从我国传统文化的视角出发，着重叙述了中国传统文化的大致类型、高校包装设计教学的现状，以及传统文化元素在包装设计中的应用。传统风格的包装设计作品中的图案、文字、色彩、材料等信息，系统深刻地反映了中华民族的审美观念、文化底蕴以及民族精神，有助于将传统文化进一步地传播与传承。一、中国传统文化的大致类型中华传统文化是民族文明、民族风俗以及民族精神的总称，中华文化有着悠久的文明传统，具有很强的包容性、传承性与发展性。中国人在立体的空间中经历了各种各样的生活，再加上时间的绵延不绝，已经形成具有民族特点和民族生命力的传统文化。中华传统文化可从不同的角度进行不同的分类，中华传统文化以儒家、道家、佛家三家为骨干，三家传统文化思想被合称为“三教”。儒家文化主张“建功立业、积极进取”，道家文化主张“顺其自然、听从天命”，佛家文化主张“众生平等”，三者相互影响、相互依存，共同构筑中华传统文化的整体。微观地说，中华传统文化具有以下表现形式：民间工艺、民间艺术、风俗习惯、诗文赏析、故事传说等。在高校中加深对中华传统文化的了解，促使高校学生增强文化自觉、树立文化自信、继承并弘扬中华传统文化具有非常重要的现实意义。二、高校包装设计教学的现状分析艺术设计课程是综合设计原理、审美能力和文化内涵的系统性课程，包装设计课程作为其中的一个重要组成部分，需要学生不仅具有强烈的审美意识、设计能力，还应具有丰富的文化内涵。高校的包装设计教学虽然取得了明显的进步，但教学效果仍然有待提升，对其中存在的问题也需要进一步解决。教学内容方面，学生所学内容大多是传统形式的延续，教师对包装设计市场需求的有效分析较少，在目前激烈的市场环境竞争下，包装已经完全脱离了产品保护的单一功能，不仅需要展现包装功能、装饰功能、审美功能，还需要具备独特的文化传承功能。由于高校教师对包装设计中传统文化的再现做得不够，很多老师往往将包装设计理解为“新潮”设计，没有完全考虑包装设计的文化性。三、传统文化元素在包装设计的应用（一）传统图案在现代包装设计中的表现在现代化的包装设计中，运用传统文化元素中的图案来设计包装是包装设计中的一个重要方向，常见的传统图案有吉祥图案纹样、动物类图案纹样、植物类图案和建筑类图案。例如，茅台系列酒的整体瓶身图案用云纹装饰，同时结合金、银、铜三色的描金工艺展现大气磅礴的大国气度；《萍乡花果传统民食》的包装设计采用特色剪纸表现当代喜庆的节日气氛。在充分理解中国传统文化意蕴的基础上融入图案纹样，可使包装设计得到“形”与“意”的完美契合，具有极强的文化归属感。（二）传统用色在现代包装设计中的运用在中国的传统观念中，红色是所有暖色中最热烈、最刺激的颜色，通常用来庆祝中国传统节日；黑色代表神秘、寂静，通常形容人刚正不阿、公正廉洁的品行，黄色则代表吉祥、富贵，通常与红色搭配。色彩文化是民族文化中最突出的部分，将传统用色与现代包装设计相结合，对传承我国传统文化、彰显中华民族的价值情感、提高消费者的民族认同感和增强消费者的购买欲具有重要影响。如故宫贺岁礼盒包装采用“中国红”和“中国黄”两种色彩彰显其亲民、端庄、大气吉祥的寓意；萍乡傩面具主要运用红、黄、蓝、绿四种颜色表现人物的特色，加之描金贴银展现出傩神的喜、怒、哀、乐。（三）传统用材在现代包装设计中的巧用天然的竹、藤、叶等材质，体现中华民族质朴、自然的风格，表现传统文化细腻、内向的特征，向大众传递绿色、生态、和谐等理念，体现“天人合一”的哲学境界，粽子采用竹叶进行包装设计，粽子蒸熟后的清香是为纪念屈原清高、不屈不挠的精神品质，展现中国传统革命者的气节。材料作为现代包装设计的物质载体，已经从过去保护产品、方便消费的功能转化成满足消费者心理需求、彰显独特民族文化的功能，不同的材质对包装的效果不同，因此，设计者要善于运用材料的质感来表现包装设计中的文化底蕴。四、传统文化元素与包装设计教学的融合（一）立足中华民族本土文化世界上的每一个民族由于自然地理条件、价值观和思维方式的不同，导致多元文化中都能彰显自身的民族特色，包装设计不仅展现其艺术品质，更要表达产品的精神，知识经济时代，越来越多的包装设计者认识到“越是民族的就越是世界的”，因此，包装设计教学应立足于本土文化，将中华民族特有的价值理念、民族精神融入产品的包装设计成为当前主流。中华传统文化是中华民族生存和发展的根基，中华民族在几千年的历史积淀中生根、发芽、成长并日益茁壮，现代包装设计的发展也要以中华文化作为根基，中华传统文化中蕴含的质朴、宁静、芳香的东方之美，以现代包装的形式被展现得淋漓尽致，二者的交融让彼此都别开生面，相互促进，共同发展。（二）深刻把握传统文化理念包装设计中的图案、色彩、用材、文字等信息是中华传统文化的彰显，也是民族情感的深刻表达。中国传统儒家文化提倡“仁者爱人、克己复礼”的人性化发展理念是中华民族对“中和之美”的追求；道家思想中的“清净无为、返璞归真”的贵柔思想是中华民族“天人合一”的哲学境界；佛教提倡的“众生平等”思想主要彰显中华传统文化的和谐理念。不管是儒家的“中庸之道”、道家的“清净无为”，还是佛家的“众生平等”，都是中华传统文化中不可或缺的部分，因此，设计者准确把握传统文化中蕴含的思想理念，是将现代包装设计发挥到极致的基础。（三）处理好民族性与时代性的关系作为中国的设计师，要让自己的包装设计作品既要具有文化归属感，又要彰显时代感，用中华传统文化理念思考包装设计的民族性，任何的包装设计都离不开特定的文化环境，这也包括特定文化中产生的民族精神，不同自然条件、社会条件、民族语言、习惯思维、价值观念等的差异导致与众不同的民族文化。包装设计的民族文化观念在很大程度上彰显着包装设计的民族性和时代性。在经济全球化和科技迅猛发展的社会形态下，满足大众的价值观念、审美观念、文化需求的多样性和层次化，设计者的重任是设计出符合时代需求的产品。包装设计中蕴含的民族性与时代性是缺一不可、相辅相成的，只有将各个民族、各个时代独具特色的设计风格、设计理念、设计手法进行创造性融合，才能使包装设计的品质、文化、艺术等总和获得设计市场和消费市场的青睐。传统文化应用于包装设计教学之中，能迅速吸引受众，唤起受众的审美与价值认同，提高设计作品的文化内涵和时代品位。在中华五千年历史长河中形成和发展起来的中华传统文化与现代包装设计相融合，使其蕴含的文化理念、哲学思想、价值观念等思想得到彰显，同时也让设计的产品重新焕发新的生命活力。高校要充分挖掘传统文化的艺术价值，在现代包装设计课程中融合创新，创造富含地域文化情感和特色的文化产品，其包装设计更具民族性和本土性。因此，在新的发展形势下，为使我国传统文化元素与包装设计更好地融合，设计者必须深刻把握传统文化理念、处理好民族性与时代性的关系，创造出具有一定民族特色的和时代气息的优秀包装设计作品。...

