“包装”这个词最早出现在1 9 9 9年修订的《辞海》里，这说明“包装”一词在中国出现的历史并不长。但是，以运输、储存物资为目的，利用各种容器盛装物资的操作活动，在我国至少有了六七千年的历史。早在新石器时代，人们就以陶瓶、陶罐为容器贮存食物，运送用水和生活物资。随着物质条件的逐步改变，科学技术的不断进步，运输条件的不断改善，商品的流通与销售逐步增多，大大促进了包装设计与生产的发展，包装材料与形式逐渐多样化。自印刷术发明以后，印刷的标签在包装上大量使用，书画的功用也越来越显得重要和突出，成了装饰、推介、销售产品的重要手段，包装的外部造型及美术设计越来越丰富多彩，有书写的、绘制的、涂漆的、镂刻的、印刷的，图文并茂、形色俱佳。从历代的风俗画卷里（如宋代李嵩的《货郎图》、宋代张择端的《清明上河图》等），可以看到我国商品包装的端倪。绘画先于文字，文字脱胎于绘画，从新石器时代算起，绘画至今已有了大约六七千年的历史。六七千年来，我们的祖先创造了灿烂辉煌的民族文化，创造了精妙绝伦而成为国粹的书画艺术，这种书画艺术引导了人们的审美取向，培养了人们的审美情趣和习惯。故中华民族始终喜欢自己的传统绘画，喜欢自己的书法艺术。后来，这种传统艺术传到了南韩，传到了日本，传到了新加坡、马来西亚，传到了亚洲的其他许多国家。比如说日本，从中国传入日本的书法艺术、中国绘画、服饰、民俗文化一起，成了日本的传统和文化定式。从近代发展到现代，书画艺术已广泛应用于书籍装帧、包装装演、舞台布景、服装设计等各个领域，真是无时不有，无处不在，影响之广之深，由此可见一斑。后来，随着各国交往的逐步扩大，中国的书画艺术又传到了至少是世界各国的华人区。就艺术而言，不是趋于大同就是好的，恰恰相反，越有地方性才越具世界意义，这是个不言而喻的道理。红烧肉、臭豆腐固然好吃，但在世界上所有的餐桌上都摆上红烧肉与臭豆腐是绝对不行的。所以，在世界众多的包装设计的评奖当中，很多中国的获奖作品都具有浓厚的中华民族传统文化色彩。强调包装设计的民族风格与地方特点，不但符合中国人的心理，而且符合外国人的心理。所以，努力挖掘传统文化遗产，充分吸取其精华，结合现代包装的特点和要求，设计出具有浓厚的民族文化色彩、鲜明的地方特点和强烈的时代气息的包装作品，是一件具有世界意义的工作。我们将中国书画巧妙地运用于与人们生产生活密切相关的食品包装、日用品包装，以及其他一切可以运用的包装设计中去，是在营造一种美好的文化氛围，所以它不仅仅只是单纯地推介产品、占领市场、促进销售，而且也是对传统文化的继承、发扬与发展，是在弘扬民族文化精神，是在对人们进行审美宣传教育，其作用和意义是十分积极的。...

1．选择材料更加合理：包装设计必须以材料为基础，而且要充分发挥材料特性，做到材料和商品档次相称。2．包装容器的容积更加适宜：现代化包装更加重视消费者的需求，所以包装容量的适宜性己逐渐形成一种包装设计的新潮流。如小包装，一次用量包装，由于适应于家庭和旅游，已越来越受消费者欢迎。3．包装设计的成本日趋降低：包装设计者必须考虑消费者利益，尽可能从节省材料，降低成本上去减轻消费者的经济负担。在通常情况下，过分包装是包装设计不合理的表现，但为降低成本而影响了包装质量也是不可取的。4．包装设计的宜人性日趋重视：包装的宜人性是反映现代包装功能的标志之一，近年来，己得到人们的广泛重视。包装设计对工效学、消费者心理应进行充分的考虑，因人而异的包装设计十分轻巧，易于搬运，可以激发工人的劳动兴趣，减少野蛮装卸；方便携带易诱发消费者的购买欲，扩大销售。品牌标志是一个无形的概念，它必须依附于某一特定的商品而存在，因此我们认为，标志性包装实际上就是商品包装，商品包装的概念也可以说就是标志性包装的概念。著名市场营销专家菲力普·科特勒认为：“包装是指设计并生产容器或包裹物的一系列活动。这种容器或包裹物被称为包装”。在这里包装有两个方面的含义：①包装是指为产品设计包装物的活动过程；②包装即包装物。很明显，菲力普·科特勒将包装与包装物视为一体。因此，商品包装就是指为某一品牌商品设计、制作容器和包装物的活动。标志性包装的作用1．有利于顾客自我服务，即顾客挑选自己喜爱的商品。因此，包装必须能吸引消费者的注意力，说明商品特色，形成一个良好的整体形象。2．有利于企业在市场竞争中树立品牌形象。3．为市场营销者带来创新的机会。...

