中国包装设计与欧洲差距的分析(1)生存环境差异。经济与文化上的优势使欧洲在世界经济产业链中处于高端市场，可以向第三世界国家不断地输出具有高附加值的设计、研发产品以获利。而中国则处于世界经济产业链的低端市场，被定位在产品加工和复制阶段，致使民族企业处于低迷状态，无法实现民族文化的传播，更无从谈起包装设计的民族性。在这里不得不提的是，现在正处于高速发展的中国民营经济，如中国广东和浙江、江苏等地区的民营企业虽然起点较低，但发展的速度极快，而且以跨越式发展向世界经济看齐。这些民族企业的崛起为中国的民族产业找到了方向，使中国的整个群体确立了信心、建立了对民族品牌的忠诚度。(2)设计理念不同。由于欧盟经济一体化，可以在欧洲各国的大型超市看到欧洲各个国家的产品，它们一般都共同遵守一些国际标准，同时又保持着自己的民族风格，可以根据各国独特的风格很清楚地辨别出英国产品、德国产品和法国产品。而中国同行则过多的摒弃自己的民族性，以对海外产品的概念化模仿为荣，错误地诠释了现代商品包装设计的理念。(3)知识产权体系不同。世界发达国家（如欧洲）有比较成熟的知识产权保护体系，可以通过法律的手段维护设计师的设计作品不被侵权，从政策上保证了设计的执行。而中国相关体系和制度尚未完全建立起来，为了降低成本，模仿和抄袭成为主流。(4)人才结构组成不同。专业设计学院、专业设计团体和专业设计组织在国外非常活跃。而在中国，近年来才刚出现一些松散的组织和高校，如设计专业、设计协会、设计沙龙等，这些资源的有效整合和利用需要一定的时间才能充分发挥作用。(5)设计周期不同。中国市场和海外市场的消费周期不同，一般欧洲设计更新换代的周期是5—6月，而中国则是1—2年。设计本身必须在否定、推翻和改变中得到提升，所以设计周期的长短也对包装设计的发展起了不同的推动作用。(6)市场细分不同。在欧洲，个性化设计成为主流，不仅不同品牌需要通过设计来区分，即使同一品牌产品的不同类型也必须以设计来区分其不同的特性，设计成为诠释产品细微而独特特性的手段之一。而中国情况则正好相反，中国产品品牌界限和产品细分不明确，甚至不同品牌产品的设计也趋于雷同。...

绿色包装又称为无公害包装或环保包装，是指对生态环境和人类健康无害、能重复使用和再生、符合可持续发展要求的包装。绿色的含义一是保护环境，二是节约资源，这两者相辅相成，不可分割，其中保护环境是核心。节约资源与保护环境密切相关，因为节约资源可减少废弃物，其实也就是从源头上对环境进行保护。以天然植物和有关矿物质为原料研制成对生态环境和人类健康无害、有利于回收利用、易于降解、可持续发展的一种环保型包装产品，其从原料选择、产品制造、产品使用到废弃的整个生命周期均应符合生态环境保护的要求，实行包装减量化。绿色包装在满足保护、便携、销售等功能的条件下，应是材料用量最少的适度包装。包装应易于重复利用或回收再生，通过多次重复使用，或通过回收废弃物生产再生制品、利用焚烧热能、采取堆肥化改善土壤等措施，可达到既不污染环境又可充分利用资源的目的。为了不形成永久的垃圾，不可回收利用的包装废弃物要能分解腐化，进而达到改善土壤的目的。包装材料应对人体和生物无毒无害，包装材料中不应含有有毒物质或应控制有毒物质的含量在有关标准以下；在包装产品的整个生命周期中均不应对环境产生污染或造成公害，即包装制品从原材料采集、材料加工、产品制造、产品使用、废弃物回收再生直至最终处理的生命全过程，均不应对人体及环境造成公害。绿色包装设计是实现人性化设计的根本保障，在满足人类需求的同时伴之而来的是大量资源及环境被破坏的问题，这使得人们不得不关注产品在生产和使用过程中资源的消耗以及环境污染问题。减少环境污染和能源消耗是绿色包装设计的目标，体现了设计师的道德和社会责任心的回归。绿色包装反对过度包装，反对资源的巨大浪费。赛上认为过度地使用包装材料耗费了大量的资源和能源。生态环境的可持续发展是21世纪人类面临的最迫切课题。绿色包装设计便是源于现代工业发展进程中日益严重的环境污染问题，人们开始探索新设计模式所提出的新理念。