茶饮料市场竞争日趋激烈，伴随人们整个消费过程的茶饮料包装身影开始频繁出现在社会化媒体营销活动中。因此，文章以茶饮料包装设计作为研究对象，结合时下热门的茶饮料品牌商的社会化媒体营销活动与包装设计案例，分析茶饮料包装设计在社会化媒体营销中的定位与作用，给当前茶饮料包装设计提供有益借鉴，探索茶饮料包装设计在当前消费升级换代的趋势下，设计师如何挖掘包装中的传播功能，创造和提升品牌价值。伴随着移动端设备性能的大幅提升以及移动互联网4G的全面普及，社会化媒体的兴起改变了人们的生活方式，丰富了人们的交流途径，同时也为企业有针对性地进行广告营销活动提供了便利。以国人最为熟知的微信为例，早已成为了占据手机使用时间最多的社交媒体软件，占比时间遥遥领先于其他同类QQ空间、微博等产品高达24%，除了本身的社交用途外，也出现了大量的微商、朋友圈广告、公众号广告等广告营销新动态。面对社会化媒体大发展的时代机遇，国内外各茶饮料品牌商无不紧紧跟随，纷纷将社会化媒体营销手段作为自身品牌产品在互联网时代广告营销战略实施的重中之重。历来作为茶饮料品牌产品形象代表的包装设计，该如何更好地融入社会化媒体营销中，是本文探讨和研究的问题。一、社会化媒体与社会化媒体营销社会化媒体（SocialMedia）已有几十年的发展历史，从2010年至今才可以说是真正的应用时代，是一种给予用户极大参与空间的新型在线“能互动的”媒体，如果没有用户的有效参与，平台基本上就是毫无内容的媒体。依据网络百科维基的定义，社会化媒体改变以往媒体一对多的传播方式为多对多的“对话”。更简单地来说，社会化媒体就是互联网上依托彼此之间分享、交流、传播的的工具和平台，是给予用户空间和可支配度的在线媒体。社会化媒体营销（SocialMediaMarketing），其实就是一种借助于社会化媒体作为媒介，从而形成的营销、销售、公共关系处理和客户服务维护及开拓的一种营销方式。它在很多方面有别于传统营销，其优势更多体现在参与度、公开性、交流性、社区化和连通性方面，且不再是单一围绕产品本身来思考销售对策，更是依托网络技术、通信技术以及人工智能技术进行大数据分析为前提，再通过社会化媒体平台进行品牌塑造、产品宣传、消费者管理、项目决策等于一体的综合性系统营销工程，如果仅从营销方式来看，更加多元的表现形式和创意方式已经远胜于传统类型营销。二、社会化媒体营销与包装设计包装设计的目标总是遵循着相关的销售背景以及品牌商的战略目标而定。品牌商会提供详细具体的信息并为包装设计工作规定一套可量化的指标，例如：消费者是谁？竞争环境是什么样？产品价格是多少？生产成本有哪些？等等。当准确地找到产品的市场定位或目标受众时，包装设计相对于产品自身而言就是一种最有效的促销工具。包装设计在解决产品盛放、运输的基础上，还必须富有视觉设计吸引力，激发消费者的兴趣，使人们在市场竞争环境中意识到这种产品的存在，并最终影响消费者的购买决策。消费者的行为伴随社会化媒体时代的发展也发生了深刻的改变。以微博、微信等各类社交为基础高度集成消费入口的APP，成为了用户接触一切信息和广告的触发点及来源，用户从关注—兴趣—搜索—购买—分享，这个过程是社会化媒体在今天的作用。这也就意味着依托于社会化媒体进行的营销就必须首先获得用户的关注，并在关注之后将有关信息进行转发扩散，省时省力省成本，最终高效达成交易。因此，传统意义上的产品包装设计，也不再只是满足于保护、便于运输以及单一的陈列性推销诉求的功能，而是成为了整个系统营销活动中的一环，它的设计方案跟整体营销策略都有着密不可分的联系。它既可以是品牌社会化媒体营销活动的核心，也可以是营销活动的一部分。因此包装设计师更应该围绕包装与营销策略的关系、包装与品牌塑造的关系、包装与消费者互动的关系、包装与心理学的关系来开展设计创作。三、社会化媒体营销背景下的茶饮料包装设计创新在中国茶饮料市场中，传统的品类划分为红茶、绿茶、乌龙茶、黑茶等主流产品，份额高达90%以上。茶饮料包装是茶饮料的容器，它除了有保护商品、便于携带等功能外，还承担着品牌传播的责任，尤其是在社会化媒体营销时代，部分品牌茶饮料包装设计还作为该品牌产品社会化媒体营销的核心，增加产品的传播价值与用户消费黏性。（一）“话题营销”茶饮料包装设计话题营销，基础就是要先有一个具有传播性的话题，一个能引起受众兴趣的话题，就会让消费者或受众主动关注甚至对这个话题产生一定讨论，相关产品和服务也会受到更多的关注。也正因为此，话题营销被誉为目前社会化媒体营销中效率最高、影响力最大的方式之一，拥有超高的性价比和社交传播性。