正确的设计方向，明确的信息次序，高效的设计技术，良好的审美素养，是共同确保设计高效和高命中率的四个关键因素。设计师应该认识到，每一件商业包装设计的诞生，都要经历两道难关。首先是客户的认可，算是包装设计领到“准生证”：然后是市场认可，才算真正获得“户口”。企业不认可，无论多么“优秀”的方案，连“出生”的机会都没有，只好呆在设计室里；企业认可但市场不认可，估计这样的包装会比较“短命”。因此，在设计之初，调研一定要紧密围绕“客户需要什么？市场接受什么？”这两个问题展开，找出设计的方向和应对的策略，是确保“命中率”的关键。而在设计过程中，如何才能有效确保“命中率”？现实中，客户并不希望看见设计方“有苦劳没功劳”地忙活一大堆稿子向他们展示。相反，他们希望尽快看见自己预期的方案。多数时候，在收到设计委托后，我们会在初期尽快尽量多地出草稿，然后精选少数方案，进行重点设计。我们总是希望尽量“精准”地出稿子，尽量将每一款定位准确的稿子设计“透”。然后，再向客户提案。而这里面通常就会产生符合甚至超越客户期待的方案。这种设计管理方式，毋庸置疑对设计和客户双方都是有利的。当然，基于对设计命中率的高度追求，迫使我们仔细研究客户委托的方方面面，而其中最重要的是核心信息的确定和视觉表现的风格问题，这实质上也是包装设计定位的问题。核心信息有时候会由委托方加以明确，但更多时候委托方只是提供基本信息，设计方需要在设计之初及过程中不断与客户沟通来探讨设计定位，并达成共识。之后还需要结合目标市场和产品特色等因素，来敲定信息的具体内容、主次关系和表现形式等。包装设计风格主要涉及品牌风格的延续、企业决策层偏好、目标消费群喜好及商品定位等因素。其中后两者通常为最重要因素。包装的风格，是以信息的视觉形态为载体，以设计师的专业素养为条件才能被良好塑造。设计师是否具备良好的专业素养，即是否具备良好的专业技能和审美素养，往往是决定包装设计的风格表现和审美品质是否到位的关键因素。总体来说，找准关键信息，做对设计风格，是提高设计方案“命中率”的两大关键点。而这两大关键点的质缋如何，刚取决于设计团队“市场调研”与“设计素养”的程度与水平。...

包装是指设计并生产容器或包裹物的一系列活动。这种容器或包裹物被称为包装。赛上品牌设计公司认为在这里包装有两方面的含义：(1)包装是指为产品设计包装物的过程。(2)产品包装是指产品外在的包裹物。我们认为产品包装是一个动态的过程，产品美丽的外衣只不过是这一动态过程的结果。因此，新产品包装就是指为某一新产品设计、制作容器、包装物的诸活动。新产品包装一般分为3层：(1)基本包装。即产品的直接容器，如装有可口可乐的瓶子；(2)次级包装。它是产品基本包装的保护层，赛上品牌设计公司认为如用来包装瓶装可口可乐饮料的硬纸盒；(3)运输包装。它是指为了储存、运输和订货的外加包装。新产品包装由以下要素构成：1．商标。商标在包装上占据突出的位置。2．形状。包装形状不仅要有利于搬运、储存和陈列，而且也要有利于产品销售，要符合目标市场上消费者的审美习惯。3．颜色。颜色是新产品包装中与销售刺激联系最紧密的要素之一。颜色的选用要随社会意识而变化，要符合目标市场文化背景的要求，更重要的是使底色的运用、色调的组成和调配能突出新产品的个性，加强新产品的特征。4．图案。包装好比产品的货架广告，而图案就如同该广告的画面。新产品包装上的图案除了更清楚、易理解外，还要突出品牌定位。5．材料。开发和选用新型材料是包装设计中的经常性的重要工作。一种新型包装材料的开发有时可以使处于衰退期的产品新生。...

青年消费者群是指年龄范围在15—30岁之间的消费者群体。这部分消费者群人数众多。根据我国有关人口普查资料，我国现有青年人数近三亿，约占全国总人口的四分之一，是一个庞大的消费者群体。青年消费者具有较强的独立性和很大的购买潜力。进入青年时期的消费者，不仅已具备了购买消费品的能力，而且具有了独立购买的决策意志。凡是大件商品，不少家庭的购买，几乎都征求他们的意见。参加工作后，他们有了经济来源，又少负担，其购买商品的独立性更强。所以，商品包装设计要十分注意这个消费者群的消费心理特征。青年消费者人数众多，分布普遍。在城市，青年职工一般占职工人数的50%，在农村青年占70%左右。适应青年消费者的心理特征应采取的商品包装策略有以下几点。1.针对求新心理，力求包装新颖。青年消费者群特别喜爱新奇，乐于接受新事物，商品包装要注意新颖、奇特、注重时尚。对向青年消费者推荐的商品，其包装在造型、色彩、装潢、文字说明上都应该独具新意，不落俗套，才能取得好的促销效果。夏天的汗衫商品，摆在商品展销柜里不起眼，也没有消费者光顾。有人想出了一个新招，在汗衫上印上“别爱我，我没有钱”便迎合了青年消费者群求新的心理，这批滞销汗衫一下子便被抢购一空。2.针对表现自我心理，力求包装富有个性特色。商品包装追求个性化，也是一种求新心理。因为，个性化是对一般化而言的，求新心理是对厌旧心理而言的，二者还是有区别的。比如装白酒的瓶子，一般是玻璃瓶装，包装较一般化。长沙产的“白沙液”酒，其包装则为白色瓷坛，并星葫芦形，很富有个性特点，有些青年并不嗜酒，但他却要买一瓶“白沙液”酒，因为这富有个性特色的葫芦坛包装吸引了他。3.针对追求时尚心理，力求包装具有现代特色和艺术特色。社会上每一种新的消费趋势的出现，总是与青年分不开的。迎着消费新潮流，体现出时代特征，也总是从青年消费者身上最先、也最充分地表现出来。...

