每日黑巧是一家专注于研发健康机能的黑巧克力的中国新锐消费品牌，秉持“Chocolate Makes Every Day Better ”的品牌理念，以先进的巧克力研发和生产制造技术，采用天然纯净的进口原材料及可降解包装，坚持环保可持续的理念，在黑巧成分、口感及制造工艺上不断创新突破，持续为消费者推出更绿色健康的机能性的黑巧克力产品。和咖啡的“鄙视链”内卷程度相当的，非巧克力莫属。就像喝星巴克咖啡一样，高纯度的黑巧在消费者当中有着“精英化”的标签，处在“鄙视链”的金字塔顶端。而黑巧虽然很小众，但是在中国还没有出现超极大单品以及领导品牌，加之低糖饮食，契合了当代消费者对于健康与美的需求，增长空间大、增长速度快。所以，每日黑巧以黑巧品类切入国内巧克力的市场，并主打“健康、高膳食纤维”概念，大大地降低了对市场进行教育的成本。每日黑巧的首个系列产品是醇萃黑巧，完全聚焦于“黑巧”的目标用户，为这类人群提供一种巧克力中，更健康、更低负担的选项。“醇萃系列在黑巧人群中很受欢迎，也会有很多非黑巧人群想要进行尝试。”周彧回忆道，“当时听到最多的声音是，为什么这么苦、这么酸，吃完整个人都不好了。”当时，初创团队很在意用户的评价。听到众多负面声音后，想到的第一件事，就是考虑要不要迎合用户，把产品口味做得甜一点。但这个提议遭到了周彧的坚决反对。“黑巧的风味来自于材料本身的味道，对于材料的添加要根据针对人群来决定，每日黑巧在人群选择上非常坚定，就是黑巧人群。”他如是说。在他看来，黑巧相当于咖啡中的美式，极少有人在第一次接触美式就能轻松接受。但其实在通过摩卡、拿铁开始接触咖啡饮品后，开始喜欢并选择美式的消费者会越来越多，甚至爱上单品手冲。“但是，很少有人愿意喝一杯加了糖的美式，黑巧也一样。把黑巧变甜，必然失去黑巧用户。”周彧解释道。为了同时抓住无法接受醇萃系列的巧克力用户，每日黑巧推出了高可可含量的牛奶黑巧系列和燕麦奶黑巧系列，更加适合泛黑巧人群的系列产品。而针对黑巧爱好者，则推出了精选四大产区的666幸运黑巧系列。随着市场的增长和新品的推出，每日黑巧的目标人群在一步步扩大，聚焦目标用户群并细分用户需求，以人群需求反向推动系列产品的生产。“我们的每一款产品都是针对一类目标人群推出的，判断产品好坏也首先考虑目标人群内的接受程度。”周彧补充道。在设计上，站在品牌角度，需要看到在新品牌身上已经体现出来一些趋势，那就是内容与品牌的一体性。一方面需要产品本身内容化，每日黑巧深谙的一点是，好的包装更能够服务于产品，除了要在货架上，页面上被人一眼相中，还需要承担品牌传播的功能，所以将产品、包装设计为可以内容化的“物料”。比如品牌要求包装设计反映出产品的定位，像“极致小方”系列是走“正统”黑巧路线的，就会在设计上更理性、专业性更强，落实到包装外壳的呈现上便是以文字为主，比如突出“每日黑巧”，较少使用图案。与之形成对比的是在2020年8月推出的新品，因为含奶量和含糖量都有所提升，更符合“糖果”的特征，在外包装设计上也会使用更跳跃的色彩条纹搭配。另一方面，看到每日黑巧的包装时，我第一感觉是很熟悉，很蕉内，很Moody，可以说是融合了很多新消费品牌常见的设计元素：简洁、明快、视觉冲击力很强。深入了解才发现，每日黑巧的包装设计与蕉内、Moody、理然、pidan、天真蓝是出自于同一家设计工作室，服务的都是新消费头部品牌，难怪设计审美很趋同。每日黑巧的产品可可含量高，这种巧克力含糖量少，偏苦，也就意味着小众。在市场教育还未成熟的情况下，如果用大规模的推广手段，就会覆盖到非精准人群，造成资源的浪费。线上：在品牌初期，每日黑巧采用的是典型的圈层营销打法，从平台、KOL、健身场景、媒体等多维度切入。先在核心圈层完成体验互动，从种子用户中产生口碑，当口碑积累到某个临界点时，再通过大众事件来引爆，形成流行。在初始阶段，基于自身品牌特性，每日黑巧重点关注的是需要塑造“人设”的潜在消费者，例如爱美主义者、素食主义者、喜好“无添加”等追求健康的人群，选择在B站、小红书、抖音等社交平台进行种草营销，打造各类场景话题：比如，针对学生用户和脑力强度大的用户，黑巧是饱腹解压零食；针对减脂需求的用户，是好吃不怕胖的零食、低糖高膳食纤维零食等；同时，传递爱情、亲情、友情的情感连接场景、明星同款巧克力也是每日黑巧的重点。在此基础上，进一步渗透至健身圈层、瑜伽圈层等。为此，每日黑巧在种草时，会重点关注微信公众号、小红书等重点平台的KOL，选择投放瑜伽类别的大号，吸引瑜伽爱好者。而线下活动、跨界活动也是与瑜伽馆等品牌合作课程，相互赋能、引流，进行更加深度的合作。...