在话题营销传播中，处于核心地位的无疑只有消费者或受众，话题的趣味性或受众关注度则是活动的基础。话题营销传播的工作更像是通过抛出一个话题来吸引那些最有价值的消费者使其直接参与到话题中，以此培养出目标消费者或受众生成真正的消费价值观念，这效果不但比传统的硬性广告要好，还可以强化各种媒体综合营销的传播效果，可更加有力地推动品牌影响力提升，并建立领先同类品牌竞品的竞争力。2016年“茶里王”茶饮料品牌针对上班族的“职场真相”作为创意洞察，在社交媒体上玩起了#茶里王的办公室异想#的话题营销，把上班族熟悉的办公场景点滴故事拍成了一系列5个视频广告，包括“上班打卡故事、茶水间故事、同事故事、迟到故事、薪水故事”，并为这些词语注入了更扎心的定义，引发无数消费者热烈讨论作为职场人所关心的工作、恋爱、薪水、人际关系等话题。配合线上活动的同时，在线下围绕该话题营销活动推出了一系列的“异想瓶”包装设计，多款瓶身上写有不同#茶里王的办公室异想#文案，消费者总能从“异想瓶”包装中找到自己的心声，这也是产品与消费者通过包装设计完成最直接的沟通方式，在社交媒体平台获得消费者一致好评，并有效提升了消费转化率。（二）“IP营销”茶饮料包装设计IP营销，是通过“原创+持续+人格化的内容营销”来提升自身品牌知名度和销售力的方式，特别是2015年开始，在社会化媒体营销环境下，不少企业玩起IP来也是让人眼花缭乱，IP不再局限于知识产权（IntellectualProperty），而成为一个现象级的营销概念，它具有超高的关注度和吸粉能量，堪称超级入口，不仅提升品牌影响力还是产品销量提升的巨大引擎。2015年3月，统一推出了一款针对“95后”年轻族群的全新品牌“小茗同学-冷泡茶”，仅3个月的时间就创造了超4亿元的销售额，成为当时国内茶饮料市场最火爆的产品。“小茗同学-冷泡茶”茶饮料最大特色在于其产品命名和外包装设计的大胆创新，外包装上，大面积使用的橙、绿、蓝色系列识别度高，瓶身上萌萌哒卡通头像，更是让“95后”感觉似乎看到了与自己一般的学生形象，让人爱不释手。2015年到2016年，“小茗同学”产品形象IP两次与《我去上学啦》综艺形象IP进行捆绑，围绕节目进行社会化媒体平台全覆盖和多样化的内容输出及推广之后，2017年“小茗同学”更是和“QQfamily”两大IP强强联手，推出“搞笑剧场32幕”漫画瓶包装设计，包装内容基调抓住了目标消费者的常用路数，让人会心一笑的同时，也潜移默化的在年轻消费者心中增加了对“小茗同学”和“QQfamily”的品牌认知度和好感度。（三）“AR互动营销”茶饮料包装设计任何一项新的沟通互动技术的出现，都可能带来巨大机会，更高效的传播力、更广的覆盖面。但是是否应该在营销活动中使用这些最新技术，关键还在于对使用时机以及如何使用做出正确的判断，如果营销从业者过早的应用新技术，有可能受众无法接受，如果应用太晚，通常市场竞争已经白热化，效果也会大打折扣。当前，营销从业人员最感兴趣的且使用时机较为恰当的技术之一就是AR增强现实技术。日本知名饮料品牌麒麟（Kirin）和零食品牌格力高（Glico），最近强强联合各自品牌旗下最受欢迎的商品推出了围绕“包装设计”而展开的联合营销活动。此次社会化媒体营销活动中双方为“午后の红茶”的苹果茶和“Pocky”巧克力棒推出了实验性的包装尝试。两款产品的外包装设计上分别被印上了不同外型的俊男美女，可由消费者自由搭配组合成各种情侣场景，再用免费AR软件“COCOAR2”去扫描包装上的商品编码，包装设计插画上的情侣就会在手机上跳出来变成动画，总计可以观赏到12对情侣们分别所演绎的恋爱故事。目前为止，从各大社会化媒体平台反馈的信息看，通过包装结合AR技术顾客提供了更高的社交参与感，消费者似乎对这种“AR互动包装”爱情故事颇为买单。信息大爆炸的时代，媒体种类日趋多样，互联网电子商务更是深刻地改变了人们的消费行为。作为快消产品的茶饮料消费“升级换代”的趋势在消费市场已经越来越明显，为了向消费者进行营销宣传，同时也为了使投资获得更大收益，茶饮料品牌商们正试图寻找新的传达渠道。在社会化媒体营销大行其道的背景下，茶饮料品牌商们也已经意识到包装设计也许会成为他们向消费者进行品牌宣传的有力工具，茶饮料包装设计不再只是作为货架上那个“无声的推销员”的角色出现，而是以“立体的信息交流平台”与消费者进行社交联动，深刻地参与到社会化媒体营销的整个体系中。设计师应顺应社会化媒体营销的发展潮流，洞察包装设计作为触点与整个营销体系的关系，理解不同媒体的特点，制定出合适的包装设计计划，创造和提升品牌附加值。...

