的生活经验，与以往的记忆和印象有关。通常，高明度色、高纯度色、光泽色显得光滑、轻薄，低明度色、低纯度色显得粗糙、厚实;低明度的暖色显得温暖，高明度的冷色显得寒冷;高明度色、弱对比色给人柔软的感觉，低明度色、高纯度色、强对比色给人坚硬的感觉。在商业设计中，尤其是在产品设计、室内设计和服装设计中，材料是一个不容忽视的重要因素。材料的种类繁多，不同材料由于成分、构造、性质不同，显现出不同的表面肌理与质感，形成了效果各异的色彩视觉现象和心理感觉。我们在设计时不但要充分利用材料语言的可塑性与表现性，发挥它们各自的独特魅力，还可以通过设计色彩的触觉表达增强色彩的触觉质感及视觉感受，使消费者从中获得趣味性、情调性的触觉美感。...