包装设计作为产品与消费者之间的横向桥梁，集标志设计、字体设计、图形设计、插画设计、产品模型设计等众多设计要素于一身,是设计界的超级混血儿,是兼顾营销学,实用美学等以更为人性,美观的设计提高产品附属价值,吸引消费者目光,给人们带来诸多便利，商品在消费者心目中的品牌知名度和价值逐步提高，迅速占领消费者的视觉空间和心理空间，促成他们完成消费行为。加之现代工业文明的发展，带来了新的审美观和消费观，生活节奏的不断加快，繁琐的装饰包装己不能适应批量化生产，人们开始追求“极简风格”和“人性化设计"，设计师应更加明确设计思想、更加注重作品的视觉冲击力、更时尚、更环保，更符合社会发展的需要。包装的构成要素：a.外形要素，包括外形与造型。外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小，尺寸和形状。包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态多多少少能给消费者留下印象。我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。b.材料要素，材料肌理是商品包装所用材料表面的纹理和质感。它往往影响到商品包装的视觉效果。利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。包装用材料，无论是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料，都有不同的质地肌理效果。运用不同材料，并妥善地加以组合配置，可给消费者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。材料要素是包装设计的重要环节，它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。c.视觉要素，包括文字，图形，色彩，排版，品牌商标。将这些方面组合排列在一起的一个完整画面，构成了包装的整体效果，文字是人类进行信息交流的重要媒介。作为一种记录语言和传达语意的符号，文字在包装设计中具有内容识别与形态识别的双重功能。在现代包装设计中，图形不仅要具有相对完整的视觉语意和思想内涵，还要根据形式美的要求，结合构成、图案、绘画、摄影等相关手法使其符号化，在包装设计的色彩、文字等要素中突显其独特的作用。色彩对于包装设计来讲起着举足轻重的作用。色彩比形状更容易被人们接受。在五彩斑斓的商业包装上，色彩不仅关系到商品的陈列效果而且还直接影响着顾客的情绪。包装最原始的功能就是把商品包裹起来,即起到保护商品的作用,又便于携带。包装设计的使命随着经济社会的发展,发生了重大的改变,从单一的实用功能延展到诸多的营销层面的功能。对商家来说,通过包装设计,成为宣传品牌、提高产品竞争力、强化产品特征、树立企业形象的标识。从消费者角度看,同时还期望得到除对物品消费外的一种心理的审美享受。因此,包装设计肩负着多重的使命：1.是产品本身的需要2.是商家通过包装达到促销产品的目的3.是消费大众在包装上的进一步审美要求这三者之间从理论上说,彼此是统一的。共同点都是为了使产品如何达到最大化的供给消费者。包装的作用：保护储存商品、流通功能方便储运、增加产品价值、吸引客户眼球做到独一无二、促进销售 包装代表销量、促进沟通的发生、塑造品牌包装与品牌的关系在商品同质化现象日趋严重的今天,企业总是希望能够借助某种方法,让原本雷同的商品，以差异化形态展现在顾客眼前。包装实际上就是品牌化的一个过程，而对于消费者而言，包装是消费者与品牌接触的第一个触点，并且是从五觉上与品牌关联度最为深度的触点，理解这层关系，贯穿在品牌系统打造，包装体系构建的整个过程中。,能够帮助企业商品从众多竞争品牌中脱颖而出,使消费者留意、停顿、观察,赞赏并产生购买行为,这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。那么,包装设计究竟与品牌之间存在何等的关系呢?a.包装是品牌的视觉载体，包装设计是一项综合的系统工作,将品牌商标、文字信息、图案、色彩、造型、材料等多项要素根据不同的目的有机的组合在一起,在考虑商品特性的基础上,遵循品牌设计的基本原则,将品牌的视觉符号最大限度的融入到包装设计上,形成独有的品牌个性,在区分竞争产品的同时,以明确该产品是归属于哪家企业。包装上的文字图片必须以吸引顾客注意为目的,直接推销品牌，只有信息明晰、内容规范,才不至于误导消费者，造成对品牌的不良影响。