包装作为现代设计的一个专业门类，不仅应遵循科学性、实用性、经济性、审美性、创造性等现代设计共同的基本原则，从包装的物质与精神功能定位要求，还应有自身的一些专业设计特点。以下就包装设计的特点与依据：1.突出商品的使用对象2.突出商品的自身形象3.突出商品的特点4.突出商品的功能5.突出商品的情趣包装设计的组成要素1.设计要素包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲望。包装设计是指将美术与自然科学相结合，运用到产品包装的保护和美化方面，它是科学、艺术、材料、经济、心理、市场等多种要素的综合体现。a.造型要素。包装造型设计又称为形体设计，是指运用美学原则，通过形态、色彩等要素的变化，将包装容器造型以视觉形式表现出来。b.结构要素。包装结构设计是指从包装的保护性、方便性等基本功能和实际的生产条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行设计。c.视觉要素。包装的视觉要素包括图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，这些艺术形式要能突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗文字鲜明,从而促进产品的销售。2.心理要素随着社会与经济的发展，大量同类和同质的商品进入人们的视野，掌握消费者的心理需求，了解他们的所想、所感、行为方式，以及影响这些因素的环境，是设计师进行包装设计时必须要考虑的。五个w的设计思想定位，很值得设计师借鉴和学习，即：什么东西what，指告诉消费者这是什么商品；为谁设计的(who，指告诉消费者这种商品的销售对象是谁；什么时间when、什么地点where，指设计师不要忘记商品的时空定位；为什么why，指设计师为什么用这样的视觉形象进行设计。只有当包装基本的使用功能和附加的精神功能使消费者得到很好的满足时，其包装设计才能算得上是成功的包装设计。在商品包装的设计元素中，色彩的冲击力越强，商品包装展示的视觉效果越佳，越能使消费者产生丰富的联想，促使消费者的购买心理发生变化，达到促进销售的目的。3.特征要素现代包装设计作为现代设计的一个重要组成部分，它的发展历程与现代设计的演变进程息息相关，无论是在理论上，还是在具体的设计实践中，包装设计时刻走在时代的前沿，表达设计新潮，体现设计主流。受后现代主义设计思潮的影响，包装设计一反现代主义设计简洁的原则，强调设计的装饰性，同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字，主张从传统文化中提取素材进行创作，追求一种风趣、幽默之感。因此，后现代主义风格的包装设计无统一的面貌，但融入了历史主义、装饰主义、折中主义及隐喻设计等元素。4.形式规律要素包装设计的表达语言与其他平面设计相比，具有一定的差异性。尽管包装设计也是一种视觉传达设计，但由于表达的方式和媒体不同，它有自己的形式与规律。a.直接性。在具体的市场环境下，包装设计主要以对人们进行直接的视觉冲击的方式进行信息传达。包装作为一种商品的外在附加物，其作用主要是让消费者正确、高效、迅速地了解商品。包装设计主要通过自身的色彩、造型等直接性的视觉语言，以及货架的陈列方式直接吸引消费者。b.寓意性。寓意性是指包装设计主要通过包装的视觉要素，使消费者产生联想，引导他们理解包装和商品的性质激发其对商品价值的认识以及对特定文化的亲近感。寓意性是主观与客观两方面共同作用的结果。客观方面，人们可以通过瓶子的大小、形态与质感区分高档香水与一般的清洁剂。不同的图案、纹样可以让人认识不同的文化；主观方面，包装的色彩与肌理会激发人们对商品品质的联想。c.竞争性。设计师要注意研究竞争对手的包装设计的特点，使自己的设计在色彩、造型上超过对手。主观方面，要注意研究商品自身的视觉特征与包装的联系，运用传统的视觉要素对人的心理、生理产生影响；客观方面，要注意研究视觉要素与周围环境的关系。关于色彩、图形、文字、构图一、色彩色彩对人的影响最大，往往有先声夺人之势。包装设计中的色彩是影响视觉最活跃的因素，能起到促进销售、树立品牌形象等作用。较之图形、文字等元素更具有视觉冲击力。艳调：色彩艳丽引人注目常用于儿童食品或用具中。灰调：雅致素净，常用于档次较高的商品。冷调：冷色调则表现出冷硬、清爽等感觉。常用于冷冻食品、卫生用品、药品包装等。暖调：暖色调可以让人感到温暖，引起人们的食欲，常用于儿童产品、食品、化妆品包装等。明调：轻盈欢快，常用于化妆品等女性用品中二、图形1.绘画表现法特点：直观、欣赏趣味浓，是美化、推销商品的较好手段2.具象图形的表现形式具象图形的表形式是指对自然物、人造物的形象，用写实性、描绘性的手法来表现，让人一目了然、一眼就能了解它表达了什么。这种表现形式，最能具体地说明包装中的产品，可以强调产品的真实感。3.抽象表现法抽象图形指用点、线和面变化组成有间接感染力的图形。特点：简练醒目、现代感强、形式感强、商业味浓。抽象图形的表现形式自由、丰富多彩。从手法上有人为抽象图形、偶发抽象图形、抽象肌理、电脑辅助设计等。4.摄影表现法特点：真实直观表现商品的特征与魅力。三、文字包装设计文字包括：牌号、品名、说明文、广告语。文字在包装设计中占据着非常重要的地位，起到了传达商品信息的作用。包装设计中的文字种类包括以下三种：资料、说明文字：该类文字属于法令定性文字，应采用统一、规范的印刷字体。多分布在包装的背面或侧面。字体应清晰明了，使消费者产生信赖感。品牌名称：品牌名文字通常安排在包装的主要展示面上，一般采用具有标识性，装饰性强、突出醒目的字体，以增强视觉冲击力。广告文字：为加强促销力度，有时包装中会出现一些广告文字。这类文字是用作宣传商品内容或特点的推销性文字。一般采用灵活多样的字体，例如广告体，综艺体，手写体、书写体、美术体等。丰富的文字表现手法可以给消费者不同的心理感受。例如黑体风格醒目、强烈且有分量感；宋体风格古朴稳重、大方典雅等。a.书法字体：常用于历史悠久产品的牌号品名中b.宋体：常用于说明文，秀丽端庄、易于识别c.黑体：常用于工业产品的品名，粗壮有力d.无线体字：也常用于工业产品的品名e.