中国花鸟画拥有悠久的历史，题材丰富，形式多样，具有浓厚的文化氛围，这些元素都可以运用于包装设计中。文章首先对中国花鸟画的起源及发展进行了概述，然后阐述了中国花鸟画元素在包装设计中运用的重要意义，重点研究中国花鸟画元素在化妆品、糕点的包装设计中的运用。通过对中国花鸟画元素的研究，可以更好地解决花鸟画元素在包装设计中的运用问题，同时也可以让产品包装脱颖而出并给予其更深的文化内涵。全球化的发展使得各国在不断提高文化软实力，在市场竞争如此激烈的今天，运用中国花鸟画等带有中国特色的传统文化元素进行包装设计就显得很有必要，民族特色在一定程度上也能反映出国家文化软实力。文章对花鸟画元素起源及发展做了较详细的阐述，对运用花鸟画元素的包装设计作品进行分析，阐述其美学价值、文化内涵以及对弘扬优秀传统文化具有的重要意义等。让当代人了解中国传统绘画之美，希望设计师能够着眼过去，放眼未来，将传统文化创作理念与现代审美相结合，做出极具中国特色以及文化韵味的设计作品。一、中国花鸟画元素艺术特征中国花鸟画不同于其他画科，最大的特点便是表现题材内容丰富，主要包括鸟兽类，花草类，奇石类等题材，除却这三大类，窗棂、瓶罐器物等也属于花鸟画范畴，而通常花鸟画中这些元素经常一起出现。一般在包装产品中涉及的中国花鸟画元素一般分为花草类、鸟兽类这两大类。花草类画家通常采用工笔画法或者兼工带写。以牡丹花为例，牡丹花颜色艳丽，通常带有富贵吉祥的寓意，在花鸟画中画此类花朵大多都是宫廷画家，寓意王朝昌盛；鸟兽类元素通常工笔写意类画法均有涉及，种类更加广泛，大多都带着吉祥寓意。如宋徽宗赵佶的《芙蓉锦鸡图》《瑞鹤图》等，锦鸡，仙鹤等在中国人眼中均是美好的象征事物，在古代常出现在宫廷绘画中，寓意吉祥。鹿在古代更是被认为是祥兽，在各种画作中出现的鹿大都造型优美灵动，将鹿元素用在包装上既表达了吉祥寓意又极具动感与生机。二、中国花鸟画元素在包装设计中的运用分析（一）中国花鸟画元素在化妆品包装设计中的运用化妆品行业作为女性商品最为重要的行业之一，对于包装的精美度要求更高，很多品牌积极求变，尝试运用花鸟画元素进行包装设计，迎合中国消费者审美，并收到了良好的效果。故宫采用了仙鹤与梅枝和仙鹤与海浪的结合，将图案均做烫金设计，配黑色底，画面上只有两只仙鹤，两枝梅花，几缕云烟，整体画面却彰显出一份大气典雅。中国的简约之美更多的是在于营造一种视觉上的空旷，意境中的空灵。故宫文创产品在运用中国花鸟画元素的时候显然更加成熟，精简图案，用最少的笔墨描绘出悠远的意境。中国花鸟画元素在化妆品包装中运用的元素大都是花鸟元素，因为其化妆品定位人群主要为女性，花鸟画更加契合化妆品产品特点和女性审美，并且带有对美好生活的祈愿，精致的花鸟画元素也更加符合中高端化妆品的定位。在包装设计中花鸟画元素的运用不止女性用品类，更多的时候我们都要考虑元素的适用性和适用范围，中国花鸟画元素在包装设计运用时更多的时候是带有一种象征意义，设计师在运用花鸟画元素时，应该契合本产品的精神内涵，以产品文化和人的主观情感为设计前提，结合地域或历史等有关的信息，将中国花鸟画元素当中的意蕴与文化充分展现出来。（二）中国花鸟画元素在糕点包装设计中的运用在中国有很多著名的“老字号”糕点铺，像北京的稻香村和上海的杏花楼等等，他们的糕点大都保留了传统特征，用传统方式制作。这些中国特有的传统商品的包装设计与中国的传统绘画从大众审美看十分契合。使得产品带着浓厚的中国特色和传统节日氛围。国人所需要的这种氛围，也正是一种文化归属感的体现。如2019年稻香村月饼外包装沿用了天青色与红色主色调。左侧大量留白，右侧将月饼、花鸟、人兽集于一景之中，整体更加贴合中秋这种传统佳节的气氛。同时工笔画法的祥云搭配花鸟，使整体充满中秋的福意与生机。图案设计与产品所欲传达的超然脱俗的意境与鲜明的民族特色正好吻合。三、中国花鸟画元素在包装设计中的启示（一）视觉符号的挖掘与运用包装设计从一开始的只是为保护产品而出现，发展到如今能够提高产品附加值，需要引起重视的是，在本行业内发展较好的企业大多是对本国的传统文化元素进行提炼、变形、精简，以此作为品牌形象的文化内核，建立产品的民族特色。作为中国花鸟画来说无数的形象与情感诞生于前人画作之中，新时代的包装设计广泛地采用这些元素，在二次创作中满足消费者对于古典文化的情感需求。现今传统元素运用得越来越广泛，然而受制于形象特点、象征意义、代表情感等，不能随意应用在产品包装上，不能将元素随意堆积拼凑，为了强行表达中国风而随意用于所有产品包装设计中。因此，中国包装设计就要用心探究现代与古典的结合，产品与文化的结合，建立我们本民族特有的风格，传承其中的神韵。消费者与设计者都是在特定的文化氛围中生活的，中国深厚的文化底蕴营造了我们特定的情感，理念。这些无形的文化氛围围绕在我们身边，直接或间接地影响着我们的审美，留下了独属于我们的文化烙印。在今后的包装设计中我们要对这些元素进行深入挖掘和设计。（二）精神内涵的传承与延续中国花鸟画内容丰富且繁杂，在不同的时代具有不同的特征，其表现技法和构图方式也不断变化。而同样，现代包装设计也在不断地发展变化，时代的更迭使得人们的审美观点不断转变，包装图案的主题不断地延展、更新，但是无论如何变化它始终与人们生活密切联系着，设计本身就是根据时代变化寻求生活中的美并进行提炼。如今当数不胜数的优秀经典作品展现在人们面前时。包括花鸟画在内的中国画以及各种传统纹样，对于现在的我们来说就是一笔巨大的精神财富。画家们对于事物的理解，寄托的情感，对生活的智慧，全都在画中被完整地保存了下来，如今时代的进步和国家的文化发展也在要求我们弘扬传统文化必须和时代精神相结合，我们的责任和使命就是保护和研究这些画作，将传统文化融入于设计中。中国花鸟画以其悠久的发历史、独特的韵味、悠远的意境在我国绘画史上画下了浓墨重彩的一笔。如今中国花鸟画元素在传统产品包装运用时，既具有充分的象征性和装饰性，也能做到与现代人审美巧妙地融合。但是，中国花鸟画元素在现代包装设计中的运用，不是将元素做简单的提取、粘贴和拼凑，设计必须要切合产品特点、地域特色、文化内涵等等信息，达到传统文化与现代设计的最佳契合点。一个民族必定有自己的文化才能得以延续和发展，我们必须要将这些传统文化元素渗透到各行各业，以及生活的方方面面。这样才可以做出真正的国风包装设计，使世界更加了解中国的文化，中国的设计。...