b.包装是品牌的销售工具，包装在无需销售人员的介绍或示范的情况下，消费者只需凭包装画面上的图文的“自我介绍”,就可以了解商品,从而决定购买。如何让包装设计具备强大销售力呢?通常消费者在购买商品的过程中分为几个步骤:：看到产品包装一被产品打动一实现购买。这三大步骤决定包装的设计重点。c.包装是品牌的品质体现，包装设计的优劣,直接影响消费者对产品品质的判断，同时，会对所属品牌产生连带效应,认为品牌的价值等同于产品品质,最终被归类于不值得信赖的品牌。这个结果无论对于品牌还是产品都是致命打击。以奢侈品牌的产品为例:如CD香水、化妆品,此类产品特别要求具有独特的个性,无论从包装造型、材质、色彩、工艺上都需要具有特殊的气质和高贵感,以营造神秘的魅力和不可思议的气氛，显示出另人神往的浪漫情调。只有这样的视觉及心理的感受,才能给消费者以一种高档品牌、高品质产品、高附加值的享受。掏钱就自然不在话下了。d.包装是品牌与消费者的互动平台，承载着诸多品牌信息的产品包装,摆放在商场超市的货架上，就是一个个无声的广告，每一个购物的消费者就是它的受众，在琳琅满目的产品中，品牌依附着产品包装被认知和购买,随着产品的质量、口味被逐渐接受和喜爱,品牌也就深深植入消费者的心里。抢眼的包装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判，能够帮助企业商品从众多竞争品牌中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观察，赞赏并产生购买行为，这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。包装设计的本质a.获得陈列优势为了更好地吸引消费者，那么包装产品的问题不容忽视，包装设计的本质是为了获得陈列优势。包装设计的起手式，是研究包装陈列的货架环境，如何从这个环境中获得视觉优势，是包装设计自始至终都要考虑的问题。华与华认为包装设计是为了获得陈列优势。商场是一个剧场，堆头是舞台，包装是道具，消费是戏剧。以一个强有力的符号为中心是基本原则。b.为产品写剧本包装就是销售员，包装设计要为产品写剧本，做舞台!让包装自己会说话，自己能在货架.上销售自己。包装设计是购买者视觉体验的设计，是和购买者进行对话交流的设计，是引导购买者思维过程的设计，是提醒购买者注意，引诱购买者拿起，鼓动购买者行动等一系列行为的设计。包装使用过程的体验能强有力和长期地提升品牌价值、越是不引人注意的细节越能提升冲击力。c.发挥包装的销售力发挥包装的销售力，包装是最大的媒体，也是最大的推销员。包装设计，必须把包装的销售力发挥到极致，让包装在货架上自己会说话，自己把自己推销出去。包装设计必须基于一个假设:假设没有任何广告投入，也没有促销员站在旁边，顾客之前对我们没有任何了解，没有听说过我们- - -你能不能让他(她)在从我们的货架旁经过的时候，注意到我们的产品、拿起我们的产品、阅读我们的产品，买走我们的产品?d.货架展示包装设计的本质是货架设计。我们经常看见一些设计，那设计者本人，满意喜欢得不得了，几乎恨不得拿着包装亲一口!可是最终在市场上却失败。为什么?因为把设计的前提搞错了!他们设计的前提，是他的包装会被放在纽约大都会博物馆的墙上，有一盏聚光灯照着，人们站在下面，毕恭毕敬地瞻仰。可惜，那产品包装往往是被淹没在商品的海洋里，挤在琳琅满目的货架上，根本没有机会被人看见。所以，当你做一个包装设计的时候，你设计的不是一个包装，而是整个货架。而且这个货架的绝大部分已经被别人设计好了，只留了一两个包装大小的一点点位置给你发挥价而你的任务，就是让这一点点位置成为中心，让其他的成为背景。包装设计的前提是获得终端优势，首先从众多产品中跳出来，形成差异。洋河蓝色经典的包装洋河蓝色经典的包装设计也体现了这一点。在众多的酒类产品的包装中，几乎都用了红色，可是洋河蓝色经典用蓝色，赢得了终端优势。在人们的心智建立了一个蓝色的记忆。这也是货架思维。货架思维告诉我们，你设计的产品包装不是设计的单个产品的包装，而是整个货架，并且这个货架上大部分已经被别人设计好，只有一块空间是留给你。所以，对于设计师而言，你的包装设计是一个填空题，不是解答题，没有多少自由发挥的空间。因此，包装设计的创意不是看杂志、在网上找灵感，而是要在终端找灵感。多观察各种产品的终端以及陈列的效果。只有多转市场，做出的包装设计才能符合市场需求。...