有线体字：常用于手工制品的品名，高贵挺拔f.变体字：常用于食品及生活用品中，自由灵活丰富多变四、形式法则与构图一、形式法则 包装设计中的形式是需要通过商品包装展示面的商标、图形、文字、色彩等元素组合排列构成的。好的包装设计形式，需要掌握相关的形式法则。形式法则有很多，以下面三个方面为例:主体和陪衬：在画面设计中，通常把商品的形象或名称作为主体，其他元素作为陪衬。这样可以使画面主题突出、主次分明，使主要信息更易传达。对称和平衡：对称指左右等量又等形，平衡指左右等量而不等形。平衡的形式给人以活泼的感觉，对称则给人平稳庄重的感觉。对比和协调：构图中如果没有对比，就会显得单调平淡；如果没有协调，画面中各个元素就会显得的格格不入。二、构图构图：又称经营位置，包装中指将商标、文字、图案、条码等构成一个整体。在遵守以上这些形式法则的基础上，包装设计中出现了多种形式，可以将这些形式归纳为以下几种：a.垂直式：各元素排列采用竖向形式，给人严肃、挺拔的视觉感受。该形式有很强的韵律感和方向性，适于长、高的产品外形。 b.水平式：各元素排列采用横向形式，这种形式给人安静、稳定的视觉感受。这种形式易给人呆板的感觉，所以应在平稳中求变化。c.倾斜式：各元素由下向上或由左到右，以统一的律动形成视觉画面。这种形式具有很强的方向感和速度感。d.弧线式：这种包装设计形式灵活多变，给人浪漫、流畅、舒展的视觉感受。该形式包括圆式、S线式、旋转式等。e.三角式：正三角稳定，倒三角惊险f.散点式：各元素排列没有严格的格式，但却给人一种秩序感。这种包装设计形式自由、奔放、空间感强。这种形式如果处理不当，会给人凌乱的感觉。g.中心式：主要表现的元素置于画面的中心位置，有视觉安定，形象突出的效果。但这种包装设计形式会给人一种机械呆板的视觉感受。...

包装文字的表现a.品牌文字。是企业形象的一部分，大多数的品牌文字是由多个字或字符构成的，字或字符的造型手法统一是形成完整品牌字形象的重要条件。品牌文字通常是已经整合好的，在包装设计中需要合理的运用、重点突出。b.产品名称。产品名称是包装中最重要的信息之需要让消费者第一时间关注。产品名称的文字设计首先应该符合产品特点，并与品牌名称相协调。c.广告宣传文字。广告宣传文字是对包装宣传功能的一种强化，并不是所有的包装上都会出现，一般会选择品牌本身的广告语；也有些是对产品的特点进行概括性的提炼。广告宣传文字的表现一般比较醒目，常常采用与底色强对比的颜色。d.说明文字。说明文字是包装中的必需信息，用于为介绍消费者产品的详细资料，但是通常是在消费者对产品产生兴趣后才会进行关注，因此一般放在背面或侧面。在整个包装设计中，说明文字往往不被重视，但却是消费者深入了解产品的重要渠道，因此说明文字字体和字号的选择以方便消费者寻找和阅读为宜，同时也要符合包装的整体设计风格。e.其他文字。主要是一些商品补充信息，如：净含量通常会放置在包装背面或侧面，但是作为销售策略的一部分，也会放置于主展面，使消费者可以对产品的容量进行比较。包装文字应用原则a.具有良好的可读性。作为商品与消费者交流的重要媒介，信息传播是文字设计的一大功能，也是最基本的功能。在包装中，消费者获取商品信息最直接最明确的来源就是文字，所以包装中的文字应具有良好的识别性、可读性，这也是包装文字设计的基本原则和第一宗旨。首先，字体的选择要适应设计要求，如黑体的注目性要高于宋体，但是这种规则只适用于大字，当用在小字上时，黑体的笔画过于粗，阅读时容易“糊”在一起，反而不容易看清，而宋体的笔画清晰,非常适合小字的处理，尤其是反白效果时尤为明显。其次，文字的设计应用要符合人们的阅读习惯，在阅读时人们的视线一般是从左向右流动，从上向下流动。文字信息的排列组合就要符合这个原则，有目的的引导人们的视线流动。b.准确体现商品属性。文字设计要服从主题的要求，与其内容协调一致。任何品牌都具有自身内涵，如何将商品的性格特征、品牌的形象个性、企业的文化特质准确无误地传达给消费者，增加企业形象力，是文字设计的目的，否则将失去它的功能。因此，字体的设计要从品牌特点和商品本身的属性特征出发，做到形式与内容的统一。例如：女性用品包装，字体设计通常柔美秀丽；男性用品或科技类产品的包装，字体设计力求稳重挺拔；儿童用品包装，采用活泼有趣的字体烘托儿童的天真可爱；老年用品、传统特色产品或民间工艺品的包装文字采用苍劲古朴的手写体、书法等，能带给人们一种怀旧感觉。c.造型统一、层次分明。无论是品牌文字、产品名称、宣传文字还是说明文字，字体造型的设计和选择上要服从包装整体风格的要求，再从其本身的用途特点出发具有各自的特点。在进行设计和应用时必须对字体做出统一的形态和造型规范，一个包装作品中的各种文字要形成总体的风格，使用字体不宜过多，通常不超过三种。d.适度的视觉美感。在包装视觉设计要素中，文字不仅用于传递信息，也用于传递和沟通情感，要给人视觉上的美感。在包装的文字设计中，美并不仅仅体现在局部，而是对整个设计的把握，体现在文字与包装造型的关系、文字与图形的关系、字与字之间的关系、视线流动顺序的组织以及商品信息的合理展现上。中文书法字体具有很好的表现力，体现了不同的性格特点，是包装设计中的生动语言。印刷体的字体清晰易辩，在包装上的使用更为普遍。汉字印刷体在包装上运用的主要有老宋体、黑体、综艺体和圆黑体。不同的印刷体具有不同的风格，对于表现不同的商品特性具有很好的作用。在包装设计中运用最为丰富多变的还是装饰字体。装饰体的形式多种多样，其变化形式主要有外形变化、笔画变化、结构变化、形象变化等多种。针对不同的商品内容应作有效的选择。包装设计中的字体选择，一般要注意以下要点：字体格调要体现内容的属性特点。字体使用良好的识别性、可读性，特别是书法体的运用。为避开一般消费者看不懂，应进行调整、改进，使之能为大众所接受，又不失艺术风味。注意同一名称、同一内容的字体风格要一致。在包装设计中，对于出口商品的包装或者内外销售有包装文字的设计，必然涉及外国文字的运用。其中拉丁文字在包装中涉及到最多。这种文字的特点是以字母构词，二十六个字母有大、小写之分。让文字的设计具有节奏感和韵律感，使消费者产生文字的视觉美感并不等同于装饰，尤其是装饰字体，变化要自然适度，避免过度的夸张和装饰。...