喷雾式包装设计产品越来越多，特别是液体状的商品如香水、空气清新剂、杀虫剂等，一般都采用按钮式喷雾式包装。商品采用这种包装结构，虽然增加了成本，但由于使用方便，因此其有很强的销售力。下面我们介绍一下喷雾剂：喷雾剂系指含药溶液、乳状液或混悬液填充于特制的装置中，使用时借助手动泵的压力、高压气体、超声振动或其他方法将内容物呈雾状物释出，用于肺部吸人或直接喷至腔道黏膜、皮肤，或用于空间消毒的制剂。按用药途径可分为吸人喷雾剂、非吸人喷雾剂及外用喷雾剂。按给药定量与否，喷雾剂还可分为定量喷雾剂和非定量喷雾剂。对喷雾剂的质量要求除溶液型喷雾剂药液应澄清，乳液型喷雾剂液滴在液体介质中应分散均匀，混悬型喷雾剂应将药物细粉和附加剂充分混匀、制成稳定的混悬剂以及药典品种项下规定的检验项目外;多剂量喷雾剂还应检查“每瓶总喷次”或“装量”;“微生物限度”，单剂量喷雾剂还应检查“装量差异”、“微生物限度”，定量喷雾剂还应检查“每喷喷量”或“每喷主药含量”，“微生物限度”;吸人喷雾剂还应检查“雾滴(粒)分布”;用于烧伤、创伤或溃疡的喷雾剂还应检查“无菌”;凡规定进行无菌检查的喷雾剂，可不进行微生物限度检查。...

商品销售的主要卖场类型包括购物中心、百货商店、品牌专卖店、超市、店中店或专柜以及社区便利店等生机。在不同的卖场中，商品的陈设承担的功能也不尽相同。而新兴的网络商店也日益呈现旺盛的条件与检索方式不尽相同，商品包装所慎重考虑卖场的特点，会让包装具有更好的现场促销力。比如，在大型超市光照条件良好，不断有商场服务员或者厂家的促销员理货，加上商品的陈列条件比较好，一些风格含蓄、色彩淡雅的商品包装，只要设计品质和印刷、印后的细节到位，就容易与大多数色彩响亮的包装形成反差，并因为其良好的审美品质和工艺细节而吸引住消费者。但是，如果是在一些小型商店，光照和货架条件不是那么理想，则极可能让人感觉到晦涩昏暗、无精打采的效果，并因此让销售大打折扣。一个商业包装设计师经常会面对的包装设计问题，往往并非是包装材质、结构与工艺的问题，而是包装设计如何促进商品销售的问题。这个问题要在设计中得到良好解决，很重要的一点是必须考虑商品的卖场特性。由于各类超市、百货商店、专卖店仍然是今天我国消赞者购物的主要渠道，也就是说，这些是商品实现销售的主要场所。此外，还有大量的各类专卖店，也是重要的商品销售终端。因此我们应该经常观察和思考“超市销售的包装，如何才能有效吸引消费者关注，如何才能有效引发消费者的兴趣”及“专卖店销售包装，核心价值何在”这样的问题。在综合超市，因为是开架销售，通常并没有专门的销售人员向顾客介绍和推销某款商品，因此商品包装就成并介绍商品的“销售员”；同时由于同类商品问不同品牌的同货激烈，包装是否能显著地“跳出来”，优先吸引消费者的视觉注引发消赞者乐于关注的兴趣，通常也是在设计超市包装时要优先、重点考虑的两个问题。而在品牌专卖店中，则基本不存在竞争品牌的干扰。并且由于专卖店通常有专门的销售人员向顾客详细介绍和推介商品，加之相对宽松的陈设条件，使得在这类卖场中商品的包装设计可以跨越“品牌识别力”，而着重表现品牌内涵与风格。此外，在新兴的网络购物方式中，品牌的检索也并不依赖包装的形象识别，而主要是依靠搜索引擎的检索，但是商品本身以及包装的形琢是否良好或者与媒介宣传是否一致，会成为网络消费者点击“订购”按钮的重要参考。...

包装设计自始至终都要注意有整体感。在一张设计图中要将品名、商标、图形、用途说明、广告用语、拼音、厂名都安排适当，在构图时则要注意布大势．用点、线、面代替具体的形象、文字和商标来进行构图，需从整体上把握构图中的主次、大小、前后、疏密、比例、位置、角度、空间等关系，至少要考虑4—6个面的连续关系，不可有孤立繁琐之感，只有整体效果好的包装设计才具有良好的货架陈列效果。构图应处理好主次关系，包装的主要展示面是主体形象和品名所在位置，它是画面的主体，主要形象及文字一般应放在离中心较近的位置，或上、下或左、右位置，最佳视域是中间偏上方，不要放在左下方，因为人的视线一般为左上方向右下方移动，如图10-7所示。如果用倾斜式构图，则应由左下方向右上方倾斜，这样有上升感、蓬勃感。主要形象放在上方具有舒展感及空间感；放在下方具有稳定感和迫近感；放在中间具有亲切感。总之应根据产品的内容和特点决定主体形象和文字的编排位置。设计中的次要形象及文字（厂名和拼音等）要既能衬托主体形象，同时又要具有相对的独立性；既要与主体相呼应协调，又要与之保持对比关系。因此，一般情况下，次要形象远离中心较远，小于主体形象与文字，明暗对比关系较弱。但应注意大小字体间行距变化的节奏感。这要用心体会，多实践，才能运用自如。...