中国拥有悠久的历史，在漫长的演变进程当中，孕育了众多的传统文化，可谓中华民族的重要象征，其价值不容忽视。现代设计在包装设计当中引入一些中国传统元素，能够彰显产品包装设计的质感，凝聚民族文化和精神。传统图案在包装设计中的应用,不是对传统图案的套用和复制,而是要将传统图案所具有的文化精髓融入到包装设计作品中。中国传统图案是对各个不同时代的居住、建筑、地理、民俗、文化等方面的体现,承载着中国数千年来的文明史。中国传统图案源于原始社会的彩陶图案,可分为原始社会图案、古典图案、民间和民俗图案、少数民族图案等几大类别。原始社会图案的题材广泛有人物、动物、植物、水波、编织纹等原始宗教纹样。古典图案按历史时期划分主要有:商周青铜图案;战国漆器、刺绣等图案；秦汉瓦当、织锦图案;唐代唐三彩陶器；宋代瓷器；元代雕漆；明清青花瓷器等图案。民间和民俗图案主要有剪纸、刺绣、蓝印花布、灯彩、葫芦等图案。我在上网了解学习包装设计的过程中,发现了许多传统图案在包装设计中应用的案例。比如在视觉中国官网上有一组贵州茅台酒和普洱茶叶的包装图片,中国传统图案在其包装上的体现发挥得淋漓尽致。茅台酒瓶身上的图案分别是中国传统图案龙凤和祥云的图案。普洱茶叶包装上的动植物也是中国传统图案的体现。动植物图典凝结着华夏民族传统文化精神。图纹的表现手法也是民族古朴的恰和传统元素相合相性。如今,将传统图案恰当地运用于现代包装设计,能够形成具有中国特色的包装艺术作品,不仅提升了商品价值,还为商品增添了艺术美感和文化内涵。本文将通过阐释包装的概念和功能，分析中国传统元素在包装设计中应用的价值，并同时提出中国传统元素在包装设计中的有效应用策略。一、引言商品经济社会的来临，在改变了广大民众生活质量的同时，也使其审美和需求发生了相应的变化。处于这种良好的环境当中，促使我国的广告行业得到了长足的进步。包装设计作为其中不可或缺的主要构成环节，其最终的效果直接关乎广告产业的发展。为此，系统地分析与思考中国传统元素在包装设计中的应用策略尤为必要，具有一定的研究意义和实施价值。二、包装概念和功能概述包装的概念为：在流通的过程当中对产品进行保护，便于其实施存储，达到营销效果，并基于某种技术下所运用的相关容器、材料以及辅助物等的总称。进行包装设计工作，以符合上述相关条件作为前提，并实施的二次创作，实现了技术和艺术之间的有效融合。从商品包装的角度而言，涵盖了下述几类不同的功能：保护功能、销售功能、便利功能。三、中国传统元素在包装设计中应用的价值说明我国拥有悠久的历史，在此过程当中孕育了众多的中国传统文化。在中国传统文化当中，涵盖了图形、文字、音乐、绘画以及诗词等不同的内容，将其运用到包装设计当中，能够赋予产品包装更多的文化气息，彰显一定的特色和价值。例如在一些酒产品的包装设计当中，无论是包装的颜色、字体，还是所使用的材质、瓶型，均存在浓厚的传统文化元素，受到了客户的认可与喜欢，为塑造品牌奠定了良好的基础。这可以使该产品更具有市场竞争力，凸显中华民族传统文化和精神，真正将我国的传统文化和精神加以有效传承与推广。四、中国传统元素在包装设计中的应用策略（一）注重包装设计当中书法元素的有效运用对于中华民族而言，汉字是主要的文字语言，可以让产品凸显独特的艺术美感与吸引力，也可以从产品当中凸显中国传统的文化元素。对于产品的包装设计来说，结合不同的产品特征，选用合适的书法字体，以体现出产品的艺术特色为目的，赋予其良好的文化寓意。鉴于书法本身的艺术魅力和价值非常高，将传统的书法元素运用到包装设计工作当中，无疑可以彰显我国的民族特色与精神。实际上，很多优质的包装产品，在其上面均可以看到字迹俊秀的书法字体，让用户感受到了书法的艺术魅力，甚至部分产品存在很大的收藏价值。 （二）加大传统图案元素在茶叶包装设计当中的运用力度鉴于我国传统图案元素非常丰富，呈现出多样化的特征。将传统图案元素应用到茶叶的包装设计当中，可以采用绘画、雕刻以及剪纸等不同的形式，让经过包装设计之后的茶叶产品能够体现出鲜明的中国传统文化特征，凸显民族文化魅力。同时，当茶叶包装设计中运用传统图案元素的时候，应该重视包装的总体成效，确保达到生动、形象的效果，并且在此过程中尽可能不选用那些过于平淡、抽象的图案。（三）确保包装设计中水墨画元素应用的合理性将我国传统的水墨画元素有效运用到产品的包装上面，也能够体现出一定的艺术意境，带给用户一种高雅之感。实际上，当传统的水墨画元素被引入包装设计当中之后，能够让产品的特色更加鲜明，使需要表述的情感和价值信息更加清晰。例如著名的“集品堂”海参产品，其外包装设计当中便运用了水墨画的元素，将其绘制出海参的形象，并且在进行技法的体现过程当中，依靠浑厚的线条，实现对海参外形的描绘，同时搭配点、短线，让海参的形象变得更加立体，借助较为柔和的墨色，营造出一种幽深的意境美感，让用户眼前一亮。综上所述，系统地分析与思考中国传统元素在包装设计中的应用策略显得尤为必要，拥有一定的研究意义和实施价值。本文对包装的概念和功能进行阐释，同时对中国传统元素在包装设计中应用价值加以分析。希望此次研究和分析的内容与结果，能够得到相关包装设计工作人员的关注和重视，并且从中获取一定的启发与帮助，以便充分发挥出中国传统元素在包装设计当中的良好作用，进而增强包装设计的效果。...