本文采用了交叉研究的方法，通过分析行为的核心要素，即功能性、易理解性、易用性和感受性，厘清认知模型、信息处理过程与人的行为之间的关系，为包装寻求更具合理性、科学性的优化方案，从而实现设计一个用户体验良好的包装的目标。中国先贤老子有言：“故有之以为利，无之以为用。”通常情况下，人们只能看到“有”，即可见可触的实物，却很少能看到“无”，即隐藏的秩序。“行为”就是这个无形的磁场，它是搭建包装和人之间的桥梁，是实现包装价值和用户需求的必经之路。1行为的概念传统心理学认为任何外在行为都是内在意识的表现，意识活动是传统心理学的研究内容。一直到行为心理学的出现，行为研究才逐渐成为一门科学进入了心理学研究的视野。行为心理学家主张从科学、客观的立场出发对人的行为本身进行研究，从而解释行为背后的心理活动。但是行为心理学的机械化论调和对心理过程的忽视制约了行为研究的空间。随着认知心理学及其他研究分支的出现，行为研究的视角更加丰富了，出现了认知心理学的智能行为，生理心理学的本能行为，社会心理学的群体行为等。近些年，对人的行为研究贯穿于人工智能、工业产品设计、交互设计等各个领域，开发出了很多基于行为模式的优化方案，颠覆了人们的传统体验模式，为创新奠定了科学的基础。2行为与包装行为活动是包装和用户之间的隐形桥梁。设计者通过对用户需求和行为模式的研究，确立包装形态和交互行为方案，从而设计出与用户友好的包装。在包装同质化越来越严重的今天，行为研究不但可以为用户提供更具合理性、科学性的优化方案，还有利于营造沉浸式的氛围，改善用户的使用体验。JamesGarrett认为，有些产品可能很好看且功能正常，但对照“设计一个用户体验良好的产品”的目标，意味着不仅仅是功能或外观那么简单。传统的包装设计通常是以功能和美观为目标，关注包装的结构、材料、色彩、装饰等属性。而随着体验经济的发展，包装设计愈加关注人的行为活动。行为联结主客体，借助包装的媒介拉近包装与人的关系，凸显人的主体地位，进一步满足人们追求自我价值和自我实现的精神需求。以用户为中心的思路引导着行为研究和包装设计的方向。3包装中的行为要素唐纳德•诺曼提出了认知和情感体系的近似模型，成功地把对人的认知、行为等心理学研究成果转化成了以人为本的一系列设计准则和方法。随后，他进一步指出了行为层次的四个要素，即功能、易理解性、易用性和感受，对包装的研究尤有启发性。行为层次的四个要素贯穿于用户与包装交流的整个过程，本文以此为依据，探索行为要素在构建包装行为交互模型中的作用和意义。3.1功能性在行为层次的设计中，优先考虑的是功能。每一个包装首先都是基于功能而成立的，实现功能看起来很简单，然而真正完善的功能是在人和包装的交流互动中实现的。3.1.1功能的优化功能不是孤立的，须结合使用者的一系列行为，才能有效完成使命。有障碍的设计不但会延误功能的实现，还会给人带来不好的体验，甚至会带来经济损失抑或是伤害。有一款中药的包装，玻璃瓶的封口处采用了金属拉环的方式，薄薄的拉环一拉就断，锋利的边让人无从下手。虽然这款包装的功能俱全，但是功能的实现却很棘手，如果拉环的设计再优化一下，也许这个过程会轻松很多。3.1.2多功能随着市场竞争的加剧，商家无不在挖掘消费者的潜在需求，包装已不仅仅作为产品的附属品，为了营销的需要包装日渐成为产品的一部分。因此挖掘包装的新功能、产生新价值成了商品的卖点。多功能包装主要有两种：一种是同时拥有多功能的包装；还有一种是可转换新功能的包装。集多种功能于一体的包装，可同时满足多种需求。比如有一款叫“vapur”的便携式饮水袋，理念是Anti-Bottles，它拥有很多功能，如轻便、易携带、可折叠、可反复使用等，软体瓶身还可通过挤压来控制喝水量，适合随身携带，小巧便捷。可转换新功能的包装，更多是对包装循环再利用的探索，其中不乏充满创意的设计。比如有的包装使用后稍加改造就变成了收纳盒，有的经过折叠可以变成晾衣架，有的甚至变成了灯罩……在新功能产生的过程中，给用户带来的乐趣和意义，有时是远远超出包装本身物质层面的。多功能设计对于进一步完善包装的功能、挖掘用户的潜在需求方面具有积极的探索意义，增强了设计的普适性，给人们的生活带来便利，同时也延长了包装的使用周期。3.1.3科技与功能科技改变生活，科技的发展赋予了包装更先进、更完善的功能，可以帮助用户直观、便捷地了解产品。比如通过包装内的温度传感器和细菌数量检测器，可以识别产品的新鲜度等，从而及时给消费者选择产品提供正确的判断。包装上的AR增强现实技术可以模拟产品的使用场景，给人带来更身临其境的感受。人工智能技术的普及，给包装与用户的交流互动带来了全新的体验。智能型交互式包装必然是未来包装设计发展的一大趋势。3.2易理解性易理解性指包装操作明确并易于学习，主要研究认知模型和信息处理过程与行为的关系，包括信息、经验、符号以及要素间的整体运转模式。3.2.1信息管理如果说功能赋予了包装最基本的存在感，那么完整的信息内容和良好的信息呈现方式对于营造有意义的整体、提高认知的效率是有很大意义的。包装首先应呈现完整的产品信息。常常会有一些视觉效果很好的包装，可是想寻找一些产品信息，却怎么也找不到，这是很不好的体验。一个完美的包装须拥有品牌名、标志、成份、生产日期等完整透明的信息，否则会给人缺乏诚信度、不可靠的感觉。