包装设计如何更加出色？“跳出来”，是指在通过设计后，包装要能够从排列了众多竞争者的货架背景中脱颖而出，吸引住消费者的注意力。“跳出来”其实很容易，只要与众不同就可以。但是我们需要的不仅仅是“跳出来”，而是在“跳出来”的同时，还要“招人爱”。就是要在包装一旦被关注后，可以迅速引发消费者喜爱、欣赏或者好奇的情绪，从而有兴趣将包装从货架上取下来进行详细观看。上述两个环节，都是包装设计师可以做到的。但是，商品最终是否会被购买，或者再次、多次被购买，则和品牌效应、商品价值、质量、价格以及售后等因素关系紧密，这些都是包装设计师不能控制的。保持对市场、时尚和行业动向的关注，对包装设计师更准确地把握设计方向有着重要的意义。经常去各类卖场逛逛，关注不同行业、不同类型的商品中，那些大品牌的新商品和包装风格的新动向：关注当地尖端卖场的时尚商品及其形象推广，关注类似《ELLE》‘时尚》等一线时尚刊物，保持对大众时尚潮流的了解：关注行业动向，留意在卖场或者加工环节出现的新材料、新工艺，留心对传统材料与工艺的创新用法，会从实践意义上丰富自己的设计语汇，并对设计中的创新提供可行的借鉴与参考。保持必要强度的手绘、计算机辅助设计和手工制作的练习，是包装设计师保持良好设计表现状态的必要训练。只有坚持这样，才不至于当构思出现的时候，出现“卡壳”现象。此外，阅读一切与工作有关或者自己感兴趣的读物。什么都可以，比如哲学类、经济类、历史类、文学艺术类、自然地理类等刊物、专著，精读、浏览均可。广泛的知识面，是设计创意的活水之源。...

行车选路，关键是要了解“地图”；设计方向，关键是寻找“参照系”。平时就应多关注和研究不同行业的商品包装风格，从而逐步建立起由不同行业约定俗成的形象风格所构成的“风格地图”，当设计任务需要时，才可以迅速判断出当前该行业的大致包装风格。关注、学习、研究、驾驭不同行业的包装风格，是包装设计师的“基本功”。但是，一味适应“行业风格”，只会让包装消失在茫茫商品的海洋之中。只有基于“行业风格”，又超越“行业风格”的创新设计，才更可能令人侧目倾心。这里要对新人强调研究，往往很多新人的学习变成了抄袭，没有细致的分析和深入的探究。学习应该是一种再创造，要充分发挥自己的想象力，才能拥有属于自己的设计成果。该如何保护自己的包装设计版权呢？首先，设计方在洽谈合作时，应该注意去感受这个客户是否诚信。如果客户方本来就诚信不够，那么设计方案或者思路被窃取的情况就很难避免。所以，提案会应该尽量使用PPT投影的方式，而不必留给客户相关资料。其次，合约中应该有关于版权方面的约定，比如客户需要对哪些图文资料的版权负责，而对于设计过程稿和设计成果，在什么情形下，客户才拥有其全部的版权，什么情况下，版权还是为设计方所有，等等。需要提醒的是，在比稿的情况下，少数客户会提出这样的要求：“我们最高领导没在，所以请留下你们的方案，等他回来后，再从几家设计方案中进行定夺。”发生这样的情况，可能是属实的，但也不排除其他可能性。设计方可以婉言拒绝这样的要求，或者在之前就沟通好，等到“最高领导”回来后再行磋商提案。如果实在要留方案，设计方应该事前准备好一份打印的“回执单”，上面最好既有全部的方案，也有版权约定内容和签收入签名的表格，请对方的经办人签名盖章。不过，就包装设计方面来说，如果设计方的方案总是能够为客户的商品销售带来理想的业绩，他们是不会为节约这点设计费而得罪一位好的设计师的。并且绝大多数客户，都是扼守诚信的，也愿意花钱请专业的设计师来做好包装设计。由于现实的竞争和消费观念的改变，只有双方把诚信作为长期合作的基础，版权才能真正被尊重和保护。...