基于科技含量和销售模式的不同，农特产加工的不同程度和级别所呈现的不同状态，决定着农特产的不同的消费群体的定位和包装外观的视觉设计。以此对农特产的加工分为初级加工，二级加工和深加工三个等级，得出初级农特产包装设计强调农特产地域文化，二级加工农特产注重农特产独特属性，精深加工农特产宣扬保健和健康生活理念的三种不同包装设计和促销目标的结论。最后指出目前限制中国农特产销售升级的科技含量过低的瓶颈所在。农特产是基于农业文明的一种传统的土产资源。虽然是土产为主，但不仅仅限于土特产，还包括畜牧特产和水产品等。农产品的加工方法按照手段分为物理、化学和生物性三种加工方式。如果按照程度划分，分为初级加工，深加工和精深加工三种。每种加工方式和加工深度不同，农特产所呈现的状态也就不同，块状，粉状，液体，或膏状等。由此也就出现了因为农特产加工的层级不同而出现不同的农特产包装和设计。农特产因为加工方法和程度不一，所呈现的状态不一，包装的造型和外观设计也就不一。同时也影响了消费对象的不同。反过来，消费对象的不同也影响到农特产包装设计的级别差异性。这就是初级农特产包装设计，深加工农特产包装和精深农特产包装三种设计。以往有关特产和农特产的包装设计研究多在包装设计视觉元素上如何实现地方文化的转化上下功夫，或者是在材质、造型上探求创新。缺少对于农特产因为加工程度不同而出现的不同包装的区分，更是很少就此围绕设计展开研究。究其原因，主要是研究者对于农特产加工知识的缺席。由此对于目前市场上出现的不同级别的农特产包装所具有的差异性也就自然视而不见了。1初级形态的包装和销售模式所谓农特产包装的初级形态，就是指农特产在销售过程中以自然形态为售卖的产品进行包装，此类包装具有造价低廉，瓦楞纸盒泡沫箱为主材料，忽视包装外观的视觉元素的设计盒应用等这些特征。而此类初级农特产又形成了不同的售卖主体。有村民个体，有企业店铺两种模式为主。村民个体售卖最不重视特产的包装，只是考虑包装的基本保护功能，无品牌意识，更没有形象塑造的想法。他们售卖的方式以零售为主，在售卖中只是强调特产的天然性，无农药性和特产地域的正宗性。在农特产资源比较丰富的某些地方，有些个体经营者汇聚在一起开起了商行，他们既有零售业务，也有批发业务，在特产的自然形态的售卖中比村民个体重视品牌和商行的形象塑造，一般是开始注重使用印制有该商行统一名称或者是标识的包装盒进行打包售卖。二者售卖的规模有所区别，售卖的方式也有所有不同，在包装上更有不同。前者因为是种植加售卖，而且售卖具有季节性。源于本身知识结构和精力有限的因素，其对包装的重视度不全面或者是不够，是客观存在因素决定。后者一般是专门从事本地同特产的自然形态产品的初级加工和销售，以经营售卖本地农特产为主要业务，因此一年当中不分季节性都在经营。在利润的动力引导下，必然会注重商业运营和市场经济的一些基本规则，对于农特产包装上的标识识别和其他文字的重视也是必然。此类经营者售卖的农特产包装开始注重包装的材质盒造型，应用色彩盒标识等基本元素，但包装的精细度还是和超市中的一般商品无法比拟。还有其在时尚性和消费者心理的把握和研究上还是存在缺陷。二者售卖的地点都是在农特产生产地附近，消费群体除了本地以外，还有游客和网购消费者。初级农特产一般都是在销售过程中以农特产自然的形态作为产品，包装上不太重视其精致度，在包装文字上强调的是特产的地域性文化，而此类地域性文化应用和视觉呈现又分为三种：地域性自然或人文景观特产传说和故事。因为其售卖的产品定位是地域性和独特性，或二者的相关联性。1.1地域性自然景观或人文景观作为包装的主要元素以突出地方名称为农特产的包装主要视觉元素的农特产，多具有农业部颁发的地理标志。突出地理性地方名字也就成为这种农特产销售和包装设计的主要策略。加上政府部门颁发的地理性农特产保护的证书和标志，此类农特产也就具有质量和正宗产地的宣传的合法性。比如陕西米脂的小米包装，盱眙龙虾的熟食包装，长白山人参包装，就是采用地理名称作为主要的视觉要素加以宣传和促销。在这里，地理性的自然、人文的要素成为了农特产主要卖点盒亮点，而这也是地方农特产因为忽视品牌塑造，只把地方作为公共资源加以滥用，就给一些不良商家有机可乘，扰乱了地方农特产的市场信誉度。地理特产的标志虽然对精准扶贫具有重要的价值，但是如果利用不好，反而破坏了地理标志颁发的初衷，这是得不偿失的。只有地方相关部门加强管理，这种随便使用地理标志的行为就会得到制止。1.2特产故事或传说作为包装的视觉要素此类农特产多是经过特殊工艺加工或者是农特产产生于某一历史传说故事。在农特产的销售和包装设计中就突出和强调使用此类特产的传说或故事。以增加其特产本身的人文的情感性色彩，以吸引消费者前来购买和消费。2二级加工的包装和销售模式所谓二级加工，是对农特产进一步的加工，把自然形态加工成熟食再进行包装售卖。二级加工基本上改变了农特产的自然形态，以简单的一种传统工艺进行了加工，比如蒸熟，油炸，或者是制成酱菜等。此类农特产的包装开始与市场的一般商品包装进行自觉的比较中学习，为了自己能够进入市场而主动开始寻包装印刷厂，此类包装的设计多是按照各户的要求，在没有进行市场调研的基础上进行的设计，而且此类包装多是印刷厂作为印刷业务的附带品，随着印刷的业务接单合同赠送的一项活动。在这里包装设计不独立收费的情况，就决定着农特产的包装设计不具有科学性与合理性，因为包装设计的产生不是建立在正常的设计创意来源的基础上，而是以甲方为主的一种印刷厂的迎合性劳动，不具有其投放市场的精准性和消费目标的明确性，所以，存在着一厢情愿的单向性和投放市场的盲目性。