包装容器结构设计是按一定造型式样和设计要求，选定包装材料及相关的辅料，并以一定的技术方法、设计方法对包装容器内外构造进行设计，包括主体及附件的结构，各部分之间的组装、配合、内包装与外包装，容器与内衬等方面的设计。a.科学性原则。包装容器结构设计涉及物理学、化学、生物学、材料学、机械学、人体工程学、心理学、美学及社会学等多学科的理论知识，需要用相关的理论知识解决容器设计中的各种实际问题。采用新材料、新技术、新工艺和新的形式，提高包装质量，增强商品的市场竞争能力。b.可靠性原则。所设计的包装容器在整个流通、消费过程中要具有安全性、可靠性及稳定性，具有足够的强度，不能泄漏和渗漏，不能与内装物相互作用，在保质期内防护功能不能失效，更不能对人体构成危害。c.创新性原则。任何一种成功的新型包装容器，创新性是必不可少的特征。新颖、独特、实用的包装容器可引起消费者兴趣能提高商品竞争力。d.宜人原则。包装容器是为商品设计的，是为人设计的。设计要考虑容器的大小、轻重及使用方便，结构设计要适合人的操作、充填、搬运、挑选、开启使用等行为活动。e.经济性原则。包装容器结构要合理，要选择合适的技术和原辅料，避免设计过度包装和超大包装,提高标准化、系列化程度，实施适应成本和可控成本设计。f.绿色原则。包装容器要尽量选择绿色材料，实施可收回重复使用、回收再生利用或轻量化的设计，力求实现包装产品生加工的低消耗、低排放的生产过程，不给生态环境造成污染。包装容器结构设计是个较为复杂的过程，要受内装物、包装材料、工艺条件、市场状况、环境条件和消费对象等多种因素的制约，这些制约也是设计所要处理的具体问题。a.内装物。内装物是所设计包装容器的服务对象，设计师应全面了解内装物的产品类别、物态、相对密度、容量、物理和化学性质、形状尺寸等。针对不同内装物及其要求选定材料、设计结构，形成所需功能。b.包装材料。包装材料及其性能是包装容器强度、刚度、防渗漏和某些特殊功能的基础。包装设计不但要熟悉传统的纸、塑料、金属、玻璃等材料，还要及时掌握新型、特殊的材料。关注新材料开发适应特殊商品的包装需要，满足包装节省原材料、提高生产率及降低成本的要求。c.生产工艺条件。包装容器的结构及材料，总是用一定的加成形方法，符合相应的工艺特点。工艺装备、艺技术是包装容器成形的根本保障。d.环境条件。从产品完成到消费者购买使用，期间一切外部存在的客观因素，包括地理、气候条件、运输、仓储条件，展示、销售条件等。由环境条件形成的，或可能形成的冲击、跌落、堆压、温度、湿度、水浸、辐射、光电和有害气体等问题,以及微生物、虫鼠害和人为的野蛮装卸、非法盗用等问题，都是包装容器结构设计的环境条件。针对比较突出的环境问题，设计时应相应地设计防范措施和找出解决问题的方法。e.市场条件。产品销售的对象要考虑风俗习惯及人们的爱好。销售地点是商场、超市，还是其他地点；市场的覆盖率有多大；同类产品的性能；价格及包装情况；消费群体等...

