包装设计要具有亲和力，使人产生愉悦感，即包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买欲望起着极为重要的作用。设计师对于包装设计做到醒目很容易，问题的关键是能否在引起好感的同时做到既醒目又容易辨别。现代销售观念认为，不具有引起消费者心理上好感的商品难以左右消费的局面，这样一来无法满足消费者的心理需求。赛上认为包装设计对人的亲和力体现在实用方面，即包装应能满足消费者的各方面需求，为消费者提供方便，这涉及包装设计的大小、多少、精美程度等方面，消费者可以根据自己的习惯选择。价位、功能相同的商品包装，具有亲和力的精美产品包装总是能够赢得消费者的青睐，当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。亲和力还直接来自人对包装造型、色彩、图案、材质的感觉，赛上认为这是一种综合性的心理效应，与个人及其周围环境有密切关系。以色彩来说，每个人都有自己喜爱和讨厌的颜色，这当然是不能强求一律的；但赛上认为色彩也有共同点，其具有表现性、象征性和装饰性的特点，在表现时具有其他视觉语言所没有的诱惑性。色彩是包装设计的外衣，色彩的附着赋予了商品包装的多彩形象和情感因素，增进了作品的艺术美感和亲和力，使作品更容易被识别。随着包装设计的发展，很多品牌甚至把色彩定为标准色，如可口可乐红，在宣传品中把红色定为品牌的标准色彩，更加稳固、持久地促进了视觉传达。赛上认为色彩本身的明度、纯度、色相及其相互之间产生的色彩关系，给作品罩上了神秘变换的面纱，这种面纱吸引受众，抓住人们的眼球，诱导受众和作品产生互动关系。...

精神功能是在满足包装的物质功能基础上，不断满足社会和消费者精神层面上需求的功能，也称为社会功能、审美功能。赛上认为它是包装设计中更高层次上的功能延伸，具有广泛的、可延续的外延空间，可创造和提升商品的附加值，不断满足人们精神审美方面的需求。美化、促销商品功能包装设计在具有保护、保鲜商品功能的基础上，其美化和促销商品的功能至关重要。一件优秀的商品包装设计，以其准确的定位、科学合理的造型结构、新颖的视觉传达形象，能够刺激和启发消费者的购买欲望；赛上认为一些设计得科学合理的包装往往从人性化角度出发，具有潜移默化的宣传作用，成为无形无声的宣传广告。实践证明，当消费者走进商场或超市里选择日用品或者其他日常消费品时，在同等价位、同样功能的条件下，人们总是对那些充满时尚美感、款式新颖、造型独特的商品情有独钟。因此，商品包装的美化和促销功能显得尤为重要。节能、环保功能商品包装应该具有节能、环保的功能。包装是商品的外衣，在使用材料上要注重资源的节约和环保的需求，节能的包装设计既满足了保护和美化商品的功能，又达到了节约和可持续发展的要求；相反，一些高资源消费的商品包装产生了严重过度包装的效果，而且商品使用后的包装盒不能有效地回收利用，造成了资源的巨大浪费。赛上认为在某些月饼包装行业就出现了过度包装的现象，求大、求奢华、求多工艺，资源大都耗费在包装盒上，造成了巨大浪费，这是值得消费者和生产者思考的问题；还有些商品的外包装采用了有污染性的化学材料和原料，尤其是这类食品包装或日用品包装材料和印刷油墨等会对人体造成伤害，这些都是非环保的包装。包装设计的节能、环保功能具体体现在：节约材料，提高材料的可回收率、再生率，对材料进行多次利用，使用再生型材料，使材料在销毁上便易，不破坏环境。引导功能包装设计中出现的主体形象和文字对消费者具有引导的作用，通过包装的图文说明可引导消费者正确地消费产品。例如，商品包装中出现的环保、回收的设计形象、符号等，会有效引导人们使用商品后注意包装纸、包装盒的回收再利用性；赛上认为商品包装中出现的说明文字等对消费者也起到引导的作用，但有一些包装上出现的文字和商品代言人等言过其辞，过分夸大商品的功能或者借助明星效应炒作商品，产生了不切实际的负面影响。因此，在包装设计中，要建立正确的、科学合理的引导功能。文化功能包装设计的文化功能体现在如下几方面：通过包装体现了特定商品的文化品位，给人以愉悦的感受；通过包装体现了企业的品牌信誉以及一个国家和地区的政治、经济、文化、艺术面貌，反映了企业、民族、国家的文化元素，可创造附加值。包装设计材料及其回收与治理，关系到人们生活方式的变化与生态环境的保护。...

