商业包装设计必须有具体明确的对象。面对千变万化的各类产品，不同特性、用途和状态的产品需要采取不同的包装思路和方法。就产品的类型而言，有食品、药品、文化用品、鲜活产品、器物等众多品种；赛上认为就产品的状态而言，则有固体、粉状体、液体、气体、糊状体等各类不同形态的具体物品。应在包装设计上明确地告诉消费者这是什么产品，使消费者通过包装上的图形、色彩、文字等了解产品的属性、特点、用途、用法及档次等。所以，产品定位在销售中起着直接介绍产品的作用，也是直截了当的表现方法。产品自身形象定位包装设计中应重点突出产品形象，常用摄影或写实绘画的方法来表现产品本身造型的完美和优雅，使消费者觉得产品真实可靠；赛上认为也可以利用透明包装或纸盒开天窗的方法让消费者直接了解包装盒内的产品，增加产品的可信度。产品原料定位在包装设计中，应突出产品的原料特点及形象，以便更有效、快速地传递信息；尤其是对于一些食品、饮料等日用产品，突出原料更能体现产品的属性，这对于消费者来说具有亲和力，拉近了商品和大众之间的距离，促进了商品的销售。产品性能定位包装设计中，赛上认为应以产品使用后的结果作为其视觉化的说服力。表现方法是，将主体特征和性能明确的产品真实地反映在包装的展示面上。在表现上采用绘画工具所产生的丰富多彩的画面来表示产品的性能、利用摄影快速地表现商品的性能，均能达到具有直观说服力效果关联形象定位用与产品有关联的形象表现方法，可引起消费者“由此及彼’的联想与共鸣，形成彼此相关联的一体。例如用与产品相关的元素，如材料、产地、渊源等来区别同类产品并彼此相关。赛上认为这种联想在人们的审美心理活动中往往起着很重要的作用，因为有些产品很难把商品具有的特性显现出来，所以必须借助人为的方法。礼品、纪念品定位有些商品定位在馈赠、收藏及文化活动等的纪念层面上，这就要求设计的商品具有收藏价值、文化属性和活动的意义，体现出产品珍藏和流传的含义。...

包装设计主要考虑的是产品卖给谁的问题。当产品的消费对象很明确时，设计构思应以特定消费对象为定位方向，构思出相应的方案。消费者定位既可采用写实的手法表现特定消费对象，也可采用其他手法表现消费者的心理方向。赛上认为产品是为特定对象服务的，必须考虑到特定消费者的兴趣和爱好。例如，儿童用品可以采用儿童喜爱的形象，妇女用品可以用优美的相关图形形象来引起她们的兴趣。消费人群定位包装设计要针对不同的消费人群，定位不同的目标。例如，针对老年消费者，设计的包装形式、色彩及风格应体现出具有亲和力、沉着的视觉感受；赛上认为针对儿童消费者，设计的视觉传达要素则应体现出活力、童真、可爱的视觉感受。人群的准确定位有助于消费者准确识别和快速选购商品，体现了人性化的特点。消费心理定位包装设计要根据消费者的喜好、民俗、信仰及不同文化背景的差异性而进行设计。赛上认为不同地区、阶层的人们，其文化背景是不同的，因此消费观念也不同。设计师要尊重消费者的差异性，根据其心理喜好和文化差异设计不同的包装，以满足不同的消费者。...