在当今这个社会，我们时时刻刻都跟各式各样的产品打交道，我们许多时候不只寻求产品作为最原始的价值，更重要的是我们在寻求它的延伸价值，我们会寻求时髦、消费已成为一种文化，它包括人类的衣、食、用、行、玩、赏、各个方面，表现着人们对高质量生活的寻求愈加激烈。当我们步入商场、超市时，各类琳琅满目的产品，以美丽的造型、美丽的色彩展现在我们面前，在花花绿绿的色彩烘托下，仿佛争着与我们对话交流，我们在无暇审视，细心享受那些共同造型和美好色彩的产品时，更容易被那些具有强烈色彩的包装所招引。这便是色彩的作用，由于色彩在现代产品包装上具有强烈的视觉感染力和表现力。人们经过长时间的体会，有意无意之中构成了依据色彩来判断和感受物品的才能。不同的色彩给人以不同的视觉心思感触。它不只会增强消费者的审美愉悦，更能激起消费者的判断力和购买欲，丰厚他们的想象力，也陶冶顾客的心智，真正让我们感到包装设计色彩的价值。众所周知，人的视野凭借着光的作用，观察到物体的色彩，知道客观存在。若没有光的照耀，人的视觉活动也就消失了，当然也就无所谓色彩了。不同的物体对光的吸收性和反射性是不同的，因而，发生了不同的色彩，在所有的物体中，黑色物体可以吸收七种光，而白色物体则把七种光悉数反射，正是这种缘故，使得黑色、白色与其他色彩相比失去了色彩的容颜，构成本身特有的颜色特点。本文从包装设计的视点谈论色彩，并非是对那些所谓的光学、电磁波以及波长等物理学常识的讨论，而是从设计色彩学的理论基础上，侧重色彩的色相、明度、纯度以及色彩心思等方面的问题的研讨。在产品的海洋中，包装设计不断地改变着方法、创新着方式、塑造着特征，特别重视色彩的特点及色彩的运用。色彩的特点并非原封不动，其间各要素之间的改变，给设计色彩的比照、和谐的运用，供给了丰厚的空间。在很多的产品包装设计中，无一不为能更方便、醒目、顺眼来吸引消费者注意。色彩传递着各种不同的味道，展现着不同的质量风格和装饰魅力。寻求设计言语的朴实是设计师孜孜以求的，他们以愈加理性的共同视角，在尽力脱节设计盛行中的喧哗、繁杂、缤纷美丽的方法。活泼寻觅色彩设计的理性与单纯。例如日本设计师设计的“日本琴酒”，充分利用无色的特点，经过金色文字在透明体容器上的设计摆放，在光与影的作用下，表现出该设计的卓而不凡。设计言语的高度浓缩与归纳，将该设计面向了极致，恰似很多产品之中一颗灿烂的明珠，迸发出灼灼异彩。色彩的挑选与组合在包装设计中是非常重要的，往往是决定包装设计好坏的关键。寻求包装色彩的和谐、精粹、单纯。实质上就是要防止包装上的用色过多的负担。五颜六色的美丽繁华未必引人喜欢，反倒可能给人一种虚有其表的形象，使人发生眼花缭乱之感。恰当运用精简的色彩语言，更能表现设计者驾驭色彩的才能，最大限度发挥色彩的潜能。在极少主义的影响下，脱节传统色彩的固有特点的束缚，结合现代包装设计理论与产品的特点要求，选用无色中的金、银、黑、白、灰进行设计的包装，则更显出产品的永久之美。无色系的特别性质，为许多产品的包装设计供给了充展现魅力的舞台。如 “南非伏特加”酒所设计的包装，就容器造型本-身而言，没有什么可数之处，设计者大胆选用了无色系为主的色彩言语进行设计，瓶贴布景为黑色，外表图形选用大面积装饰，纹样在银色的烘托下，透露出激烈的金属质感，图形中心放置白色的盾形标签在其他无色的烘托下，更集中地强化了该产品的信息特征，整个产品显得严肃典雅、质量超群。设计中的金属色的运用，有助于增强光影作用，并能够丰厚空间与层次的改变。由于金色和银色具有反光性和敏锐的特征，在不同的视点和不同的光影作用下，显出异常的色彩作用，恰当运用会添加产品的光辉、高档和神秘感。其敏锐的光影改变、能够表现出产品包装的富丽、珍贵、活泼的形象。单纯的提炼与运用无颜色，有助于强化产品特征，有利于提高产品的质量与层次，增强产品的时代感与特性魅力。有彩色系具有各自明显的容颜特点，而无色系中的金、银、黑、白、灰也相同具有一定的色彩寓意。无色其实在人们的心思早已构成自己完好的色彩性质，并一直为人们所承受，被称之为永久的盛行色。独自审视黑、白、灰时，黑色标志静谧、缄默寂静，意味着凶恶与不祥，被认为是一种消沉色。白色的固有情感，是不寂静性，亦非刺激性。一般被认为是喧嚣、朴实和纯真的标志。当是非相混时就发生了灰色，灰色所属中性，短少独立的色彩特征，因而，灰色单调而平平不像是非强调明暗，可是，灰色若含有色彩倾向时。会给人一种含蓄、柔和、高档、精致之感，耐人寻味。当然，在很多以无色为主体的包装设计中，往往其间也点缀着一些纯度较高的色彩，他们的出现一方面与无色构成一定的比照作用，另一方面更是为了烘托主体色彩。无色与有色的相互作用，对丰厚产品包装的色彩作用无疑是十分重要的手法。这些色彩在我们的日常日子中属于被普遍使用的色彩，运用在包装设计中，有必要配上我们熟练的技能，使这些色彩更好的被运用，这样更好的作品就会诞生。...

