包装设计中的图形要素往往可以分为：产品形象、标志形象、象征形象、字体变化形象，应用说明形象和辅助装饰形象等等。美国埃力松先生提出：“任何信息传送部可以理解为语言表达，并具有两重意思——字意和隐意。”例如，“黎明即将来临”这句话的字义是表示天快亮了，也就是表面的含义，但是这个句子还包括了“战争即将胜利”、“解放”、“解脱”、“希望”等含义，这就是这句话的隐意，也就是具有象征性的深层含义，包装设计中，对图形的应用，要求我们不仅要使图形能有效准确地传递商品的信息内容，也就是表达“字义”，还要求我们要有效地利用图形的隐意，对商品的内容、内涵进一步挖掘，比如说，通过图形，你可以告诉消费者是一件产品，你也可以告诉消赞者，这是一件具有优良品质的、能为我们的生活带来很多方便的产品，很显然，后者的传达方式将比前者更具有吸引力，从这可以看出，在包装设计中，我们对图形的创意设计，其实质就是对图形的隐意的创造，图形的“字意”可以把商品的信息准确无误地传递给消货者，能让我们首先对商品有一个基本的了解，而图形的隐意可以使消费者产生心理联想，进而激发消费者的购买欲望，起到促销的作用。1．独特性包装的色彩特征比形状设计更为令人深刻难忘，包装色彩的独特艺术语汇，可以使人增强对商品的印象，因此，要突出商品的个性，就必须通过独特的包装色彩来强化形象的视觉冲击力。2．情感性色彩的直观性具有较强的象征意义，会直接影响人的情感，如橙色会给人以美味的食欲感，以蓝色为主的冷色调会给人清新、凉爽的感觉。人们一看到商品包装的色彩，就能判断出商品的性质和类别，并能流露出对商品喜欢或不喜欢的情感效应。3．标准化包装色彩是企业产品竞争最前沿的竞争力，因此，一些国家把包装的色彩设计，作为商品竞争的重要战略手段来研究和应用，借助包装色彩设计的标准化、规范化和独特的造型设计，来满足消费者感性的消费心理，通过创立独具企业个性的标准色，和打造『尤秀的商品品牌，极大地满足了消费者求新、求异的个性化追求，从而使企业在激烈的市场竞争中拥有消费者，赢得顾客群。...

1．引起重视和诱发兴趣在琳琅满目、品种繁多的商品市场里，醒目的包装设计能够吸引和诱导消费者惠顾商品。具有艺术感、时代感和名贵感的商品包装能够激发消费者的购买兴趣和购买行为。在市场上，一些高质量的商品加以高品位的包装，即使商品价格略高，消费者往往出于对该商品的某种购买动机而乐于选购。2．促进对商品的认识商品包装设计上一般都以图案和文字说明来显示商品的种类、规格、型号、式样，以及性能、特点、使用方法等。消费者能够在接麓商品包装的同时获得商品的有关信息，对需要了解的商品的各个情况一目了然，从而加快了认识商品过程中的感知、思维、情感、意志等心理活动的速度。因此，在提供信息这一点上，包装是“缄默的售货员一。3．有利于形成商品意象包装和品牌一样，也是一种知觉线索。它可以通过可视的商品实物和逼真的彩色图案，使消费者产生“眼见为实”的心理效果，比一般广告更容易产生信任感，给消费者留下深刻的印象。4．产品质量的知觉线索消费者到商店购物，最先进入视线的不是商品本身，而是商品的外包装。所以，商品的包装就成了消费者判断商品质量的一种知觉线索，这一线索包括包装上的信息、包装设计和颜色等要素。根据有关调查和研究，商品的必要信息体现在包装上众多的信息类别中，最常用的不外乎是商品名称、价格、规格、风味、特点、产品合格率、使用期限、商品条形码。这些都是消费者关于商品质量的知觉线索。而包装设计、材料和色彩的选用，对形成消费者的商品意象具有直接作用。这种作用以联想为中介，一般情况下，精美华南的包装会使人产生高档精品的联想，朴素简单的包装容易引起经济实惠的感受。总之，商品的包装设计对于消费者的心理来说，同样存在着“光环效应”，即消费者总是认为包装精致的商品都是精品，他们会将包装的精致及其美感扩散到商品本身的质量、性能上。当然对于消费者熟悉的品牌，如果采用优惠装、简包装，同时消费者购买商品为自己使用的话，这种包装的商品往往比精装商品更受欢迎，这又另当别论了。...

