包装造型设计大多指包装容器的造型设计，它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型以视觉形式表现出来。包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，赛上认为依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个优良的结构设计，赛上认为应当以有效地保护商品为首要功能，其次应考虑使用、携带、陈列、装运等的方便性，还要尽量考虑能重复利用、能显示内装物等功能。设计师在进行包装设计分析时，对于产品包装的造型结构要仔细斟酌，定位好包装的框架。包装的框架结构就好比是一个放大了的立体的展示空间设计，只不过人们是在外部看展示设计的整体布局结构和框架，因此它是一个立体的空间概念和范畴。包装的造型结构不是简单的平面叠加，而是一个整合的造型和结构设计，是一个整体的、奇妙的造型设计概念。赛上认为包装的造型结构分析应从以下两方面进行：一方面，从设计的目的上分析其科学性与技术性；另一方面，从功能上分析其装饰美化性、保护性和方便性。包装的造型结构从目的上来讲应解决科学性和技术性问题。解决科学性问题不仅运用数理学、力学等相关学科知识，还要运用传播学、营销学、美学、心理学等知识，包含了自然科学和社会科学领域。赛上认为解决技术性问题是指在包装设计的结构造型设计中要考虑到印刷、后期加工工艺等相关问题。包装的造型结构从功能上来说应满足于装饰美化性、保护性和便利性。一件包装作品应该是商品的外衣，起到促进销售和信息传播的作用，人们在同种价位和质量的商品面前总是被美妙的包装设计所吸引而热衷选购，因此，包装对于优质的商品来说是一个很好的推销员。包装的保护性是包装的最基本功能，使商品在仓储、运输、销售等过程中免于破坏。包装的便利性体现在为人设计、为人服务，要充分考虑到人的需求，赛上认为应便于携带、搬运、陈列、销售、开启、使用、回收、再利用等，便携的包装设计可激发人的购买欲望，促进销售。...

在人们的具体思维过程中，还要运用一些更具体的思维方法。例如联想、想象、推导、对比、分类、归纳、整合、抽象、概括、具体化等，这些都是一般的思维方法。在包装创作过程中，通过思维的张弛变化及适当的思维方式可以创作出无限的作品，因此，设计圈里有“创意无限”的说法。在包装设计中，赛上认为创意的把握可以用思维方法来实现，思维的形成具有感性和理性的特征，即形象思维与逻辑思维。1.形象思维爱因斯坦说过：“我思考问题时，不是用语言进行思考，而是用活动的、跳跃的形象进行思考，当这种思考完成以后，我要花很大力气把它们转换成语言。”形象思维即是用直观形象和表象解决问题的思维，这种思维活动是在右脑中进行的，右脑主要负责直观的、综合的、几何的、绘画的思考认识和行为。赛上认为形象思维是依赖于感性认识产生的思考结果，是基于客观事物的现实创造出的直观想象，是创意产生的基础和来源。形象思维是创造、产生创意的主要来源，人们在物质世界中对身边的事物耳濡目染，通过对客观物质世界直观、感性的反应产生了新奇的想法，这仅仅是产生创意的初衷，是创意的最初来源。赛上认为形象思维的广泛、准确依赖于设计师对客观世界的认知程度与自身的综合素养，因此，深刻的观察、细致的辨析、准确的判断可为形成创意奠定强有力的基础。赛上认为形象思维过程中，通过思维的方法会达到事半功倍的效果，例如联想、想象、象征、比喻等手法，会有助于设计师对形象思维进行更广泛领域内的创意把握。2.逻辑思维逻辑思维又称抽象思维，是指人们从感性认识上升到理性认识的认识过程中，借助于概念、判断、推理等思维形式能动地反映客观现实的理性认识过程。逻辑思维是思维的一种高级形式。其特点是以抽象的概念、判断和推理作为思维的基本形式，以分析、综合、比较、抽象、概括和具体化作为思维的基本过程，从而揭露事物的本质特征和规律性联系。如果说形象思维是依赖于感性海阔天空的想象，逻辑思维就是通过人们理性认知、推导、整合得出的创意，从而达到有序、严谨、理性、逻辑化的思维。逻辑思维在包装设计中具有如下非常重要的作用：设计师们可以通过严谨的思维方式推导出包装作品设计构成的视觉比例，赛上认为在有限的空间内调整视觉要素之间的关系，进而创造出和谐的形式美感，使之在视觉传达过程中达到事半功倍的效果；通过色彩的逻辑推导创造出色彩明度、纯度和色相之间的关系，并且有序推导出色彩的构成规律；通过逻辑思维的严谨探索，把握字体创意及字体编排要素，并且追求字体与色彩、图形创意之间的关系；逻辑思维严谨地把握了创意的合理性，并运用逻辑思维的不同方法完善作品创意在视觉传达中的可行性，最终完善作品。因此说，逻辑思维对于包装设计至关重要，最终使感性形象思维的创意上升到理性分析的角度，使之更趋于合理、到位。...