二级加工的农特产销售方也是有两类主体。一类是家庭式私营和商业店铺式专营。无论是家庭私营还是商业店铺专营，在农特产的包装上都印制了自己的标识或者商标，并且具有了详细的食品包装的基本说明文字。原料，储藏，使用方法，执行标准，生产许可证，含量，保质期，生产日期等。因为农特产食品类包装上市销售，必须符合两份文件中的规定和要求，才能允许上架销售。两个文件即是《预包装食品标签通则》和《食品标识管理规定》。此类的农特产经过二级加工，具备了从优质的自然状态的形态转向了可以食用的食用农特产，改变了原有的自然状态，就有进入大众消费者视野的可能。农特产想从小众的消费群体中跳出来，走到大众的消费群体中去，必须在包装设计的定位上下功夫。首先要在包装上刨除特产字样；其次在包装上寻找新的名称；最后在包装的系列上下足功夫。第二类农特产的包装设计具有不同于第一种初级产品的包装，特点是突出了品牌形象，强调了功能的普适性。因为此类包装的农特产是借助于高科技深加工后的产品。跳出了农特产的自然形态和地域性文化的限制，实现了超越，消费群体的定位是广大消费者，而不局限于游客和某一地域居民。此类包装设计强调的产品本身的功能性，而多体现在保健和美容等生活品质的提高上，而跳出了农特产初级形态的口味品尝，赠送礼品等功能的定位。在包装设计的材质，造型，文案，视觉元素等方面不同于初级农特产的包装。主要体现在以下几点。2.1材质上比较注重其品味性因为产品本身是经过了二次加工后，形成了比初级农特产更加具有文化性的农特产，其不仅表现在口感上，还表现在造型和产品本身所包含的技术含量上。根据文化发展的规律特点来看，二级加工后的农特产无论是在品味上，还是在文化上都要略微高于初级农特产，因此在售卖的包装设计中，相对于初级农特产包装使用的材质就需要使用更加具有品味性。这种品味性主要体现在材料的细腻度上，色彩的对比和选择上，以及包装容器的造型上。例如牛蒡酱的包装，在容器上使用玻璃瓶，张贴上色彩对比淡雅的标签，包装盒材质就选用了细腻的白卡纸。无论是标签还是包装盒的印刷，都很精美，相对于初级农特产的包装设计，整体上品味就增加了很多。2.2视觉元素上讲究时尚性二次加工后的农特产，因为文化和技术含量的增加，加上农特产形态得到了改变，所以在其外包装的整体审美风格上需要体现出这些内容。对于二次加工后的农特产包装如何体现文化和技术的丰富性？我们没有前期的任何经验可以借鉴，只能参考同类产品中的国外农特产包装设计的时尚性，借以用来指导和给我们的包装设计以启示，因为，如日本、德国等国家的现代设计在农特产包装中的应用和开发走在了我们的前面，包装设计作为一种文化形态，是可以跨越国界来学习和借鉴的。2.3造型上讲究便利性源于对农特产的二次加工后，改变了农特产原来的自然形态，这就为包装的设计和规格容量上提供了更大自由。也为包装设计的结构、造型和消费者携带的便利性考虑，提供了必要的可能性。因为二次加工后的农特产一般都可以作为纪念品或礼品，以包装的规格来确定容量或体积大小。这就为顾客或游客的携带创造了方便。3深度加工的包装和销售模式农特产的深读加工包装是指对于农特产精华部分利用高科技进行的提取，比如人参口服液，韩国的高丽参口服液，日本纳豆激酶等。在这一方面，因为涉及到农产品的深度加工和对高科技的依赖性，目前国内对此存在的大量的市场前景，因为中国农特产极度丰富，而且质量上乘。但我们缺少的就是通过高科技的深度加工不能走进普通大众的眼前。究其原因是与国内企业环境和习惯有关：多数企业是缺少长远打算，习惯于生产而不考虑如何去做好研发。只有创新和研发才能培养和塑造品牌。品牌是一个企业立足于市场的坚实后盾和根基，缺少这个根基的企业都经不起任何经济危机的风浪。投入科技和研发，才能保证产品的领先性，才能引领市场，在产品的包装设计上也具有竞争的砝码。因为只有依靠科技的力量和研发的投入，农产品才能制造出来具有不可复制和模仿的独特性。只有通过高科技的协助，名优农特产的成分才能得到更好地提取和利用，才能制造出更加有利于农特产造福地方和大众的机会。同时，因为高技术的参与，不仅把农特产的营养成分提取出，而且也给产品的包装设计提供了最大的创意和设计的自由空间。农特产深加工即是农特产高品质产品的浓缩版和升级版，此类农特产主要是指具有食用和保健功能的产品。包装设计就完全跳出了产品形态的限制因素，可以自由地根据产品本身的营养和保健功能而选用材质，色彩，文案或广告语，包装的结构和造型如同一般商品因素的考虑即可。因为经过深加工后的农特产产品也摆脱了特产消费群的小众范围，而进入到了另一个都市具有压力或缺乏身体锻炼等，处于亚健康的群体，这类消费群体是大众。所以，在包装设计上就此进行没有任何异议。农特产作为商品销售，其流通渠道相对零散，不属于产业化，而且在包装上相对于超市内的商品，其重视度欠缺。农特产销售渠道不通畅，成为限制农特产走出去的瓶颈，专业的农特产销售商和店面较少，不如普通的超市普及。根本原因是国民对于农特产的消费还处于未被激活的状态，自然有农特产并非生活必需品的原因外，关键还是农特产的精深加工技术落后，不能把农特产最优质的成分提取出来，转化成部分消费群体都能愉快食用的食品。目前的关键问题是中国农特产都是因为其形态的自然性限制了其包装设计和销售中的空间想象力。因为农特产深加工的高科技含量的缺乏，而把农特产的销售和包装设计限制在一个瓶颈内，这是我们目前需要面对的关键性问题。...