消费文化定位消费文化是指在一定的历史阶段中，人们在物质生产与精神生产、社会生活以及消费活动中所表现出来的消费理念、消费方式、消费行为和消费环境的总和；是人类在消费领域所创造的优秀成果的结晶，是社会文明的重要内容。包装设计在定位之初就要考虑到人们的消费方式、消费理念、消费行为和消费环境，根据人们的消费文化来设计包装。地域文化定位地域文化是指文化在一定的地域环境中与环境相融合，打上了地域烙印的一种独特的文化，具有独特性。地域文化的形成是一个长期的过程。地域文化是不断发展、变化的，但在一定阶段具有相对的稳定性。不同地域的文化有不同的特点，包装设计要考虑到地域文化的特色，例如不同地域的建筑景观、人文风情、饮食习惯等，这对包装设计，尤其是不同地域消费品的包装设计具有重要的意义馈赠文化定位对于一些礼品、纪念品等的设计，要注意馈赠文化的属性和特点。馈赠文化是指人们在交往过程中，相互注重礼节和表达尊重的赠送文化。在商品包装设计上，要定位被馈赠对象的身份、性格、爱好、习惯和文化修养等，以使商品和对方地位相匹配。企业文化定位 包装设计的企业文化定位，是指企业在一定的社会经济、文化背景下，根据企业的发展历程、发展战略、人员构成、目前管理方面需要解决的突出问题等现状进行调查研究，在包装设计上重点整合企业形象资源，使之在公众或竞争者心中留有深刻印象，从而树立起具有自身个性、有别于其他企业的独特形象和位置的企业战略活动。其是塑造企业文化的首要一环，可形成受众对品牌在精神上的高度认同，从而形成一种文化氛围，通过这种文化氛围获得很强的客户认可。包装的企业文化定位，在市场传播中是塑造品牌形象的有力载体。传统文化和民族文化定位 传统文化是文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征。民族文化是民族在其历史发展过程中创造和发展起来的具有本民族特点的文化，反映了该民族历史发展的水平。在包装设计中，尤其是对于具有传统文化和民族文化特色的商品，包装中应该体现出文化的特色。只有继承、学习是不够的，必须与时俱进、不断创新，一方面要有一定的文化积累并不断改造创新；另一方面，要不断地借鉴中外各种文化的优秀精髓，不断融合且创新使用，这样的包装设计才具有不断突破的生命力。因此说，“民族的也是世界的”。...

包装设计中的视觉张力是指包装作用于人们的视觉，产生或延续、或膨胀、或收缩、或旋转的感觉。其形成一种内心感受，是视觉活动在心理上产生的一种错视，是一种心理活动。包装设计的视觉张力可以让人的思维膨胀延展甚至无限延伸，给人以震撼、冲击的视觉感受，看似其中，实则之外。在表现手法上谈到表现力的问题，是指如何使作品更具有视觉传达的力量和更适合主题的震撼力；赛上认为而张力表现的问题则是指在视觉传达过程中如何能够产生更大的视觉效应，这种视觉效应被看作视觉力度，即产生画面膨胀感的张力，看似小但却发挥着巨大的视觉效应。赛上认为包装设计的张力表现从以下几方面分析：(1)主观加强作品的分量感。黑白对比关系的强化、质感的描绘、块面对比的强烈、色彩的饱和等，可冲击人们的视觉，使作品产生更强烈的重量感；相反，赛上认为轻描淡写表现的作品，张力不会很强烈。(2)主观加强作品的力度感。赛上认为强化曲直对比、强化表现手法的力度、强化构形的方向对比等，可使作品无形中产生速度感、力量感、方向感，这样能够强化作品的视觉传达力度；而随手捏来的造型语言，其推敲的程度也较为弱化，力度感不强。(3)主观夸张作品的表情及形象特征。强化造型语言的动势、夸张造型语言的特点、赋予造型语言情感等，会加深作品流露的感情，促进视觉传达。...

