保健品包装设计在图案的设计、文字的撰写、色彩的选取上，都要能够充分表达产品的特性，向消费者传递保健品的卖点信息。好的保健品是不会只局限于本土发展，也需要走向国际，因此在保健品的包装设计过程中，要注重与当地传统文化相结合，以独特的姿态走入国际市场。包装只有有了自己独特的地方色彩，在柜台与货架上才能更富有冲击力。保健品包装设计是否准确鲜明地载了产品信息，是否符合消费者心理，是否与企业形象协调，是否具备全球识别的能力?这是值得每个企业的管理者深思的问题。市场在变、观念在变，但无论怎么变，最终的目标一定是产品畅销，让包装起到促销的作用。...

美味的食品往往都会给人们带来味蕾上的享受和精神上的满足，尤其是随着大家的生活条件越来越好，很多人在追求美食的同时，不仅仅是对味道的追求，同时也对食品的包装设计更加注重。人们往往都会喜欢颜值比较高的东西，对于食品来说也不例外。所以说食品的包装和设计往往也是影响到大家是否愿意去购买的一个重要因素，想要把食品包装设计的更加吸引人，我们就应该从以下几个方面考虑。1、色彩运用食品的包装可以从多个方面来抓住消费者的眼球，那么就可以从色彩方面来选择，作为食品的包装应该选择色彩比较有食欲的暖色调为主，或者也可以根据自己食品的品牌主题的颜色进行包装。例如像是星巴克品牌的咖啡，不管是店面或者是LOGO的颜色都是一致的，所以他们的杯子和食品袋也是相同的颜色，这样就会让消费者通过一个颜色来记住一个品牌，这样做的好处就是无形中利用色彩来为自己的食品品牌做了个推广。2、文字和图片的选择对于食品包装设计来说，包装上的图片和文字也能够起到非常关键的作用。比如我们可以通过简单的宣传语，或者是食品的名字用一些比较醒目的字体来吸引消费者的注意，同时再加上比较有食欲的照片，让大家看到照片和文字介绍就能够引起强烈的食欲，也是一个非常不错办法。3、包装设计合理性现在的食品包装不仅仅是为了颜值上的追求，同时也要设计的更加人性化，例如方便大家在享用食物的时候比较容易打开，如果是大包装的食品最好可以设计一些再次进行密封的装置，方便大家在吃不完的时候可以进行二次储存。这样情况下，不同品牌的相同产品，很多消费者可能就会为此而选择包装设计更加合理的食品进行选购了。...

随着市场上产品的琳琅满目，商家们越来越重视产品包装，这对产品营销具有重要营销，直接决定这产品的投放市场，直接决定了产品能够引人注目，能否吸引消费者的眼球。其中，奶酪的包装设计也是如此，现在各大厂商都比较重视奶酪的包装设计，因为包装效果越完美，消费者购买欲望越强烈，下面，我们就来看看奶酪包装设计中有哪几个问题不可忽视。 1、要注意做到隔氧作为牛奶经浓缩、发酵而成的奶制品，奶酪已经排除了大量的水分，其营养价值非常高，所以奶酪包装设计必须做到隔氧处理，才能预防长霉和变质2、真空密封包装效果更好大家都知道，奶酪在制作过程中已经排除了大量水分，因为奶酪的含水量越高，越是容易变质和腐败。其中，奶酪变质的重要因素是霉菌如青霉菌造成的，这种菌繁殖能力非常强，经常出现在奶酪表面的裂纹和小孔内。哪怕是在很低的温度下储存，奶酪中的酸值也不能抑制霉菌的生长，尤其是对于含水量高的软干酪和奶油干酪，是非常容易受到酵母和霉菌的侵袭的，也是非常容易变质的。所以，奶酪的包装最好是采用内表面涂有热封涂料的铝箔包装，如果可以采用真空和充以惰性保护气体的密封包装设计，包装效果是最好的。3、包装要符合产品特性奶酪包装设计的时候，必须要充分考虑到产品特性。一方面要注重包装的美观性和高端性，一方面还要考虑奶酪口感不受影响。在运输过程中，也要达到食品健康的要求，让消费者放心购买。包装越符合产品特性，包装设计的效果越完美。4、包装要美观大方，充满艺术魅力奶酪包装作为食品包装的一种，必须有美观的外表，有一定的艺术性，能够充分突出商品的特点，要注意图案和颜色的选择，必须符合消费者的习惯和爱好。设计图片的时候，要考虑线、形、色的对比协调，要遵循变化统一的原则。5、文字说明要清晰奶酪包装设计的时候，一定要注意文字说明要很清晰，具体包括商标和使用方法等，文字说明要和图片紧密结合在一起，才更加得让人明白。总之，奶酪包装设计的注意事项有以上几个方面，大家只要好好学习，就能让包装与众不同，眼前一亮。...