随着人们对健康问题关注的提升和对健康生活的不断追求，茶文化得到了更深入的延伸扩展，人们在日常生活中对茶产品的购买力呈逐年上涨趋势。在茶产品购买过程中不仅考虑其实用性，外包装的设计理念也成为消费者的关注热点。设计感强、有韵味、符合当代消费者审美的茶产品外包装更能吸引消费者眼球，提升消费者购买欲望，对产品的市场竞争力也有着一定影响。相关设计人员必须意识到茶产品外包装外观设计工作的重要性，利用优质的外观设计方案有效提升茶产品的整体风格，为茶产品的销售助力。1茶产品外包装外观设计存在的问题社会生活方式的变革，为我国茶产品的发展带来了巨大的机遇，人们对于茶产品的关注程度也达到了前所未有的高度。茶产业内部不断地寻找发展机会，以便保证茶产品能够更好地销售。当前茶产品市场上品种繁多，外包装的外观设计也有着非常大的区别，消费者在选择过程中往往受到了外包装效果的影响，就目前我国茶产品外包装外观设计的状况，确实存在着一些问题。1.1外观设计思路较为模糊我国茶产品外包装外观设计工作还处于较为初级的阶段。人们虽然意识到外包装对消费者的引导作用，并在外包装的外观设计中有了一定的创新，但不可否认的是，当前茶产品外包装外观设计多数还仅限于实际的设计工作，没有意识到外包装的外观设计已经成为产品营销过程中极为重要的一环，整体设计思路较为模糊，没有对茶产品进行一个全面而准确的定位，不利于创造出符合消费者实际需要的茶产品外包装设计。1.2没有将茶文化进行有效融入茶产品外包装的外观设计工作不是一项孤立的内容，多数茶产品外包装设计过程中没有将外观设计工作与茶文化进行有效的融合，导致了外观设计与产品本身形成一种割裂，没有利用外包装外观设计对茶产品进行有效的诠释，使得整个设计缺乏神韵，显得空洞而不真实，无法真正地打动消费者的内心，也无法唤起消费者对茶产品的购买欲望。1.3忽视了时代元素和科技感的重要性在市场经济发达的今天，茶产品外包装的外观设计种类繁多，普通的设计已经让消费者产生了一定的审美疲劳，想要在激烈的市场环境中杀出重围，在外包装外观设计方面必须有独到之处。但我国现阶段市场上的茶产品外包装外观设计过于传统，对时代元素和科技感的结合不强，无法提升人们的购买欲望。2茶产品外包装设计的基础性要求2.1从产品定位出发，茶产品外包装设计过程中要融入产品因素茶产品在外包装外观设计过程中必须对产品定位有一个清晰的了解，并从中进行衍生，让人们通过外包装外观设计可以感知到产品的内涵，提起对产品的探究欲望，通过外包装反映产品定位，让消费者更好地找到自己心仪的茶产品。2.2从客户需求出发，茶产品外包装设计过程中要考虑消费者内心想要拥有更好的外包装外观设计，就必须清楚客户的需求到底是什么，从消费者的角度出发去进行产品设计，设计定位、设计风格的选择要贴近目标客户的心理预期，通过合理的搭配让消费者从感官上获得满足。2.3从整体效果出发，茶产品外包装设计过程中要注重整体协调性茶产品外包装的外观设计可以让购买者在挑选过程中对产品有一定的认知，是消费者了解产品的第一道门槛，因此，在设计过程中不能为凸显某一内容而忽视产品的整体性。设计思路要结合整体协调性的特点，注重外观设计美感的提升。3符合当代消费者审美的茶产品外包装外观设计理念想要更好地进行茶产品外包装外观设计，不仅需要让客户感受到“美”，还需要让客户感受到茶产品的意境。茶产品外包装也是一种重要的宣传手段，其外观的设计理念对产品的整体销售有着极为重要的影响。3.1茶产品外包装外观设计思路是对企业核心价值的一种诠释在制定茶产品外包装外观设计思路时，企业必须意识到外包装与茶产品本身之间存在的联系，并将这份联系真正地融入到设计思路之中。在设计过程中不仅需要将产品的相关内容与设计进行融入，也要让产品的核心价值在设计中得到体现，从而提升整个设计的水平。3.2茶产品外包装外观设计中必须将茶文化元素进行凸显在进行茶产品外包装外观设计过程中，要注意设计的针对性，清晰地意识到茶文化元素在设计中所占有的比重，让整体设计更加凸显出茶文化的内涵与精髓，对茶文化起到继承与发展的作用，有效提高大众的社会接受度。3.3茶产品外包装外观设计过程中需注重文化的包容性文化是多样的，在茶文化外包装的外观设计上不同文化能带给人们不同的视觉享受，在凸显茶文化元素的过程中也应对其他元素进行妥善的选择，保证各元素之间的协调性，尊重文化之间存在的包容性，最终实现茶文化与其他元素的完美融入。随着我国经济的不断发展，人们生活水平得到了显著的提高，茶产品逐渐成为了人们在进行礼物挑选过程中的首选之物，对茶产品的需求程度不断提升。消费者在购买茶产品的过程中极容易受到外包装的外形设计影响，在同品质下，外观设计最终决定了消费者的购买，他们常常会选择最符合自身审美需要的茶产品。茶产品外包装的外观设计不仅要将茶文化很好地融入到设计之中，还需要在外观设计过程中注意多样性文化的融合，让传统的茶产品增加时代的气息，提升人们的购买欲望。只有真正地落脚于消费者的实际需要，才能在纷繁复杂的市场环境中立于不败之地。...