其次，产品信息的有序呈现是提高认知效率的途径。格式塔心理学的视知觉法则对于信息的编排有着重要的借鉴。它强调整体不是部分的简单相加，而是通过有效地组织，让画面最终形成一个有意义的整体。包装的信息呈现主要有以下几条途径：第一，图文并茂法。图片和文字优势互补，可以让阅读变得高效快捷，对于有文字阅读障碍的人也更加友好。第二，主次分明的编排和流线清晰的脉络。这对于管理大量的信息是十分有效的。按照文脉的逻辑顺序和用户的阅读习惯来分区域编排，重要的信息放在视觉中心，或是通过对比等方式来突出表现。这样才能保证消费者快速掌握产品信息，并对产品的使用环节提供信息的支持。3.2.2习惯引导人们对于新事物的认知和理解往往是建立在以往经验的基础上。这些已内化的知识逐渐形成了经验，使用习惯就是在以往经验中孕育的成功行为模式。在形成习惯的过程中，成功的活动会刻上了愉快的印记，失败的活动会刻上了不愉快的印记，所以成功的活动最终被保留下来。因此习惯是相对稳定的一种即有能力，是行为活动内在秩序的主要来源。遵循用户的使用习惯，实质上是对用户经验的尊重和延续。这样一来就不需要额外花时间和精力去习得，可以让使用变得更轻松，让用户更自信、更有安全感和可控感，这也是提高使用效率的一种方式。遵循用户的行为习惯固然可以提高交互效率，但是如果一味地遵从，也容易使人产生疲劳，失去新鲜感。因此，有限度地改变用户的使用行为，凸显交互的愉悦性，提升产品的差异化，是给用户带来深刻体验的一大途径。比如“Smirnoff”的果酒包装，巧妙地借用了人们削水果的动作来剥开包装纸，这似曾相识的动作给用户带来了惊喜和美妙的体验，既出乎意料又在情理之中。3.2.3符号引导符号是对事物本质特性的概括。可理解的符号给人与物的交流带来可行性。有人认为越简洁的就是越容易理解的，其实不然，往往简洁的外表下蕴含着更多的记忆和定势，一旦用户没有相应的经验，那么简洁意味着不知所措、无从下手。包装中的符号可以帮助用户更好地破解包装的交互密码。主要分两种符号，一种是表现产品内涵的联想性符号，另一种是指导行为的导向性符号。联想性符号指通过一定的形式表达与产品本质属性的关联，引导消费者对产品产生积极的联想。符号所映射的联想空间不但要与产品语义相吻合，同时要与用户群体的认知系统相一致，尽可能避免歧义。如果符号无法有效地传达，那么设计很有可能引导错误的行为。市面上有一种乳酸菌素的药片，功效是助消化，它的包装主立面上是一头奶牛图案。仅从外包装上的图案来看，和普通奶片的包装并无区别，很容易引起误会，造成潜在的风险。导向性符号指对包装的使用过程有指示性的符号，可以是文字符号，也可以是具有指引作用的图形符号。导向性符号一般不作为包装版面的主体，但是它的设计却不容小视。导向符号的位置、形状、色彩和大小等因素直接关系到包装的指引线索清晰与否。明确的导向可以让使用过程更加流畅，体验到使用的自信和乐趣。3.2.4隐藏的秩序包装和用户的行为之间有一种看不见的秩序，默默地维系着双方的交流，主要分为内在秩序和外在秩序两个方面。内在秩序是主要指用户的心理模式。比如在用户需求、记忆、经验引导下的行为倾向，不同文化、地域、年龄的群体其内在秩序会存在差异。外在秩序指设计师模型，来源于包装上的符号引导和反馈机制等。内外秩序通过任务—操作—评估—反馈的机制在交互过程中起到了十分重要的作用，主要有以下三种模式：第一，当内在秩序和外在秩序一致时，用户甚至不需要任何指引和说明，凭借已有的经验就可以顺利并熟练地完成操作。第二，当用户遇到不熟悉的包装，内在秩序和外在秩序不一致时，行动会停止。此时，用户可依据符号指引进行动作输出，并根据包装的反馈来评估操作是否达到预期结果。操作的全过程最终会成为记忆存储在经验系统里，以供未来输出调用。第三，当遇到不熟悉且符号体统不完善的包装时，那就得凭借用户的经验、包装的物理约束以及操作过程中的逻辑推理来综合判断。用户并不能预知自己的行动结果，只能依靠反馈不断地尝试以达到目的。反馈，即对结果的预知，即时的反馈可以给用户带来使用的安全感和更佳的体验。3.3易用性易用性的前提是设计的有效性。在满足有效性的基础上，易用性致力于好理解、易学习，提高交互效率，减少犯错概率，让使用过程变得更加流畅轻松。当然对于不同的用户而言，或是出于不同的目的、不同的使用环境，对易用性的感受和评价也会有所不同。因此，根据产品的定位和用户的需求来定制包装的易用性方案是提升用户满意度的关键因素。3.3.1提高行动效率如果因为包装使用不方便而大费周折，必然会消磨用户的耐心和信心，直接导致的后果就是放弃使用该产品。提高交互效率是易用性的直接体现，通过功能的优化、信息的整理、符号的引导、行为的序列等方式，使得复杂的信息简明化、秩序化、清晰化，从而让包装使用过程更加易于操作和学习，这是提升用户体验和满意度的重要途径。大部分设计师只考虑到包装在使用过程中的效率问题，而回收再利用环节以及包装生命周期中的其他环节却容易被忽视，其实它们也很有必要存在。德国有一款矿泉水的包装瓶设计思路值得借鉴，塑料瓶身有预制好的压痕，饮用完之后通过积压可将瓶身缩小66%的空间，这样在回收的过程中，节省了大量的空间，也提高了行动的效率。