环境、污染和消费三者之间的矛盾关系，将促使设计师和工程师向着保护能源和资源的长期目标而努力。同时，赛上认为面对新设计对象的变化，包装设计必须有新的设计策略与方法与之相适应，不能只考虑满足功能的需要、视觉审美效果和市场购买力，还必须考虑环境的因素。赛上认为绿色包装设计将着眼于人与自然的生态平衡关系，从尽量减少对生活环境的破坏这一战略高度来构架设计策略，以促进经济文化与社会的发展。长期以来，人们对包装设计的认识和实践是以市场需求和商品促销为基础的，其设计创意的重点定位在商品和销售两AI领域，人们已经认为包装往往比内装的产品更重要，改变包装的设计就意味着改变了商品本身，而在整个设计过程中很少涉及环境问题。赛上认为进入20世纪90年代以来，环境的挑战使人们在包装设计的过程中做出适当的反应，很多包装企业和设计公司已经开始从设计龙头人手贯彻环保思想。绿色包装设计把包装产品视为人类生存的有机元素，用对人体和环境无污染、可回收利用或可再生的材料来设计产品包装。赛上认为绿色包装设计强调人类在遵循生态规律和社会审美法则的前提下，运用科学的策略、手段使人造物品符合自然人文特性，它所带给人们的不是短暂的视觉震撼，而是持久的物质与精神享受。...

在中国鸦片战争后，西方列强不但实行政治侵略，还实行经济扩张，在商铺、码头、车站等张贴带有西洋风情的商品宣传画。随后，带有中国民俗特色的月份牌商品宣传画也随之盛行起来。而到了现代，由于各种体制、经济形态、消费群体的同时并存，致使中国市场成为世界各国包装文化和包装产品的大杂烩。在大型超市里，风格各异的包装产品琳琅满目、应有尽有，而代表中国本民族设计风格的产品却极少且普遍缺乏个性和人性化设计，一言以蔽之，中国包装设计市场处于整体无规律状态。在这一时期的中国消费者文化状态，对中国包装设计的发展产生了很大的影响。中国的消费者非常好奇，容易接受新鲜事物，学习的能力也非常强；但是由于中国全面开放的速度太快，思维发展跟不上经济发展速度，同时受到了各种外来文化的强势入侵，导致整个民族处于群体无意识状态，在民族性与国际性的冲突当中无所适从，使民族品牌和民族文化在短期内处于抑制状态。后现代主义思潮影响下的包装设计具有以下特点：包装的造型和视觉传达要素体现出地域性、人性化、文化性、自然性、风格化，对现代主义批判地继承，多元化的发展。 起源于60年代的后现代主义的包装设计中，更多地表现出一种包装风格上的倾向性，这体现在设计中的地域性、人性化、文化性、自然性、风格化等特点上，反对设计中表达语言的单一和冷漠。地域性是许多国家设计师非常重视的问题，它是保持一个地域设计文化个性的重要方面。例如，多元化的美国设计风格在不断发展起来，因此美国的包装设计风格体现为创新、交融、自由、实用；日本引进发达国家的设计观念和设计思想，结合东方及日本特色的图形符号、书法等，既具有地域特色，又具有简洁、现代、理性的特点，取得了很好的效果；法国的包装设计风格则是轻松的、优雅的、浪漫的、自由的、艺术的。西方后现代主义设计师在各种历史发展阶段的设计风格中找到元素，然后变化处理，从某—个角度反映了相关国家的地方文化。人性化是现在设计师面临的一种重要设计倾向，指运用各种具有幽默、滑稽、怀旧、乡土气息等意味的表现语言，提升包装在消费者情感上的号召力；在风格上，常常运用手绘方法，使图形具有人情味或乡土味十足的印刷图案。对消费者来说，这种包装显得更为“友好”、“亲切”。文化性是后现代主义包装设计的又一特点，在民族文化、传统文化中吸取元素并融人包装设计之中，使包装设计不是简单满足功能意义上的包装，而是充满文化底蕴、民族特色的包装消费品，这也是后现代主义追求文化性的体现。自然性是指包装设计中的造型、材料运用各种自然中的元素和材质，能够更好地节约资源，提倡环保，使人们进一步接近自然、返璞归真。风格化是指包装设计的样式、造型和平面的视觉传达要素更具有个性特征，或将传统题材的图形以新的“解构”和“重组”进行重新创作，形成新的元素传达信息；或使视觉传达要素独具个性表现，产生风格化的艺术效果。...