包装主画面的设计要素如下：01.文字设计商品包装主展示面中的文字通常包括：品牌名称、品种名称、产品卖点信息等。品牌名称，指该商品所属品牌的名称。通常表示品牌名称的文字与品牌LOGO图形相互独立并配合出现，也有很多时候以文字为主合二为一。品种名称，指该款商品具体的名称。它可能是单独存在的一个名称，也可能被冠有高一级的系列品种名称。产品卖点信息，指表明该产品优于其他类似产品的特有价值信息。这些“卖点”的内容，可能是基于产品物质、价格方面的因素，也可能是基于某些特殊的精神、情感方面的因素。包装的信息传达和风格、个性的确立，主要依靠主展示面完成。所以，进行主展示面的文字设计时，首先应该根据商品的销售策略进行信息排序，划分不同信息在版面上所占据的版面位置和不同强度比例，以求清晰、准确地传达商品信息。其次，需要根据包装的既定风格，将这些主要信息的视觉形态，进行相应的风格化设计，同时注意风格化后的信息传达强度应该是增强而非减弱，更不能因此产生信息的误读。2.图形设计商品包装主展示面中的图形，通常是指为有效识别商品和促成购买情绪而设计使用的插画、摄影照片等图形。广义地，也可以将文字看做是一种特殊的图形。在包装的画面设计中，尤其是主展示面，很多时候图形文字是不可能完全独立互不相干的。相反，它们常常需要紧密结合甚至融为一体，图形就是文字，文字也是图形。图形的设计不仅要考虑其视觉效果上的冲击力和感染力，也要考虑其在信息诉求上的准确性。包装设计不是自娱自乐的游戏，信息的有效传达是其首要任务，因此包装图形的设计一定要从设计定位出发来进行。反过来讲，如果图形的内容、风格都与设计定位的方向基本吻合，但其设计表现的分寸不到位，视觉效果就会乏力，在信息传达方面也难以取得理想效果。所以，在设计包装中的图形时，应该从强化目标信息的角度来考虑其内容、风格及其与其他元素之间的关系。一般情况下，作为“前台元素”存在的图形，应该承担包装识别和核心信息传达的重要任务；而作为“后台元素”存在的图形，往往担任起进一步完善包装风格、渲染包装的情绪化氛围和表述包装信息的某些潜台词的功能。同时，在审美方面，“前台元素”与“后台元素”通常构成画面“强”与“弱”的不同节奏层次。3.色彩设计我们知道，色彩可以表现格调，渲染气氛。但对于商品包装而言，如果色彩仅仅满足这些要求是远远不够的。包装的色彩设计还需要在其产品所属的行业惯性和产品自身的特性间找到平衡。每类商品在色彩倾向上，不同程度地要关照到那些经久而成的行业惯性。这种行业惯性，也可以理解为消费者对不同类别产品所普遍具有的、并在一定时期内相对稳定的积极预期。比如对电子产品、传统食品、儿童玩具，人们的预期往往会因类别不同而有较大的不同，但在各类别的内部，其理想化的预期却相对稳定，或具未来意味的精密数码感，或具香馥醇厚的传统文化感，或具欢快鲜亮的稚嫩新鲜感等。包装的色彩宜单纯，符合产品的行业风格与个性定位。利用色彩对比的规律，加强包装在货架上的“冲击力”；加强包装内部核心信息与背景信息的反差，以强化核心信息的传达强度。4.版式设计依靠“形与形”“形与边框”“形与色彩”等因素间的关系而存在的“版式”，对包装的信息传达和风格塑造有着关键意义。包装的主展示面是包装传达信息、塑造风格、彰显个性的首要空间。我们可以借助版式的构成方式，在很大程度上体现出包装的文化倾向和风格特征。另外，个性鲜明的版式结构还可以提高包装在货架上的视觉冲击力，增强包装对商品的促销力度。更重要的是，版式设计是信息传达的“催化剂”。合理的版式设计，可以有效强化信息的传达；而不合理的版式设计，则会干扰信息的有效传达。在进行包装主展示面设计时，应根据设计定位，把握好上述各类信息间的主次关系和视觉流程上的逻辑关系。并根据这些主次关系和逻辑关系，安排画面的构成关系和对比的强弱。简单地讲，就是把最强的视觉对比关系用在最重要的信息传达上。...