赛上教你分析包装设计中的各种文化定位消费文化定位消费文化是指在一定的历史阶段中，人们在物质生产与精神生产、社会生活以及消费活动中所表现出来的消费理念、消费方式、消费行为和消费环境的总和；是人类在消费领域所创造的优秀成果的结晶，是社会文明的重要内容。包装设计在定位之初就要考虑到人们的消费方式、消费理念、消费行为和消费环境，根据人们的消费文化来设计包装。地域文化定位地域文化是指文化在一定的地域环境中与环境相融合，打上了地域烙印的一种独特的文化，具有独特性。地域文化的形成是一个长期的过程。地域文化是不断发展、变化的，但在一定阶段具有相对的稳定性。不同地域的文化有不同的特点，包装设计要考虑到地域文化的特色，例如不同地域的建筑景观、人文风情、饮食习惯等，这对包装设计，尤其是不同地域消费品的包装设计具有重要的意义馈赠文化定位对于一些礼品、纪念品等的设计，要注意馈赠文化的属性和特点。馈赠文化是指人们在交往过程中，相互注重礼节和表达尊重的赠送文化。赛上认为在商品包装设计上，要定位被馈赠对象的身份、性格、爱好、习惯和文化修养等，以使商品和对方地位相匹配。企业文化定位 包装设计的企业文化定位，是指企业在一定的社会经济、文化背景下，根据企业的发展历程、发展战略、人员构成、目前管理方面需要解决的突出问题等现状进行调查研究，赛上认为在包装设计上重点整合企业形象资源，使之在公众或竞争者心中留有深刻印象，从而树立起具有自身个性、有别于其他企业的独特形象和位置的企业战略活动。其是塑造企业文化的首要一环，可形成受众对品牌在精神上的高度认同，从而形成一种文化氛围，通过这种文化氛围获得很强的客户认可。包装设计的企业文化定位，在市场传播中是塑造品牌形象的有力载体。传统文化和民族文化定位 传统文化是文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征。民族文化是民族在其历史发展过程中创造和发展起来的具有本民族特点的文化，反映了该民族历史发展的水平。在包装设计中，尤其是对于具有传统文化和民族文化特色的商品，赛上认为包装中应该体现出文化的特色。只有继承、学习是不够的，必须与时俱进、不断创新，一方面要有一定的文化积累并不断改造创新；另一方面，要不断地借鉴中外各种文化的优秀精髓，不断融合且创新使用，这样的包装设计才具有不断突破的生命力。因此说，“民族的也是世界的”。...

包装设计中的视觉张力是指包装作用于人们的视觉，产生或延续、或膨胀、或收缩、或旋转的感觉。赛上认为其形成一种内心感受，是视觉活动在心理上产生的一种错视，是一种心理活动。包装设计的视觉张力可以让人的思维膨胀延展甚至无限延伸，给人以震撼、冲击的视觉感受，看似其中，实则之外。在表现手法上谈到表现力的问题，是指如何使作品更具有视觉传达的力量和更适合主题的震撼力；赛上认为而张力表现的问题则是指在视觉传达过程中如何能够产生更大的视觉效应，这种视觉效应被看作视觉力度，即产生画面膨胀感的张力，看似小但却发挥着巨大的视觉效应。赛上认为包装设计的张力表现从以下几方面分析：(1)主观加强作品的分量感。黑白对比关系的强化、质感的描绘、块面对比的强烈、色彩的饱和等，可冲击人们的视觉，使作品产生更强烈的重量感；相反，轻描淡写表现的作品，张力不会很强烈。(2)主观加强作品的力度感。强化曲直对比、强化表现手法的力度、强化构形的方向对比等，可使作品无形中产生速度感、力量感、方向感，赛上认为这样能够强化作品的视觉传达力度；而随手捏来的造型语言，其推敲的程度也较为弱化，力度感不强。(3)主观夸张作品的表情及形象特征。赛上认为强化造型语言的动势、夸张造型语言的特点、赋予造型语言情感等，会加深作品流露的感情，促进视觉传达。...