按商业经营方式分类按商业经营方式，包装可分为内销产品包装、出口产品包装。内销产品包装的主要销售目标是国内消费者，出口产品包装的主要销售目标是国外消费者。按流通领域中的作用分类按流通领域中的作用，包装可分为个体包装、内包装、中包装和外包装。(1)个体包装，又称为商品包装，是市场销售最小的包装单位，即将产品装于包裹、袋子或容器等。(2)内包装，是用于直接容纳产品的包装单位，商品的内包装上多有图案或文字标识，具有保护商品、方便销售、指导消费的作用，更需具有促销产品的视觉展示效果。(3)中包装，容纳了多个内包装的中性包装单位，进入零售网点和消费者或用户直接见面的包装，主要用于销售环节，它具有防止商品受外力挤压、撞击而发生损坏或受外界环境影响而发生受潮、发霉、腐蚀等变质变化的作用，以满足销售需要为目的，起着保护、美化、宣传商品、促进销售和方便使用等作用。(4)外包装，用于商品储运流通环节的包装，通常容纳了多个内包装或中包装。包装材料选用符合经济、安全的要求；包装重量、尺寸、标志、形式等应符合国际与国家标准，便于搬运与装卸；能减轻工人劳动强度、使操作安全便利；符合环保要求。按包装材料分类按包装材料，包装可分为纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、木制包装，以及由麻、布、竹、藤、草类制成的其他材料的包装。不同的材料使包装产生的视觉效果是不同的，不同商品也需要采用不同的材料来包装，以便在储运和销售时使产品更安全、更美观。按产品种类分类按照产品种类，包装可分为食品包装、药品包装、机电产品包装、危险品包装等。这些种类的包装根据不同商品和行业的特点，采用的包装形式也不尽相同，有的侧重于绿色消费，有的侧重于安全和仓储运输，但无论哪种包装形式都要体现出包装的功能。按防护技术方法分类按防护技术方法，包装可分为防虫包装、防辐射包装、防霉包装、防水包装、防震包装等。(1)防虫包装(insect-resistant packaging)，为保护内装物免受虫类侵害而采取一定防护措施的包装。(2)防辐射包装(radiation resistant packaging)，为防止外界辐射线通过包装容器损害内装物质量而采取一定防护措施的包装。(3)防霉包装(mouldproof packaging)，为防止内装物长霉影响其质量而采取一定防护措施的包装。(4)防水包装(waterproof packaging)，为防止因水浸入包装而影响内装物质量而采取一定防护措施的包装。(5)防震包装(8hockproof packaging)，为减缓内装物受到的冲击和振动、保护其免受损坏而采取一定防护措施的包装。按包装功能分类按包装功能，包装可分为运输包装、销售包装、礼品包装和集装化包装等。运输包装，是以保护物品安全流通、方便储运为主要功能的包装。销售包装，直接进入商店陈列销售，与产品一起到达消费者手中。礼品包装，是为了馈赠亲友礼物以表达情意而配备的实用包装。集装化包装也称集合包装，是为了适应现代机械自动化装运，将若干包装件或物品集中装在一起以形成—个大型搬运单位的巨型包装。按包装回收利用次数分类按包装回收利用次数，包装可分为一次用包装、多次用包装和周转包装等。一次用包装是指一次性使用的包装，在使用后即要回收，因此要考虑到包装的成本和环保因素。多次包装是指可多次回收利用的包装。周转包装是介于器具和运输包装之间的一类容器，实质是一类反复使用的转运器具。...