在诸多包装设计中，蜂蜜包装是个很有创造力的领域，无论从容器的形状到标签式样都富于变化。因为蜂蜜这种产品本身独特的质地，以及它面向广泛的消费群体（毕竟男女老少每个人都可能喝蜂蜜），蜂蜜包装无论从容器的形状到标签式样都富于变化。我们曾经做过一期“这个设计了不起之蜂蜜”特辑，其中既有通过包装强调产品高端、优质的品牌，也有针对儿童的品牌走的是天真童趣路线。蜂蜜在千年来的发展中沉淀的深厚的传统文化。目前国内蜂蜜的包装在设计上来说具有一定的局限性：01.在色调的运用上基本固定在红、黄、金、白、绿等有限的范围内02.在盒型上缺少创新，主要就是上翻盖、天地盖、多边盒、书型盒等有限的几种03.印刷工艺比较落后，目前我国印刷行业的工艺换代慢，已落后于日、美、德等发达国家04.在平面设计上欠缺系统性05.包装设计与产品属性的统一性06.要加强与客户的交流与沟通。综上所述，市场上的蜂蜜包装目前比较混乱，整体设计水平不高，少有视觉效果与市场效果俱佳之作。在设计中对有利于营销方面的考虑较少，更多的是去考虑平面构成、色调搭配等等，而忽略了品牌属性和柜台效果。一个包装作品殚精竭虑的最终目的都是为产品的销售服务的，如果这个包装对产品的销售没有起到丝毫作用甚至阻碍了销售，那么即使它获得了国际大奖，它都是一个失败的作品。蜂蜜属于粘稠状，流动性差的物料，蜂蜜也容易受到温度和环境异味的影响而发生变质，而且蜂蜜表面略有粘性，容易沾上脏东西，容易滋生微生物，引起细菌的大量繁殖，从而使产品质量遭到极大损坏。对于蜂蜜包装，从包装性能来看，蜂蜜包装要求可分为内在和外在的两个部分：01.内在要求：蜂蜜包装的内在要求就是使蜂蜜在其包装内实现保质保量的技术性要求。强度要求：指该包装能保护所包装的蜂蜜在贮藏、堆码、运输、搬运过程中抵抗外界的各种破坏力，如压力、冲击力及振动力等。蜂蜜包装强度要素很多，主要有运输方式（如汽车、飞机）堆码形式（如多层堆码、交叉堆码)和环境（如气候、卫生环境）等三类因素。阻隔性要求：阻隔性是蜂蜜的包装中重要的性能之一。很多蜂蜜在贮藏与包装，由于阻隔性差使蜂蜜的风味和品质发生变化，最终影响蜂蜜的质量。阻隔性要求是由蜂蜜本身特性所决定的，其特征表现有对外阻隔，对内阻隔或选择性阻隔等等。阻隔的物质有空气、水、油脂、光、微生物等等。营养性要求：蜂蜜在包装贮藏过程中，会逐渐损失营养，所以，蜂蜜的包装应有利于蜂蜜营养的保存，更理想的是能通过包装锁住营养。其他要求：蜂蜜包装的内在要求还有很多，例如耐热性要求、避光性要求、防碎要求、保湿要求等。02.外在要求：蜂蜜包装的外在要求是利用包装反映出蜂蜜的特征、性能、形象，是蜂蜜外在形象化和表现形式与手段。安全性要求：蜂蜜包装的安全性包括卫生安全、搬运安全和使用安全等方面。卫生安全是指蜂蜜包装材料中不应含有对人体有害的物质；在包装技术方面，使处理后的蜂蜜在营养成分、色、味等尽可能保持不变。搬运安全是指包装能保证在运输装卸过程中的安全问题，还应包括消费者在购物时提取和购后的携带安全。使用安全是保证消费者在开启、食用过程中不至受到伤害。