1.需要一定的印刷经验。对表现包装设计内涵所需要的印刷工艺、材质及其效果，这些应当在设计过程中就应考虑好，因此设计师需要有预估包装成品效果的能力。这样的能力是与丰富的实践经验分不开的，但是对新人来说，多注意收集和参考相关资料，会较快积累这样的经验。设计师平时可以收集一些常见的印后工艺和包装材质的效果样本，以方便参考。请常备带有印金印银效果的“四色色标”手册或者“潘通”色标手册，这些都是必备的工具书，在新华书店或者网上都可以买到。常备经常使用的纸张样本，这些可以由纸张商提供；常备常规的印刷工艺样本，以直观把握印刷效果的表现能力，这些样本可以在印刷厂收集到；此外，平时可以收集些能反映常见包装工艺的市售产品和其他有新意有价值的产品样本等。2.需要附印刷工艺说明。在提交制版公司或者印刷厂的电子文件中，对于特殊印刷或者印后工艺，可以在设计完稿后，另附上对工艺和材料的说明。3.需要印刷打样。如果需要准确地控制效果，应该和客户及印刷厂沟通好，包装设计师亲自到印刷厂监制，将首批包装的系列工艺及效果定型，后面的印刷参照这个在生产线上出来的标准打样进行就可以了。如果想节约成本，也可以由设计方负责提供数码印刷打样或者使用专门的打样机进行打样。但是这些方式出来的样品和流水线生产出来的产品，通常在色彩方面会有一定的出入。所以只要成本允许，尽可能在将要进行批量印刷的设备上打样，即业内所说的“打上机样”。之后依据打样稿对方案进行必要的修正，以最大限度地确保设计稿与成品的一致性。设计师需要在生产环节中注意哪些沟通事项1.虚心。尽管你可能是印刷厂的客户，但是也一定要尊重厂里的相关人员。印刷没有太多的高技术含量，技术和设备是出好印刷品的基础。但是如果管理人员和具体操作人员多尽心尽责，尤其是运用他们丰富的生产经验，会帮助设计师解决很多生产中的实际难题。2.耐心。是为了有效的沟通。厂家类型和层次不同，管理方式和人员素质也有差异，你的目的是为了出好的印刷品，耐心听取他们的意见，也耐心地表达你想要的效果，会有好处。3.决心。一定要合理地坚持你的设计方案。一个包装设计方案通过层层审评而被通过，并不是件容易的事情。但是，在付印时，不排除印刷厂为了节约成本或者因为加工难度的问题，借口说印刷技术达不到或者成本太高，而建议你改变设计方案。有时候，这的确是实情，但是很多时候，也是厂家为了自己的利益而寻找的托词。搞清楚事情的真实原因，如果是后者，设计师可以直接指出印刷厂家可以改进的技术因素，或者至少，设计方可以提供类似工艺的样品给厂家参考，也让他们知道，这样的效果，是有厂家可以做出米的。常规的印刷没有太多高技术含量，但是技术流程和工艺组合的不同，可以产生不同的印品效果，只是在印刷管理和具体操作上可能会多一些难度。只要厂家还想做你的单子，他们应该会努力改良工艺的。...

