国外现代包装设计的视觉传达摒弃了传统繁琐、复杂的传达方式，转向单纯、简洁的几何抽象造型发展，充分表现理智、高科技、现代感的时代精神。包装形象塑造与表现向生气蓬勃、自然活泼的人性化、有机性造型发展，借以传达商业文化感性、温馨、热情的印象。为求满足“新世纪、新时代、新人类”的心理需求与价值取向，塑造包装的形象是新的发展趋势。现代包装视觉传达设计发展中注入了许多新的观念，所谓“现代感”并不是无法具体分析的抽象概念，商品包装设计的现代感设计表现在包装容器造型和色彩的现代化。在当今的国际市场中，包装容器的设计趋向把“设计以人为本”与艺术造型设计有机结合，从而使消费者有亲切感。具体设计有三种类型。1.容器的特定部位适合人体力学使用提手要易握、省力、有摩擦、防脱落。2.容器的造型倾向人体的几何形态用于男性化妆品容器用角、柱、体组合，表现宽肩体直的男性性格；用于女性化妆品的容器用球体与圆柱体或流线型，体现女性柔和、流畅、圆润的气质。在设计中为体现时代美感，巧妙地将把手安放在容器的有效的三度空间内，既简练、美观，又可减少装箱空隙，节省运输费用。3.仿生形态的容器造型设计仿造自然界客观存在的有机体（如动物、植物及人类本身）的形态，使消费者产生种种联想，如花形的香水瓶能使人联想到内装香水具有花香味，柠檬形塑料瓶内装柠檬香水，梨形玻璃瓶内装梨汁酒，竹节瓶装竹叶青酒，拿破仑半身像造型的威士忌酒，仿各种动物造型的食品包装等仿生造型，以其多样化、个性化、情感化满足了消费者物质需要和精神上的需求，其促销作用不可低估。现代包装色彩反映现代生活快节奏的色调，追求简洁、朴实、回归大自然的情感。目前，国际上越高档的商品的包装设计，越注重创意巧妙、色彩简洁、制作精美。如法国和日本的高中档包装都趋向礼品化设计，精美的造型配有绚丽的闪光彩带，显得高雅华贵，给人以美的享受。...

包装设计的图案表现手法有其独特的艺术表现形式，它与绘画及其他艺术形式有一定的区别。绘画与设计的基本学科不同，绘画的构思与计划是建立在对现实生活客观地了解这个基础上的，是一种感觉，是个人对客观现实的感受，表现出个人的主观意念，不是所有人的感受。而包装设计则是功能第一，设计作品的宗旨是以他人需要为第一。包装的机能即保护商品、便于搬运储存、有利于陈列销售并准确地传达商品信息，因此在构思过程中不能只以主观的审美来强加于设计，而要了解商品的个性，进行市场调查以及了解包装的机能等，特别是在无人售货的超级市场，顾客停留在某个商品前只有数秒钟，那么要求视觉传达设计要有很强的冲击力来吸引顾客，使顾客一目了然；同时还不能忽略包装的美观性和良好的商品保证以及树立良好的品牌形象和企业形象，所以包装设计是将艺术与实用相结合的。包装设计图案是为了突出商品，再现产品风貌和精神品质，使之具有独特的个性和风格。其表现手法有写实、概括、抽象几种。对于民族特色较强的产品，图案要具有民族风格。只有具有民族性的艺术，才最具有世界性。民间艺术如刺绣、剪纸、蜡染、古瓷、戏剧服装、古建筑、木雕、木刻、石刻等，包装设计时应加以运用、取舍、创新。食品类多采用写实手法（彩照）把色、香、味、形都体现出来。儿童用品多用概括、夸张、漫画的手法。纺织品多用彩照表现。1．写实的手法彩色照片：用在不透明包装盒上，是传达商品全貌最佳、最快的方法。写实绘画：通过提炼、概括、艺术的取舍、随意组合，使画面更集中、全面，种类有素描、黑白绘画、水彩、水粉、中国画等。开窗：更能直观展现商品的本来面貌。2．夸张手法对描写对象的造型、色彩、动作、神态等有意识地夸大和缩小，给人强烈的感觉，使人记忆深刻，起到强烈的宣传作用，多用于儿童用品、食品、轻纺品。3．概括是对图案纹样的概括，大量减化、概括，舍去那些不美的，突出美的方面，如化工、药品、化妆品等的广告可以使用这一手法。4．抽象抽象是不直接反应商品面貌或用间接的手段来表现商品。抽象的图像即高度简化，有时简化到鲜明的几何图形，有时简化到鲜艳的颜色，重在表现商品的精神感觉，多适用于形象内容无法表现的产品...