3.3.2降低犯错概率在操作包装时，难免会出现差错，这些差错表面上看起来是人为的错误，其实从侧面也折射出了设计的问题，这就给包装提出了更高的要求，即如何能够最大程度地满足多样化的使用者。首先，根据用户画像，以用户为中心和尺度，结合人机工程学，科学地把握用户群体适应包装的各种能力阈值。比如手掌大小、抓握能力、精细动作等都有科学的指标，这些都是影响包装设计的重要因素。其次，适当的约束和规范可以让包装更加贴合自身的产品属性和行业特征。这样有助于形成规范，自然降低了犯错概率。第三，通过反复的用户测试，总结用户容易发生错误的各种操作，明确优化设计的方向。第四，增加包装的宽容度，给予用户试错的缓冲空间。这样万一用户交互方式不妥，也不至于发生严重后果，有助于增强设计的普适性。3.3.3感受性唐纳德提出：一件产品的成功与否，设计的情感要素也许比实用要素更关键。“当某些物品激起人们强烈正面情感的时候，甚至你会故意忽略它的缺点，这就是情感的力量。”[6]感受性指的是用户在某种情境或者过程中，通过特定的技巧和手段获得的整体体验。为了提高用户的感受性，营造浸入式情境是一个很好的方式，这种方式广泛地应用在展览、表演和教学等形式中。包装可以通过故事情境或游戏互动来刺激主体的积极情绪，将主体的能动性充分发挥出来，享受交流带来的惊喜和乐趣，从而对包装建立好感。本文对于包装中行为要素的研究建立在四个维度的基础上，即包装、用户、时间和空间。行为将时空融合起来构建成一个特定的情境，在这个情境中，行为主体通过任务－操作—评估—反馈的机制与包装本体进行信息交流，获得良好的预期。然而由于用户的认知水平、学习能力、行为习惯、文化社群等存在个体差异，即使同样的包装在同样的情境中，个体的行为也会有所不同。因此包装的设计模型不应完全依赖用户的经验系统，建立良好的包装认知系统是弱化个体差异性、规范行为秩序、提高行为交互效率的重要途径，可以让包装更加宜人，从而达到设计一种用户体验良好的包装的目的。...

将传统版画的核心元素融入到产品包装设计中，能够很好地展现产品的效果。本文首先从技术和艺术的结合体、复数性和印痕三个方面介绍了版画的艺术特点，然后从提升视觉效果、情感表达，文化传承和返璞归真，绿色包装三个方面研究版画在包装设计中的应用。希望将现代的设计手法和版画元素相结合，在传承文化的基础上为消费者提供更好的服务。版画是介于绘画艺术和印刷艺术之间的一种艺术形式，根据版的材质不同，可分为石刻版画、木刻版画、金属版画和丝网版画等。随着科学技术的进步，版画创作无论是从观念思想还是内容技法都呈现了多元化的发展趋势，版画及其衍生作品开始出现在公众的视野中，在文脉传承的基础上进行各种形式和类型的创作，很多包装设计的装潢画面经常会选用版画设计元素，本文将研究版画在包装设计上的应用。1.版画的艺术特点1.1艺术与技术的结合体版画是经典艺术的门类之一，伴随着雕版印刷出现，起初主要用途是印刷，用以传播佛教和四书五经等，隋唐时期的《金刚经》的扉页画是现存世界最早的木刻版画，距今有1100多年。明清两朝是中国版画的高峰时期，版画出现了各种流派，有南京为中心的金陵派，安徽徽州为中心的徽派等。1931年由鲁迅先生倡导的新兴木刻，成为了中国现代版画的开始，现代版画是由画家单独完成画刻印，即用刻刀等工具在版面上雕刻艺术家想表达的内容，经过打磨等多道工序再手工拓制，与古代版画在功能与现实意义上有质的区别。可见，版画来源于印刷技术里的图像，由于文化传播的需求，版画同印刷文字被人们广泛使用，在发展历程中，版画在不同时期，结合不同技术产生的衍生物。从实用艺术出发，走向纯艺术门类，版画的历史就是艺术和技术相结合的文化发展史。1.2复数性版画从出现开始，就与印刷密不可分，同印刷一样，版画核心概念也是复制，是用母版复制成多个复制品，完成媒介推广的作用。这也是版画与其他绘画门类最大的区别。同一般印刷不同的是，版画不是机器操作，多是手工印刷，每一张复制品的墨色浓淡色彩上都会有细微的差异，都有不同，所以在重复性中也存在一定的独特性。与印刷不同的另一点在于，版画是画家以制版印刷为手段创造具有内涵的原创图象，而印刷品是工人用制版印刷的方法复制已知的原作。版画家会因一个意外的印痕感到惊喜，而印刷工人则认为这意外印痕是失误，需要纠正。1.3印痕版画是印痕的艺术，作为创作工具的版因使用不同的材料或技法，取得的印痕即痕迹也不相同。如木刻版画其独特的刀味与木味，铜版的劲力，石版的细腻和丝网版画的网孔。陈琦先生在《雕刻圣手与绘画巨匠》一书中说到：“作为版画，它的全部价值不仅在于画面所体现出来的精神，还包括印刷材料本身的个性以及印刷制作过程中所显现的技术精神。这种材料个性和技术精神通过留在画面的痕迹、印迹而融入到绘画的形象中，再通过绘画形象凸显出来。这是版画特有的，有别于其他画种的重要特征。”2.版画在包装设计上的应用中国古代有许多商人选择用木版画做商品包装，直接使用印刷有店家信息和图案的纸张对产品进行包装，产品与店铺之间可以得到统一，提高识别性。近代波普艺术中的丝网版画无论从视觉还是理念上对平面设计都有很强的影响力，安迪霍沃尔将商业对象变成创作主体，使版画艺术更加贴近大众。如今为了继承与发扬版画艺术的传统，设计师们寻找版画在包装设计应用的多种可能性，焕发它的创造力和社会审美价值。