包装设计要具有亲和力，使人产生愉悦感，即包装设计的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买欲望起着极为重要的作用。赛上认为设计师对于包装设计做到醒目很容易，问题的关键是能否在引起好感的同时做到既醒目又容易辨别。现代销售观念认为，不具有引起消费者心理上好感的商品难以左右消费的局面，这样一来无法满足消费者的心理需求。赛上认为包装对人的亲和力体现在实用方面，即包装应能满足消费者的各方面需求，为消费者提供方便，这涉及包装的大小、多少、精美程度等方面，消费者可以根据自己的习惯选择。价位、功能相同的商品包装，具有亲和力的精美产品包装总是能够赢得消费者的青睐，当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。亲和力还直接来自人对包装造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人及其周围环境有密切关系。以包装设计色彩来说，每个人都有自己喜爱和讨厌的颜色，这当然是不能强求一律的；但色彩也有共同点，其具有表现性、象征性和装饰性的特点，在表现时具有其他视觉语言所没有的诱惑性。赛上认为色彩是包装设计的外衣，色彩的附着赋予了商品包装的多彩形象和情感因素，增进了作品的艺术美感和亲和力，使作品更容易被识别。．随着包装设计的发展，很多品牌甚至把色彩定为标准色，如可口可乐红，在宣传品中把红色定为品牌的标准色彩，更加稳固、持久地促进了视觉传达。赛上认为色彩本身的明度、纯度、色相及其相互之间产生的色彩关系，给作品罩上了神秘变换的面纱，这种面纱吸引受众，抓住人们的眼球，诱导受众和作品产生互动关系。...

在多数情况下，消费者总是到拥有众多商品的商店、超级市场里去购买商品，有时是即兴购买，商品在无人引导销售的情况下要“自我销售”。所以，包装商品必须在短时间内迅速吸引住消费者选购商品的视线，这样才能致使消费者进行进一步的判断和购买，这是能否促使商品销售的因素之一。因此，赛上认为利用商标、造型、色彩、图片和文字等一切视觉表现方法，创立一种具有强烈视觉冲击力的包装形态，便成为设计师必须遵守的基本原则之一。一般来说，不醒目的包装是不具备促销价值的。商品包装设计要想让消费者记住，就必须体现商品鲜明的个性特征，在使用简洁明了的文、图、形象的同时，还要反映出商品文化特色和现代消费时尚，才能让消费者永久记忆。．用图文进行交流时务必顺畅明快，不要拖拉冗长。醒目的包装设计在短时间内能够快速抓住消费者的眼球，具有强烈的视觉冲击力，有助于信息的快速传播，还可起到促销的作用。因此，赛上认为对比强烈的作品适合设计师探索研究、适应现代社会信息爆炸时代包装视觉传达的要求，使作品在繁杂的包装大潮中脱颖而出，立于不败之地。醒目的包装首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型、鲜艳夺目的色彩、美观精巧的图案、具有特点的材质，赛上认为使包装能产生醒目的效果，让消费者一看见就产生强烈的兴趣。包装造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力。色彩美是人最容易感受的，有的市场学者甚至认为色彩是决定销售的第一要素，色彩具有吸引消费者的诱导作用，能够使人产生对色彩的感情，例如，人们看到红色时，总是那么的兴奋和激动；赛上认为看到绿色时，会觉得清新、优雅和安全；看到蓝色时，能感受到幽静、清爽和严谨；看到灰色时，却是感到暗淡和弱化，因此灰色不利于包装，尤其会影响食品包装的视觉传播。赛上认为醒目、刺激、对比强烈的色彩作为销售用色时能够引发消费者的好感与兴趣，这种分析有一定的合理性。图案是与色彩相结合而起作用的。一般来说，包装的图案要以衬托品牌商标为主，充分显示品牌商标的特征，使消费者从音标和整体包装的图案上能够立即识别某厂的产品；特别是名牌产品与名牌商店，包装上商标的醒目可以立即起到招揽消费者的作用。赛上认为包装的材质变化同样会引起人们的注意，不同的材质及质感的变化会给人以不同的感受，新颖的材质或绿色包装中大自然的材质会吸弓l消费者的注意。根据包装产品本身特点、人们自身喜好和对包装材质认可程度的不同，应选择不同的包装设计。...