我们都知道推新品，是每个企业持续发展、获得市场竞争力的必然动作。而每年琳琅满目的新品，能最终在市场上存活下来的又有哪些呢？现实中，往往很多新品，还未来得及上市，就已胎死腹中了。面对新品营销，很多企业普遍存在这样的现象，过分地强调创新，而忽略了自己究竟是卖什么的，消费者最本质的需要是什么，最后把自己的产品整得四不像。这时企业要回归到消费者的本质需求，思考消费者究竟需要什么？消费者本质消费的不是品牌，而是品类消费者的本质需求是品类，品类才是品牌的根源、灵魂，若在消费者心智中没有一个清晰的品类认知，品牌就无从谈起。下面从逛超市时常见的对话场景来说明这一道理：“喝什么？”“王老吉”、“百岁山”表面上消费者是在消费一个品牌，但他们的本质并不是品牌，而是品牌背后代表的 “凉茶”、“矿泉水”。只是消费者用话语表达时，用品牌来代替了品类。即王老吉成了凉茶的代名词，百岁山便成了中高端矿泉水的代名词。从这一日常对话场景便能洞察到：消费者的本质消费不是品牌，而是品牌背后代表的品类需求。因此，企业在推新品时，一切都要围绕贩卖的品类题材，打透品类题材，让品类题材这一灵魂附着到品牌、传播语、包装等各个营销层面，逐渐在消费者那里建立品牌代表某一品类的认知。当然一个新品牌是否能成功代言品类，有诸多关键因素的影响，例如企业的战略版图、品牌定位等等。01.LOGO设计层面最大化占有品类元素 打造品牌熟悉感首先，从品牌LOGO设计层面如何最大化占有品类元素。我们都知道LOGO的存在，是为了方便传播品牌，那么一个成功代言品类的LOGO，既要便于识别，更要清晰传递品类属性，从而打造品牌天然的熟悉感。那么LOGO的设计，首先要甄选代表品类属性的最大交集元素，通过LOGO，向目标受众传递你是卖什么的，就像大家非常熟悉的“中国银行”的LOGO设计，从银行业务属性出发，用大众熟知的钱币关联业务属性，打透钱币题材，设计手法上以圆形方孔的古钱币作为主要元素，并与“中”字进行巧妙结合，中国银行仅从LOGO上就能有效地传播品类属性，嫁接熟悉的元素，便于消费者记住；02.包装设计层面做透品类认知 代言品类需求包装设计师，首先是销售人员，其次是美学人员，包装设计的过程是通过包装推销产品的过程，线下销售人员的工具是嘴，文案人员的销售工具是文字，而设计师的销售工具是画面。包装设计人员作为一个推销员，首先要搞清楚，你到底在卖什么？消费者为什么要选择你？尤其是一款新产品的包装设计。...