蜂蜜包装可设计为内包装选用玻璃瓶装，选用纸盒作为中包装，里边需要放衬垫，运输包装选用瓦楞纸箱。通过这系列的包装作业，完成对蜂蜜的销售，在整个过程中起到对产品的保护作用。因为内装为玻璃瓶，属易碎品，因此必须确保产品的防震缓冲设计，确保产品不被破坏。在一个运输包装中装若干中包装，则在运输包装中应使产品振动时应力分散；棱角边应有垫条、垫块、垫片等保护。包装箱要装满，不留空隙，减少晃动，可以提高防潮、防振效果。内包装的最主要功能是提供内装物的固定和缓冲。...

橄榄油包装设计的两大要点：01.橄榄油包装设计可以融进健康生活理念橄榄油包装设计能够推动健康的生活方法，而且这类橄榄油包装设计激励造成体现健康生活方式方法和身心健康的图象。內容在这儿也起着尤为重要的功效，由于艺术创意，身心健康的宣传语或以食材为导向性的优良开洞吸引住了观众们的专注力。营养成分详细资料，成份，批号详细资料，MRP，生产制造资料，条码应依照标准在包装上标明。02.橄榄油包装设计要符合本产品的定位橄榄油包装设计应合乎其精准定位，这将在于其总体目标群体。比如，假如它是对于碳水化合物导向性的群体，减肥瘦身群体，身心健康，口感导向性的群体应具备的与众不同使用价值。目标群体将有利于得到与别的世界各国品牌的核心竞争力。...

关于宠物食品，在宠物粮的包装上面，我们能读到很多关于产品的信息——产品名、成分列表、净含量、产地、制造商信息、条形码等等，我们一起来了解下狗粮包装设计需要注意的几个地方： 一、净含量声明 净含量指的是包装内产品的实际重量，了解产品的净含量可以更好地帮助消费者判断产品的实际价格：产品本身的价格高低并不能体现每单位重量的价格，因为包装会让人在视觉上产生一些误差，谨慎地计算一下产品每千克或者每磅的成本可以很好地帮助消费者判断出产品的实际价值。二、制造商名字和地址 “本产品由……制造”是一种责任声明，确定了产品安全、质量以及产地等信息。如果标签上显示的是“为……制造”或者“由……分销”，那么这种食品是被外包商制造的，不过标签依然定义了责任方。不是所有的标签都会注明制造商的详细通讯地址，但是根据法律规定，它至少要给出城市名录或者电话名录。很多制造商都会主动标示出费资讯电话，以便消费者查询相关信息。如果消费者对产品有疑问或者投诉，他可以根据这些信息的指引联系到产品的责任方。三、饲喂指南 饲喂指南指的是针对具体动物的指导性喂食量，通常以“日常喂食量要满足每千克体重/_克”的字样显示，在一些体积较小的罐头包装上，这句话可能是饲喂指南的全部内容，而袋装食品包装表面积较大，也许会给出更详细的说明。饲喂指南是一个建议，并非绝对标准，它提到的喂食量只是满足犬只每天最基本的营养需求。 四、能量声明 不同种类宠物食品提供的能量并不一样。不同的制造商在规定饲喂指南的时候参考的标准也不同，这也导致宠物每天从食物当中获取的能量不能一概而论。AAFCO的相关规定要求制造商必须注明能量含量。 五、产品名产品名即一款狗粮产品叫什么，产品名是我们了解一款产品的第一途径，商家自然也知道这一点，所以他们在给很多产品取名时会选一些褒义词或术语来突出其某方面特点，例如强调产品的某种原料或者产品对应的犬种等等。