包装设计广告化，越来越多的产品靠颜值、靠文案，直接包装自己，从而赢得客户。懂行的包装设计公司自然会把广告设计的一些技巧，运用到包装设计当中。我们搜集了些相关的小知识，如果你的产品需要包装设计或是改善一下，值得认真参考。探索竞争环境开始设计前，首先要了解这款产品可跻身于怎样的市场，然后深入市场开展调研，从品牌商的角度提出问题：我是谁？我能让消费者信赖吗？是什么让我与众不同？我能在众多竞争对手中脱颖而出吗？消费者为什么选择我？我能带给消费者的最大好处或优势是什么？我如何能够与消费者建立情感联系？我能利用哪些暗示方法？探索竞争环境的目的是要在同类产品中使用差异化策略来实现品牌和产品的推广，赋予消费者选择这款产品的理由。创造设计元素的焦点品牌具备足够的个性，其产品就能在市场中立足吗？不一定！因为还需要设计师明确产品需要传达最重要特性信息是什么，然后将突出产品特色的主要信息放在正面最醒目的位置。如果产品的品牌是设计的焦点，则要考虑在品牌商标旁加入品牌特色。可以利用形状、颜色、插画以及摄影图片强化品牌的焦点。最重要的是，让消费者下次购物时能够快速找到该产品。最简法则少即是多，这是一种设计的智慧。语言表达和视觉效果要保持简洁，确保包装上主要的视觉暗示都能为大众所理解和接受。一般情况下，超过两点或三点的描述，都会出现适得其反的效果，过多的优点描述会削弱核心品牌信息，从而导致消费者在选购商品过程中对该产品失去兴趣。切记，大多数包装都会在侧面添加更多信息，这也是购物者想要了解更多产品信息时会去关注的地方，需要充分利用包装的侧面位置，设计时不可掉以轻心。如果无法使用包装的侧面展现丰富的产品信息，则还可考虑添加吊牌来让消费者了解更多的品牌内容。利用视觉效果传达价值通过在包装正面设置透明视窗来展示内部的产品，几乎从来都是明智的选择，因为消费者在购物时希望能获得视觉上的直观确认。除此之外，形状、图案、图形和色彩都具有无需借助语言就可实现沟通的功能。可充分利用那些可有效展示产品属性、刺激消费者购物欲望、建立消费者感情联系，以及突出产品质感的元素，创建有归属感的联接。建议使用的图片中要含有能够体现产品特色的元素，同时融入生活方式的元素。注意各类商品的特有规则无论哪种产品，其包装设计上都有自己的规则和特点，有些规则需要被一丝不苟地遵循。有些规则之所以重要，是因为反其道而行之可能会让新兴品牌脱颖而出。相反，对医药产品来说，品牌和产品的物理特性可能是次要的——有时甚至是不必要的，母品牌标志可能无须出现在包装的正面，然而，强调产品的名称和用途却是非常必要的。尽管如此，对于所有种类的商品，减少包装正面内容过多造成的混乱，甚至采用十分简洁的正面设计，都是可取的。不可忽略产品的可查找性以及可购买性包装设计师在为某一品牌的特定产品设计包装时，需要调查了解消费者是如何购买这类产品的，以确保证消费者不会在产品样式或资讯层级上留有疑问。始终需要铭记的是，不管是从认知还是心理角度，色彩都是沟通的第一要素，其次是产品形状。文字固然重要，但扮演的是辅助性角色。文字和排版是强化性要素，而非首要的品牌传播要素。包装是消费者在做出购买决定之前，消费者与品牌互动的最后一环。所以，包装正面（主展示面）展示内容和效果的设计，具有不可替代的营销推广作用。包装设计虽然不像服装设计那样，有明显的潮流变化，但并不意味着包装设计就是一成不变，或是任由设计师自由发挥的。如果仔细研究就会发现，实际上包装设计在每一年都会有新的风格诞生，也会有新的技巧被广泛运用。一起来了解下八大技巧是什么呢？