在国画里，有一个术语叫“留白”，意思是说，把好的事物或者想表达的事物挤满画面不见得好看，有时候留些空白反而更能表达意境，也更有味道。在文学里也是，功夫在诗外，意境也在诗外。意犹未尽、悠然而止是艺术家们常常使刷的办法，给你留下充分的想象空间。留白并非没有，而是以无衬有、以有衬无，有无相应，反见其妙。在现实的产品包装中．人们往往忽略产品图片、文字和其周围的空间，即“留白”空间，许多设计师时常觉得自己好像一直在为“填满”这些空间而工作，而不是合理地应用这些空间来作出优秀的包装设计作品。如果各包装要素间编排得过于紧凑，会让人有一种窒息的感觉，这就需要设计师在包装设计时要特别注意留白的作用。1.留白利于产品信息传达留白不仅是国画中的章法，其内涵丰富无处不在，对产品包装设计中信息的传达也起着很重要的作用。它是包装设计中构图、色彩、审美上不可缺少的元素。没有它，产品的包装设计就会失去艺术的感染力。例如，它能巧妙地利用留白，能使产品包装主题突出，构网合理，有效传达信息，从而突出产品形象，引起消费者购买的欲望。2.留白升华包装意境在产品的包装设计中，我们也可以巧妙利用留白，合理安排文字和图形空间，使它们更有效地传达产品信息，让整个包装做到构思新颖，主题突出，给人一种整体和谐之美。如果构图安排合理，留白适当，不仅能为作品增色，而且意境也会随之而发，让人回味无穷，印象深刻。总之，产品包装意境的营造，是通过产品形象、品名文字等和留向的相互衬托来体现的。留白可以使产品包装产生艺术的美感，启发人们的联想，调动消费者的情绪，突出商品的主题，促进商品的销售，满足现代人心理的需要。若缺少留白，产品的包装就会变的枯燥无味。3.留白营造简约风格随着经济的发展，商品销售竞争也日益激烈，新材料和新技术不断被刷在包装设计中，导致了很多不合理包装的出现，如过度包装、夸大包装、欺骗包装等；包装材料的不合理应用，造成了资源浪费和环境的污染。目前，社会上大力倡导绿色设计，包装设计要使用可降解和再生循环的材料。在视觉表达方面，受绿色设计主题的影响，设计群体也提出了少即美的设计方向，提倡设计画面中的各设计元素通过编排组合，去繁就简，尽可能地留向，营造简约风格。4.存在的问题虽说留白设计可以使产品包装主题突出，包装意境得到升华，营造一种简约的包装风格，但“留白”却不能乱用，要很好地把握度。包装留向要为突出产品形象服务，绝不是毫无目的的空白，如果处理不好会让人产生苍白无力、缺乏内容、空洞无物的感觉。包装留白与主体所占的面积大小，还要合乎一定的比例关系。一般来说，包装画面上留白处的总面积大于主体元素所占的面积，会给人一种简约之美；如果主体元素所占的总面积大于留白，则给人一种稳重、具有张力的感觉：但如果两者在包装画面上的总面积相等，就会给人一种呆板、毫无生气的感觉。因此，产品包装留白一定要慎重，应根据不同产品形象以及要表达的主题需要而定。留白设计已经成为产品包装的一个重要手段，在今后的设计中，值得我们好好地研究和把握。...

我国传统文化以其特有的魅力和丰富而深刻的想像力正影响着现代包装设计。传统构思法即采用象征和寓意的手法，用有形的东西来表示一种无形的东西，如某种情感、精神、意志和愿望等，例如用“花好月圆、喜鹊登梅、松鹤延年、龙凤呈祥、福禄寿等表现劳动人民对美好幸福生活的向往，至今人们仍有这样的欣赏习惯。采用传统构思法，必须熟悉一个民族的传统文化和特有的心理特征；用书法艺术直接作装潢设计的主体，既是品名也是图案。书法艺术以点、线、面的变化构成一种形体美和动态美来表达设计者的思想情感；把传统的彩陶纹、卷草纹等恰到好处地运用于装潢设计中，可表示某些产品的性能和特点，如中成药和土特产用卷草纹作装潢，可使人产生一种古朴典雅、历史悠久之感。在众多的构思中如何确定表现的角度（焦点）呢？应考虑；1.根据产品情况选择其优越于同类产品的条件为表现重点，如历史悠久、功能良好、质量领先等。2.根据市场调查，构思立意新颖、不同于一般的包装，有良好的货架冲击力，能排除商品的信息干扰。3.根据消费心理和消费习惯确定表现角度。如儿童和老人的食品常表现出产品的成分及用途等；对家电则表现出使用方法或功能质量等。如果单独表现某种对象那个就容易产生误解，只有与相关的各种对象结合表现才合适。在构思过程中不必因此有过多的顾虑，以免束缚了自己创造力的发挥，在集中筛选时需严格认真地做出合理的准确判断。...