2.1提升视觉效果对于版画设计语言来说，铜板的线条构成、丝网的色块拼接、木刻古朴的刀痕纹理、石板的细腻、综合版自由的肌理、套色所产生的色彩碰撞等不同版种技法所产生的独特视觉，都是包装设计创意的源泉。从版画的发展历史可以看出，版画的图案演变从粗犷的线条到细腻的像素。从原始的实木到现代的科技制画，不仅呈现出更精致的画面，也向我们展现了艺术理念与艺术追求，用巧妙的构图及线条的疏密节奏等来表现主题风格，再加上独有的印痕特点，令包装设计中融入富有时代韵味的印迹，从而产生独有的视觉冲击力。茶叶包装，版画图案斑驳的纹理完美体现了茶叶的自然古朴，年代久远；辣酱包装中细腻的版画风格很精致，给人产品很用心的感觉。另外，许多包装设计师们对版画的传统图案进行变换创新，然后加工再利用，同时也可融入现代的绘画绘图设计，这种复古与时尚的碰撞使一大批包装设计作品成功吸引消费者的眼球。版画的色彩语言也极具艺术特色，黑白木刻是运用工具最简便的一种形式，在材料和技法上具有自己的独特性，它通过精妙的黑白对比、丰富的点线面穿插变化和刀法的表现来刻画形象，具有强烈、明快、单纯、质朴的美感特质和感染力。丝网版画中经常采用大面积的高饱和度色块，画面生动有力，与众不同，给消费者带来极强的视觉冲击力。2.2情感表达，文化传承版画发源于中国、根植于传统文化，充分体现了中国传统文化典雅、朴实的特征。在商品包装设计中应用版画技术，深入挖掘并通过设计体现品牌包装的历史文化价值，以包装的形式将版画艺术继续传承下去，既拓宽了木刻版画的发展道路，又弘扬了传统文化，同时也符合当今文创产业的趋势。2020IF设计奖获奖包装作品中，有一茶包装设计用木刻版画进行题词揉搓，在不同的包装上使用三种繁体中文颜色，包装的最终实现以手工宣纸作为包装材料，这些都是手工完成的，其包装过程反映了晚清商人的文化和当地习俗，可促进中国非物质文化遗产的传承。当然，将版画的线条造型、色彩等元素植入到现代包装的图案、色彩和文字中，需要依附于时代的特质，表现出当今的社会思潮，满足现代社会大众的审美需求，在包装中同时体现传统性和现代感，二者协调配合来达到新颖的设计效果，凸显民俗文化与人文特色。2.3返璞归真，绿色包装绿色生活的向往更多的是追求自然，追求原始的那种风格,把包装设计理念提升到绿色包装设计的层面，是当今新的设计思考点。而绿色包装设计的生命力，往往需要融入特定的文化内涵。绿色包装设计是围绕着环保的理念而建立的，人们的思维方式和价值观念发生了很大的变化，崇尚自然、追求健康已成为人们选择商品的潮流和趋势。版画元素应用在产品包装设计上，因版面多为手工制作，用色简单，制作手法朴素，因而更能贴切的表现自然质朴的产品，使得整个设计看上去淳朴天然，能够更多的体现出手工感和有机感，让产品回归于自然，倡导绿色包装的概念。版画在中国文化艺术史上具有较高的艺术价值与地位，版画的设计语言一直在潜移默化的影响着我们的设计思维。利用人们返璞归真、怀念过去的心理，在包装设计中注意品牌与现代标准和消费者需求相结合，把版画的核心要素与现代功能技术完美的融合在一起，在激起消费者兴趣的同时，为品牌提供了深厚的文化背景。...

社会经济的快速发展，追求高品质的生活成为众多人追捧，化妆品成为不可或缺的一部分，化妆品的包装设计成为商家竞争的重要手段。追求包装材料的独特性，把更多的心思和精力花费在化妆品包装上，忽视绿色设计理念的重要性。在化妆品包装的整个生产周期中，绿色设计理念减少对人体的危害和生态环境的影响。我国化妆品市场快速发展，消费者观念转变，消费需求不断攀升。化妆品包装越来越应就个性化发展的需求，其种类繁多，市场竞争激烈。各商家为了产品能够脱颖而出，在包装上煞费苦心，过度包装广泛应用，其耗材过多、工艺复杂、华而不实，浪费资源的同时造成大量包装垃圾，废弃物不易降解，增加垃圾处理难度和成本，不利于人体健康与生态平衡发展，缺乏绿色发展理念。消费者消费观念存在误区，更多注重包装美感而不是产品本身。设计师设计观念存在偏差，绿色设计理念欠缺。为了避免生态环境不断恶化，环境问题、预防污染问题，要求人们普及对绿色包装发展与应用。一、绿色发展理念的概念及特征(一)绿色包装。绿色包装(GreenPackage)又可以称为无公害包装和环境之友包装(EnvironmentalFriendlyPack-age)，指对生态环境和人类健康无害，能重复使用和再生，符合可持续发展理念的包装。具有保护环境和节约资源两方面含义，秉承绿色发展的理念，具有对生态环境和人体健康无伤害，同时可以循环使用和再生利用或降解，增加利用率的适度包装。(二)绿色发展理念。党的十九大报告指出:“实行最严格的生态环境保护制度，形成绿色发展方式和生活方式。”、“创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念”与“加快生态文明体制改革，建设美丽中国”的重要方针，表明我国提倡绿色发展理念。(三)绿色发展理论的特征。绿色发展理念以人与自然和谐为价值取向，以绿色低碳循环为主要原则，以生态文明建设为基本抓手。“青山绿水，就是金山银山”，我国在快速发展的同时，认识到现阶段发展对环境破坏、资源浪费、耕地破坏、能源消耗的不妥善处理，认识到生态平衡、植被保护、新型能源、资源可循环利用的重要性。