如何进行包装设计提案？以下为五个基本要点1.提案目的初次提案的目的，主要是从初稿的展示中，探讨出可以继续发展的包装设计方向，以便接下来继续深化设计。但是同时也需要注意，客户也很可能会通过初次提案，继续考察设计方的专业实力及工作态度。因此，通过初次提案，进一步建立客户对设计方的信心也非常重要。2.提案类型初稿提案，可以分为内部提案和正式提案。内部提案，主要是为了方便设计方内部交流讨论和检查工作进度，因为都足相关专业人员，加之通常该阶段时间较紧张，所以建议使用设计草图进行初次内部提案，可迅速直观地反映设计构思和预估设计效果，以便尽快讨论出可行的设计方向。面对客户的正式提案尤其是初次提案，最好不要使用草图方式，而应该尽可能提供可以清晰完整地反映设计构想与效果的主展示面设计稿和包装效果图。面向客户的初稿？如果在设计风格和设计效果方面有太多的不确定因素，客户就会对设计初稿所展示的“未来可能的效果”产生疑虑，从而影响到对设计思路和具体方案的判断。所以，面向客户提案用的初稿一定要尽量明晰，这样客户才容易作出明确的判断或者给出具体意见。3.提案准备首先，当然是提案文件的准备。包括文件本身的内容准备和具体的展示形式。在内容上，就是在初稿设计上尽量多考虑几个可能的设计方向，但是一定要在分析之后，有一两个重点设计的方向。在制作提案文件时，将这些设计初稿整理排序后，应该逐个方案编号并辅以简要设计说明。无论是展板、纸质文件或者PPT演示，提案文件本身的版式编排非常重要，它会直接影响到客户方对设计方案效果的判断。其次，准备好设计初稿及简要设计说明，拟订好提案文件展示的具体形式并做好展示文件，是提案准备的核心工作。此外，需要和客户方提前联系安排好恰当的提案时间、地点，最好提前了解清楚参与提案会议的主要人员与人数，以便设计方准备必要的名片、宣传资料或者所需的其他资料。同时也要明确设计方需要哪些人员参会，如何分工，由谁主讲，等等。再次，出发前一定要检查好设备及提案文件，如果是使用客户方会议室进行PPT文档提案，为稳妥起见，最好自带一套投影设备及笔记本电脑，以备不时之需。4.提案方式初次提案，通常应该是甲、乙双方的面对面交流。提案文件的准备，前面已经讲过，可以是展板、纸质文件或者PPT演示的方式，可以根据具体需要选择其中一种或者交叉使用。只是一定要注意：在信息表述．上尽量简洁，可以使用要点式的说明方式，并且图文匹配要严密：提案文件的版式设计风格，要与设计内容适应，并且一定要有利于突出设计方案。无论采用哪种方式提案，都少不了设计方主持人对提案内容的口头介绍。而客户方面，对设计方提案印象的好坏，极大程度上在提案介绍的过程中就有了定论。所以通常看来，书面的、PPT的和口头解说的方式配合使用效果应该更好。5.提案技巧完美展示。尽可能完美地展示设计方案，是客户花费时间和精力来参加提案会议的核心关注点。简明陈述。清晰、简明、完整地陈述己方的观点与构思，是提案成功的重要技巧。临机应变。尽管之前已经充分准备设计初稿，但还是需要在实事求是的基础上，适当发挥出“临场应变”能力，去领会、沟通或者引导客户的观点，使讨论朝着有利于探寻明晰的设计方向发展。只要设计方是真的在努力为客户的市场着想，即使有争辩，也是好的事情。...