包装设计如何制作是重点：1．了解产品收集资料全面了解产品，包括同类产品，进行设计构思。2．画出设计草图根据构思，画出设计草图，包括立体图和平面展开图。3．确立产品包装外形将草图折成包装立体模型，确立产品包装外形，并将产品放进去试一试是否合适。4．确定包装尺寸将立体包装模型展开，确定各个展销面、咬口、粘口的尺寸，在电脑上用以上总尺寸之和建一个页面，并用导线将各个面分开，确立各自的位置。5．展销面的整体设计展销面的整体设计包括造型、色彩、图案、文字、商标等要素。画面是包装设计具体性、商品性、艺术性的体现。画面与造型要适合，主要展销面与次要面要形成一体，字体的安排设计都要与商品的内容相称，吊牌、标签、彩带等附加装饰的外形、轮廓也应与造型适合。展销面根据包装不同的造型来确定，正对着顾客的一面称为主要展销面，担负着宣传商品、美化商品的主要任务，是画面设计的中心，必须调动一切艺术手段与手法来装饰美化它；其他的面是主要展销面的补充，它们之间是呼应、配合、重复、再观、衬托的关系。将商标、品牌、品名、净重、生产厂家、创意图案或摄影图片安排在主要展销面，上部是商标、中部是图案和品名，下部是重量、生产国家和厂名。此面相对应的另一面也是主要展销面，设计时，两面可以相同，也可以不同，如正面用中文，反面则用英文，插图也可以稍作变化。除主要展销面以外，其他的面为次要展销面，主要安排说明文字、广告语、条形码、商标等，文字说明的内容包括产品的原料加工配置、功效、使用方法、养护方法、容量、安装、禁忌等，有时还配有使用图。不同的产品说明的内容不同，例如： 食品：保质期、生产期、重量、保存方法、食用方法； 药品：含量、容量、功效、使用方法和用量、贮存方法、有效期； 纺织品：合成因素、成份、特性、规格、洗涤方法、养护方法；系列包装设计：主要体现在展示面。凡是一个企业生产的一个大类的产品，使用的是同一个名牌商标，不管产品的规格大小和造型，要么图案一样，各个产品的色调不同；要么色调一样，图案不同：要么采用同样的编排形式，应用统一的商标。这种包装会让人对企业的产品形成统一的印象。6．调整画面调整画面是从整体出发，对整个包装版面进行取舍，局部服从整体。一切就绪后添加出血，画上裁切线...

标志性包装设计要注意以下几点，以便于其更好地发挥其作用，且节省时间和避免不必要的麻烦。1．注意包装的亲和性依据人体学来设计产品包装，使其真正适合消费者使用。将警告、搬运和使用说明清楚地条列出来。同时，应考虑到外国使用者和不识字者，使用国际性标志或符号。2．包装的便利性提供足够的持握空间，以便消费者容易持握和操作，最重要的是使包装的开启方便且安全。3．包装的安全性发展一套完整的包装测试系统，忠实地模拟所有的运销环节，包括储存和展示。试验应包括从生产线上装配到家庭使用的所有可能环境，从而制造出一个经得起掉落、压缩、摩擦和振动考验的包装袋。4．包装品管的延续性应该尽可能保留相关的品管记录，以显示品管部门严格地执行品管，同时也可显示公司的品管作业持续不断。5．测试的独特性独特性的测试可以显示厂商不仅遵守法规，同时也注意到特殊使用者和特殊场合的状况。例如，许多欧洲国家的机场就为顾客设计许多标志和各种文字指示方向、咨询服务和警告说明。另外，也要让顾客确实了解你的说明。6．包装意外事件的预防性对因包装造成的意外事件要认真负责地解决并想出改进的方法。往往造成意外的包装，厂商都必须付出相当的代价。7．包装的合法性最好请教专门的律师、专家协助解决有关设计上的缺失。...