我国需快速发展绿色经济，确立绿色发展理念，创建绿色家园，倡导勤俭节约、绿色低碳、健康文明的生活方式和消费模式，倡导绿色人文，尊重自然、保护生态环境建设。二、化妆品包装现状我国经济快速发展，化妆品成为生活中不可或缺的一部分，商家为迎合大众，把握消费者消费心理，确定产品定位，刺激消费，把更多心思和精力花费在产品包装上，商品质量被包装取而代之，运用多种包装形式来体现时尚、潮流、精巧，这些包装存在华而不实、工艺繁琐、可持续利用价值不高等问题。(一)化妆品包装过度，资源浪费严重。化妆品包装出现了“新潮流•新风尚”的特点，注重商品包装的美观性，为满足不同消费者需求，过度包装广泛出现。更多商家注重商品外包装设计，为提升商品价值，增加包装成本，变相吸引消费者购买，赚取更多商品利润。其名不副实、喧宾夺主的特点，夸大包装原有功能应用，对大自然造成破坏，造成不必要的资源浪费。(二)化妆品包装材料对生态环境和人体健康存在危害。市面上，塑料包装材料广泛应用。但塑料回收利用率低，分类困难，对生态环境与人体的危害最大，不利于生态平衡发展。研究表明，塑料中存在有毒物质，这些物质很可能会迁移到化妆品中，危害人体健康。在玻璃制作过程中会造成废水、噪音、粉尘等污染，在废品处理上也存在一定问题，如易碎、运输不便等。(三)化妆品包装废弃物，不易于降解，不利于回收、循环利用。现如今化妆品琳琅满目，从清洁护肤产品到各类彩妆产品等，造成废弃物的多样。化妆品包装材料多选用塑料、玻璃、复合材料等，其中塑料最不易于降解与循环利用，废弃物长期存在，容易导致土壤耕地退化，动物吞食死亡等现象发生。(四)消费者消费观念存在误区，没有认识到绿色包装的必要性。包装是沟通商品与消费者之间的“桥梁”和“纽带”。包装对于消费者来说，越美观、越个性、越新颖的包装越容易吸人眼球，越容易促进消费。据现状表明，消费者观念存在误区，把包装作为商品的灵魂之处，往往这些商品具有华而不实现象，还会产生大量包装垃圾，缺乏绿色理念，忽视绿色包装在生活中的重要性。三、绿色环保设计在化妆品包装设计上的应用(一)注重包装优化，适度包装。包装是产品的第一门面，是连接消费者与产品之间的纽带。包装设计的功能性与价值性出现过剩现象，耗费材料、资金等，超出保护功能、美化功能界限。在化妆品这个行业，出现内包装、外包装、中包装相结合的包装，包装垃圾增加，对生态环境造成破坏。为解决这类问题，应加大宣传力度，倡导绿色包装、适度包装，杜绝过度包装产品流入市场。国家应制定一系列政策，对商品包装进行严格监察、控制甚至限制。为资源节约型、环境友好型社会做贡献。(二)注重包装设计的低碳环保，选择、开发绿色包装材料。时代在进步，化妆品包装不断优化，为解决包装对生态环境破坏问题，我国开始倡导绿色包装。选用材料尽可能采用天然材料、高性能先进材料、低成本材料、可降解材料、可循环利用材料、绿色环保无公害材料等。在绿色包装研制和开发过程中，材料作为包装设计的重中之重，广泛使用绿色材料，尽最大可能减少生态环境压力，注重包装品质发展。(三)树立环保意识，进行垃圾分类，提高回收利用率。化妆品包装具有时尚性、精致性、保护性及便捷性，同时也要体现环保意识。我国国民素质、环保意识不高，废弃物回收利用机制不健全，垃圾处理方法不规范，大多为卫生填埋甚至简易填埋，严重污染生态环境。在这种情况下，应大力提倡垃圾分类与循环再利用。化妆品包装中，玻璃瓶应用最为广泛，但玻璃生产过程中会造成粉尘污染、废气废水污染，应大力提倡商家将玻璃瓶进行回收，消毒处理再利用，培养消费者的环保意识。另外，进行垃圾分类处理，更加高效回收废弃物，方便再次加工与循环利用，方便环保工人后续回收工作。(四)树立正确的消费观念，认识到绿色包装的重要性。由于消费者自身考虑问题不全面，注重商品外包装的美观性和各种眼花缭乱的营销策略，消费者容易产生盲目消费、攀比消费、冲动消费等错误行为。随着环境恶化，相关法律法规出台，消费者逐渐意识到错误消费造成的后果，消费理念有所改变，结合自身需求，产品绿色健康，具有实用性等进行正确消费。杜绝错误消费行为，树立正确消费观念，倡导绿色消费。(五)遵循绿色发展理念，彰显绿色、环保设计。绿色包装设计追求人文与自然资源、生态环境的和谐统一，是一种内容复杂，考虑因素极多的设计项目。要求设计师有一定综合能力与社会责任感，从国家经济状况、产品包装本质、消费者需求、设计材料选用等，逻辑性、创新性的全方位考虑，注重设计元素精简，选材环保，制作、废弃材料整个周期中，减少对环境及人体危害。从实际需求出发，合理设计，提倡经济实用、美观大方、绿色环保的包装理念。新时代发展下绿色健康成为各国呼吁的共同主题，保护环境关爱健康是当今社会所关注的重点。随着化妆品行业快速兴起，化妆品垃圾废弃物成为当下亟需解决的问题之一。因此，应从源头开始，呼吁全国人民一起树立绿色发展理念，商家应注重产品质量吸引消费者，在化妆品包装设计方面，一定要拒绝过度包装，采用合适的环保材料走绿色包装、适度包装之路;设计师应培养绿色设计能力，从国家经济状况、产品包装本质、消费者需求、设计材料选用各方面考虑;消费者应认识到绿色包装的必要性，自觉垃圾分类处理，提高废弃物回收利用率。只有提高了各行各业的认识，才能帮助全民走上绿色之路，才有机会实现可持续发展，从而达到共创美好家园的目的。...