一、极简极简设计流行了很多年了，且一直没有消退的迹象。尽管它可能有点过于抽象，但保持简单可以将最重要的信息传递出来。最困难的部分则是找到能够让普通人也一眼能看出的商品特征，并形象的将其表现出来。如果能做到用少量或者压根不用文字就能让人认出包装里面是什么商品，那就成功了。二、粉彩柔和、舒缓的色彩选择成为2018年包装设计的亮点。饱和度的降低使得颜色本身就能给人一种真诚和温暖的感觉，能让目标消费者看到后有产生愉悦和喜好。三、电影海报将包装设计成电影海报一样，会是一种新的吸引眼球的方式。类似电影海报一样突出主题，给受众传达产品主要信息，可以一下子就把商品从同类产品中凸现出来。四、大字体如果你要清晰传达有关你产品的核心信息，将字体放大就是个很好的选择。而且文字能够让设计师发挥创造性的设计。例如一个加粗、醒目的字体可以突出最重要的信息。如果再配上合适的颜色，你的产品就能脱颖而出。五、创造性的造型和材料举个例子，将零食放在树洞里，将果汁放到竹节里——这样一下子就和传统包装区隔开来，而且独特的包装也会成为商品的卖点之一，甚至都不需要文案的大力宣扬，就能让商品独具一格。六、复古复古设计能引起消费者对过去文化或记忆的回味，在情感上引起共鸣。同时，复古设计也给人以品牌悠久历史，品质靠得住的心理暗示。七、全息效果全息铝箔冲压效果，可以把平凡的包装一下子变得光彩照人。全息效果可以为塑料或纸张带来无污染的金属效果，非常漂亮。八、活力渐变今年是渐变设计开始复苏的一年。预计明年还会看到越来越多的彩色渐变，大大增加了包装设计的深度和广度。另外：1、通常消费者看一个包装设计的顺序是：图象-标题-正文解读：按照这个顺序考虑审视包装设计作品。2、85%的正规产品名称没人看，为什么？ 解读：名称必须得有吸引力，有特色的名字比正规名字记忆率高8倍，如下：狍小鲜要比有机稻花香米好记的多。3、看包装设计上大字儿的人数是看详细介绍人数的5倍，也就是说名称、SLOGAN非常重要 解读：这么明显的5:1效力，值得重视品名和口号类的东西。4、如果在宣传语里婆婆妈妈你就浪费了80%的展示幅面 解读：原因和上面一样，重点是应该是什么内容，应该包括什么以及如何吸引注意。5、空白增加1倍，注目率增加0.7倍 解读：这是内容与空白的比例关系，很难做到的平衡。6、数字“100”元比“一百元”更打动人心25%，因为它接近实际 解读：阿拉伯数字比文字的传达速度要快，无国界理解限制，“无阅读”直达大脑。7、广告语8-12个字最易记忆 解读：这就是我们常说的口号了。有时候口号和标题是一体的。8、看包装设计图象比看广告语的人数多20% 解读：反过来讲就是：你的图像不能吸引人就死定了，你的标题再不吸引人就只能再死一次!图像：标题=1.2:1，注意你的侧重程度。9、一般人类的心智不能同时与七个以上的单位打交道 解读：这个规则很早就出现了。也就是说，如果同一版面中有七个产品排列，你应该是最先被看到的那个。10、图画比语言的力量强16倍 解读：一图胜千文，这就是实证。如果你学会了用图画来说话的方法，你会受益终生。11、看三角形比看正方形的人数多2倍 解读：推而广之，实际上是不规则形状比规则形状更容易让人注意。这是视觉的常识，是视觉心理中的“寻边”现象。同理，一样的正方形，你把它旋转成菱形放置，吸引力也会大幅度提高。12、打破常规的表现形式注目率增倍 解读：这有个度的问题。之前有句话总结的很好：意料之外，情理之中。如果你弄得即不在意料之内，也不通情理，这个表现方式就很成问题。...

