水是我们人类生活中必不可少的东西，这无论谁都知道，但是现在社会上，饮料逐渐成为了人们的主打饮品，随便进一家超市就可以看到大大小小各式各样的饮料瓶。从这种市场覆盖率就可以知道现在饮料的市场还是非常广阔的，而且在这个大市场上，消费者并非只依赖与品牌旗下的饮料，反倒是那些能够体现个性的包装设计才能够吸引消费者。饮料的包装设计要符合消费者购买这个产品的观念和需求，这样才能达到吸引消费者的作用。就以雪碧和脉动为例，脉动的主题是运动，这也正是它作为运动饮料的核心，宣扬活力与激情，刺进消费者的青春和活力。而雪碧就不同了，雪碧的主题是冰爽，可以从多款雪碧的广告上看出来，他们的广告基本上都是在一个炎炎夏日里展开的，为的就是后面突出雪碧的透心凉。两款不同的饮料采用两款完全不同的包装设计成功给消费者视觉上的冲击，更重要的是让消费者通过我们的包装对商品产生一个固定的模式，让他们一想到运动就能想到运动饮料，一到夏天就能再次联想到雪碧，这样还怕没市场?我们市面上的饮料主题色调分为两个大类，一类是以饮料品牌的主题而选择的颜色，就像是雪碧，它选择的包装颜色就是青色等冷色调，让消费者看到就觉得非常冰凉，这就是通过颜色识别来确定饮料的性能。第二类就是以饮料的颜色作为包装的主色，这样的包装好处就在于很容易让消费者注意到，不但能够很快速的确定这款饮料到底是什么，而且还能在潜意识里告诉消费者这个饮料的味道纯正。如果是果汁类的饮料包装的颜色还能告诉消费者我们的果汁非常新鲜，这样一举两得的包装设计，难道还不能吸引消费者吗?...

包装是指设计并生产容器或包裹物的一系列活动。这种容器或包裹物被称为包装。在这里包装有两方面的含义：(1)包装是指为产品设计包装物的过程。(2)产品包装是指产品外在的包裹物。我们认为产品包装是一个动态的过程，产品美丽的外衣只不过是这一动态过程的结果。因此，新产品包装就是指为某一新产品设计、制作容器、包装物的诸活动。新产品包装一般分为3层：(1)基本包装。即产品的直接容器，如装有可口可乐的瓶子；(2)次级包装。它是产品基本包装的保护层，如用来包装瓶装可口可乐饮料的硬纸盒；(3)运输包装。它是指为了储存、运输和订货的外加包装。新产品包装由以下要素构成：1．商标。商标在包装上占据突出的位置。2．形状。包装形状不仅要有利于搬运、储存和陈列，而且也要有利于产品销售，要符合目标市场上消费者的审美习惯。3．颜色。颜色是新产品包装中与销售刺激联系最紧密的要素之一。颜色的选用要随社会意识而变化，要符合目标市场文化背景的要求，更重要的是使底色的运用、色调的组成和调配能突出新产品的个性，加强新产品的特征。4．图案。包装好比产品的货架广告，而图案就如同该广告的画面。新产品包装上的图案除了更清楚、易理解外，还要突出品牌定位。5．材料。开发和选用新型材料是包装设计中的经常性的重要工作。一种新型包装材料的开发有时可以使处于衰退期的产品新生。...

易开式包装是具有密封结构的包装.不论是纸质、金属、玻璃、塑料等容器，都可作为易开式包装。设计时，要求其在封口严密的前提下开启方便。易开式包装有易开罐、易拉罐、易开盒等不同种类，牛奶、饮料等商品基本上都采用这种包装，它包括拉环式、拉片式，按钮式、卷开式、撕开式、扭断式等形式。易开式纸盒和易开式塑料盒都在盒的上部设计一个断续的开启口或一条像拉链似的开启口，消费者用手指一按或一撕即可打开盒子。包装设计风格所涉及的是包装设计师经常会面对的行业风尚和具体商品或品牌个性的协调问题。1.行业风尚行为风尚或简称为行风，是每个行业在一定时期里，约定俗成的价值取向和审美习惯。人们对某类型商品通常具有“如何、如何才是好质量的，看起来不错的”和“如何、如何就不是好质量的，看起来糟糕的”判断。如果众多的消费者都对某类型商品形成了相对稳定的某种“好与坏”的判断，那么这种“好”的判断标准，就会成为企业、商家不得不重视的消赞导向，就会在一定时期内形成相对稳定的“行业风尚”。设计师该如何看待行风？设计如大海行船，行业风尚如洋流。高明的船长能在复杂的洋流中找到自己的航向，并借助洋流的力量达到航行的目的地。优秀的设计师也应该能够敏锐地辨别不同的行风，并善于借助“洋流”的力量，为包装设计获得市场认同增加更多胜算。顺“行风”之势，我们可以从“甜美香浓、温馨浪漫”的角度，去设计一款巧克力的包装。但如果我们非要逆“行风”而行，将巧克力包装设计成如同感冒药包装般消爽，估计市场风险会很大。2.品牌个性品睥个性是品牌显著区别于同行业其他品牌的特征。品牌个性才是今天消费者在同质化商品消赞中，选择时的决定性因素。对行业风格的过度遵从，容易导致包装形象缺乏架上竞争力，甚至导致品牌号召力缺失。今天市场中的那些消费生力军，尤其是中青年消费者，恐怕很难接受千篇一律甚至东施效镙段的包装形银。因此，努力发掘和设计个性化的包装，才不至于让商品消解在“行风”吹起的大浪之中。在前期调研和没计实践中，探讨和寻找到行业风尚和品牌个性间的平衡，其实质是探寻和平衡消费群认同的某类商品的“共性基因”和能够在同质化竞争中脱颖而出的“个性卖点”。要设计出既能被消赞者普遍认同，又能独领风骚的包装，一方面，我们需要借“行风”之力，使我们的设计更快更稳地向“浪头”爬升；另一方面，如果要想被更显著地关注，就必须跃出“浪头”，成为那些最漂亮的“浪花”。但是，再美丽的“浪花”，如果脱离“浪头”太远，也要当心从“天上”掉下来。换句话说，很多时候，我们“既要尊重市场，又要比市场快半步，但不要快一步。”...