一瓶啤酒质量的好坏，对消费者来说，首先看到的是这瓶啤酒的包装。产品包装既是产品的卖点，又是市场的亮点，新颖独特的包装往往更容易打动消费者的心。因此，啤酒企业不仅要生产合乎标准和品质上乘的产品，而且要有端庄美观的商标和包装，如此才能使其产品更具吸引力和竞争力，使其品牌更加深入人心。哪啤酒包装设计技巧是什么？01.突出主题啤酒包装应突出产品的特点、风格和功能，体现产品的品位和营销文化。只有凸现产品品质内涵的包装，才能迅速地把产品的信息及时、准确地传递给消费者，使消费者对其产生深刻的亲切感和认同感，从而缩短消费者在购买产品时的决策时间，导致快速产生购买决定。如果产品包装的主题不明确，要想让消费者认同你的企业，购买你的产品，几乎是不可能的。02.表里如一包装的选择一定要有成本意识，包装的成本和费用要与产品的价值或质量水平相适应。一般啤酒企业会有不同档次的啤酒品种。档次不同，其质量和价值也不同，企业必须使用与其价值相匹配的包装材料和包装装潢，以便恰如其分地烘托产品的内在质量，以利于消费者的明确选择。不仅要防止“一等产品、二等包装、三等价格”的情况出现，也应防止“金玉其外，败絮其中”的行为。03.巧用色彩在啤酒产品的包装设计中，色彩的运用也十分重要。在市场竞争中，要使商品具有明显区别于竞争对手产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费者以及增强消费者对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。产品包装设计，无论图案和色彩都要充分体现企业的独特性和风格。例如茅台啤酒作为国酒品牌的延伸，其设计者把“国色”———红、黄作为茅台啤酒的代言人，使用“国色”作为包装基调，为人们提供了、吉祥的想像空间和强烈的视觉冲击效果，因而给消费者以全新的感受。这里需要指出的是，包装的图案和色彩要适应不同消费者的民族习惯和宗教信仰，对于进入国际市场的啤酒品牌更应如此。04.心理策略随着人们生活水平的提高，人们的消费观念、消费心理已发生了深刻的变化。人们购买啤酒不仅仅是满足生理的需要，而且也是满足心理的需要，而相宜的产品包装体现了产品的文化品位，可以满足消费者变化了的心理需要。这就要求啤酒企业在商品的包装造型、体积、重量、色彩搭配、字体和图案的选用等方面，力求与消费者的个性心理相吻合，取得包装与商品在情调上的协调，以挑起消费者的购买和消费欲望，培养消费群体对品牌的忠诚度。...

具体看看巧克力产品怎么避开同质化包装设计?成功的品牌都有一个差异化特征，有别与竞争对手的，符合消费者需要的形象，然后以一种始终如一的形式将品牌的差异与消费者的心理需要连接起来，通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者，在潜在消费者心中占领一个有利的位置。1、包装色彩应在竞争商品中具有良好的识别性和分别性。国际强劲品牌无不在色彩区分上做足文章。2、包装色彩要符合商品主体消费的偏好。不同阶层的消费者有不同的偏好，体现在色彩上就是品位问题。包装色彩只有得到主题消费群的认同和喜爱，品牌才能有发展。3、包装色彩要象征商品的内容，具有很好的明视度，并对文字起到良好的衬托作用。包装必须使顾客一看便知道商品的内容，具有很好的视觉效果，体现品牌的宣传效果。4、强化产品的独特性，突出产品卖点，向目标顾客群展示令人心动的“产品利益点”，是品牌建设的重要任务。突现产品的独特性必须建立在强化产品独特性生产能力出发，只有强有力的产品力才能避开残酷的同质化产品的价格战或者变相的价格战，开拓企业发展。5、优秀的品牌包装在全新的货架式销售模式中表现强大的吸引力是一项必不可少的内容。包装首先要传导的就是品牌以及标示，要做到简单、醒目，易于辨认。6、包装的大小、色彩、形状也能反映出不同的价值感，不同阶层的人们会有不同的看法。良好的包装就是要针对目标顾客的偏好度，开发方便、有价值感的包装，全方位地体现产品的内涵。7、包装的整体品位要体现产品的内容，并与广告相一致。产品包装所传导的品位要与目标消费者的需求一致。...