包装是工业化和社会经济发展的产物，为迎合市场、引导消费、满足人们对商品的物质需求和审美需求而设计的营销包装，其包装特点，材料浪费严重，甚至产品的包装成本大大超出产品本身。目前包装的使命是促销，为了更好地平衡销售和环境保护之间的矛盾，包装设计的发展有了新的趋势：绿色环保包装：绿色环保包装是指可回收利用的、不会对环境造成污染的包装。它意味着包装工业的一场新的技术革命——解决包装材料废弃物的处理和降解塑料的开发。目前我国设计的包装产品是尽量节省资源为目的的包装，可再用环保袋等就是较好的节省资源的办法。我们的星球是有生命的有机体，必须像照顾自己一样照顾。近年来，我们给它留下了越来越多的负面影响影响，这就是为什么越来越多的公司和小企业试图为可持续包装引入环保解决方案。有时候很难想象你的包裹在创作过程中的最终命运——最后被扔进垃圾桶。避免这种悲伤结果的一种方法是在达到目的后重复使用包。一个很好的实现这个目标的例子是斯坦利的蜂蜜粘土罐，它可以在达到最初的目的后作为植物盆使用。其他方法包括使用再生纸、塑料和植物油墨。大豆油墨正在成为石油和铅油墨的替代品，因为它可以生物降解，无毒，颜色准确。强调和提醒人们对地球的影响是设计师的责任。教育客户应该是越来越多业内人士的目标。博物馆、图书馆、档案馆和画廊在支持和促进知识进一步发展方面发挥着重要作用。我们的文化遗产通过这些收藏而不断涌现。重新利用人类的这些记录已经成为越来越多的包装趋势。探索和使用公共领域的资源有很大的优势。它可以帮助教育设计师，培养他们的技术知识，给旧的视觉信息带来新的生命，有时比新的更真实。特产的包装：包装如今打着各种旗号在营销市场里纵横销售，我国的包装也朝着民族特色这方面发展。如中国传统节日食品：粽子、月饼、 年糕、 汤圆等，这些传统食品可根据当地的民风民俗来设计。还有一些中国传统的点心“糕”和“茶水”。如“茶”，除了“茶道”在中国较多流于日常饮品，满足基本生理以及待客的礼节性需要，多半当做礼品送客人。这些当前都可以重点设计成具有民风民俗独具特色包装外形。形状特异的造型包装：目前市场上有越来越多不同形状的包装盒吸引着消费者，这个商机被很多企业所看好。要突破传统容器变化，而不是一个常规的形状。这样的容器最早出现在一些高档的化妆品中，例如香水的容器设计，多以造型特异的瓶子来体现它的独特味道，从而成功获得销量。有纹理的材质包装：平面设计中讲究视觉的冲击力,但触觉中讲究的是质感。富有纹理的材质在化妆品外包装中已经非常流行。纹理往往是通过在纸张上压印纹花而产生出来的。当人们拿起它时，就会发现它赋予手指一种和普通纸板不同的触感，与光滑或哑光的纸品形成了强烈的对比效果，经过调查大多数客户是偏好有纹理材质的包装产品。所以具有纹理的纸张是受消费者所喜好的。炫目闪烁包装：目前市场上出现很多炫目闪烁的包装产品，比如在化妆品包装上，已开始使用镭射烫印的技术制作包装，以达到吸引眼球的销售目的。还有一些牙膏的包装设计，也正以特殊效果的油墨、涂料和金属材质正加入到这一潮流中。生产商力求通过这一创新使自己的产品与众不同，但同时又节省成本开销，因此既能取得这样的外观效果又比较节省成本的办法，那就是在印刷中使用金属油墨或者带有光泽作用的珠光油。可以试想以下，将来我们在市场上，将会看到更多带有装饰性的炫目纸盒。综合防伪的包装：随着科学技术的发展，防伪手段也日益繁多，为了使优先占领市场的产品不被其他厂商所冒牌代替，很多品牌方试图创造他们独有的防伪效果。因此结合了物理学、电磁学、光学、材料学、化学、及计算机技术等的防伪工艺，形成一门新学科。印刷防伪就是其中一门新技术。主要有以下三种：a.水印纸。在造纸的过程中，利用技术手段将标识、图案等做入纸中，这些图案平常情况下不易看出，只有对着强光才能看清。水印在当今科学技术发达的时代，仍被世界各国防伪专家公认为是一种行之有效的防伪技术。b.纤维纸。造纸时在纸浆中加入纤维细丝或彩点可以制成具有防伪作用的纸张，掺入纸浆的纤维有彩色纤维和无色荧光纤维两种。c.金属线。在造纸的过程中,将一条金属线或塑料线置于纸张中间，作为防伪印刷用纸，效果很不错。多工艺组合，多种印刷设备的并用，及多种印刷工艺的相互渗透，丝、凹、柔、烫金、喷码等印刷工艺的组合使用，使印刷产品更加变幻莫测，丰富多彩，采用这些新技术印出的包装产品为试图造假者设置了重重障碍和阻力。从国际包装业未来发展来看，包装的发展趋势与包装设计的发展紧密结合在一起。品牌的战略，环保战略、技术战略、材料战略、印刷战略、营销战略都为企业产品提供包装系统化而生。个性化为包装的首要要求，技术的研发将使包装技术出现新的突破，优质高能的特色化包装产业逐渐发展。如何更好地围绕“安全、健康、环保”的宗旨来发展包装设计，是各企业和设计公司需考虑的问题。...