当代设计师总是用一种最直接的知觉和感觉，用最直观、最简明的方式来表达对生活的理解以及对社会深层的认识。在设计时设计师充分体现出随意性特点，即在想象阶段，往往是天马行空，大胆设想，大胆构图。在意识表现上无拘无束，力求把自己精神层面，内心深处的真实感受表现出来。这使得现代图形设计呈现出率真的一面和表达意识更强烈的一面。要使图形设计在现代众多的信息交流沟通中脱颖而出，一个重要的原则就是标新立异，张扬个性。这就要求我们在设计中要做到两个方面:一是设计创意具有独到性，从图形符号中深刻领悟到其寓意和文化内涵。二是创新性。只有创新形式，给人新的视觉感受.以独特的形式吸引人，才能让大众对图形有更深的理解和把握。图形设计的个性化表现也是新一代设计师伴随着时代发展，思想观念、审美意识和设计文化在不同的历史时期不断地推进和演变的体现。当代图形设计文化观念转变主要表现在多元文化价值观的体现。所谓设计多元文化价位观，指的是当代图形设计作品融合了东方与西方、传统与现代、主流与非主流、精英与大众文化等存在一定冲突的文化，这是由于时代的变迁，社会经济、文化日益向多元化方向演进。因此，图形艺术的表现形式也随之向多元化、特色化方向发展，这为各种文化元素在新的时代提供了展示的舞台。在世界文化交融的过程中，坚持弘扬自身民族文化，同时虚心学习其他民族的优秀文化，才能使我们的文化具有前进的动力。社会的进步和发展促进了现代图形设计观念的更新，当代图形设计已从平而印刷媒介、电子媒介转向多维媒介，如磁化反应、声动图像、光学图像等。表现形式更多维、多元.从平而逐步走向了立体，含义也扩大到包含所有视觉图像转化为信息传播的范畴，并已渗透到政治、经济、文化和生活的各个领域。...

信息科技在全球的迅猛发展，对图形设计产生了巨大的影响。这种影响既是一种冲击，又是一种挑战，艺术设计的面貌无疑起着巨大的变化:一是设计者的“主体性”得以鲜明地显现出来，设计艺术的交流与合作使得当代设计成为人类的共同财富。二是设计主体的独立使得设计发展趋于分散化。而人们通过互联网建立的艺术设计联系却大为加强。互联网的普及为各国、各地区的设计信息交互提供了最方便快捷的平台。有力地推动图形设计的快速发展。三是新型设计软件的研发改变了传统设计活动的方式，大大开辟了设计新天地。20世纪80年代以来，设计变革的最大推动力是计算机等数码技术在设计过程中的广泛应用，从编辑、排版、图形处理、插图创作、字体设计，到制版印刷、图形传播等设计工作方式都发生了翻天覆地的变化。设计工具画笔、尺子、剪刀等传统一工具被电脑、网络、数字笔、工作站所取代。数码的划时代革命促使图形设计、图像处理与版而编排变得更简单快捷。使设计者的创作空间大大扩展，为创作出更多、更优秀的图形设计作品提供了更人性化的平台。传统的印刷媒体如杂志、报纸得以复兴，并出现了许多风格独特的视觉语言。纵观近百年的图形设计发展历程。设计形式、工具对象等并没有发生过较大的变化，其发展一直是比较线性的、渐变的。但到了20世纪90年代，由于科技风格的深刻影响，以往静态的书籍和印刷品加人了数字、互动的多媒体因素，传统设计元素如字体、插图、版面加入了动画、电影画面，而且这一进程还在不断地快速向前发展着，这都说明了无论从工具到对象都发生了翻天覆地的变化，图形设计发展正与时俱进。...

绘画色彩是设计色彩的基础和源泉。绘画色彩和设计色彩的理论基础都是建立在色彩学基本原理基础之上。那么设计色彩的学习是否就能沿袭绘画色彩训练的教育模式呢?绘画色彩和设计色彩分属两个专业，培养目标的不同，使两者在研究方法、手段、内容等方面分别自成体系。人才培养目标的定位决定了设计色彩基础训练不能沿袭以培养绘画专业人才为目标的美术教育的教育模式，而必须根据设计色彩基础训练课程的教学指导思想、教学目标和具体要求，制定具有本课程特色的教学内容、教学方法和教学手段。绘画色彩训练研究色彩基本规律，主张忠实、准确地再现客观自然的真实色彩关系，关注复杂微妙的色彩变化和光影变化，通过细腻丰富的色彩关系来表现真实的体积感、空间感与肌理质感。作为纯感性的色彩表现方法，强调作者个人情感的注入与创作风格的无拘无束。设计色彩基础训练培养学生的主观色彩惫识和驾驭主观色彩的应用能力。不追求对客观真实的图解或再现，而是关注色彩的本质特征、变化规律和色彩的形式美感，用色单纯简洁、鲜明亮丽，多作平面化的、具有装饰意味的夸张表现，具有较强的视觉冲击力，是一种主观观察和表现的色彩训练方法。更重要的是设计色彩侧重于功能和应用，会受到来自市场、客户、技术等多方面因素的影响。因而，设计色彩习训练更强调多元化和多样化的创新思维能力的培养。...