随着历史的变迁，白酒文化成为我国特有的一种文化形式，它是中国传统文化的重要构成部分。但是，因为经济和人们生活水平的不断提高，酒的品类越来越多，竞争也越来越激烈，具有文化艺术性的包装设计已经成为提升竞争力的重要因素，本文通过对传统文化元素的分析，探索传统文化元素应用到白酒包装中的路径与方法。随着商品市场竞争越来越激烈，包装设计的作用已经不是简单地保护商品免受损伤，而是增加了增加商品附加价值，促进消费等功能。尤其是对酒品的包装设计来说，很多将酒用于收藏和馈赠的消费者都更加注重包装的价值。但是，很多酒品的包装设计都缺乏新意，不是在模仿西方的设计理念和方案就是在僵化套用传统的包装形式，因而，如何设计出有文化艺术感的酒品包装就成为各个酒品企业亟待解决的问题。一、我国传统文化元素在酒品包装设计应用研究意义(一)提升酒品市场竞争力。随着社会的发展，对于很多消费者来说，酒品的价值已经从实用转化成了欣赏为主，追求审美和精神满足成为消费者的主要需求，因而将传统文化元素运用于酒品包装设计中，能够通过包装表现产品的发展历史和独特的品牌文化内涵，一方面增加产品的附加值，另一方面给消费者以视觉冲击，吸引消费者的注意力，进而满足消费者的求异、从众、攀比等不同心理，创造出消费者喜闻乐见的产品，提升其对品牌的忠诚度，提升酒品在市场上的竞争力，进而增加酒品销量。(二)传承和发展传统文化元素。商品的包装设计是文化艺术传播的重要载体，但是，现代包装设计利用西方设计较多，忽视了中国传统文化元素的运用，使包装设计的文明传播作用无法得到发挥。我国酒品大多发展历史悠久，有着深厚的文化底蕴，如果在包装设计中加入产品历史、传统文化元素，就能够增加文化内涵的表现力，在增加酒品市场竞争力、提升品牌力的同时，打造中国本土品牌和文化，使中国的传统文化走出中国、走向国际。二、我国酒品包装设计中存在的问题(一)设计缺乏新意，模仿抄袭为主。当今市场上，很多酒品包装都类似，毫无特色可言，以至于消费者只有仔细辨别才能加以区分，这是因为很多酒品都为了降低成本、减少因包装设计不当造成的风险，而忽视企业自身品牌文化的挖掘，使自身产品的包装都在模仿畅销品和大品牌包装。虽然学习借鉴成功样品可以给设计师带来更多的设计灵感，有利于创新实现，但是简单的抄袭却会造成品牌力缺失，企业产品竞争力下降。因为只有独特的酒品包装才能彰显本企业产品与其他同质产品的不同，使包装发挥增值、营销的作用。(二)品牌力建设意识不足。目前大部分的酒品包装设计都更注重文字、色彩、商标视觉效果和流行表现形式的呈现，而忽略了企业文化、酒文化以及自身品牌在包装设计中的应用，更忽略了包装设计对企业品牌的树立价值的发挥。这种没有品牌灵魂的包装只会给消费者留下肤浅、呆板、枯燥的图文印象，完全不会给消费者视觉以美的冲击。也有一些企业为了提升酒品销量，在进行包装设计时，随意利用一段历史或故事展现所谓的“文化艺术性”，但是，却没有找到文化与企业品牌的连接点，无法起到树立企业品牌的作用。(三)传统文化元素运用不当。酒品品牌的塑造必须借助传统文化的帮助，将传统文化元素应用于酒品的包装设计中是重要的形式，但是很多酒品只是将传统文化元素生硬地“搬”到了酒品包装上，表现形式和色彩都趋同，而没有对文化元素进行创新，没有将其创新成符合现代文化的形式。这样的应用方式不能给消费者以视觉冲击，也无法满足消费者的精神需求。传统文化虽然是人们重要财富和创意来源，但是文化在不同时代是不同的，它只有随着时代发展变化，才能赢得很多当代消费者的青睐。三、我国传统文化元素在酒品包装设计中的应用策略(一)传统图形的运用。中国的传统图案都是人们为了追求吉祥如意而设计的装饰图案，将传统图形、图案进行有选择性的提炼、融合运用于酒品包装设计中既可以形成独特的包装，又可以保留品牌的魅力。在对传统图形运用过程中，要古为今用、取其精华，在使设计具有民族文化特色的同时，符合当代市场发展的需要。运用错位、切割、变异等手法将各元素重组以创新和丰富其内涵，剥离出图形中的特殊意义，再根据企业酒品的特色、目标消费群体等情况融入现代化元素，有针对性创造出特色包装设计。例如，太白1号的包装设计就对具有代表性的传统图形祥云和1进行了有机结合，给消费者以时尚与传统结合的感觉，形成了自己的设计风格。(二)传统色彩的运用。在进行酒品包装设计时，以传统色彩进行组合搭配，可以充分合理利用色彩烘托产品气氛，给消费者以直观的感受，唤起消费者的情感，也便于消费者将色彩与品牌进行联想记忆，进而达到提升销量的效果。例如，红色在我国代表着喜庆祥和的寓意，是我国的代表色，被大众所喜爱，利用它来设计产品更容易迎合消费者心理，引发共鸣。金六福包装选色就以红色为主，又添加了有民族特色的剪纸，利用吉祥喜庆的红色打出了亲情牌。黑色也是高贵、深邃的代名词，利用黑色打造酒品包装可以给人以可靠的感受，泸州老窖的包装选色就是以黑色为主，辅以幻彩反应釉，带消费者进入历史文化中，有效彰显了酒魂。(三)传统文字的运用。文字是消费者用来了解产品品牌、性能、品质等信息的重要媒介，是消费者买酒必看的信息，相关企业和设计者可以通过对文字的设计使其起到装饰和提升整个包装视觉效果的作用。因而，在运用传统文字进行包装设计时，一定要通过独特的设计风格赋予文字丰富的内涵，选用合适的传统书法体，使其在与产品内容和谐统一的同时，体现产品的特色和民族文化特色。例如，郎酒的包装就以行书书写的“郎”跃然盒上，展示了品牌神采飞扬的内涵，给人以大气的感觉。在这个经济文化全球化不断加快、商品更新换代不断加速的时代，优秀的包装设计可以提升产品在市场竞争中的优势。利用我国传统文化元素进行酒品包装设计可以帮助消费者理解产品的品牌内涵，建立良好的形象，还可以创新和发展我国传统文化，打造中国品牌，提高国际影响力。因而，在进行酒品包装时要合理将传统图形、色彩、文字等元素应用到包装设计中，并注意与品牌文化塑造和时代发展相结合，不断创新应用思路和形式，充分有效发挥传统文化元素的作用，最大化发挥包装的增值作用。...