传统包装设计发展与生产是怎样叱？例如在物品外部运用各类传统材料(包括天然材料和人为加工的材料)进行包裹、捆扎的方法与形式;采用传统材料手工制造加工的各种包、袋、筐、篓、箱、盒、桶、罐、瓶、坛等包装容器。手工业时代的设计与生产加工，从实用出发，集设计与制作生产于一体，设计与生产制造分工不明，相互融会借鉴吸收，包裹与捆扎融于转运技术之中。现代人所谓的包装容器，实际上就是指人们日常生活与生产中应用的器皿与器具中的容器的一部分，更准确地说应是用于商品流通和与商品同时消费的容器。包装与日用品及生产器具中的容器在概念上的区别就在于:器具中的容器是相对独立而应用的，如水缸、面盆、饭碗、铁锅、茶壶、衣箱、衣柜、粮囤等;而包装则是为容纳、保护、转移物资，方便消费，促销产品，从属于物品之外进入流通环节，形成商品的构成部分。因此，既不能把包装容器与日用器皿、器具绝对分开，也不宜把日常器具中的水桶、箱、柜、盆、罐等都笼统地称为包装，无限制地扩大包装的范畴。包装是实现商品价值和商品使用价值不可缺少的手段，与商品流通发展密切联系在一起，所以说，包装设计的产生是从人类社会开始与商品交换同生共存、同步发展的。物质材料、科学技术、交通运输条件、商品销售与人们生活方式的发展变化，是影响包装设计的基本因素。以手工制造生产的传统包装设计发展，经历了原始社会、奴隶社会、封建社会等漫长的历史，伴随人类文明的进步，任何一种新材料、新技术的出现都是推进人类文明的象征，必然影响到在各个领域中的应用。作为与商品生产、与流通密不可分的包装自然也不能例外，从手工编织敷泥的筐篓容器、土器到经火锻烧的 陶器的出现，揭开了人类创造文明的新纪元，相继在距今八千年前又出现了玻璃器皿，随着冶炼技术的发展，铜器、铁器等金属工具与器物的生产制造，耕作、纺织品的进步，纸和印刷技术的发明，交通运输条件的转化，手工业生产与商业的繁荣发展，先后从农业中分化出来形成行业，从而推进商品生产流通与包装的发展。限于农业社会手工业自由经济的时代局限，产品设计与生产制造分工不明，包装尚无条件形成独立的行业，所谓传统包装设计与加工生产，实则从属、融会于商品生产制造加工、保管储存、转运流通技术和工艺美术之中。传统包装设计的特点主要体现在，为适应日益扩大的商品流通与市场销售的需要，结合商品的内容、性质、消费要求，对包装的方式和材料选择改进，对包装造型、结构、外观装饰的改良革新，以满足保护商品、方便转运储存及美化商品的功能要求。...

进入文明社会后，装饰的象征意义逐渐让位于以审美为主导的装饰，装饰图形的神秘性减弱。为追求形式上的协调和美感、纹样被有意识地加以变化和修饰。装饰图形的题材积极表现世俗生活，充满生气。商品包装装饰与纯艺术装饰是不一样的。商品包装装饰具有明确的目标，是企业产品营销策略的重要组成部分。商品包装装饰的受众是广大消费者，代表消费者的志趣和审美意识。实用性和艺术性是包装装饰所具有的双重特征。 在现代设计面前装饰的地位曾发生过动摇。20世纪50年代至70年代，一种以强调“功能第一”，强调高度理性化的反装饰的设计思潮风行于欧洲，它被称之为“国际主义的”设计思潮。“直率的表现材料和功能”成了‘·新美学观。”的准绳，“国际主义”追求单一化的、高度理想化的设计思潮从建筑设计开始，最终影响到其它设计领域，特别是平面设计和产品设计。在中国古代。韩非子鉴于对帝王君主穷极奢华的装饰欲望的痛恨。亦曾极力抨击过装饰而提倡简素。然而‘从宏观的历史经验来看，即使在高科技社会里，装饰也从未消失过。总体上说，设计和装饰在分一一合一一分一一合的规律运动中始终没有决裂。’(诸葛凯《图案设计原理》)“装饰’这个词汇过去人们对它的概念基本上是平面的。并且是单项的。只包括纹样图形本身。说到包装装饰也是这样，常常将纹饰与器形、盒形分割开来。这一点与中国人自古以来注重两维的视觉概念有关。民间美木中的剪纸、年画，特别是服装和布制的包装以及装饰挂件，就是将两个完全相同的平面形态缝合起来制成一个立体形态完成的。而现代装饰的概念却完全不同，现代商品包装涵盖材料、器形、印制技术与视觉传达设计，是多学科，综合性的产物。现代装饰依据美感来确定装饰的内容。“装饰”的概念不再是孤立的、附加性的饰物，装饰美感包括材质、肌理、色调，甚至光等多种因素与现代美学的有机结合。包装装饰的概念应该是立体的、多元性的。如酒的包装包括瓶形、瓶贴装饰、外包装的纸盒以及盒面装饰。是一个多样统一的整体。因此，作为商品包装装饰的审美因素，应该包括器形之美、材料之美、加工手段之美、视觉元素组合之美，是立体多元的。在进行商品包装设计的时候，要从一个大的空间、立体的范围。整体的把握和构思装饰风格的基调‘注意器形、盒形表面装饰来自几个方面的既统一又有变化的表现技巧。对于装饰的需求，首先是由优越的物质生活条件所决定的。社会需求从“温饱”进入“品尝”，审美价值发生了全新的变化·国际流行时尚成为当代中国青年追求的风范。从高档化妆品、高档时装的消费开始，随之而来的是向高档服饰佩饰、高档文具、高档生活用品的全面倾斜，现代时尚一一这个不容忽略的潮流已经涌入国门。新时尚对于美感的需求是多面的体现个性、体现精神品位、体现人生价值。细腻而微妙。与此同时，体现健康、体现环保、体现自然回归等等，轮番登场目不暇接。在这种情况下发挥设计的最大潜能，不断创造产品新的价值成为现代设计的一个重要特征，而提高设计师的艺术修养和整体性设计素质则变得尤为重要。那种认为会使用电脑就会设计的想法不仅是幼稚的，而且是一种惰性的反映。激烈的设计竞争，必将优胜劣汰。...