怎样塑造视觉冲击力因素需要考虑到以下几点：(1)加强视觉要素的明暗对比关系。明暗对比强烈的包装作品能够增强视觉心理的重量感和沉着感，易被人识别和感知，有时甚至可采用黑白直接对比的手法来表现画面；而画面灰弱无力的作品，不易被受众识别和解读。(2)强化、夸张视觉元素的特征表现。抓住所要表现的视觉语言的主要特征进行强化，彰显主要视觉形象，易吸引人们的视觉。(3)精悍的创意。精悍的创意不但能深刻地表现主题，而且能使观者惊叹创意的巧妙，可反映主题并快速传达，使观者与作品产生共鸣，发人深省。(4)简洁的包装。印刷的纸上艺术通过简洁的形式便能传达视觉信息。简洁是指从繁杂的信息中提取主要的、概括的部分经过加工整理，彰显主要结构特征，削弱次要部分。简洁的作品具有震撼力，能够快速、准确、直接地传达包装中的信息，如图雷克斯的作品，画面采用平面化手法处理，极为简洁、概括，彰显了主要特征。(5)强有力的表现。强有力的表现会使画面更具力度，增强包装作品的视觉感染力。因此，包装设计的视觉冲击力可以从作品本身视觉语言的表现、创意、形式存在关系、表现力以及人们的心理等各要素考虑，强化包装的视觉冲击力。(6)加强色彩的渲染。色彩具有感情和表现的因素，主观强化色彩的对比，利用色彩与色彩之间的对比、互补、错视与情感因素，会强化形象的感染力；加强色彩的表现力，运用色彩表现力的特点强化表现对象的色彩，会更有力地渲染画面氛围，抓住人们的视觉，强化包装的视觉冲击力度。...

形式设计是指用什么样的方式来构成画面、表现主题，即“如何存在”、如何处理二维画面中各视觉要素之间和谐的关系。包装设计中的形式感是指用构成形式来表现画面的视觉感受。形式感解决的是设计形式的问题，若设计形式符合包装设计的主题，并且新颖、独特、具有表现个性，其形式感就强烈。赛上认为设计形式提倡多元化和个性化，对形式的探索一直是设计师的执着追求。设计圈里有“玩设计”的说法，意在说明对设计形式的追求不要变成设计师的负担而应当作一项娱乐，只要设计形式适合所表现的内容，就可以随意发挥设计师的才智。在包装设计形式的探索中，注重主题内容、构成形式的高度统一，什么样的内容( what)就需要采用什么样的形式(how)去表现，应做到主题深刻、形式贴切；注重对构成形式多样化语言的探究和对画面视觉语言不同存在关系的研究，赛上认为每种存在关系都有其不同的视觉感受，或张扬、或严谨，或呆板、或帅气，或粗狂、或精细，或动感、或稳定，或平衡、或韵律等，应抓住不同的视觉感受深刻表现主题；注重对构成形式语言的深度和广度探究以及对画面单一存在构成形式的深度分析，赛上认为应探索二维空间中单一形象的图形、色彩、文字等各要素的画面构成存在关系，以和谐表现画面；注重对多种存在构成形式的广度分析，赛上认为应探索二维空间中繁杂形象的图形、色彩、文字等各要素的画面构成存在关系，以整合画面。赛上认为设计形式的充分探索和表达有助于创意主题的深化、创意品位的提升，可起到推波助澜的作用。...