文字在包装中表现的视觉传达要素至关重要，这里就包装中与文字有关的元素，如品牌标准字体的设计分析、字体版式的设计分析做一下阐述。品牌标准字体是指经过设计的、专用以表现商品名称或商品品牌的字体。品牌标准字体是包装设计中的基本要素之一，应用广泛，常与商标、标识联系在一起，具有明确的说明性，赛上认为可直接将商品品牌传达给受众，可强化品牌的视觉效应。经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据商品品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置、统一的造型等都做了细致严谨的规划，比普通字体更美观、更具特色。赛上认为在实施商品品牌形象战略中，许多企业和商品品牌名称趋于统一性，企业名称和标志统一的字体标志设计已形成新的趋势。企业名称和标志统一虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。标准字体的设计包含中文标准字体的设计和英文标准字体的设计。中文标准字体的设计包括书法标准字体的设计、装饰字体的设计、图形标准字体的设计。设计书法标准字体作为品牌名称有特定的视觉效果，使画面活泼、新颖、富有变化。赛上认为书法标准字体的表现艺术形式既有艺术性，又有实用性，是几千年来书绘艺术风格的结晶，具有很深厚的民族文化内涵，尤其是一些名人、艺人及专家的题字更具有一定的传播效应。书法标准字体在视觉识别系统中，具有美观大方、便于阅读和识别、应用范围广等优点装饰字体运用夸张、明暗、增减笔画形象等装饰手法，以丰富的想象力重新构成字形，既加强了文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。在装饰字体的设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，具有理念内涵的深刻性和易读性，以便于信息传播。装饰字体是在基本字形的基础上进行装饰、变化加工而成的。它的特征是，在一定程度上摆脱了印刷字体字形和笔画的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和使其富有感染力的目的。装饰字体表达的含意丰富多彩。赛上认为细线构成的字体，适用于香水、化妆品之类的产品；圆厚柔滑的字体，常用于食品、饮料、洗涤用品等；浑厚粗实的字体，常用于表现企业的实力强劲；有棱角的字体，则易展示企业个性等。装饰字体的设计离不开产品属性，所有的设计手段都必须为商品品牌和企业属性服务。图形标准字体具有简洁、现代的特点，把文字与图形结合起来，或者经过打散、重组等方式单独变化文字造型，这些变换而来的图形字体都是在标准印刷字体的基础上变化而来的，其结构、笔画的变化还要遵循字体结构的特征和可识别性。单独的文字结构变化，要根据商品和企业的属性特征而定位其形式感，例如，化妆品包装上面品牌字的设计，为体现行业特征，赛上认为应该以柔和的、具有韵律感的造型为主；而钢铁商品包装上面品牌字的设计就应该体现硬朗的、质感的钢铁产品特点，决不能混为一谈。文字与图形或卡通符号的组合设计也是图形字体的一种设计方式，在原有字体基础上输入图形语言，为品牌字注入了鲜活的生命，使其更有活力、形式多样；但是其风格均要以表现商品属性和特点为宜。品牌字的设计均要考虑到是否符合行业、产品的形象，是否具有创新的风格、独特的形象，是否能为商品购买者所喜好，是否能表现企业的发展性与值得依赖感，赛上认为应对字体造型要素加以深入的分析。另外，英文字、数字及文字符号的设计，均应与中文品牌字的设计形式和方法相同。...

(1)灵感思维。“灵感”指偶然爆发的一种非预期的创意构思。它是创造性思维能力、创造性想象能力和记忆能力的巧妙融合。赛上认为“灵感”的出现似乎是“无意识”的，具有突发性、偶然性、瞬时性等特点，但它的产生与足够的经验知识、惯性的逻辑思维、解决问题的强烈欲望和勤于思考具有密切的关系。(2)立体思维。事物本来就是多维的，应从多方面对事物进行考察、分析，做出综合性的构思。赛上认为一个好的包装设计当然要考虑具有好的保护性、好的视觉冲击力、方便展销、方便携带等方面。一定要注意多种相关问题的维度及其相成相克的关系，注意运用综合、优化等逻辑方法，尽量抓住关键因素，全面思维。(3)多面思维。接到包装设计项目，分发给几个设计人员同时思维，会产生许多方案。假如要提高销售包装的视觉冲击力，赛上认为可采用改变色彩、图案、造型等不同方法，在传达商品信息方面可采用写实、概括、抽象等不同手法。(4)侧向思维。侧向思维即用局外信息来解决本领域的问题（“触类旁通”），例如，运用建筑造型来做包装造型、运用鲜花的色彩来做包装色彩等。(5)反向思维。反向思维又称逆向思维，在不违反包装一般规律的情况下，反向思维往往可以获得意想不到的效果。赛上认为任何事物都有对立面，如色彩的冷暖、深浅，风格的新潮与仿真、朴素与华丽、典雅与粗犷，造型上的简练与复杂、平衡与不平衡、对称与不对称等。(6)发散思维。发散思维又称扩散思维、辐射思维，即以某一事物（已知的）为出发点，通过联想、类比、分析、想象等活动，诱发出新的事物。(7)收敛思维。收敛思维又称指令思维、求同思维、集中思维，指从不同角度、不同手段、不同方面向一个中心问题集中，最后将其突破，即一切思维指向一个答案。无论采用何种思维方法，表现重点均应放在优于同类产品的特色上，在包装设计上要独特，加强货架效应“冲击力”，赛上认为要根据消费心理习俗确定设计角度。例如，对儿童、老人食品，以表现成分、用法为宜；对家电常常需表现其使用方法、功能、重量等。...