设计师如何进行销售反馈的调研客户回访和卖场走访，是设计师收集包装销售反馈信息的重要方式。1.客户回访可以采用电话或者亲自登门拜访的方式进行。尽可能亲自回访，可以请客户同时约见销售方面的负责人员，共同了解和讨论新包装的相关销售反馈信息。2.卖场走访可以将卖场观察、销售人员及顾客询问、卖场月度销售统计等几方面情况进行结合。卖场观察，可以由设计方单独进行或者与客户方代表一同进行。选择几个关键的时间段，对有代表性的卖场进行观察。看看单位时间内，关注新包装的顾客有多少，购买的有多少，结合现场销售人员和顾客的问询情况，可以判断新包装的货架竞争力与商品销售之间的关系如何。本商品与其他竞争商品的月度、季度销售统计数据，设计方可以请客户方代为收集。从前述几个方面着手进行销售反馈调研，设计方可以基本分析出本商品的形象、产品、价格、服务等因素，对销售的不同影响，这对于检测、反思和改进包装设计的相关问题，进一步提升包装设计对销售的促进能力，是大有帮助的。行车选路，关键是要了解“地图”；设计方向，关键是寻找“参照系”。平时就应多关注和研究不同行业的商品包装风格，从而逐步建立起由不同行业约定俗成的形象风格所构成的“风格地图”，当设计任务需要时，才可以迅速判断出当前该行业的大致包装风格。关注、学习、研究、驾驭不同行业的包装风格，是包装设计师的“基本功”。但是，一味适应“行业风格”，只会让包装消失在茫茫商品的海洋之中。只有基于“行业风格”，又超越“行业风格”的创新设计，才更可能令人侧目倾心。这里要对新人强调研究，往往很多新人的学习变成了抄袭，没有细致的分析和深入的探究。学习应该是一种再创造，要充分发挥自己的想象力，才能拥有属于自己的设计成果。...

包装设计中的图形要素可以分为：产品形象、标志形象、象征形象、字体变化形象，应用说明形象和辅助装饰形象等等。美国埃力松先生提出：“任何信息传送部可以理解为语言表达，并具有两重意思——字意和隐意。”例如，“黎明即将来临”这句话的字义是表示天快亮了，也就是表面的含义，但是这个句子还包括了“战争即将胜利”、“解放”、“解脱”、“希望”等含义，这就是这句话的隐意，也就是具有象征性的深层含义，包装设计中，对图形的应用，要求我们不仅要使图形能有效准确地传递商品的信息内容，也就是表达“字义”，还要求我们要有效地利用图形的隐意，对商品的内容、内涵进一步挖掘，比如说，通过图形，你可以告诉消费者是一件产品，你也可以告诉消赞者，这是一件具有优良品质的、能为我们的生活带来很多方便的产品，很显然，后者的传达方式将比前者更具有吸引力，从这可以看出，在包装设计中，我们对图形的创意设计，其实质就是对图形的隐意的创造，图形的“字意”可以把商品的信息准确无误地传递给消货者，能让我们首先对商品有一个基本的了解，而图形的隐意可以使消费者产生心理联想，进而激发消费者的购买欲望，起到促销的作用。1．具象图形具象图形具有写实性，它能真实地再现产品的外形、质感、色彩特征，给人以真实可信的心理感受，通过具象图形展示，对商品有一个直观的了解，利于商品销售。具象图形的表现方法通常可以通过摄影与写实性绘画两种途径得到。而写实性绘画可以分为水粉画、水彩画、彩色铅笔画、蜡笔画、丙烯画、油画、版画、年画、喷绘画、素描、速写画等等。2．抽象图形抽象图形是指运用点、线、面、体等构成元素所做出的有规律的或无上m律的排列组合。抽象图形虽然没有具象图形在表现上真实、客观，但仍然可以传递商品的信息、内容与属性特征，并且，抽象图形简洁、概括，视觉冲击力强，使人对商品产生丰富的联想3．装饰图形装饰图形主要是把装饰纹样运用到包装设计当中的一种表现方法，它是介于具象图形与抽象图形之间的一种极具性格特征的图形。在包装设计中，装饰图形的运用可以从两方面着手：一是对我国传统装饰纹样的借用；二是对人为创造的装饰纹样的运用，并且在设计当中要注意针对不同地区、不同文化层次的消诣者，不同档次的产品以及不同属性特征的商品，而采用不同的装饰纹样来区别运用。...