如果严格按照FDA在宠物食品包装的产品名上有95%法则、25%法则、3%法则和口味法则之分。第一类法则被称为“95%法则”，这种命名法则主要应用于由纯肉、家禽肉或鱼肉为原料的产品（通常是罐头）。这类产品的名字通常直白而且简单，就像“犬用牛肉”或者“三文鱼猫粮”等。这样命名的产品必须要保证产品命中提到成分占到产品总重（不含水分）的95%，同时排名靠前的成分要比另一种成分占比更多。 第二类法则被称为“25%法则”，适用于绝大多数的罐装食物和干粮。这种产品在命名时，产品名中提到的成分含量要占产品总重（不含水分）的25%到95%之间，同时产品名中要加上一些特定的描述词汇，如果一款产品中的牛肉成分占到四分之一，那么这个产品就可以叫做“牛肉正餐犬粮”，不过这不代表牛肉是产品中含量最高的成分。在“25%法则”之下，产品的命名成分并不见得是其主要成分，所以在购买之前一定要仔细查看成分列表。第三类法则被称为“3%法则”，这种情况只适用于在外包装上强调一下某种制造商想突出的成分，但是这种成分含量并不足以满足“25%法则”。我们在“牛肉正餐犬粮”的产品包装上可能会看到“含奶酪成分”的标识，这意味着该产品中至少含有3%的奶酪成分。第四类法则可以称为“口味法则”，针对这一命名方式并没有关于百分比的严格限制，唯一的要求就是产品必须能够通过口味方面的一个检测。这个检测由AAFCO监管执行，检测时不需要什么机器设备，完全由一些经过专门训练的动物来决定。这些动物在接受训练的过程当中就被培养为只对某种特定口味的食品敏感，所以它们的选择决定了产品的“口味”。六、成分列表 根据规定，狗粮中的所有配料都必须根据含量的多寡从高到低标注出来，包括每种配料中的水分含量也应该计算在内。这个排名表格就是狗粮的成分列表。所以，当你想知道自己要买的狗粮中最多的是什么成分时，你所要关注的就是成分列表，这也是我们在前面为什么建议您在买狗粮的时候一定要仔细阅读成分列表的原因。...

虽然儿童市场的消费者群体是儿童，但家长是消费过程中的主要参与者或决策者。因此，这个市场的目标消费群体不仅要考虑儿童和家长的消费心理，还要结合他们的消费心理。那么，儿童零食包装设计要怎么做呢？儿童零食包装设计怎么做1、结合产品特点进行设计：结合产品特点和自己对食品包装设计的想法。2、强烈明亮的色彩设计：儿童食品包装设计对鲜艳的颜色更敏感，可以设计明亮活泼的颜色，配色符合产品的生理和心理感受，增加包装的趣味性。3、有趣的图案设计：符合儿童喜爱的元素，如动植物、动画影视人物、幻想童话和童话元素，夸张但不离奇的表达方式。4、包装材料应符合产品色调：表面常见的有玻璃瓶、金属罐、纸箱、塑料、复合材料等，根据不同材料进行相应的纹理包装设计。5、直观的文案：直观、清晰的语言可以有效地解释儿童。当孩子们看到它时，他们可以知道它是什么食物，什么吸引他们。在儿童零食包装设计中会有许多难以描述的问题，从市场上的大多数包装风格来看，它们都反映了孩子们活泼的风格，这种风格将在企业拓展市场中占据重要地位。...