香港由于历史上的特殊原因，成为中西文化的交汇地带。东西方文明的交汇加上国际大都市的独特风貌，与香港人的生活密切地凝结在一起。著名设计师陈幼坚先生将中国文化的精粹特质与西方贵族文化中的简洁典雅的气质融合在一起。创造了独具个性的优秀香港传统包装设计作品。另一位著名设计师靳壕强先生最成功的一面是将中国的水墨画以及禅宗的审美情趣运用于现代平面设计中。在他的作品中，处处体现了中国传统文化以小见大以少胜多，意到笔不到的精神气质。他们为中国文化走向国际作出了卓越的贡献。国际主义设计风格源于现代主义设计风格，至今在欧州设计领域仍占据着主导地位。国际主义设计风格推崇“少则多”的设计思想，推崇大面积空白，视觉流程更理性化、逻辑化、标准化、程式化。国际主义风格所推崇的高度功能化、统一识别化的设计的确为现代社会的国际间贸易做出了极大的贡献，适应了全人类文化的发展.包豪斯设计学院曾经是现代主义设计的直接实验基地，也是现代设计教育的发源地。20世纪50年代，自选商店在美国迅速取代了传统的杂货店。到了1965年.百分之九十五的日用百货销售成为自选式。自选时代的到来.商品需要全新的包装来适应。自选时代的核心是货架竞争，这意味着每件商品都必须从它的”邻居“中脱颖而出，并且必须积极的主动推荐、销售自己，包装设计的重点就落在迅速识别这一特征中。重清晰，少繁琐，主题和中心字体的更加醒目 -- 己经确立起来的品牌必须强调体现它们最易识别的特征，设计趋向于合理。...

包装设计与后现代主义：在过去的100年中。世界经济经过长时间的重建和艰苦卓绝的努力得以快速恢复和发展，西方社会普遍进入发达阶段。产品空前丰富，大量的消费品促使人们重视商品的销售活动。对包装设计来讲，也有了巨大的市场要求。人们对设计的要求日新月异。国际主义设计的千篇一律的风格已经过时，陈旧、冷漠、缺乏人情味的样式受到广泛的不满。自70年代以后，各种各样的设计探索层出不穷，而至80年代末期，后现代主义设计运动开始式微。从意识形态上看，设计上的后现代主义是对现代主义、国际主义风格的一种装饰性的发展，其中心是反对“少则多”的减少主义风格，主张以装饰手法来达到视觉上的丰富，提倡满足心理需求。意大利设计师曼菲斯是后现代主义的代表人物之一，曼菲斯的设计理念一反现代主义重功能、轻装饰的倾向，将艺术凌驾于功能之上，突出产品的形式美。强调艺术成分，并以趣味代替功能。追求装饰审美功能的多样性。从某种意义上来讲，曼菲斯现象，是欧洲设计界对过去几十年一贯制的设计风格的一种积极反应。具有鲜明的反叛精神。人类步入20世纪90年代的时候，高科技时代随之而来，保护人类的生存空间，成为一种全球性的意识。在环保大潮的推动下。崇尚自然、原始、健康的观念深入人心。在包装设计理念的支配下。向“轻量化’、“小体积”的方向发展。“绿色包装”这一消费新观念使产品包装材料向着“无污染”的方向发展。...