不同消费层次、年龄、文化背景下的消费者的心理需求是不同的，企业只有按照消费者的消费水平、性别和年龄偏好以及消费习俗来进行设计，才能真正迎合感情消费时代的需要。1．按照消费水平来设计消费者经济状况和生活方式的差别，以及消费风气和社会性需要的不同，都会对商品包装提出各自的要求。针对不同的消费对象，一般利用包装费用的高低、包装形式的新旧来适应不同的消费需要。(1)等级式包装。这是一种与商品价值相承的包装，一般按照同类商品的高、中、低档次，采用相应的包装材料和包装结构。(2)特殊式包装。适应消费者的某些特殊需要，对价格昂贵、货源稀缺、工艺精良的名贵商品，一般采用具有较高欣赏价值或珍藏价值、突出商品名贵性的包装。这能够满足消费者求名、求高档次等的心理需要。(3)复合式包装。这是一种能周转使用或具有双重用途的包装。当商品实物使用完毕以后，包装可以再次使用或移作其他用途。这种包装适应了消费者一物多用的心理，它所具有的适用性、耐用性和艺术性，不但使消费者愿意付出较高的价格购买商品，而且客观上起了长时间广告宣传的作用。(4)礼品式包装。这是一种装饰华丽，富有欢庆色彩、情感色彩的包装，它符合消费者进行社交活动和希望与人沟通的心理要求。尽管可能价格偏高，但是增加了礼品的价值感，达到了体现情感的目的，消费者往往乐意接受。(5)简便式包装。这是一种成本低廉、设计简单的包装形式。普通的日用商品、消费者自己使用的商品往往采用简易包装，它满足了消费勤俭节约、讲求实惠的要求。2．按照消费者的性别、年龄来设计消费者的性别和年龄不同，其消费心理必然也存在着差异，他们对商品包装的要求也就不同。随着市场的细分化，包装设计的作用越来越明显，它已经成为拓展市场的策略之一。(1)男性化包装。适应男性消费者追求刚劲、庄重、坚毅、粗犷等心理要求，采用表现力度、男性气质等的包装。(2)女性化包装。适应女性消费者追求典雅、清秀、细腻等心理要求，采用表现线条、韵律、女性魅力等的包装。(3)老人用品包装。适应老年人追求朴实、庄重的心理要求，采用传统与实用相结合，突出舒适、便利的包装。(4)青年用品包装。适应青年消费者追求新颖、美观、新潮等心理要求，采用时尚与实用相结合、知识与感情相结合，突出表现个性的包装。(5)儿童包装。儿童喜欢新奇、生动、有趣味的东西，所以采取形象、明快、色彩鲜艳、具有知识性和趣味性的包装。3．按照消费者的消费习惯来设计 在人们的日常生活中，生活经验、传统观念、生理特点等原因，都会形成一定的消费习惯，这种消费习惯的影响有时是很深远的。因此，按照消费者的消费习惯设计商品包装是一种十分重要的心理策略。(1)传统型包装。这是指某类商品能够长期沿用的特有的包装，往往比较符合消费者的传统观念，便于他们识别与记忆商品，如。茅台一酒的包装就属于这种形式。(2)系列式包装。同一企业生产用途相似、品质相似的几种商品，采用一致或类似的图案、色彩、形状、包装形式，便于消费者识别商品的生产者与经营者，从而增强对商品的信任感。(3)配套包装。这是指用途相同、种类不同的敷件商品组合成为一件的包装方式。采用这种包装，主要是让消费者产生购买和使用的方便感，也能给商品增加新鲜感和名贵感，如文化用品配套包装、礼品礼盒包装等。(4)分量式包装。这是将商品按不同分量分装的包装形式，如营养口服液、袋泡茶叶、一些药品的包装、小瓶装的高级名贵酒等。采用这种包装主要是使消费者在使用时有方便感。而且，如果商品价格偏高，分量包装来出售，消费者会产生便宜感，容易吸引消费者进行尝试性的购买。...