在多数情况下，消费者总是到拥有众多商品的商店、超级市场里去购买商品，有时是即兴购买，商品在无人引导销售的情况下要“自我销售”。所以，包装设计商品必须在短时间内迅速吸引住消费者选购商品的视线，这样才能致使消费者进行进一步的判断和购买，这是能否促使商品销售的因素之一。因此，利用商标、造型、色彩、图片和文字等一切视觉表现方法，创立一种具有强烈视觉冲击力的包装形态，便成为设计师必须遵守的基本原则之一。一般来说，赛上认为不醒目的包装设计是不具备促销价值的。商品包装设计要想让消费者记住，就必须体现商品鲜明的个性特征，在使用简洁明了的文、图、形象的同时，还要反映出商品文化特色和现代消费时尚，才能让消费者永久记忆。．用图文进行交流时务必顺畅明快，不要拖拉冗长。醒目的包装设计在短时间内能够快速抓住消费者的眼球，具有强烈的视觉冲击力，有助于信息的快速传播，还可起到促销的作用。因此，对比强烈的作品适合设计师探索研究、适应现代社会信息爆炸时代包装视觉传达的要求，使作品在繁杂的包装大潮中脱颖而出，立于不败之地。醒目的包装设计首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此，赛上认为包装要使用新颖别致的造型、鲜艳夺目的色彩、美观精巧的图案、具有特点的材质，使包装能产生醒目的效果，让消费者一看见就产生强烈的兴趣。造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力。色彩美是人最容易感受的，有的市场学者甚至认为色彩是决定销售的第一要素，色彩具有吸引消费者的诱导作用，能够使人产生对色彩的感情，例如，人们看到红色时，总是那么的兴奋和激动；看到绿色时，会觉得清新、优雅和安全；看到蓝色时，能感受到幽静、清爽和严谨；看到灰色时，却是感到暗淡和弱化，因此灰色不利于包装设计，尤其会影响食品包装的视觉传播。醒目、刺激、对比强烈的色彩作为销售用色时能够引发消费者的好感与兴趣，这种分析有一定的合理性。赛上认为图案是与色彩相结合而起作用的。一般来说，包装的图案要以衬托品牌商标为主，充分显示品牌商标的特征，使消费者从音标和整体包装的图案上能够立即识别某厂的产品；特别是名牌产品与名牌商店，包装设计上商标的醒目可以立即起到招揽消费者的作用。赛上认为包装设计的材质变化同样会引起人们的注意，不同的材质及质感的变化会给人以不同的感受，新颖的材质或绿色包装设计中大自然的材质会吸弓l消费者的注意。根据包装产品本身特点、人们自身喜好和对包装材质认可程度的不同，应选择不同的包装设计。...

琳琅满目的包装中除了产品本身的知名度和满意度以外，包装设计的话语权正在影响着消费者做出购买决定。市场上的包装比较混乱，整体设计水平不高，少有视觉效果与市场效果俱佳之作。在包装设计中，对有利于营销方面的考虑较少，更多的是去考虑平面构成、色调搭配等，从而忽略了品牌属性和柜台效果。包装设计常见的弊端如下：(1)包装与产品内容不符。赛上认为有些企业的包装设计是由印刷厂承担的，而印刷厂的设计能力往往参差不齐，一些小印刷厂的设计通常令人大跌眼镜，导致商品包装表里不一。(2)包装不符合行为习惯。例如，国内某个牌子的功能型饮料，其目标消费者是运动量大的人群，而其包装却采用玻璃瓶，玻璃本身是易碎品，出于保护自身的行为习惯，玻璃瓶包装的功能型运动饮料显然很难获得推崇；再如，一些野外休闲食品在包装设计时往往忽略了包装过重的问题，很多产品由于包装重量大、不便于携带或者容易变形而失去了更多的市场机会，这些都是忽略行为习惯的结果。(3)包装没有凸显产品的销售主张。赛上认为产品通过包装设计可以满足消费者的诉求，当一个产品的包装设计缺乏主题时就很容易输给有主题的竞争品，这是由于产品的销售主张受到抑制。(4)包装华而不实。一些产品为了达到差异化的目的，往往习惯走“捷径”，即不通过产品本身形成差异，而是通过包装设计的“豪华路线”形成差异，却往往得不偿失。过度奢华的包装如果缺乏有品质的产品支撑，往往会被当作噱头，最终落个华而不实、无人喝彩的结果。(5)包装质量不过关。众所周知，产品包装也是产品质量的一部分，不少产品包装质量的好坏会影响产品质量的优劣。例如，包装质量不过硬，经不住长途运输和多次搬运，造成包装支离破碎，从而损坏了产品的内在质量，使产品成为“废品”；再如，包装中含有污染性和有毒成分，也会最终影响产品质量。(6)包装与潮流格格不入。赛上认为在包装中，设计中老套、古板的形式语言与包装物体本身不相适宜的包装设计屡见不鲜，这就要求设计师在包装设计时，将潮流与包装设计结合起来。(7)在平面设计上欠缺系统性。很多农药厂家在农药瓶包装设计以及品牌运用上都较为混乱。目前，国内农药瓶包装在设计上来说具有一定的局限性，将色调的运用基本固定在红、黄、金、白、黑等有限的范围内，消费群只认同套色系。...