民国时期是一个特殊的历史时期，其期间中外思潮互相碰撞、影响。这个期间的商品包装设计反映了其时代的经济文化、人文思想方面的特点。民国时期的产品包装风格受到了西方的浪漫主义思潮和审美意识形态的影响，形成了中西风格结合的特点。本文就民国时期的浪漫主义思潮对其商品包装的图形设计、包装风格等进行分析。民国时期是中国近代历史上中西方思想文化交流最为频繁、设计风格相互影响的时期。浪漫主义思潮对国民的消费意识和商品的包装设计风格都产生了显著的影响。民国时期，源于国难当头的特殊历史时期，国民个人日常消费行为也具有鲜明的政治色彩。日常用品的设计、生产和消费成为爱国和强国的一种集体化民族情感表达。一、早期浪漫主义思潮产生的原因浪漫主义一词来源是18～19世纪启蒙运动，启蒙运动结束后，社会主流的思想过于强调理性，重塑夸大了人的价值，西方人苦于个人喷薄的情感无处发泄，在文化领域掀起浪漫主义运动，强调抒发人的情感，从主观出发向往自由，崇尚理想。浪漫主义的兴起标志着人类追求自由的新阶段的开始。在中国现代思想史上，许多研究者称五四时期为“浪漫一代”，浪漫主义在五四期间是一个极其重要的现象。民国时期的包装是浪漫主义的表现载体，将自然元素、生活憧憬、爱情等作为包装设计的题材，抒发强烈的个人感情。在商品包装上会选取一家四世同堂的幸福与欢聚画面作为题材，使消费者产生共鸣，激起内心的情感，以及描写自然风光，歌颂大自然等。二、民国时期商品包装的设计风格民国时期，受西方浪漫主义思潮的影响，许多人们热爱新生活、崇尚美好现代化生活的场景。为了促销商品，民族资本家们开始重视商品的包装，不断的探索，在商品的包装设计风格上融入了浪漫主义的表现手法，在当时传统观念还极强的年代，创造出传统文化与西式文化相结合的精美包装艺术。1.中式设计风格民国期间，商品包装才刚开始兴起，起步较早，尽管有受西方设计风格的影响，但是包装中的题材与色彩都对于中国传统文化的继承仍然起到了很大的作用。这个时期的中式设计风格以中国传统色彩、图案、文字搭配为主的中式风格大量运用在食品、护肤品、酒类等生活用品的产品包装上。民国期间的商品包装设计大量借鉴了中国民间的传统剪纸艺术的风格，以及中国传统书法等。按照画面风格在当时又能以突出的文字为主的产品包装，以及文图结合的产品包装等类型的包装风格。德庆昌包装纸，包装的设计借鉴了传统的中式对称构图，但是产品的包装风格仍具有较强的欧洲巴洛克的设计风格特征。产品的外包装纸上所采用的字体大多是中国传统的手写楷体，放置于产品外包装纸的正中心。包装顶部对称分布的天使图案和周围搭配着大量的螺旋形花纹与卷草的纹样，强调出德庆昌食品的定位为高档与华丽，富有浪漫气息。泰阳燕窝藕爽包装，具有较强的洛可可设计风格的特征，受到了其较大的影响，产品包装上仍然是借鉴中国传统的手写楷体来表达商品的信息，凭借中国的传统动植物元素和山水图案作为商品包装的辅助图形。2.西式设计风格西式包装风格上，抒发强烈的个人感情，通过包装上的人物角色来呈现出消费者们所向往的生活，产生一种情感的共鸣。以及运用了大量英文字体、罗马体、埃及字体等，作为包装的装饰素材，完善了版面构图的同时，也突出了包装的整体风格，能够引发消费者对未来美好生活的憧憬和想往，将人们带入一种独特的情感境界。3.中西融合的设计风格民国时期的商品的包装，受到西方浪漫主义思潮的影响较大，同时在发扬中国传统文化的基础之上，大胆的去尝试了中国新民族形式的艺术，探索着融入民国时期的特点，形成了当时较为独特的民国风格。这种风格具有风情的小资情调与时尚装饰，受到了当时广大消费者的喜爱。永利牌电池包装，借鉴了东方与西方的设计元素，形成了中西融合的设计风格。如西方的商标的特色是具有盾形的图案构架，将自身品牌的重要信息限定于遁形框架中，在四周装饰大量动物、人物、旗帜以及花边、飘带等。永利牌电池包装借鉴了本土的图案元素，对于西式的盾形结构也进行了设计改良，对其进行了中国化。此时的包装设计尽管设计手法和元素的应用不够成熟，但却很好地体现了时代特征，探索出了符合国人审美的包装设计风格，其探索的过程曲折，却达到了中国包装设计前所未有的高峰。三、民国浪漫主义在包装设计中的应用民国时期的民族工商企业家为了促销商品，都比较看重自身商品的包装设计。在浪漫主义思潮的影响下，将浪漫主义表现载体如自然元素、生活憧憬、爱情等作为包装设计的题材。在西方各种设计思潮和设计风格以及浪漫主义审美意识形态的影响之下，中式的传统包装设计在与西方商品包装的竞争中发现了自身的不足并不断改进。民国初年，人们的好奇心使外国商品在市场上大受欢迎。外国商品的包装也成为一种彰显个性和品位的视觉符号。为了寻找出路，许多民族企业也模仿国外商品包装的设计，将以自然元素作为载体，以生活憧憬作为载体，以爱情作为表现载体等作为包装的装饰应用到自己的商品包装上。在国内产品运动之后，这种西化的设计风格发生了很大的变化，从模仿、复制到整合、创新，运用西方新的设计思想设计出具有中式风格的商品包装。当下，经济的全球化极大地推进了每个国家间商品流通的同时也加剧了同类商品之间的相互竞争，同时产品的包装设计发挥的作用也越来越突出。民国期间虽然时间较短，但当时的包装设计在融合东方与西方元素的中西结合的设计风格过程中，将浪漫主义表现载体如自然元素、生活憧憬、爱情等作为包装设计的题材，发掘出了民族特色，不断探索出符合中外审美的中式设计。在浪漫主义思潮的滋养下，商品的包装设计融入了浪漫主义的表现手法，设计出了大量精美的商品包装，而中西文化融合成为明国时期商品包装设计的主流。民国期间把浪漫主义文化作为商品的包装和销售的驱动力，这对现代商品包装业仍有借鉴作用。...