所谓民俗文化，指的是一个民族的广大民众在传统文化、传统意识长期影响下所形成的习俗活动，还包括由民众亲手创造的各种民间、民俗美术、民俗艺术。民俗艺术深深地根植于生生不息的地域文化中，因此最带有民族色彩和乡土情意。也就最能打动消费者的心灵。中国是一个有着五千年文明的古国，亦是一个崇尚装饰的国家。各个历史时期，中华先人都留下了风格各异的装饰遗产:原始彩陶纹饰质朴、大气;经长期提炼概括的蛙纹、鱼纹和涡纹，充满生命活力;西汉漆器装饰，以黑、红、金三色对比。整个器形典雅高贵;唐代开创了中国卷草植物纹的先端，富丽繁盛的唐草纹色彩变化微妙、和谐;宋代陶瓷纹样以清秀、隽丽为特征;民间青花瓷中挥洒即兴的水墨风格的装饰以及直接为百姓享用的民间剪纸、民间刺绣、民间木版画等艺术形式造型质朴，色泽鲜丽，形成了我国传统装饰的独特技巧。现代社会，市场经济日臻成熟，各种新产品层出不穷。随着电脑设计的广泛运用，设计制作更加便利、快捷。设计的模式化、程序化和单一化的倾向需要运用民俗形式加以充实和丰富。一些不成熟的年轻设计师过分地依赖现存的设计素材，简单地堆砌设计要素，造成设计思路和表现手法上的千篇一律、千人一面。要克服这些弊端。也需要从民俗文化、民间艺术中吸取营养，寻找创作灵感。香港和台湾两个地区，以及我国的近邻国家日本和韩国，既有一脉相承的东方文明。又由于自身所处的政治文化、生存空间的不同，而呈现出不同的审美特点。在继承和发展本地区文化特色方面，它们都作出了不懈的努力，值得我们学习和借鉴。...

包装必须发挥“无声推销员”的作用，赋予同质商品以异质的意义，以强大的货架冲击力在激烈的竞争中脱颖而出。色彩给人的印象迅速、深刻、持久。个性化的包装设计的色彩能直接抓住顾客的注意力，引发消费者的消费动机，促成购买行为。包装设计的色彩无疑是既方便易行又成效显著的重要竞争手段。商品包装设计是企业识别色的主要应用领域之一，是企业传达信息、树立形象的重要媒体。作为在营销第一线对消费者直接发挥作用的因素，商品包装能够有效地展示企业及产品的独特形象。包装色彩配合企业识别系统或品牌系统的色彩计划进行标准化、规范化、个性化的设计，可以取得信息的同一化传达效果，达到配合产品销售、提高企业形象的双重效益。包装设计的色彩要与商品的属性相配合，应当是被包装商品的内容、特征、性能、用途的形象化反映。强调商品固有色的包装色彩可以方便人们从包装上直接识别内容物的属性。而打破常规地采用个性化的色彩设计，就可以从同类商品中脱颖而出。还可以根据商品主要销售对象和销售地区对色彩的偏好，运用色彩的象征性来传达商品的性。商品包装的色彩设计既可以是协调色的组合，也可以是对比色的搭配，有时还可以使用单色设计。单色既经济，也可以使包装形象在色彩纷呈的货架上更鲜明，给人耳目一新的感觉。包装设计色彩不仅要突出商品的信息和价值功能，宣传商品独特的品牌特征和企业形象，还要着重研究消费者的心理活动，通过色彩的象征效应增加商品的感情含量和文化含量，发挥色彩独特的诱导作用和感染力，获得消费认同。包装色彩设计也要研究流行色的发展与社会审美标准的变化，对设计师来说，关注流行、与时尚合拍会使设计充满活力。喜欢红色的人意志坚强，自信果敢，精力充沛，具有强烈的占有欲和攻击性。喜欢橙色的人具有出众的社交性格，非常喜欢新鲜事物或是稀奇古怪的东西，对人生拥有永不熄灭的情趣。喜好黄色的人性格开朗，易于合作，自尊心、自信心都较强，是生命力旺盛的人。绿色是“红“与“蓝”的中间色。喜欢绿色的人性格上也拥有截然不同的两种特质，兼具感性与理性，既有活力，同时又能沉静思考。蓝色正巧和红色所具有的形象相反，喜好蓝色的人孤僻冷静、神经纤细，充满浪漫的幻想和丰富的感受力。紫色是由红和蓝两个极端的色混合而成。喜欢这个颜色的人内向又性情不定，旁人很难理解，是艺术家类型的人。土色是深沉而朴素的颜色。喜欢这个颜色的人不引人件目。内在却具有良好的潜质，诚实又富有责任感，很容易被人接纳。偏爱白色的人性格温和善良略带冷漠，不爱表现，个性实在，做事努力认真，责任感强，深受他人信赖。偏爱黑色的人性格刚强冷漠，具有高贵威严的气质。...