包装设计（package desiflp）是一门集实用技术、营销、审美、心理和社会等要素为一体的设计艺术学科。包装设计发展到今天，赛上认为它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，更成为一种强有力的产品宣传工具。包装设计中的“包装”一词从表面来看是并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲，“包”是用一定的材料把东西裹起来，赛上认为其根本目的是使东西不易受损、运输方便，这是实用科学的范畴，属于物质的概念；“装”指事物的修饰点缀，其目的是把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，属于文化的概念。单纯地讲“包装”，是将这两种概念合理有效地融为一体。基于以上对包装设计的理解，可以总结出：广义上的包装设计是指一切事物的外部形式。狭义上的包装设计是指为了在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称；也指为了达到上述目的，在采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。各个国家和地区对包装概念的理解也不尽相同，例如，美国认为包装是为产品的运出和销售所做的准备行为；英国认为包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作；加拿大认为包装是将产品由供应者送达顾客或消费者手中而能保持产品完好状态的工具。但总结起来，赛上认为包装的本质都是在运输和销售过程中起到保护和宣传商品作用的有效手段和行为，即一方面是指盛装商品的容器、材料及辅助物品，即包装物；另一方面是指实施盛装和封缄、包扎等的技术活动。...

体现产品个性特点包装设计要具有自身独特的个性特点。比较同类产品找出异同点，使设计的人群具有针对性，给产品进行准确的定位，突出产品鲜明个性以便在众多商品中脱颖而出，这些是包装设计的第一个切人点。有的商品定位在活泼、开朗、喜欢追求的青年一族，赛上认为有的商品定位在沉着、理性、高雅的高收人群体，有的商品定位在民族、文化、历史的层面，具有深厚的文化底蕴，每种产品的自身定位不同，其特点也不尽相同。针对这些消费层心理，从包装设计的元素、色彩、表现、风格、形式等方面强化个性设计，必定产生独特的视觉效果。体现商品品牌和企业文化的内涵包装设计要体现商品品牌内涵。品牌建立在人们对优质商品质量、包装审美和产品文化的信任基础之上，每种优质的产品都能够形成自己独特的品牌，体现本身的价值。因此，在优质产品的包装层面上就要体现出品牌的价值文化、人性化特征、产品企业的价值，反映商品品牌内涵。优秀的商品包装让人过目不忘，使品牌文化深入人心，可不断刺激消费者的购买需求；但商品的包装设计都是与时俱进的，随着人们审美需求的不断提升及消费文化的改变，包装设计的风格和时尚追求也在不断改变，赛上认为使品牌形象随着时代的变更也不断更新，使商品包装设计具有更为活跃的生命力。体现地城民族文化包装设计要体现地域民族文化，这一点尤为重要。不同民族、种族、地域、信仰的人群，其地域民族文化大相径庭，长期以来形成了其固有的、特色的地域文化。这体现在商品包装设计上，则突出表现在色彩、形式、风格及对商品包装设计样式的理解方面均存在差异。赛上认为民族化设计是一个民族和国家长期以来形成的特色文化，是文化结晶的体现，是一个民族的精髓和灵魂。将具有地域文化特色的元素融入包装设计中，无疑是地域文化特色的体现。...