罐头食品越来越在我们日常生活受到人们的欢迎，不管什么样的罐头食品都是经过原材料处理、烹调、装罐、杀菌等过程加工而成的，罐头食品根据原料的不同分类也有区别，有水果罐头、肉罐头、水产罐头、蔬菜罐头、食用菌罐头等。罐头食品包装的特点01.包装设计要在终端脱颖而出。产品包装设计的前提是获得终端优势，也就是说首先要从终端众多的同类产品中跳出来。包装设计的创意不是看杂志、在网上找灵感，而是要在终端找灵感。米珂建议多观察各种产品的终端以及陈列的效果。多转市场，做出来的包装设计也才能符合市场需求。02.让产品包装自发促进销售。产品包装要基于一个前提，在没有任何人员推销的情况下，看了这个包装上的购买理由和说明文字后，就放在自己的购车里。包装个元素就是文案，首先要在包装的正面提炼产品的购买理由。让消费者看到这个购买理由之后，就有拿走的冲动或欲望，如果还有疑问，看看包装上的说明文字就坚决地尝试购买。03.让产品包装成为产品首要媒体。设计产品包装还要有媒体思维，你要将包装看成是企业的媒体，有些行业不适合或者暂时没有资源做电视广告、平面广告，那么，这产品的包装就是其的媒体。所以要基于这个前提去设计包装。04.让产品包装有延续性。用品牌符号来链接品牌信息，用品牌符号来告诉消费者这个品牌长什么样。很多企业设计包装的时候，重视小包装的设计，也就是放在货架上的包装设计，而忽略了运输包装的设计。运输包装针对对象与小包装不同，它除了针对购买者之外，还针对采购、库管等人群，对这类人群进行传播，这也是一个很好的媒体。罐头食品包装的提亮点01.包装标签包装标签是指附着或系挂在产品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明。标签可以是附着在产品上的简易签条，也可以是精心设计的作为包装的一部分的图案。通常，产品标签主要包括：制造者或销售者的名称和地址、产品名称、商标、成分、品质特点、包装内产品数量、使用方法及用量、编号、贮藏应注意的事项、质检号、生产日期和有效期等内容。值得提及的是，印有彩色图案或实物照片的标签有明显的促销功效。02.包装标志它是在运输包装的外部印制的图形、文字和数字以及它们的组合。包装标志主要有运输标志、指示性标志、警告性标志三种。运输标志又称为唛头(Mark)，是指在产品外包装上印制的反映收货人和发货人、目的地或中转地、件号、批号、产地等内容的几何图形、特定字母、数字和简短的文字等。指示性标志是根据产品的特性，对一些容易破碎、残损、变质的产品，用醒目的图形和简单的文字做出的标志。指示性标志指示有关人员在装卸、搬运、储存、作业中引起注意，常见的有“此端向上”、“易碎”、“小心轻放”、“由此吊起”等。警告性标志是指在易燃品、易爆品、腐蚀性物品和放射性物品等危险品的运输包装上印制特殊的文字，以示警告。常见的有“爆炸品”、“易燃品”、“有毒品”等。03.构思构思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。如同作战一样，重点是攻击目标，角度是突破口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。罐头食品包装的注意事项包装的装满处理，可以说是对内容物的广告宣传。在设计中要注意包装的传达功能，必须明了而准确地传达商品内容与商品特色。如果手帕的包装被人误认为是袜子的包装，那么装潢形式再美、再新颖，也是失败的。包装形式的独特性不能离开消费对象的一般认识。美与不美是指人的感受而言、带有人的主观因素。不同年龄、不同性别、不同文化、不同职业、不同民族、不同国家和同地区的人往往有不同的审美认识审美趣味。小孩的玩具的包装形式与老年人用品的包装形式，男性用品的包装形式与女性用品的包装形式，都必须会有很大的区别 由于职业、文化等的区别，有人喜欢鲜艳的色调，有的喜欢朴素的色调。同样是紫色，有人感到华贵，有的人感到神秘。可见，不能要求一般包装形式适应于社会所有的人，设计要针对具体的消费的共性认识来处理。所谓时间性是指时代、年化、季节和特定的一段时间的广泛含义。人们的审美口味往往随着时间的变迁而有所变化，设计师不能不对些十分敏感。时间的变化带到审美的变化常有一定的相反特征，一个阶段流行的审美标准在下一阶段中走向反面，这种屡见不鲜。从时代的发展变化对审美的影响来看，这一点很重要。过去讲究均衡、和谐的格调。今天更向于对力感、动感，强烈而富有变化。现代设计中讲求破除规矩、平板的格式，讲求富有性的、生气勃勃的审美感已经成为一种潮流。以往繁琐的“雕龙刻凤”与“罗可可”的风格已被现代设计中简洁、明快的格调取代。特别是一些时间性很强的商品，如冬季用品、节日用品、纪念用品、化妆用品等，对包装提出了更加具体的时间性要求，在形式处理上不能不具体对待。注意同类商品包装设计的比较性，这是包装设计的重要一环。设计应当在以上所述几点的基础上鲜明地强调与众不同，别出心裁，力求设计出新颖、具有独特个性的特色包装。...